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經(jīng)過(guò)這一段時(shí)間的互動(dòng)交流，Apple CEO 庫(kù)克現(xiàn)在應(yīng)該對(duì) Epic 的 CEO 斯維尼很熟悉了。
他們之間的第一次互動(dòng)早在2015年就開(kāi)始了。
在2015年，斯維尼向庫(kù)克發(fā)了一封郵件，表?yè)P(yáng)了 App Store 為行業(yè)帶來(lái)諸多好處。同時(shí)也認(rèn)為，在 App Store 這個(gè)擁有近10億用戶(hù)的平臺(tái)上， Apple 方面作為唯一的仲裁者顯得不夠合理，并要求將 App Store 的管理、審查、應(yīng)用發(fā)行分開(kāi)來(lái)，讓 iOS 對(duì)其他應(yīng)用商店開(kāi)放。
而庫(kù)克的反應(yīng)卻十分冷淡，甚至都不知道斯維尼到底是誰(shuí)，轉(zhuǎn)頭就問(wèn)了當(dāng)時(shí)公司的高級(jí)副總裁菲利普·席勒：
「他寄吧誰(shuí)啊？」
Epic 和 Apple 的大戰(zhàn)的導(dǎo)火索是 Epic 的主力產(chǎn)品《堡壘之夜》的分成問(wèn)題。
斯維尼認(rèn)為，App Store 和 Google Play 等應(yīng)用商店的30%收成過(guò)于高昂，且與他們提供的服務(wù)成本嚴(yán)重不成比例，要求這兩家公司為其降低分成比例。同時(shí)也為自己的訴求找了一個(gè)義正言辭的理由：
「我們不是為了自己而要求特權(quán)，我們的目的是希望看到智能手機(jī)行業(yè)在這一方面（分成）的做法發(fā)生改變。」
毫無(wú)疑問(wèn)，Apple 和 Google 先后拒絕了 Epic 這一申請(qǐng)。
被拒絕的 Epic 并沒(méi)有就此作罷，而是給《堡壘之夜》做了一個(gè)新的支付方式，讓玩家以更便宜的價(jià)格來(lái)?yè)Q取同等數(shù)量的游戲貨幣，引導(dǎo)玩家?guī)兔σ?guī)避掉 App Store 和 Google Play 的分成。
但很快，Apple 和 Google 反應(yīng)過(guò)來(lái)，以違反應(yīng)用商店準(zhǔn)則為例，將《堡壘之夜》下架。
這也是雙方正式撕破臉皮，開(kāi)始掐了。
對(duì)此，Epic 在美國(guó)法院以對(duì)《堡壘之夜》的不合理限制的行為構(gòu)成了壟斷為由，對(duì)Apple 、 Google 發(fā)起訴訟。
與此同時(shí)，Apple 也對(duì) Epic 與其虛幻引擎相關(guān)的其他開(kāi)發(fā)人員賬戶(hù)作為攻擊目標(biāo)，以 iOS 和 macOS 的相關(guān)支持對(duì) Epic 做出威脅。Epic 的賬戶(hù)無(wú)法提交相應(yīng)的游戲包，也無(wú)法推送游戲的更新。
至此，雙方之間的糾紛開(kāi)始波及到了無(wú)辜的玩家。
隨著雙方的糾紛越發(fā)激烈， iOS 、 macOS 平臺(tái)的玩家無(wú)法和其他平臺(tái)的玩家一樣接受到新的版本更新，在其他平臺(tái)的玩家已經(jīng)可以體驗(yàn)新賽季的時(shí)候，iOS 、 macOS平臺(tái)的玩家還都停留在老版本。
對(duì)此，Epic 也在法庭上提出了自己的想法：iOS是《堡壘之夜》玩家最多的平臺(tái)，（在當(dāng)時(shí)）注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到1.16億，而《堡壘之夜》的下架，既導(dǎo)致其大量原有玩家流失，也使得新玩家無(wú)法再通過(guò)商店下載到游戲，從而對(duì) Epic 造成巨大損失。
Apple 也不甘示弱，以 Epic 涉嫌違反與 App Store 的合同對(duì) Apple 造成重大傷害、威脅到 iOS的生態(tài)系統(tǒng)及消費(fèi)者的權(quán)益為由，要求 Epic 進(jìn)行賠償。
而后 Apple 又以 「只有10%左右的玩家經(jīng)常在 iOS 上玩《堡壘之夜》，所以并未造成巨大傷害」為由，反駁了 Epic 。
