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應(yīng)該沒有游戲公司不知道IP的威力，但是落實(shí)到「原創(chuàng)」，大家似乎又沒有與認(rèn)知相匹配的行動(dòng)力。
現(xiàn)在IP授權(quán)費(fèi)用動(dòng)輒百萬甚至千萬，而且還有IP內(nèi)容改編的限制和版權(quán)歸屬的風(fēng)險(xiǎn)等；相較之下原創(chuàng)IP不僅能夠進(jìn)行內(nèi)容衍生，還可以往動(dòng)漫、小說、音樂等多個(gè)商業(yè)化方向發(fā)展，對(duì)公司的長線發(fā)展更具價(jià)值。
游戲新知挑選了8家在原創(chuàng)IP層面相對(duì)強(qiáng)勢的游戲公司，其中一些端游的老牌廠商對(duì)待原創(chuàng)IP開始有不同的布局方向，而相對(duì)新生代的手游廠商則傾向于在一開始就描繪IP構(gòu)筑的藍(lán)圖。
有端游產(chǎn)品的老牌大廠在早期就開始建立用戶基礎(chǔ)。隨著向手游方向的迭代，當(dāng)時(shí)火爆的端游移植到手游上也通?？梢源蠓女惒?。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2020年流水TOP100的手游中有超過一半的IP游戲都是端游IP。
至少在移動(dòng)浪潮剛來的時(shí)候，多部分的廠商都是希望繼續(xù)發(fā)揮端游IP的影響力。如今慢慢多了些重新打造更符合時(shí)代要求的IP作品的廠商。
1、網(wǎng)易：數(shù)量、質(zhì)量、延展性上全面占優(yōu)
論原創(chuàng)游戲IP數(shù)量、成績和延伸范圍，網(wǎng)易取得的成果尚未有對(duì)手能夠企及。
從早期端游時(shí)期開始，不少競爭對(duì)手把目光放在代理國外游戲上，而網(wǎng)易則一直保持推出原創(chuàng)IP的MMORPG端游，并在之后發(fā)揮越來越重要的作用。
從早期的《夢幻西游》《大話西游》《天下》到后來的《倩女幽魂》《天諭》《逆水寒》都順應(yīng)市場變化移植到移動(dòng)端上來。網(wǎng)易在產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的優(yōu)勢延續(xù)至今，《夢幻西游》和《倩女幽魂》移植到手游上來依然是細(xì)分玩法領(lǐng)域的佼佼者，2016年《倩女幽魂》手游更是伴隨著《微微一笑很傾城》的熱播而常居iOS暢銷榜TOP5。
2016年《陰陽師》手游大爆發(fā)之后，網(wǎng)易開始圍繞這個(gè)新爆款全面構(gòu)造IP矩陣?，F(xiàn)在《陰陽師》IP已經(jīng)成為網(wǎng)易破圈程度最高的產(chǎn)品。
在游戲玩法上，《陰陽師》衍生出MOBA、CCG、派對(duì)游戲等不同類型的產(chǎn)品；在泛娛樂方向上，還有動(dòng)畫、漫畫、電影、音樂、電臺(tái)等方式全面出擊。據(jù)2020年艾瑞咨詢估計(jì)，《陰陽師》IP的價(jià)值已經(jīng)達(dá)到700億元。
自研的端手游IP對(duì)網(wǎng)易而言同樣重要：端游IP為網(wǎng)易構(gòu)筑了游戲業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，手游IP則能夠?yàn)榫W(wǎng)易進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體、尋找新的增長點(diǎn)。
2、騰訊：量少質(zhì)優(yōu)，但和公司體量并不匹配
騰訊同樣作為行業(yè)巨頭，原創(chuàng)游戲IP的構(gòu)筑思路和網(wǎng)易大體相近，只不過騰訊選擇代理和自研并行，所以在原創(chuàng)IP的數(shù)量上會(huì)略遜一籌。
