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文/迷宮
監(jiān)管已有吹風(fēng) |
在8月份時(shí)，大徐他們就覺得字節(jié)休閑游戲平臺(tái)Ohayoo在經(jīng)營(yíng)策略上發(fā)生了一些變化。
在Ohayoo組建的休閑游戲研發(fā)群中，此前Ohayoo會(huì)一直在群發(fā)各種休閑游戲創(chuàng)意，如果有研發(fā)團(tuán)隊(duì)覺得此創(chuàng)意不錯(cuò)，可以與Ohayoo詳聊合作。但8月份時(shí)，Ohayoo突然停止了群內(nèi)推送創(chuàng)意。大徐他們后續(xù)打聽到，Ohayoo此前合作的一些產(chǎn)品已經(jīng)暫停測(cè)試，也不再收休閑產(chǎn)品了。
“我們當(dāng)時(shí)就猜測(cè)，Ohayoo內(nèi)部應(yīng)該是發(fā)生大變動(dòng)?！贝笮旎貞浧甬?dāng)時(shí)Ohayoo的情況時(shí)如是說。
許多廠商在休閑游戲上獲得了成功
后來(lái)的新聞也從側(cè)面印證了大徐他們的猜測(cè)。8月初時(shí)，財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道Ohayoo主要負(fù)責(zé)人徐培翔離職，同時(shí)原先Ohayoo的商務(wù)、市場(chǎng)、發(fā)行運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品合并到發(fā)行部門。甚至還有媒體訛傳Ohayoo已經(jīng)放棄休閑游戲發(fā)行。
而實(shí)際情況是，Ohayoo將重心放在了自研游戲和摸摸魚平臺(tái)。其實(shí)今年下半年以來(lái)，此前常常對(duì)外發(fā)聲的Ohayoo已經(jīng)低調(diào)了許多。Ohayoo舉辦最近一個(gè)開發(fā)者活動(dòng)還停留在8月份。
不過Ohayoo的調(diào)整并未結(jié)束。在上周，Ohayoo被爆出裁員，甚至還上了熱搜。據(jù)了解，Ohayoo被裁業(yè)務(wù)涉及研發(fā)和商業(yè)化部門，已有多個(gè)項(xiàng)目被砍。
雖然Ohayoo此次調(diào)整是字節(jié)跳動(dòng)“去肥增效”大背景下進(jìn)行的，但不能不考慮到“最嚴(yán)防沉迷措施”對(duì)游戲，尤其是對(duì)休閑游戲的影響。而游戲茶館了解到，游戲?qū)徟块T已經(jīng)在吹風(fēng)無(wú)版號(hào)游戲不能接廣告變現(xiàn)的舉措。
01
沒有版號(hào)徹底就沒收入了？
眾所周知，當(dāng)前休閑游戲主要變現(xiàn)方式就是依靠廣告，少數(shù)有版號(hào)的游戲采取了內(nèi)購(gòu)+廣告的混合變現(xiàn)模式。但游戲茶館觀察，目前市面上大部分熱門休閑游戲?qū)嶋H上都沒有版號(hào)，廣告收入是唯一收入來(lái)源，這不得不說是個(gè)隱患。
在近期某省版號(hào)審讀培訓(xùn)會(huì)上，相關(guān)專家就表示無(wú)版號(hào)的游戲，不僅不允許開內(nèi)購(gòu)收費(fèi)，還不允許接廣告SDK，否則“違規(guī)后果很嚴(yán)重”。
一位出版人士告訴游戲茶館，其實(shí)這條規(guī)定并非新增，此前一直都有，“只是未嚴(yán)格執(zhí)行而已”。游戲茶館也了解到，目前主流廣告變現(xiàn)平臺(tái)尚可接入無(wú)版號(hào)休閑游戲。
如果無(wú)版號(hào)游戲不能接廣告SDK嚴(yán)格執(zhí)行，那么對(duì)休閑游戲商業(yè)模式絕對(duì)是毀滅性打擊。這下徹底是沒有版號(hào)就沒有收入了。
游戲茶館粗略統(tǒng)計(jì)，此前版號(hào)正常下發(fā)時(shí)每月的休閑游戲版也就約20個(gè)左右。對(duì)于講究快速迭代、多款產(chǎn)品并行的休閑游戲而言，這點(diǎn)版號(hào)無(wú)疑是杯水車薪。更何況今后版號(hào)數(shù)量、內(nèi)容要求都會(huì)進(jìn)一步收緊，又有幾款休閑游戲能獲得版號(hào)呢？
在當(dāng)下嚴(yán)格審查游戲每個(gè)內(nèi)容細(xì)節(jié)的情況下，且不說目前App Store多款蹭《魷魚游戲》熱度的休閑游戲幾乎無(wú)法拿版號(hào)，就算一般休閑游戲拿版號(hào)也很有難度。
