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來源：卡思數(shù)據(jù)
當(dāng)降本增效、“裁員”廣進(jìn)成為一種新常態(tài)，越來越多大廠員工開始在社交媒體分享離職前后的生活。
三年前流行曬“我在字節(jié)跳動工作的一天”和工牌，三年后最火的文案是“裸辭，更適合中國寶寶的醫(yī)美”。
拿到多少補(bǔ)償，2N還是N+1？和金錢相關(guān)的問題自帶討論度；離職后要怎樣享受世界？讀研、重新開始、換一種生活方式？每一個都是讓互聯(lián)網(wǎng)深度用戶敏感的熱詞。
大廠不僅是職場博主的光環(huán)，也是離職博主必帶的標(biāo)簽。去年，因為離職二次出圈、引發(fā)軒然大波的人是前格力接班人孟羽童，如今她在小紅書吸粉146.4萬，屬于頭部博主；今年5月，百度副總裁璩靜發(fā)布的短視頻引發(fā)大量爭議，以光速離職收場，從霸道總裁秒變大廠離職員工，抖音主頁只剩一條道歉聲明。
在大環(huán)境不甚明朗的前提下，做自媒體，成了許多年輕人在考公之外的第二個終極夢想。畢竟，網(wǎng)紅是個性價比極高的工種，自帶引流屬性。老板們也躍躍欲試，把藝術(shù)照印在公交車車身的格力董事長董明珠是企業(yè)家里做網(wǎng)紅的先行者，小米創(chuàng)始人雷軍則在今年成了爽文大男主、車圈頂流。
大廠人嘛，發(fā)什么內(nèi)容都能成職場博主。離職博主以一種“以身作則”的姿態(tài)出現(xiàn)，讓很多職場人找到了同類，他們也得以在短期內(nèi)獲得流量親睞。但在同質(zhì)化內(nèi)容層見疊出后，離職博主的路還好走嗎？
過去10年，互聯(lián)網(wǎng)公司的規(guī)模一步步壯大，但當(dāng)人口紅利、流量紅利消耗殆盡，以規(guī)模換增長的發(fā)展模式便難以為繼，大廠強(qiáng)調(diào)降本增效，人員優(yōu)化的消息幾乎每個月都會傳出。
據(jù)《市界》消息，2021年12月底，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的員工總數(shù)達(dá)到259316的歷史高位，但由于多條業(yè)務(wù)線處于虧損狀態(tài)，且投資收益不達(dá)預(yù)期 ，公司整體增收不增利，其人員持續(xù)收縮，截至今年3月底，阿里巴巴員工總數(shù)減少至204891人，兩年多的時間共計減少了54425人，其中，今年一季度就減少了超1.4萬人，創(chuàng)下單季度減員人數(shù)新高。
與之對應(yīng)的是，用戶對職場話題的關(guān)注度與日俱增。
抖音熱點、巨量算數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2023抖音年度觀察報告》透露，2023年1月至10月，在抖音知識類別的視頻播放量排行榜中，職場位列第八。
千瓜數(shù)據(jù)最新調(diào)研顯示，近一年，在小紅書，與“打工人、職場”相關(guān)的筆記聲量增長440%+，預(yù)估互動總量增長128%+，熱度高漲。在小紅書，我們能夠搜索到在各個互聯(lián)網(wǎng)公司工作的職場博主，他們分享面試經(jīng)驗、傳授匯報技巧、吐槽同事和上司、點評老板，不少人憑此收獲了粉絲和商單。
卡思調(diào)研一番后發(fā)現(xiàn)，職場類目下的細(xì)分賽道——“離職博主”已成型。據(jù)不完全統(tǒng)計，在小紅書賬號主頁或視頻里強(qiáng)調(diào)“從大廠離職”、有一定粉絲體量的小紅書賬號超過100個。其中，頭部職場博主@姜Dora在此 在小紅書積累了28.5萬粉絲，全網(wǎng)粉絲近200萬，早已成為全職自媒體創(chuàng)作者。