端游時(shí)期的四大名著（《QQ飛車》《QQ炫舞》《地下城與勇士》《穿越火線》）已經(jīng)有三款移植到移動(dòng)端上來，其中《QQ飛車》《QQ炫舞》（永航科技研發(fā)，后被騰訊并購）現(xiàn)在同樣也是穩(wěn)居細(xì)分領(lǐng)域的頭部位置。
小橘子作為《QQ飛車》的虛擬品牌代言人出現(xiàn)在各種IP聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中?，F(xiàn)在《QQ炫舞》也推出了虛擬偶像星瞳，作為國內(nèi)首個(gè)虛擬時(shí)尚博主讓游戲再度跟上市場潮流。
后來MMORPG端游《天涯明月刀》在2016年才入場。雖然當(dāng)時(shí)游戲?qū)︱v訊的幫助有限，但2020年《天涯明月刀》在移動(dòng)端上卻有不錯(cuò)的表現(xiàn)，自研的端游IP也算是有不錯(cuò)的成果。
更重要的是現(xiàn)在有《王者榮耀》這一國民級(jí)IP，騰訊正打算圍繞該產(chǎn)品做玩法衍生。《王者榮耀》先后曝光了《代號(hào)：啟程》、動(dòng)作游戲《代號(hào)：破曉》、開放世界《王者榮耀：世界》。另外之前天美L2工作室還發(fā)布了兩次招聘信息，分別是疑似《王者榮耀》IP的射擊游戲項(xiàng)目和《王者榮耀》英雄策略對(duì)戰(zhàn)手游。
現(xiàn)在《王者榮耀》公布了至少4款I(lǐng)P衍生作品，雖然都還沒上線，但目標(biāo)品類以中重度游戲居多，似乎在IP矩陣的拓展上希望一步到位。
左：射擊項(xiàng)目和《王者榮耀》LOGO
右：《王者榮耀》英雄策略對(duì)戰(zhàn)手游招聘
在移動(dòng)時(shí)代《王者榮耀》到達(dá)了任何對(duì)手都望塵莫及的高度，騰訊也明顯不斷加強(qiáng)IP影響力。但要是把騰訊視為一家全球頂級(jí)的游戲廠商的話，它旗下原創(chuàng)IP的影響力明顯不夠「全球」。
3、完美世界：老IP持續(xù)迭代，新IP未有成果
完美世界更加重視早期的原創(chuàng)端游IP，目前都還在持續(xù)迭代中。相比之下，爆款的原創(chuàng)手游IP矩陣還沒能建立起來。
完美世界的旗艦端游IP包括《完美世界》《誅仙》《神魔大陸》等。其中《完美世界》和《誅仙》是招牌IP，兩款手游是完美世界旗下唯二兩款能排入iOS暢銷榜TOP50的產(chǎn)品（《完美世界》由騰訊發(fā)行）。
今年完美世界在年度游戲發(fā)布會(huì)上公布數(shù)款游戲儲(chǔ)備?！锻昝朗澜纭稩P的儲(chǔ)備有手游《完美世界：諸神之戰(zhàn)》《完美新世界》和主機(jī)游戲《Perfect New World》，《誅仙》IP的儲(chǔ)備有手游《誅仙2》和端游《新誅仙世界》。比起圍繞手游新品構(gòu)建IP，顯然完美世界更傾向于繼續(xù)挖掘老牌IP的價(jià)值。
而且希望的是對(duì)經(jīng)典IP進(jìn)行年輕化運(yùn)營。比如《誅仙》從端游開始就有IP的加持，不過完美世界在后續(xù)運(yùn)營更加多元化，不僅推出了二次元畫風(fēng)的漫畫《誅仙 · 御劍行》，還另外推出虛擬形象朵一作為品牌標(biāo)識(shí)。
完美世界也是有嘗試原創(chuàng)手游IP的。只不過《夢間集》和《夢間集天鵝座》都沒取得令人滿意的成績，在研項(xiàng)目《夢間集Ⅱ》融合了國風(fēng)和后科幻賽博元素，新IP的構(gòu)筑還在探索的過程中。
《夢間集》的背景故事更具年輕化的特質(zhì)，內(nèi)容題材也很適合往泛娛樂方向開拓，預(yù)計(jì)未來有不錯(cuò)的發(fā)展空間。不過現(xiàn)在幾款產(chǎn)品之間缺少設(shè)定的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，IP構(gòu)筑的完整性上可能稍顯劣勢。
4、巨人網(wǎng)絡(luò)：老IP乏力，關(guān)注新IP的構(gòu)建
巨人網(wǎng)絡(luò)最具代表性的端游IP是《征途》，不過長期來看表現(xiàn)有點(diǎn)乏力，預(yù)計(jì)挖掘新IP會(huì)是之后的布局重心。
