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洗腦廣告，有些人稱之為“重復(fù)的藝術(shù)”，也有些人吐槽它是“無腦的復(fù)讀”。
這種在短時(shí)間內(nèi)，簡單粗暴地重復(fù)同一信息達(dá)到“洗腦”效果的廣告，到底是令人印象深刻還是一種精神污染？不妨看看京東金融最新推出的這支廣告，再下定論。
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老板的鼻毛可真長、和中堂的人中可真長、購物清單可真長、長壽面的面可真長......可哪有24期免息長！
這支廣告用大紅色的背景、顯眼的字體、夸張的類比講述了許多“很長”的事物，給人視覺和智商上的沖擊，再瞬間聯(lián)系到“京東金融24期免息更長”這一核心利益訴求點(diǎn)，這轉(zhuǎn)折只能說......就離譜！再加上演員一本正經(jīng)的標(biāo)準(zhǔn)八齒微笑，這種莫名其妙的怪誕讓人哭笑不得。
并且，配上快節(jié)奏的語速和配樂，在短短一分鐘內(nèi)這支廣告就將“......可真長，可哪有24期免息長”的句式一而再再而三的重復(fù)了數(shù)遍，以達(dá)到洗腦的效果。廣告最后還不忘自嘲一把，一方面為自身的幽默加分，一方面意在不斷加深觀眾印象。
這支廣告，不僅洗腦還很沙雕。為了突出與以往免息不同的“超長免息”這一差異化印象，片中把“超長”作為突破口，將生活中大家已知的有關(guān)“長”的事物進(jìn)一步夸張化為“超長”，在吸引觀眾注意力、營造幽默氛圍的基礎(chǔ)上，再輸出產(chǎn)品信息并進(jìn)行slogan的重復(fù)。
這一關(guān)聯(lián)乍一聽似乎有些奇怪，但正是這種奇怪，讓人能清晰地捕捉到句中“超長”這一關(guān)鍵詞；也正是這種奇怪，讓人忍不住還想繼續(xù)接受洗腦，好奇下一秒會(huì)冒出什么奇怪的句子。
京東金融的另一支廣告，為了向消費(fèi)者傳達(dá)“24期免息”和“618就要花好錢”的概念，也采用了這種魔性洗腦的方法。
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沒有啤酒的擼串，沒靈魂；沒珍珠的奶茶，沒靈魂；沒豆?jié){的油條，沒靈魂......沒24期免息的618沒人愛。
為了將“24期免息”和“618”兩個(gè)信息同時(shí)傳達(dá)給消費(fèi)者，意識(shí)到追求生活品質(zhì)的同時(shí)可以花好錢，讓消費(fèi)者在心中將“24期免息”與“618”綁定成CP，這支廣告巧妙地聯(lián)系到了生活中那些“神仙搭配”的例子。從啤酒擼串到豆?jié){油條，從美顏照片到程序員植發(fā)，這支廣告玩梗無數(shù)，甚至還請來了網(wǎng)紅小吳為廣告的沙雕氣質(zhì)加分。
沒珍珠的奶茶被無情銷毀、沒wifi的咖啡廳里顧客驚慌亂躥、沒朋友圈的朋友原地消失......這種無厘頭的形式加上正經(jīng)冷靜的配音，在配上純色調(diào)與意象化的場景，讓觀眾的注意力集中在廣告內(nèi)容本身。在無數(shù)次“沒靈魂”的靈魂洗禮后，導(dǎo)演終于喊cut了，你以為這就結(jié)束了？不，戲外再來一次洗腦。
看完這兩支廣告，燒腦君想說：沒有沙雕的洗腦廣告，沒靈魂。
金融在一般人眼里似乎是個(gè)晦澀難懂的東西，要將金融產(chǎn)品和理念傳遞給消費(fèi)者更是難上加難的事。而京東金融這兩支廣告就另辟蹊徑，采取了與產(chǎn)品畫風(fēng)極其不一致的沙雕洗腦廣告，將產(chǎn)品價(jià)值簡單化、生活化。通過這些沙雕的類比和演繹，那些金融產(chǎn)品的slogan變得通俗易懂，多次的重復(fù)在消費(fèi)者頭腦中形成深刻記憶，以此達(dá)到有力傳遞品牌信息的效果。
其實(shí)，洗腦廣告并不令人生厭，無腦的洗腦廣告才是真正的精神污染。
傳說當(dāng)年葉茂中為恒源祥創(chuàng)作了“恒源祥，羊羊羊”這個(gè)廣告語，拿去央視投放，卻因廣告時(shí)長太短遭到了拒絕，被迫無奈，他決定將同一句廣告語念三遍，以湊滿15秒，從而產(chǎn)生了洗腦廣告。多年前還有“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”等經(jīng)典洗腦廣告，之所以當(dāng)年洗腦數(shù)人，如今卻被人詬病，正是因?yàn)檫@些洗腦廣告除了“上央視+請明星+復(fù)讀機(jī)”的套路，別無創(chuàng)意，如今已不再適用。
在信息豐富的社交時(shí)代，信息的傳播變得迅速而復(fù)雜，一條廣告帶給觀眾的是正向情緒還是負(fù)面感受，都會(huì)影響傳播的效果。因此，洗腦廣告也需要?jiǎng)?chuàng)意的加持。
除了京東金融的這兩支有創(chuàng)意的洗腦廣告外，燒腦君還想給大家推薦兩個(gè)金融品牌的洗腦廣告。
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這支畫風(fēng)清奇的廣告是銀聯(lián)云閃付新推出的《云閃付小影院》，通過7個(gè)小短片表現(xiàn)7個(gè)不同消費(fèi)場景，來傳達(dá)云閃付優(yōu)惠、多場景可使用、方便快捷管理等賣點(diǎn)。
這七個(gè)小劇場，每一個(gè)情節(jié)的設(shè)定都緊貼生活戳中消費(fèi)痛點(diǎn)，用擬人化、無厘頭的方式將銀聯(lián)云閃付的支付場景和產(chǎn)品利益點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，并在每集最后重復(fù)“支付先看云閃付”的slogan。此外，短片風(fēng)格、服裝道具、配音演員等都非常魔性，帶來歡樂的同時(shí)，在消費(fèi)者腦中形成深刻記憶。
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這是人人貸在8周年之際推出的廣告，將這些創(chuàng)業(yè)的艱辛用四個(gè)幽默的小故事呈現(xiàn)給了大家，并直接明了地給了消費(fèi)者幾句真心話。
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作為一個(gè)貸款平臺(tái)，人人貸竟一直重復(fù)“我們不希望你來借錢”，正是前面的幽默小故事和這句大實(shí)話，讓觀眾印象深刻并在心中對品牌產(chǎn)生了好感。
但一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，洗腦廣告究竟是好還是壞，這種討論想必還會(huì)不斷發(fā)生，而洗腦廣告也會(huì)不斷產(chǎn)生。對于洗腦廣告，你有什么看法，歡迎大家在評(píng)論區(qū)留言。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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