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2018年的一場(chǎng)聽證會(huì)，導(dǎo)致全世界網(wǎng)友熱衷于討論“扎克伯格”是不是一個(gè)機(jī)器人。認(rèn)為他是機(jī)器人的理由非常有說服力，包括毫無情緒可言的“假笑”、坐了一整天的“充電”坐墊、以及瘋狂喝水的舉動(dòng)，最著名的是上面經(jīng)典的“過去時(shí)”。
到了2021年，“機(jī)器人”扎克伯格要讓自己的公司進(jìn)入元宇宙，那里雖然沒有機(jī)器人，卻是虛擬人的天下。
圖片來源：清華大學(xué)《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》
01
Meta揮舞旗幟
扎克伯格對(duì)于元宇宙的向往由來已久，2014年Facebook收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備制造商Oculus在今天看來是他嘗試元宇宙概念的第一步，畢竟VR眼鏡被公認(rèn)是元宇宙的入口，就像電影《頭號(hào)玩家》里演的一樣。
今年被業(yè)界稱為元宇宙元年，扎克伯格在一次電話會(huì)議中16次提及“元宇宙”，并計(jì)劃在5年內(nèi)擦除Facebook的社交媒體基因，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀?。?lián)想到該公司的內(nèi)憂外患，社交媒體的確不是扎克伯格想要的未來了。
最終，他和Meta（原Facebook公司的新品牌）一道，作為元宇宙最忠實(shí)的擁躉，扛起了這枚大旗。
02
元什么宙？
雖然全球媒體反復(fù)提及“元宇宙（Metaverse）”，但它仍然不是一個(gè)為人理解的概念，這或許和業(yè)界的觀點(diǎn)碰撞有關(guān)。在Meta看來，元宇宙是一組虛擬空間，用戶可以在其中與不同物理空間的人創(chuàng)建和探索世界，例如與朋友一起出去玩、工作、學(xué)習(xí)、購(gòu)物和創(chuàng)作等。
別看Meta鬧得歡騰，其實(shí)早就有多家公司通過自身業(yè)務(wù)進(jìn)入元宇宙，或者說觸碰到了元宇宙的大門。
首當(dāng)其沖的是帶火元宇宙概念的游戲平臺(tái)Roblox。剛剛發(fā)布的三季報(bào)顯示，Roblox在第三季度的營(yíng)收同比大漲102%。甚至Netflix開播以來收視率最高的電視劇《魷魚游戲》也被制作成游戲在Roblox上火得一塌糊涂；
其次是虛擬人，作為人類在元宇宙中的數(shù)字分身，虛擬人更早地進(jìn)入我們的視野。國(guó)內(nèi)虛擬主播和虛擬偶像早已為人所知，海外更是虛擬網(wǎng)紅們的天下，如今他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上動(dòng)輒擁有千萬粉絲；
不得不提的是屢戰(zhàn)屢敗的VR/AR，乘著元宇宙的東風(fēng)再次站上風(fēng)口?？催^元宇宙前沿文章的朋友肯定都知道，海內(nèi)外多家創(chuàng)業(yè)公司都憑借自家的硬件設(shè)備獲得大量投融資；
最后便是藝術(shù)家、公司和機(jī)構(gòu)全都蜂蛹而入的NFT（姑且可以理解為有價(jià)值的數(shù)字藏品）產(chǎn)業(yè)，今年第三季度以令人乍舌的110億美元成交額繼續(xù)刷新歷史新高。
這就是元宇宙，以及它給我們帶來的未來：線上與線下打通，人類的現(xiàn)實(shí)生活開始大規(guī)模地向虛擬世界遷移，人類成為現(xiàn)實(shí)與數(shù)字的兩棲物種。
03
行業(yè)發(fā)展進(jìn)程
都說扎克伯格苦于沒有有競(jìng)爭(zhēng)力的硬件產(chǎn)品已久，當(dāng)時(shí)的Facebook無法擺脫蘋果和谷歌在手機(jī)行業(yè)的枷鎖，所以想通過被稱作“元宇宙入口”的VR設(shè)備獲取用戶，成為行業(yè)龍頭。
如果我們把視線推向遠(yuǎn)方，從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再到社交媒體的發(fā)展進(jìn)程來看，硅谷大佬們確實(shí)需要新興技術(shù)去創(chuàng)造和暢想一個(gè)新的時(shí)代。
科幻作家劉慈欣曾經(jīng)有一個(gè)非常著名的論斷：人類的面前有兩條路，一條向外，通往星辰大海；一條對(duì)內(nèi)，通往虛擬現(xiàn)實(shí)。蘋果沒有了喬布斯，馬斯克已經(jīng)去到“星辰大?！保瑪[在扎克伯格面前的，正是元宇宙這條適合Meta的虛擬現(xiàn)實(shí)之路。
圖片來源：清華大學(xué)《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》
我們?cè)賮砜v向?qū)Ρ?、參照移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，元宇宙時(shí)代將由VR/AR終端開啟，由虛擬社交推向繁榮。