因?yàn)殡p方的糾紛，《堡壘之夜》的重新上架遙遙無(wú)期。但在法官的審理中，虛幻引擎相關(guān)的開(kāi)發(fā)工具則是以雙方糾紛不應(yīng)影響其他開(kāi)發(fā)者為由，禁止 Apple 撤銷(xiāo) Epic 的開(kāi)發(fā)者工具。
虛幻引擎相關(guān)的開(kāi)發(fā)者工具保下來(lái)了，這可以算是一個(gè)階段性的小勝利。
戰(zhàn)況焦灼，雙方在美國(guó)僵持不下。于是 Epic 就開(kāi)始以壟斷為由在英國(guó)反壟斷法庭、歐盟投訴 Apple ，而后又主動(dòng)在澳大利亞找 Apple 、Google 的麻煩。
美國(guó)這邊的戰(zhàn)爭(zhēng)也沒(méi)放下，雙方找了公司高管、第三方證人、專(zhuān)家證人開(kāi)始正面對(duì)決。
在美國(guó)開(kāi)庭的第五天，Apple 則以 Epic Games Store 銷(xiāo)售「令人反感且具**含義」的游戲，而這一次被牽連的目標(biāo)，是才加入 Epic 平臺(tái)底下不久的獨(dú)立游戲平臺(tái) Itch.io 。
Apple 的律師表示，雖然 Epic Games Store 似乎有在管控游戲內(nèi)容，但卻沒(méi)有對(duì) Itch.io 進(jìn)行嚴(yán)格的審核，Itch.io 其中含有大量「無(wú)法在法庭說(shuō)出名字」的成人游戲。
顯然，Apple 是想以 Itch.io 來(lái)表明 Epic 在內(nèi)容監(jiān)管方面的缺失，從而證明 iOS 不對(duì)其他應(yīng)用商店開(kāi)放的做法是正確的。
但實(shí)際上， Itch.io 作為一個(gè)游戲商店平臺(tái)，是可以不依賴(lài) Epic Games Store 從而獨(dú)立存在的。Epic Games Store 上架 Itch.io 的行為，也是表明了自己愿意與其他商店公平競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度。
而后， Apple 的律師又對(duì) Epic 疑似 GHS 的地方發(fā)起了強(qiáng)烈的猛攻。
Apple 對(duì)《堡壘之夜》中的人形水果角色，一根穿著西服的香蕉發(fā)起了質(zhì)疑：Epic 認(rèn)為「裸香蕉」（剝了皮的香蕉）是**的，所以才設(shè)計(jì)了西裝，并以此來(lái)進(jìn)行性暗示。
這就是那根涉嫌 GHS 的香蕉
實(shí)際上，相比起 Epic 和 Apple 之間的糾紛，從這件事中透露出來(lái)的信息更值得我們?nèi)リP(guān)注。
1、Epic 的真實(shí)目的
如果你看了雙方糾紛的全過(guò)程，多多少少看了他們采訪中說(shuō)的話(huà)，就將 Epic 這個(gè)公司當(dāng)成是一個(gè)為群體謀求福利、無(wú)畏強(qiáng)權(quán)的英雄，那可能要令你失望了。
Apple 曾聲稱(chēng)，在2020年8月的時(shí)候斯維尼就曾發(fā)送郵件，希望能夠協(xié)商獲得蘋(píng)果的特殊待遇。
如今在法院上，律師也同樣詢(xún)問(wèn)斯維尼：
「如果蘋(píng)果只給予 Epic 減少分成的特殊待遇，不給予其他開(kāi)發(fā)商，你是否會(huì)接受這筆交易？」
斯維尼對(duì)此的回答是接受。
值得一提的是，Apple 是有過(guò)給開(kāi)發(fā)商特殊待遇的先例的。
從國(guó)外科技網(wǎng)站「9to5Mac」發(fā)現(xiàn)的庭審期披露內(nèi)部郵件中可以得知，Apple 曾考慮過(guò)以特殊待遇來(lái)說(shuō)服 Netflix 不要放棄應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，其中讓步之大，遠(yuǎn)超其他合作商。包括了在 App Store 上幫助 Netflix 宣傳、將 Netflix 與 Apple 的其他服務(wù)捆綁等。
蘋(píng)果曾考慮將Netflix與Apple TV捆綁銷(xiāo)售