《魷魚游戲》玩法顯然有違價(jià)值觀
一位做三消游戲的開發(fā)者告訴游戲茶館，他們游戲正在申請(qǐng)版號(hào)，反饋意見就指出游戲需要補(bǔ)充世界觀介紹。
“三消玩法還要啥世界觀？”這位開發(fā)者雖然表示不解，但還是按照審核的反饋意見正在撰寫一個(gè)合乎邏輯的世界觀。
02
防沉迷新規(guī)對(duì)休閑游戲影響確實(shí)較大
休閑游戲由于玩法簡(jiǎn)單有趣，且不向玩家直接收費(fèi)這兩大原因，成了部分青少年玩家心頭好。因此大量休閑游戲主要用戶群體實(shí)際上就是未成年玩家，自然受此次防沉迷措施影響較大。
游戲茶館隨意試玩了數(shù)款休閑游戲，發(fā)現(xiàn)都已嚴(yán)格執(zhí)行防沉迷新規(guī)，包括微信小游戲平臺(tái)、4399等未成年人最容易接觸到游戲的平臺(tái)。
主流小游戲平臺(tái)都嚴(yán)格落實(shí)防沉迷新政
休閑游戲開發(fā)者小姜向游戲茶館透露，自9月份以來(lái)他們游戲工作日相比暑假用戶人數(shù)下跌了70%之多，而目前每日進(jìn)來(lái)的用戶中有超過三成的用戶無(wú)法通過實(shí)名認(rèn)證而流失?！叭绻亲龅妄g向游戲，用戶流失率可達(dá)一半?！?/p>
玩家人數(shù)少了，廣告帶來(lái)的收入自然也少了。一家休閑游戲廠商告訴游戲茶館，此前他們單款游戲日廣告流水?dāng)?shù)千元，如今只有數(shù)百元?！斑€好我們游戲在海外還有部分收入，要不然就喝西北風(fēng)了。”
當(dāng)然亦有休閑游戲開發(fā)商表示影響不大的，主要原因還是在于他們玩家年齡層次偏大或游戲健康程度獲家長(zhǎng)認(rèn)可。上述開發(fā)者小姜也在積極籌備其他類型游戲，甚至還制作了一款Steam游戲。
更多休閑游戲開發(fā)者都有出海嘗試的計(jì)劃。
研發(fā)過數(shù)款小有名氣的休閑產(chǎn)品的開發(fā)者表示，他們?cè)诜莱撩孕抡雠_(tái)前就已在海外發(fā)行數(shù)款產(chǎn)品。但他坦言目前海外市場(chǎng)還處于摸索階段，“還在學(xué)習(xí)如何有效買量?！?/p>
海外休閑大廠強(qiáng)手如云，像Voodoo、Supersonic、Rollic Games等廠商已經(jīng)形成了龐大的游戲矩陣，沉淀了深厚的用戶流量池。海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力甚至比國(guó)內(nèi)更大。
03
調(diào)整是形勢(shì)所迫
在防沉迷新規(guī)剛剛發(fā)布的時(shí)候，游戲茶館曾與多位游戲開發(fā)者交流過。彼時(shí)，大家都還是抱著一定僥幸心理，認(rèn)為新規(guī)很難嚴(yán)格落地，并不認(rèn)為會(huì)對(duì)游戲帶來(lái)多大影響。
但目前來(lái)看，游戲監(jiān)管部門很快修復(fù)了新規(guī)執(zhí)行上的一些bug，比如賬號(hào)出租?，F(xiàn)在監(jiān)管部門又吹風(fēng)無(wú)版號(hào)休閑游戲管理問題，可能隨后會(huì)有具體細(xì)則落地。
租號(hào)的bug已修復(fù)
回到本文開頭的Ohayoo身上。Ohayoo如同字節(jié)跳動(dòng)大多數(shù)業(yè)務(wù)一樣這兩年擴(kuò)張很快，并依托字節(jié)系流量，在休閑游戲市場(chǎng)成功超越老對(duì)手騰訊。在休閑游戲版號(hào)政策不明朗，整體性價(jià)比不高的情況下，字節(jié)跳動(dòng)高層決定調(diào)整也實(shí)屬正常。
互聯(lián)網(wǎng)公司高速發(fā)展期都免不了規(guī)?？焖倥蛎?，當(dāng)發(fā)展不如意時(shí)，又迅速裁員自救。但Ohayoo并非發(fā)展不夠好，而是政策的變化導(dǎo)致市場(chǎng)空間或縮小所致。
對(duì)于休閑游戲開發(fā)者，還需未雨綢繆，放棄僥幸心理，向監(jiān)管靠攏積極申請(qǐng)版號(hào)。同時(shí)開發(fā)者應(yīng)該調(diào)整方向，以全球化產(chǎn)品為立項(xiàng)目標(biāo)，重視海外市場(chǎng)。如有實(shí)力廠商，也應(yīng)該考慮多元化發(fā)展，除了休閑游戲也需要嘗試其他中重度游戲。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)