大廠光環(huán)，是離職博主或裸辭博主能夠吸粉的重要原因。智聯(lián)招聘發(fā)布的《2023大學(xué)生就業(yè)力調(diào)研報告》顯示，2023屆畢業(yè)生期望就業(yè)的行業(yè)分布中，IT/通信/電子/互聯(lián)網(wǎng)占比為25%，排名第一。
卡思總結(jié)了離職博主的內(nèi)容模板：其踏入賽道的第一步，通常是宣布離職消息，曬出離職前后對比照，拿著工牌證明身份，再配上一首歡快的BGM?；蛘?，像明星微博的分手官宣：阿里/字節(jié)/騰訊拜拜，各自安好，江湖再見。
明星創(chuàng)業(yè)者也玩“辭職”這一套，2023年5月，主打無性別概念的服裝品牌boise創(chuàng)始人高調(diào)宣布卸任，他表示要全身心投入到”內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目中”，其小紅書賬號@Bill劉光耀 的第一條筆記標(biāo)題是《干了五年CEO的我，辭職了》，如今總粉絲量達(dá)到11.2萬，視頻內(nèi)容大多是對鏡口播。
第二，靠分享離職仲裁和談判經(jīng)驗走紅，或者全程直播被裁員或從策劃離職就開始的心路歷程。
第三，大廠內(nèi)部消息播報，宛如一個“大廠茶水間bot”賬號。內(nèi)容包括但不限于：字節(jié)跳動的下午茶選品試吃、Last Day知無不言，到騰訊的實習(xí)生群面現(xiàn)場、管理層講話分析，再到阿里業(yè)務(wù)線裁撤變動、內(nèi)網(wǎng)八卦帖爆料。
當(dāng)然，主動辭職比被裁更能吸睛。卡思常?？吹?，有人會在離職前發(fā)筆記預(yù)熱，標(biāo)題往往是《點贊過100次我就從XX公司離職》，而網(wǎng)友也會秉持助人為樂的精神將點贊拉到數(shù)千甚至上萬。
官宣離職不是萬能的流量密碼，將離職作為賬號起點或者噱頭的博主，必須有某個技能或者特長，最好是提前構(gòu)思自己賬號的獨特賣點。
有人成為數(shù)字游民，有人開啟全球旅行，有人記錄去大理旅居的日常，后兩者都已經(jīng)脫離了“職場”和“辦公室”的范疇，走進(jìn)了旅游博主、生活博主的圈子，踐行“人生不是軌道，而是曠野”的信條。這兩條賽道相對寬廣，可供發(fā)揮的選題空間較大，但也很考驗博主的持續(xù)創(chuàng)作水平。
還有人另辟蹊徑，從離職當(dāng)天開始創(chuàng)業(yè)，成功與否似乎不是最重要的，記錄“自己當(dāng)老板”的過程是核心。
博主會從“裸辭倒計時”開始發(fā)布內(nèi)容，記錄“ 想開咖啡館的第XX天”，數(shù)據(jù)最好的一篇筆記標(biāo)題通常是“年薪XX萬，我終于從大廠裸辭啦”。
大部分情況下，開咖啡館是一個賠錢的事業(yè)?！度?lián)生活周刊》今年4月發(fā)布的一篇文章就記錄了大廠員工離職后開咖啡館的故事，標(biāo)題卻是《大廠離職開咖啡館：“沒有比上班性價比更高的事了”》，其中一位店主還在小紅書回應(yīng)了網(wǎng)友關(guān)切，“大廠的經(jīng)驗很難復(fù)制在實體經(jīng)營上。”
也許是離職博主的賽道太過火熱、樣本過多，已經(jīng)有人瞄準(zhǔn)了一個新賽道——研究離職博主。
賬號@大廠離職博主觀察員 于5月30日開啟更新，主要更新從大廠離職后的博主人生新去向和流動趨勢，短短7天吸粉5000，已經(jīng)超過了許多職場博主耕耘一年的成績。如果要總結(jié)這位博主迅速起號的原因，那大概是“賣水者比淘金者更容易變現(xiàn)。”
誠然，職場賽道話題不斷，大廠工牌也是一種鮮明的賬號標(biāo)簽，但這種標(biāo)簽在泛濫之后就有些貶值的意味了。
從內(nèi)容層面來看，離職博主的第一層風(fēng)險在于，很多用戶欣賞的往往是離職博主在大廠的工作經(jīng)歷，而非其本人的性格魅力，在其脫離“大廠打工人”身份后，用戶很可能失去持續(xù)關(guān)注的動力。
