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美團“無邊界”:向無人配送進軍
2021-09-03 17:00:57

如今跨界已經(jīng)成為了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的日常操作,“無邊界”更被看作是美團的最大標(biāo)簽。經(jīng)過多年不斷進行的邊界擴張,美團早已從最初的團購網(wǎng)站成長為如今的綜合服務(wù)平臺,其業(yè)務(wù)涵蓋范圍也從外賣拓展到本地生活的諸多細分領(lǐng)域。


最近,熱衷于跨界的美團又把矛頭指向了短視頻領(lǐng)域。有消息稱,美團APP內(nèi)測了短視頻功能,并且還測試了編輯工具“美團皮皮蝦”。隨著新財報季的來臨,不斷進行邊界擴張的美團又交出了怎樣的成績單備受外界關(guān)注。

營收再超預(yù)期

近日,美團發(fā)布了2021年第二季度的財務(wù)報告。財報數(shù)據(jù)顯示,美團二季度的營收為437.6億元,與去年同期的247億元相比,同比增長了77%,超出市場預(yù)期的423.57億元。


美團營收的大幅度增長,與其多項業(yè)務(wù)的強勁增長不無關(guān)系。財報數(shù)據(jù)顯示,美團主營的餐飲外賣業(yè)務(wù)營收為 231 億元,同比增長了59%;到店、酒店及旅游部分的營收為 86 億元,同比增長了89.3%;新業(yè)務(wù)及其他板塊的營收為 120 億元,同比增長了113.6%。


而美團業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn),與其交易用戶數(shù)的持續(xù)增長有直接關(guān)系。財報數(shù)據(jù)顯示,今年二季度美團的年度交易用戶數(shù)為6.28億,與今年一季度相比,環(huán)比凈增長了5940萬;活躍商家數(shù)也由今年一季度的710萬增長至現(xiàn)在的770萬。另外,美團用戶的年均交易筆數(shù)達到了32.8筆,同比增長了27.8%。


另外,得益于美團不斷拓寬消費場景、進行服務(wù)升級以及實行市場下沉的積極策略,美團的外賣業(yè)務(wù)也保持了較快增長。財報數(shù)據(jù)顯示,2021年第二季度,美團的餐飲外賣業(yè)務(wù)交易金額為1736億元人民幣,同比增長了59.5%;餐飲外賣的日均交易筆數(shù)為3890萬筆,同比增長了58.9%。從營收構(gòu)成來看,美團的餐飲外賣業(yè)務(wù)在其總營收結(jié)構(gòu)中所占比重超過半數(shù)。

虧損仍在繼續(xù)

雖然美團實現(xiàn)了營收大增,但卻依舊處于虧損狀態(tài)。財報數(shù)據(jù)顯示,今年二季度美團凈虧損33.6億元,與今年一季度凈虧損48.5億元相比,實現(xiàn)了環(huán)比收窄;但與去年同期的盈利22.1億元相比,出現(xiàn)了扭盈為虧。


而導(dǎo)致美團虧損的主要原因是其對社區(qū)團購等新業(yè)務(wù)的投入力度加大。財報數(shù)據(jù)顯示,美團的新業(yè)務(wù)及其他分部在本季度收入為120.3億元,同比增長了113.6%,經(jīng)營虧損為92.4億元,與今年一季度虧損80.4億元相比再次擴大。由數(shù)據(jù)可知,今年上半年美團新業(yè)務(wù)的經(jīng)營虧損高達172.8億元,并且其虧損的主要來源仍是美團的社區(qū)團購業(yè)務(wù)。


一來,社區(qū)團購領(lǐng)域競爭激烈,燒錢換市場在所難免。受疫情影響用戶已經(jīng)逐漸養(yǎng)成了在電商平臺下單購買的習(xí)慣,近來遇冷的社區(qū)團購再度火熱并且催生出了巨大市場。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示,2020年國內(nèi)的社區(qū)團購市場交易規(guī)模為750億元,同比增長了120.58%,預(yù)計2021年將達到1040.3億元,增速達到了38.7%。


