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提起boss直聘，很多人的腦海中浮現(xiàn)的，一定是那句洗腦式slogan「找工作，我要跟老板談」，魔性循環(huán)，令人窒息，恐怕到現(xiàn)在還是眾多打工人的噩夢(mèng)。
不過(guò)，最近boss直聘突然不「直」了，跨界攜手職場(chǎng)錦鯉五條人、36氪等來(lái)了一次線上線下的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，趣味對(duì)話(huà)職場(chǎng)新人，令人耳目一新，打破了很多人對(duì)品牌的固有認(rèn)知。
SCHOOL酒吧變身面試間
鼓勵(lì)新人找工作「要敢跟老板談」
從10月19日至25日，持續(xù)一周，BOSS直聘聯(lián)合36氪把北京的SCHOOL酒吧改造成Office，并發(fā)起主題為“人在新手村，直接刷BOSS”的線下招聘活動(dòng)。每晚酒吧都會(huì)設(shè)置成不同行業(yè)主題的專(zhuān)場(chǎng)，邀請(qǐng)3-6個(gè)大領(lǐng)域的BOSS親臨現(xiàn)場(chǎng)，與求職者把酒言歡，暢談OFFER，鼓勵(lì)所有職場(chǎng)萌新找工作要敢于直接跟老板談。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，boss直聘還精心設(shè)置了兩個(gè)環(huán)節(jié)，開(kāi)放麥和1V1環(huán)節(jié)。BOSS們可以借助開(kāi)放麥的形式傳達(dá)自己公司的招聘條件以及招聘崗位，宣講完畢后，有興趣的應(yīng)聘者們也可以反客為主，移到二樓與BOSS們做一對(duì)一的面談和了解。
酒吧、面試，看似全然不搭的兩個(gè)場(chǎng)景，組合在一起卻如此有戲又有趣。boss直聘的這一波反操作，無(wú)形之中銜接了職場(chǎng)新人從校園到職場(chǎng)的身份轉(zhuǎn)換，也讓看似水火不相容的工作和搖滾樂(lè)和解。同時(shí)，通過(guò)一個(gè)極具態(tài)度的“敢“字，將“找工作，敢跟老板談“的新slogan強(qiáng)勢(shì)輸出，極大地激發(fā)了95后職場(chǎng)萌新的果敢天性，真正實(shí)現(xiàn)了與用戶(hù)的情感共鳴。
攜手職場(chǎng)錦鯉五條人
對(duì)話(huà)Z世代職場(chǎng)新人
10月10日，《樂(lè)隊(duì)的夏天》落下帷幕。被大家狂撈了一個(gè)夏天的五條人，也開(kāi)啟了“瘋狂撈金”模式。向來(lái)善于借勢(shì)和內(nèi)容共創(chuàng)的boss直聘，自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)自帶話(huà)題和熱度的寶藏樂(lè)隊(duì)。
為了吸引更多人參與到這場(chǎng)「敢跟老板談」的招聘活動(dòng)中來(lái)，boss直聘憑著五條人樂(lè)隊(duì)的流量以及自身的產(chǎn)品特性，借勢(shì)推出了一支十足洗腦的動(dòng)畫(huà)短片。并玩梗五條人出圈語(yǔ)錄“你會(huì)找到更好的工作“，將五條人打造成為「職場(chǎng)錦鯉」人設(shè)，為每一個(gè)求職者們送上好運(yùn)氣。
短短15秒的視頻，boss直聘巧妙地將五條人經(jīng)典曲目《問(wèn)題出現(xiàn)我再告訴大家》與 “找工作，敢為老板談”的slogan完美融合，不僅契合五條人在觀眾心中的土味形象，而且符合boss直聘的品牌調(diào)性，趣味十足，受到了網(wǎng)友的一致好評(píng)。
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除了給大家送來(lái)祝福之外，boss直聘還攜手五條人推出一套創(chuàng)意周邊。這套周邊包括「可能出現(xiàn)問(wèn)題」的工作日記本、「職場(chǎng)能量轉(zhuǎn)運(yùn)」麻將盲盒、「什么都會(huì)很多很多」的手機(jī)殼等等，最值得一提的是，每一個(gè)周邊還都很有五條人內(nèi)味。
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通過(guò)借助五條人鮮明、獨(dú)特的風(fēng)格，以及腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意發(fā)想，boss直聘觸達(dá)到了年輕人的“獵奇”心里，并借此引發(fā)了二次傳播和互動(dòng)，幫助品牌快速在年輕一代求職者心中建立起了新的認(rèn)知，傳達(dá)出了品牌的態(tài)度和價(jià)值觀。
洞察95求職者的變化
積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維
隨著95、00后開(kāi)始涌入招聘市場(chǎng)，如何學(xué)會(huì)與年輕人對(duì)話(huà)，回應(yīng)年輕人的需求，逐漸成為很多品牌著重發(fā)力的點(diǎn)。相比過(guò)往一代的求職者，新一代的求職者更加敢于輸出自己的想法，敢于與老板對(duì)話(huà)。從品牌角度來(lái)說(shuō)，他們更需要的是平等溝通，而不是傳統(tǒng)說(shuō)教式的“談心”。
基于這個(gè)洞察，boss直聘通過(guò)借勢(shì)搖滾的方式喊話(huà)年輕人，這相比過(guò)往洗腦式的電梯廣告，無(wú)疑更討年輕人喜歡。其次，選擇攜手五條人也是一個(gè)聰明之舉。一方面，五條人樂(lè)隊(duì)身上灑脫不羈的生活態(tài)度和boss直聘此次所要表達(dá)的品牌態(tài)度非常契合；另一方面，通過(guò)借勢(shì)《樂(lè)夏2》的熱度和流量，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)大了活動(dòng)的聲勢(shì)，并從中找到了年輕人的情感共鳴點(diǎn)，為品牌收割了一波好感度。
總的來(lái)說(shuō)，boss直聘通過(guò)這場(chǎng)別開(kāi)生面的酒吧面試以及一個(gè)“敢”字，給自己塑造了一個(gè)會(huì)玩、敢玩的品牌形象，也讓新的品牌主張觸達(dá)了更多的年輕受眾群體，成功拉近了彼此之間的距離。同時(shí)，也為品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新乃至和年輕圈層的溝通，提供了借鑒意義。
作者簡(jiǎn)介
品牌專(zhuān)家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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