2016年給騰訊發(fā)行的手游《征途》、2018年自研自發(fā)的《征途2》從2020年開始逐漸掉出iOS暢銷榜TOP100。老牌國戰(zhàn)IP似乎難以維持超長的生命周期，公司還儲(chǔ)備了《王者征途》《原始征途》《懷舊征途》，需要通過不停迭代來維持IP生命力。
《球球大作戰(zhàn)》是巨人網(wǎng)絡(luò)另一個(gè)重點(diǎn)IP。相較而言《球球大作戰(zhàn)》的產(chǎn)品表現(xiàn)更加穩(wěn)定，不過《球球大作戰(zhàn)》的續(xù)作預(yù)計(jì)未能如期在2021年上線。
從IP的受眾來講，《球球大作戰(zhàn)》的玩家群體更加年輕，未來還有更大的發(fā)展空間。但作為一款休閑游戲，其世界觀在游戲中并沒有占多大的分量，想要讓玩家對(duì)這群「波拉哩」（也就是球球）留下深刻印象會(huì)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在巨人網(wǎng)絡(luò)還在尋找其他成熟的IP。今年巨人網(wǎng)絡(luò)還收購了淘米72.81%的股權(quán)，拿下《摩爾莊園》《賽爾號(hào)》IP。這些頁游IP曾經(jīng)維持過高頻率的更新，大量的游戲內(nèi)容也支撐起網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、電影等內(nèi)容，未來的挑戰(zhàn)在于童年IP是否還能夠長期與玩家維持情感鏈接。
5、金山軟件：長期聚焦單一IP
國產(chǎn)三劍之一的《劍俠情緣》是金山軟件旗下西山居的招牌IP，如今往單機(jī)游戲、端游、手游三個(gè)方向同步發(fā)展，均有表現(xiàn)不錯(cuò)的產(chǎn)品。
而且《劍俠情緣》的網(wǎng)游版本堅(jiān)持做MMORPG玩法，至今已經(jīng)迭代出5個(gè)版本的端游和7款I(lǐng)P手游，其中只有《劍網(wǎng)3指尖對(duì)弈》嘗試了自走棋玩法，而且表現(xiàn)一般。
具有12年歷史的端游《劍網(wǎng)3》則始終是公司的旗艦端游，今年Q1游戲的收入還同比增長23%；2016年由騰訊發(fā)行的《新劍俠情緣》排在iOS暢銷榜20~60之間，不過之后迭代的IP產(chǎn)品都沒能這樣持續(xù)火熱。
無論是電腦端還是移動(dòng)端，《劍俠情緣》IP的老產(chǎn)品都有長期亮眼的表現(xiàn)。未來《劍俠情緣》依然是公司的重點(diǎn)IP，手游《劍俠世界3》尚未上線，單機(jī)游戲《劍俠情緣之謝云流傳》也很受玩家關(guān)注。
相比之下《仙劍奇?zhèn)b傳》和《軒轅劍》IP產(chǎn)品比較泛濫，從知名度上來講卻比《劍俠情緣》更加破圈。在影視劇的影響下，李逍遙和陳靖仇等人物形象更加深入人心，覆蓋了更加龐大的用戶群體。
《劍網(wǎng)3》的劇情故事沒有在影視作品的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)破圈，但豐富細(xì)膩的故事還是玩家群體中頗受好評(píng)的部分。從歷史文物的聯(lián)動(dòng)、到二次元的動(dòng)畫制作，《劍網(wǎng)3》逐漸打造起粉絲向的文化生態(tài)。
不同扎根于端游時(shí)期的廠商，相對(duì)新生代的手游廠商沒有能夠移植的產(chǎn)品，第一款產(chǎn)品往往就是IP矩陣的開端。產(chǎn)品沒得到過驗(yàn)證會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，同時(shí)并存的也是更大的機(jī)會(huì)，若做出一款爆款就意味著能快速開始建立IP圈層。
1、米哈游
米哈游算是很早就有了「IP意識(shí)」，當(dāng)然也可能是大家都有這個(gè)意識(shí)不過它實(shí)現(xiàn)了。
米哈游主要經(jīng)營的是「崩壞」和「原神」兩個(gè)IP，也完全靠著自研IP就站在了游戲行業(yè)的前列。