隨著市場規(guī)模的擴大,包括阿里、滴滴、拼多多在內(nèi)的眾多玩家,紛紛開始布局社區(qū)團購領(lǐng)域。據(jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的相關(guān)報告顯示,2020年社區(qū)團購領(lǐng)域公開披露的融資事件達19起,融資總金額為171.7億元,同比增長了356.3%。隨著巨頭的入場,燒錢補貼大戰(zhàn)一觸即發(fā),為了能夠在激烈的競爭中取得優(yōu)勢,美團也加大了補貼力度,開始燒錢換市場。


二來,成本費用高企。隨著美團的新業(yè)務(wù)逐漸向低線市場下沉,為了打響品牌知名度,營銷推廣就顯得格外重要。財報數(shù)據(jù)顯示,2021年第二季度,美團銷售及營銷開支為108億元,同比增長了157%,占收入比重同比增長了7.9個百分點至24.8%。另外,為了解決社區(qū)生鮮的高損耗問題,美團還加大了在網(wǎng)格倉、冷鏈物流等方面的投入。

新業(yè)務(wù)魅力何在

事實上,這并不是美團第一次因發(fā)展新業(yè)務(wù)而導(dǎo)致虧損。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,美團新業(yè)務(wù)的虧損由2019年的67億元擴大至2020年的109億元,經(jīng)營利潤同比下降至負64.9%;今年上半年的虧損更是高達172.8億元,超過了2020年全年的虧損。雖然新業(yè)務(wù)一直在虧損,但新業(yè)務(wù)仍舊是美團的重點發(fā)展領(lǐng)域。


一方面,新業(yè)務(wù)為美團帶來了用戶增長。細看美團近幾年的年度交易用戶數(shù)量,2017年為3.1億、2018年為4億、2019年為4.51億、2020年為5.1億。由數(shù)據(jù)可知,雖然美團的年度交易用戶數(shù)量一直呈增長趨勢,但增長速率已經(jīng)明顯放緩,美團急需找到新的增長點來帶動用戶增長。


隨著美團不斷加碼新業(yè)務(wù),美團的用戶增長也開始再次提速,今年二季度美團的新增用戶數(shù)為5940萬,年度交易用戶數(shù)達6.28億。據(jù)美團方面表示,新用戶大多來自于低線城市,這也從側(cè)面表明了絕大多數(shù)用戶都是由美團的新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換而來的。


另一方面,新業(yè)務(wù)的拓展有利于美團完善生態(tài),形成協(xié)同效應(yīng)。在餐飲外賣業(yè)務(wù)方面,隨著阿里加大對餓了么的扶持力度以及抖音入局外賣領(lǐng)域,美團核心的外賣業(yè)務(wù)也面臨著不小的壓力。在到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)方面,美團還要和同程藝龍、攜程等OTA平臺展開競爭。而美團開展的社區(qū)團購、共享出行等新業(yè)務(wù),與本地生活服務(wù)關(guān)系密切且具有較大的增長空間,能夠和美團的其他兩大業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)。

加碼無人配送

除了持續(xù)發(fā)力新業(yè)務(wù)之外,美團也在一直進行無人配送車以及無人機的研發(fā),并且后續(xù)還將繼續(xù)加大研究力度。財報數(shù)據(jù)顯示,2021年第二季度美團的研發(fā)支出為39億元,較去年同期的24億元同比增長了62.5%。


首先,是美團擁有先發(fā)優(yōu)勢。公開資料顯示,美團從2016年就開始進行無人配送的研究了;2017年第一代無人配送車“小袋”誕生;2018年3月美團進行無人配送車的落地測試運營;今年4月,美團宣布新一代自研無人配送車在北京順義正式落地運營。截至目前,無人車配送服務(wù)已覆蓋了20多個小區(qū),累計配送3.5萬訂單,自動駕駛里程近30萬公里。


其次,無人配送有助于美團實現(xiàn)降本增效。外賣業(yè)務(wù)一直是美團的主要營收來源,但美團需要支付的騎手成本也不少。財報數(shù)據(jù)顯示,美團的日均活躍騎手超過100萬人,今年二季度的騎手成本支出為155億元,同比增長了53%。倘若無人配送車能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?;涞?,將在一定程度上有利于美團實現(xiàn)降本增效。


總體來看,美團二季度的財報還是喜大于憂,并且其奉行的長期主義也能從財報數(shù)據(jù)中窺見一二。對目前的美團來說,如何在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下實現(xiàn)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展,才是其面臨的最大挑戰(zhàn),至于其能否克服挑戰(zhàn)仍待時間驗證。

-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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