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2021年已經(jīng)步入倒計時，視頻號的年終成績報告單即將出爐。百準(zhǔn)梳理了視頻號功能迭代、內(nèi)容創(chuàng)作以及電商發(fā)展等十大熱門事件。
這一年，創(chuàng)作者、企業(yè)品牌和服務(wù)商等各類角色，在視頻號引領(lǐng)破圈創(chuàng)作、在線演藝、直播帶貨和品牌營銷等熱潮。視頻號以超乎想象的產(chǎn)品迭代速度和內(nèi)容質(zhì)量，成為帶動微信plus生態(tài)進化的火車頭。
回顧2021年，伴隨微信視頻號商業(yè)化進程的加速，全行業(yè)都被卷入視頻號的浪潮當(dāng)中。2022年，微信視頻號所開啟的新一輪內(nèi)容變革也將迎來收獲期。
今年的微信紅包深度捆綁視頻號，用戶創(chuàng)建視頻號，發(fā)表1條視頻，獲得10個贊，即可定制“微信紅包封面”，這給視頻號帶來龐大流量。
踩準(zhǔn)春節(jié)節(jié)點，微信紅包助推視頻號，實現(xiàn)超級裂變。
對商家而言，利用紅包封面與用戶建立情感之余，順帶讓用戶關(guān)注品牌視頻號官網(wǎng)，后續(xù)能為品牌篩選優(yōu)質(zhì)的潛在用戶，變成品牌私域的入口。
對普通用戶而言，定制紅包封面須開通視頻號。微信利用用戶追求個性紅包的心態(tài)，刺激更多用戶開通視頻號，以此來擴大視頻號的用戶池。今年春節(jié)，微信紅包封面成為社交話題中心，視頻號可以說是最直接獲益者。
3月7日，美妝品牌珀萊雅聯(lián)合《中國婦女報》在視頻號，發(fā)布“性別不是邊界線偏見才是”的婦女節(jié)主題視頻，分享、點贊逾10萬+，成功出圈。
對品牌而言，視頻號以私域為主的獨特社交分發(fā)，通過微信群和朋友圈，以此形成強大的傳播勢能，最大化實現(xiàn)品牌營銷效率。
珀萊雅巧妙設(shè)計契合節(jié)日主題的視頻，帶動社會對“性別偏見”的探討與重新審視，成功讓用戶深刻記住珀萊雅這個名字。
除了占據(jù)流量高地，視頻號還是公共輿論場，幫助品牌完成品牌價值觀傳播。
3月，視頻號與公眾號相互打通，支持一鍵跳轉(zhuǎn)；10月，視頻號主頁可直接添加企業(yè)微信，視頻號功能不斷迭代升級。
內(nèi)容創(chuàng)作者可以一鍵將公眾號流量，導(dǎo)向視頻號；企業(yè)商家通過內(nèi)容閉環(huán)，打通兩者流量池，公眾號+小程序+視頻號+直播，形成了一條清晰的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑。
而視頻號連通企業(yè)微信，則意味著視頻號的商業(yè)生態(tài)鏈格局，逐漸被打開。
視頻號將拉群和營銷等需求，嫁接到企業(yè)微信上，不斷提高企業(yè)品牌的私域運營能力，以及商業(yè)化效率。
2021年碧桂園、融創(chuàng)、萬科等百家房企品牌，入駐視頻號。
5月，碧桂園聯(lián)動26個區(qū)域視頻號矩陣直播，總曝光1.6億，最高在線人數(shù)101.6萬人。當(dāng)天秒殺275套房源，完成認(rèn)購金額143億元，認(rèn)購17827套房源。
9月，保利、融創(chuàng)等頭部房企品牌，在視頻號聯(lián)合發(fā)起金九銀十購房直播。
除了直播帶貨，視頻號也承載短視頻內(nèi)容。
房企品牌在短視頻進行樓盤宣傳、產(chǎn)品發(fā)布等，瞄準(zhǔn)了用戶流量和精準(zhǔn)用戶，再在直播間搭建營銷場景，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與交易閉環(huán)。
8月，潮玩品牌泡泡瑪特在視頻號直播間獨家開啟，首屆國際潮流玩具線上展。
連續(xù)三天直播，在線觀看人次超130萬，GMV突破2520萬，累計點贊數(shù)超過1600萬，累計支付用戶數(shù)達到5萬。
今年4月，知識自媒體「星球研究所」上線視頻號，一條時長近10分鐘的科普短片《中國國際空間站》，收獲4600萬播放量，124萬點贊。
6月，該賬號再上線一條時長10分鐘的科普短片《100年 山河重塑》，播放量破兩億，400萬點贊，2萬條評論，刷爆不少人的朋友圈。
僅僅涉足視頻號半年，「星球研究所」?jié)q粉70萬。
中長視頻在視頻號，正在呈現(xiàn)快速增長的趨勢。在視頻號社交推薦機制下，用戶可以看到好友點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，出于求知心態(tài)，長視頻內(nèi)容將更有受眾市場。