資本市場可能也有一定的推動(dòng)作用。根據(jù)2017年IPO的內(nèi)容，《崩壞3》在2017上半年?duì)I收4.96億元，占當(dāng)期總營收的84.35%，《崩壞》IP作品對(duì)米哈游來說相當(dāng)重要。原本當(dāng)時(shí)還有兩款在研游戲RPG《崩壞-編年史》（暫定名）和卡牌游戲《崩壞-使魔戰(zhàn)爭》，總預(yù)算投入4億。但因?yàn)閱我籌P可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)，最終米哈游選擇了先做《原神》。
最終《原神》的確大獲成功，《崩壞》IP也沒有因此被放棄。今年《崩壞：星穹鐵道》進(jìn)行了測試，《崩壞》IP從橫版射擊、3D動(dòng)作游戲到3D回合制進(jìn)行了玩法變化，IP矩陣越來越成熟。
《崩壞》IP還有漫畫、動(dòng)畫、周邊等產(chǎn)品，其影響力已經(jīng)從核心二次元擴(kuò)散到泛二次元的領(lǐng)域，已經(jīng)是二次元中的知名IP了。
2、疊紙游戲
疊紙游戲成立至今主要有暖暖系列和戀愛系列兩條產(chǎn)品線，其中代表作《閃耀暖暖》《戀與制作人》都是女性向品類中表現(xiàn)最好的產(chǎn)品。
暖暖系列從《暖暖換裝物語》《暖暖環(huán)游世界》《奇跡暖暖》到《閃耀暖暖》，不僅展現(xiàn)了更加成熟的技術(shù)，游戲的IP化運(yùn)營也得到了更廣泛的延展。
除了衍生漫畫、品牌合作等方式以外，暖暖系列甚至創(chuàng)立了原創(chuàng)少女服裝品牌「十二月暖暖」。玩家不僅能夠在游戲里為暖暖換裝，自己也可以買到和游戲里一樣好看的服裝。
戀愛系列則推出了戀愛游戲《戀與制作人》和在研的動(dòng)作游戲《戀與深空》。《戀與制作人》還推出了IP系列的動(dòng)畫，在騰訊視頻上獲得超過1億的播放量，評(píng)分7.4分。
前段時(shí)間曝光的《逆光潛入》則是疊紙網(wǎng)絡(luò)在這兩條產(chǎn)品線以外的游戲，或許會(huì)在未來打造成新的IP產(chǎn)品。不過對(duì)比之前的暖暖系列和戀愛系列，還沒有在《逆光潛入》的公開資料中看出可以和游戲角色有明顯交互，若要打造成新IP可能會(huì)采用不太一樣的做法。
3、樂元素
樂元素的主打是虛擬偶像IP《偶像夢幻祭》和休閑游戲IP《開心消消樂》。
早年《偶像夢幻祭》在出海日本的IP運(yùn)營上就相當(dāng)成功。根據(jù)2018年的招股書顯示，2017年《偶像夢幻祭》IP相關(guān)周邊商品銷售額超過10億日元。其虛擬偶像IP相關(guān)的音樂CD和周年慶演出均有不錯(cuò)的銷售成績，18張游戲音樂單曲CD最高銷售成績均曾位居日本公信榜前10名。
續(xù)作《偶像夢幻祭2》延續(xù)了前作的影響力。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，游戲截至今年8月份總收入達(dá)到3.1億美元，是日本地區(qū)收入最高的音樂類手游。今年4月《DREAM LIVE 5th Tour “Stargazer”》的全息演唱會(huì)作為IP五周年節(jié)目上線，至今該IP依然在音樂賽道上有獨(dú)一檔的影響力。
在中國，樂元素也圍繞《開心消消樂》建立了「消消樂萌萌團(tuán)」IP，曾經(jīng)和名創(chuàng)優(yōu)品、Soul App等知名品牌都進(jìn)行了合作。「消消樂萌萌團(tuán)」還在喜馬拉雅app上推出了兒童廣播劇，累計(jì)播放量超過570萬次，作為休閑游戲IP發(fā)揮了合家歡的優(yōu)勢，持續(xù)擴(kuò)大影響力。
構(gòu)建原創(chuàng)IP不是件易事，但想要穩(wěn)定甚至招攬更多用戶，建立IP或許會(huì)是一個(gè)有保障的做法。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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