并提供更靈活的訂閱服務(wù)
Apple 這樣近乎跪舔的姿態(tài)，自然是源于 Netflix 的吸金能力。那《堡壘之夜》的吸金能力到底是一個(gè)什么水平，以至于 Apple 對(duì)其態(tài)度如此強(qiáng)硬呢？
2、《堡壘之夜》有多賺錢(qián)？
用一句話(huà)概括：《堡壘之夜》是 Epic 的底氣。
從近期公開(kāi)的財(cái)務(wù)報(bào)表中可以得知，游戲《堡壘之夜》自 2018 年發(fā)售起，全年收入達(dá) 54.77 億美元，而 2019 年的收入也達(dá)到了 37 億美元，兩年總收入超 90 億美元。而 Epic 公司 2018 年收入56.28億美元，2019年為 42.21 億美元。
從公司收入和《堡壘之夜》的收入對(duì)比可以看出，《堡壘之夜》占了Epic公司相當(dāng)大的收入占比其中 2018 年占比達(dá)到 97 %， 2019 年占比稍低，但也達(dá)到了近 88 %。
而在 2020 年，雖然 Epic 沒(méi)有放出數(shù)據(jù)，但根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》撰稿人爆料稱(chēng)， 2020 年 Epic 的總收入可達(dá) 51 億美元。
而在 iOS 平臺(tái)上，《堡壘之夜》又賺了多少呢？
根據(jù)公開(kāi)的法律文件，在尚未被 Apple 下架的 2 年間，《堡壘之夜》吸金超過(guò) 7 億美元。
而 iOS 還不是《堡壘之夜》收入最高的平臺(tái)。從 2018 年 3 月到 2020 年 7 月，PlayStation 4 的收入占 Fortnite 總收入的 46.8%，而排名第二的平臺(tái) Xbox One 的收入為 27.5%。剩下的 18.7% 則是由安卓、Nintendo Switch 和 PC 這幾個(gè)平臺(tái)瓜分。
從這個(gè)數(shù)據(jù)上看，你應(yīng)該可以感受到《堡壘之夜》的吸金能力有多么恐怖了。
3、賺的錢(qián)都哪去了？
前文說(shuō)了，2018年《堡壘之夜》收入占比達(dá)到 97 %，2019年則達(dá)到了近 88 %。但值得注意的是，2018年的息稅前利潤(rùn)（EBIT）僅有 28.88 億美元，2019年則是 7.2 億美元。
《堡壘之夜》賺的錢(qián)都花哪里去了？
（1）送給玩家了
自 Epic Games Store 上線(xiàn)以來(lái)，玩家每周至少都會(huì)免費(fèi)領(lǐng)取一款游戲。雖然玩家獲得這些游戲并不用花錢(qián)，但并不意味著 Epic 也不用花錢(qián)。
在 Epic 提交的文檔中，涵蓋了 2018 年 12 月至 2019 年 9 月以來(lái)，每送一款游戲所需花費(fèi)的金額，以及以此獲得的新注冊(cè)用戶(hù)量。
從表中得知，這段時(shí)間以來(lái)， Epic 僅授權(quán)費(fèi)就花了 1165 萬(wàn)美元，同時(shí)也因此獲得了 492 萬(wàn)的新注冊(cè)用戶(hù)。
其中授權(quán)費(fèi)超過(guò) 100 萬(wàn)美元的游戲共有 3 款，分別為《蝙蝠俠：阿卡姆》（150 萬(wàn)美元）、《深海迷航》（140 萬(wàn)美元）、《突變?cè)辏阂恋閳@之路》（100 萬(wàn)美元）。
原圖就很模糊
盡管花了大價(jià)錢(qián)送游戲，但是玩家們更習(xí)慣的是「白嫖」。
據(jù) Epic 稱(chēng)，除了表中涵蓋的時(shí)間以外， Epic 免費(fèi)游戲共吸引了 1850 萬(wàn)新注冊(cè)用戶(hù)，但這些用戶(hù)里，僅有 7 %（約 130 萬(wàn)人 ）會(huì)在商店消費(fèi)。
（2）獨(dú)占游戲費(fèi)用
而除了免費(fèi)送游戲吸引新用戶(hù)，獨(dú)占游戲也是 Epic 吸引用戶(hù)的一個(gè)重要手段。
但獨(dú)占游戲需要付出的成本就比送游戲要多得多。