第二，大廠背景是是一把雙刃劍，既能帶來光環(huán)，也會暗藏口碑翻車的風(fēng)險。
今年五一假期，簡介為百度副總裁璩靜的賬號，在抖音平臺發(fā)了4條短視頻、漲粉近百萬。但視頻中的觀點卻引發(fā)大面積爭議，并登上微博熱搜，比如“員工鬧分手提離職我秒批”“誰掙錢多誰買單”“公關(guān)人春節(jié)周末沒有假期”“職業(yè)女性對于家庭的最大遺憾”等話題。此外，其賬號系購買、漲粉情況詭異的消息也引發(fā)了討論。
5月9日凌晨，璩靜在朋友圈致歉，“發(fā)布短視頻之前，我沒有事先征求公司意見，不符合相關(guān)流程，也不代表公司立場，特此澄清和道歉。視頻中很多不妥不適之處，使外部對公司價值觀和企業(yè)文化產(chǎn)生誤解，造成了嚴(yán)重傷害，也在此誠懇道歉。”
同一天，媒體發(fā)布消息，璩靜已提交離職手續(xù)，其在內(nèi)部溝通App如流上狀態(tài)顯示為“已離職”。有網(wǎng)友在評論區(qū)借璩靜之前的視頻玩梗——Robin：“副總裁離職我秒批”。
在內(nèi)容風(fēng)險之外，職場博主的商業(yè)化也存在較強(qiáng)的局限性。職場博主的變現(xiàn)方式主要分為三種（離職博主也包含其中）：
第一，知識付費，涉及面試咨詢、簡歷修改、課程售賣等。這類職場博主會將選題和變現(xiàn)緊緊綁定，試圖通過付費內(nèi)容贏利，比如教別人怎么找小紅書應(yīng)屆 offer，或者怎么通過面試、簡歷如何優(yōu)化，或者如何做成長自媒體。
不過，副業(yè)打造、情商培養(yǎng)、述職包裝等職場通識類課程的同質(zhì)化嚴(yán)重，能否實際帶來效果，也會成為衡量博主能力和人品的金線?？ㄋ甲⒁獾?，近期有大學(xué)生開始在賬號主頁表示“接單簡歷修改”，底氣來源于自己在大公司實習(xí)，之后被用戶發(fā)筆記質(zhì)疑其資質(zhì)，大學(xué)生迅速刪帖、銷聲匿跡。
關(guān)于“大廠離職員工轉(zhuǎn)型職業(yè)成長博主”的負(fù)面討論也不少。部分用戶在社交媒體表達(dá)了質(zhì)疑：“真的在做副業(yè)的根本沒有空教別人好嗎？”“又要大廠光環(huán)，又要自由自在，又要精致多金……這些教人大廠畢業(yè)副業(yè)變現(xiàn)的就是卡準(zhǔn)了用戶既要又要的心理。”
第二，廣告投放，對接品牌方，比如教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、保健養(yǎng)生產(chǎn)品等。相對來說，職場博主能夠接洽的品牌有限，在沒有大面積破圈之前，他們很難成為美妝、汽車等投放需求較大、出手大方的品牌選擇的對象。
像孟羽童這樣商業(yè)化能力很強(qiáng)（合作對象：歐萊雅、海藍(lán)之謎等知名品牌）的博主，是極少數(shù)，對內(nèi)容質(zhì)量、拍攝和剪輯呈現(xiàn)都有較高的要求，很多單打獨斗的離職博主難以做到。
第三，直播帶貨，收取傭金和坑位費。和第二種變現(xiàn)方式類似，競爭激烈，選品范圍較窄，用戶買單的可能性較低。
在勞資糾紛增多的背景下，失業(yè)、離職后轉(zhuǎn)型職場博主的互聯(lián)網(wǎng)公司員工不在少數(shù)，但這并不是一條好賽道。因為用戶越來越理性、內(nèi)容創(chuàng)作亦十分內(nèi)卷，“離職博主”或許是2024年最先被“證偽”的賽道。如果說去年“裸辭”還是流量密碼，今年在審美疲勞后，用戶已經(jīng)出現(xiàn)了對職場博主的厭倦。
卡思認(rèn)為，離職博主能夠產(chǎn)出爆文和爆款視頻，有流量紅利的成分在，但更多的是壓力。不管是離職博主，還是更廣泛意義的職場博主，都不是一條好走的路。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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