8月，杭州真絲女裝品牌「錦月絲府」十周年慶在視頻號直播，開播3小時GMV沖破百萬,全日累計觀看人數(shù)達到30W+,當(dāng)日整場GMV超400W。
錦月絲府是一家11年的老牌真絲工廠，受困傳統(tǒng)電商平臺，經(jīng)營艱難。2020年10月注冊視頻號，通過布局“視頻號直播+小程序商城”矩陣，打造超級直播間，聚焦中年女性目標(biāo)客群，推動高流量帶貨。
“草根品牌”錦月絲府在視頻號，屬于白手起家，在缺乏資金投入的情況下，卻通過視頻號直播，開拓私域流量，為品牌賦能變現(xiàn)。
這證明視頻號直播是企業(yè)品牌，有效觸達的流量陣地。
9月，微信啟動“八點一刻”直播活動，時尚博主「黎貝卡的異想世界」、人氣作家格十三和情感博主劉筱等頭部公眾創(chuàng)作者，在視頻號開講，吸引數(shù)百萬人觀看。
「黎貝卡的異想世界」直播間，觀看人數(shù)破百萬，點贊680萬。她坦言，從鏡頭后到屏幕前，創(chuàng)作者不缺內(nèi)容，在直播中可以與用戶實時互動，這是圖文難以做到的。
越來越多的公眾號創(chuàng)作者從圖文轉(zhuǎn)向視頻，甚至直播帶貨。
在公眾號擁有3000萬粉絲的微信大V「夜聽」主理人劉筱， 5月一場直播帶貨，成交額達1026萬，吸引8.57萬人觀看。
視頻號緊跟電商大促步伐，首次加入雙十一電商大戰(zhàn)，推出“直播好物節(jié)”。
今年的雙十一，視頻號成為了眾多品牌和商家重要的直播陣地。
微店作為視頻號電商服務(wù)商，雙十一總成交額超3500萬，直接通過小程序引流視頻號直播達60萬次，涵蓋服飾、美妝、食品等多個品牌類別。
愛逛買手店作為視頻號核心服務(wù)商，帶貨突破 2022 萬元，誕生數(shù)位新的百萬帶貨達人。
Apple產(chǎn)品南天旗艦店單場直播超3000萬;凱喜雅絲綢單場直播交易額突破1280萬,連續(xù)11日霸占服飾榜TOP10。
百準(zhǔn)是行業(yè)首家微信視頻號數(shù)字營銷及產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，也是騰訊集團服務(wù)商。
目前已打造出以大數(shù)據(jù)算法引擎ZENITH為驅(qū)動力的商業(yè)SaaS產(chǎn)品“百準(zhǔn)數(shù)據(jù)”，致力于提供智能化的視頻號整合營銷服務(wù)，幫助品牌商、創(chuàng)作者、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商等，進行深度的用戶運營，實現(xiàn)私域流量的積淀與開發(fā)。
今年，百準(zhǔn)已完成千萬級天使輪融資。這是微信視頻號上線至今，首家獲得融資的第三方機構(gòu)。
此次融資，被業(yè)界看做微信視頻號商業(yè)化能力被主流市場所認(rèn)可的標(biāo)志**件。
12月17日，西城男孩Westlife首次通過視頻號，舉辦線上演唱會，并創(chuàng)造了2700萬人次觀看的新紀(jì)錄。
直播持續(xù)近6個小時，累計觀看人次超過2700萬，點贊數(shù)高達1.64億。當(dāng)日，西城男孩就創(chuàng)造近1.8億的超高搜索熱度。
直播前，官方賬號發(fā)布預(yù)熱視頻“所愛越山海”，就已獲得10萬+點贊和10萬+轉(zhuǎn)發(fā)。
在2021年的結(jié)尾，視頻號還是忍不住拋出一個重磅**，完成了一場千萬人次觀看的頂流直播。
2021年視頻號開足馬力，不斷完善、優(yōu)化產(chǎn)品功能，持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，幫助企業(yè)品牌快速布局電商。
那接下來在2022年，視頻號將如何加速社交傳播裂變、提速私域流量轉(zhuǎn)化、縮短商業(yè)化路徑？
2022年1月7日，百準(zhǔn)將在廣州舉辦2022年微信視頻號大會，以《進化與增長·迎接視頻號商業(yè)化元年》為主題，聚焦視頻號生態(tài)趨勢。
想要更了解視頻號的朋友們，掃碼下方二維碼報名，來現(xiàn)場和大咖們面對面交流心得體會吧！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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