根據(jù)已經(jīng)披露的 Epic 與 2K 之間的獨(dú)占協(xié)議中寫(xiě)明，僅《無(wú)主之地3》的獨(dú)占費(fèi)用就達(dá)到 1.15 億美元，其中包括了 8000 萬(wàn)美金的最低保障金、 1500 萬(wàn)的宣傳費(fèi)用、 2000 萬(wàn)的「不可收回費(fèi)用」
這里的最低保障金與獨(dú)占費(fèi)用不同。無(wú)論游戲在平臺(tái)上賣(mài)的好或不好，Epic 游戲商城都會(huì)給開(kāi)發(fā)商預(yù)先支付一筆錢(qián)，而這筆錢(qián)就是最低保障金。
而根據(jù)文件顯示，僅 2020 年 Epic 就支付了 4.44 億美元的最低擔(dān)保金，其中就有 3.3 億美元沒(méi)收回成本。
（3）引進(jìn)御三家的第一方游戲
Epic 的胃口極大，甚至想把主機(jī)三巨頭（索尼、微軟、任天堂）都拉進(jìn)自己陣營(yíng)。
根據(jù)透露的相關(guān)文檔中， Epic 準(zhǔn)備了 2 億美金，計(jì)劃引進(jìn)索尼 4 至 6 款第一方產(chǎn)品，而目前索尼方面尚未有任何表態(tài)。
而微軟作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，則是拒絕了 Epic 的提議。
任天堂則并未開(kāi)始接觸，Epic 認(rèn)為想說(shuō)服任天堂其難度等同登月，而任天堂的歷史也說(shuō)明引進(jìn)其第一方基本不可能。
4、敵人的敵人就是朋友
此外，本次庭審的證人名單也很值得深究，而他們的特點(diǎn)是或多或少都與 Apple 有過(guò)大大小小的交集。
在第三方證人中，包括了微軟 XBOX 業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)副總裁、 Buddhi Yoga 的 CEO 、Nvidia 的產(chǎn)品總監(jiān)、Match Group 的運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁，此前還包括了Face Book的游戲業(yè)務(wù)副總裁（后續(xù)被 Epic 從證人名單中除名）。
如微軟就通過(guò)發(fā)布 10 項(xiàng)原則來(lái)抨擊 Apple 。其中就包括了不會(huì)阻止商店上架其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)商店、不會(huì)根據(jù)開(kāi)發(fā)人員選擇的支付方式而將其下架等。而后又通過(guò)降低商店分成比例來(lái)給予 Apple 壓力。
Facebook 與 Apple 的沖突則更加直接。早在 Facebook 在應(yīng)用內(nèi)集合了 Facebook Gaming 應(yīng)用時(shí)，就受到了 Apple 的阻攔。在收到 Apple 的拒絕信后，F(xiàn)acebook 無(wú)奈刪除了程序內(nèi)的迷你游戲功能。
Epic 和 Apple 之間的糾紛，看似是因?yàn)殡p方因?yàn)橛螒蚍殖蓡?wèn)題而起。實(shí)質(zhì)上，這次的案件僅僅只是美國(guó)日益壯大的反壟斷運(yùn)動(dòng)的一小部分。除了 Apple 以外，亞馬遜、Google 、Facebook也都在接受著各種審查。
對(duì)于 Epic 來(lái)說(shuō)，盡管他的目的并沒(méi)有他說(shuō)的那么偉光正，但對(duì)于 Apple 這樣的龐然大物而言， Epic 也實(shí)實(shí)在在的做出了行動(dòng)。而這次訴求無(wú)論是成功與否，相信也將對(duì) App Store 的分成比例，乃至科技公司的壟斷行為做出一定的改變，而這無(wú)疑是眾多中小開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
目前該案尚未審理結(jié)束，游戲新知也會(huì)持續(xù)關(guān)注此次案件以及案件背后大型科技公司的壟斷問(wèn)題。
/ END /
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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