用戶將對(duì)虛擬社交抱有更高期待，對(duì)娛樂體驗(yàn)提出更高要求，因此游戲才成為最先落地的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用?？梢灶A(yù)見的是，提升個(gè)人效率乃至社會(huì)效率的應(yīng)用將會(huì)相繼流行。如果一切都朝著正確的方向發(fā)展，元宇宙不僅是下一代互聯(lián)網(wǎng)，它將深刻地改變?nèi)祟惿鐣?huì)。
04
媒體的作用
讓我們把時(shí)間拉回到2003年，美國(guó)林登實(shí)驗(yàn)室（Linden Lab）發(fā)布虛擬游戲《Second Life》（中文名：第二人生），那時(shí)候Twitter還沒有誕生，BBC、CNN和路透社便將其作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞。作為世界上第一款現(xiàn)象級(jí)的虛擬世界，第二人生擁有發(fā)達(dá)的虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，營(yíng)造了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)平行的虛擬社會(huì)，甚至有國(guó)家、政黨在游戲中進(jìn)行辯論和演講。
圖片來源：清華大學(xué)《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》
18年后，我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展如火如荼，進(jìn)入融合發(fā)展新階段。10月20日，廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，明確提出：加快推進(jìn)制播體系技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。
顯然，虛擬人已經(jīng)成為走在元宇宙概念前列的先鋒，自用的數(shù)字分身和商用的虛擬偶像在社交媒體大行其道。隨著3D建模、AI、動(dòng)作捕捉、全息投影等技術(shù)進(jìn)步，虛擬主播是媒體行業(yè)“看得見、摸得著”的發(fā)展方向。但是借用一句網(wǎng)絡(luò)用語——“元宇宙是一盤大棋”，國(guó)際融媒體傳播要做到全球化、區(qū)域化、分眾化表達(dá)還要考慮更多方面。
根據(jù)中國(guó)信通院《虛擬（強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)白皮書（2021年）》，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展窗口期。Meta與蘋果公司看重的VR/AR硬件設(shè)備作為元宇宙入口與當(dāng)今的手機(jī)擁有同等重要的基礎(chǔ)地位，雖然現(xiàn)階段它們還沒有在用戶中普及，但是新媒體在傳播媒介的嘗試不能停。
元宇宙絕不僅僅是游戲，但游戲是最接近元宇宙的地方。媒體品牌也要在元宇宙游戲中露出，比如近期與Roblox合作建立虛擬滑板公園的Vans，比如赫斯特集團(tuán)打造的虛擬飛艇用來進(jìn)行廣告宣傳，用戶在游戲時(shí)感受品牌文化是獲取年輕用戶好感的關(guān)鍵一環(huán)。
元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)無疑會(huì)吸引更多人的目光，區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的NFT在全行業(yè)都是可以打磨的“璞玉”，全球媒體同仁已經(jīng)借助NFT吸了一波流量，正所謂“所有數(shù)字內(nèi)容皆可NFT”，媒體要拿出最優(yōu)秀的作品盡早進(jìn)駐元宇宙。
現(xiàn)在，我們已經(jīng)把元宇宙的理念像套用公式一樣套在了媒體行業(yè)，可見媒體在元宇宙生態(tài)版圖的任何一環(huán)都有比較大的想象空間。
圖片來源：清華大學(xué)《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》
05
結(jié)語
巨頭入場(chǎng)，市場(chǎng)信心高漲，但元宇宙帶來的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、隱私風(fēng)險(xiǎn)、法律與道德風(fēng)險(xiǎn)都是這個(gè)高度自由、開放、包容的“烏托邦”世界需要明確定義和規(guī)范的問題。機(jī)器人與虛擬人，宇宙與元宇宙究竟哪一個(gè)是人類命運(yùn)的“星辰大?！敝荒芰艚o時(shí)間來解答。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)