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在很長一段時間，每當談到游戲，我們都會下意識的把這種娛樂活動和電子產品捆綁在一起。在潛意識中，無論是主機，掌機，手機還是電腦，由一系列的電子設備催生出的電子游戲的概念，已經在Z時代群體中根深蒂固。然而放眼歷史的長河，電子游戲顯然還很“年輕”，近60年的發(fā)展雖然有了天翻地覆的變化，不過依舊僅僅只是游戲的一個分支。特別是在進入互聯(lián)網時代之后，游戲的概念被更加廣泛的解讀，通過各種形式的展現(xiàn)也被賦予了更加重要的意義。
因此，游戲茶館也時常會思考，未來的游戲將會以怎樣的面貌出現(xiàn)在世人眼前？在剛剛結束的2021騰訊游戲年度發(fā)布會上，騰訊高級副總裁馬曉軼似乎給出了一個近乎合理的答案。
他提出，與科學和技術一同進步的游戲，正在加速鏈接虛擬與現(xiàn)實，并逐步演變成一種“超級數(shù)字場景”，游戲以越來越多樣性的形態(tài)與現(xiàn)實生活產生了更加緊密的聯(lián)系，而在這個過程中，包括科技，文旅、藝術、潮玩、零售等各個產業(yè)開始與游戲行業(yè)產生交集。因此，“超級數(shù)字場景”的意義在于，通過數(shù)字內容來助力實體經濟，從而來進一步為各個行業(yè)賦能，以此來探索新型的產業(yè)形態(tài)。
從狹義概念掙脫的“游戲”正在融入現(xiàn)實
想要了解“超級數(shù)字場景”的概念，那么首先要清楚到底游戲是什么？游戲茶館認為，無論是《堡壘之夜》中千萬人參加的虛擬演唱會，還是《英雄聯(lián)盟》**現(xiàn)場，遠古巨龍的一聲驚天咆哮，種種跡象都在表明，如今的游戲已不再僅僅扮演著娛樂活動的角色，而逐漸成為一種更加復雜多元的鏈接方式，通過虛擬和現(xiàn)實世界的相互映射，從而影響了我們現(xiàn)實生活中的方方面面。
而在今年初騰訊游戲年度會談上，騰訊高級副總裁馬曉軼首次提出的“超級數(shù)字場景”的概念，在游戲茶館看來，就是在擺脫了游戲狹義概念之后，對于游戲在未來的進一步構想。
馬曉軼認為現(xiàn)今的游戲是“對現(xiàn)實的模擬、有抽象的規(guī)則、有人與人之間的互動，并且是被技術所推動的一個超級場景”。
游戲茶館對其進行了簡單的解讀：隨著科學技術的不斷進步，游戲在未來的可能性不斷延展，使其在各個領域扮演更加重要的角色，并形成了一種以高新科技所搭建的平臺，騰訊想要通過和各種數(shù)字內容相結合，為玩家的生活創(chuàng)造出更加豐富的價值與可能。
像是《王者榮耀》S22新賽季“不夜長安”，再比如騰訊游戲和新華社共同打造的首位“數(shù)字航天員”等?！俺墧?shù)字場景”將會是游戲在未來的一個高級形態(tài)，而如何進行不斷拓展，實現(xiàn)對各個行業(yè)領域的有機結合，騰訊顯然也進行了相應的思考和探索，由此“超級數(shù)字場景共建計劃”應運而生。
從騰訊在游戲發(fā)布會上的解釋來看，“超級數(shù)字場景共建計劃”是騰訊對于實體場景的一種全新布局，也是超級數(shù)字場景在線下的一種直觀體現(xiàn)，以IP內容來輻射和助力各個行業(yè)，并以此來鏈接現(xiàn)實中更多的領域，服務和功能，以此來創(chuàng)造出更多的科技和經濟價值。
數(shù)字IP內容與線下實業(yè)場景擦出火花
在審視了近幾年騰訊的戰(zhàn)略發(fā)展布局過后，游戲茶館發(fā)現(xiàn)，“超級數(shù)字場景共建計劃”并不是一個所謂的新潮概念。在過去，騰訊已經圍繞數(shù)字IP融合實體場景體驗的業(yè)務進行了多方面的探索，并通過持續(xù)開放IP資源與科技能力，鏈接地方城市，文化機構，旅游行業(yè)進行系統(tǒng)性合作，從而探索數(shù)字IP的延展邊界。
就比如在去年6月，騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼宣布2020年TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)將從內容，合作到形式進行全方位升級。集結騰訊游戲、騰訊電競、騰訊動漫、騰訊影業(yè)等多領域旗艦IP和優(yōu)質數(shù)字文創(chuàng)內容的TGC，以文旅、消費，潮流文化等多種形式與不同城市進行合作，先后在成都，上海，海南舉辦了五場活動，將新鮮，多元的數(shù)字IP文化融入到城市空間和大眾生活當中。
其中，在海南舉辦的TGC活動匯聚了13大IP主題館，在短短的6天時間內吸引了超過12萬人次的參與。同時還和攜程、海南航空合作分別推出了TGC主題海南旅游路線、TGC主題航班。打通線上到線下的次元壁，共筑一站式數(shù)字文旅全體驗。此外，騰訊互娛與浙江廣播電視集團推出首個新文創(chuàng)主題系列紀錄片《數(shù)字化破局》也已經推出，用更年輕更互聯(lián)網的方式記錄《王者榮耀》、《和平精英》等眾多IP以及TGC新文創(chuàng)的破局故事。
在文旅方面，騰訊互娛在今年2月與北京環(huán)球度假區(qū)達成戰(zhàn)略合作，圍繞游戲IP的線下活動合作機會，將引進一系列騰訊游戲IP內容入駐到園區(qū)內，為游戲玩家打造出一個豐富多彩的線下游戲世界。同時，在長線合作的情況下，雙方還會持續(xù)臻選后續(xù)季節(jié)性活動的IP，并圍繞電競主題進行更加廣泛的合作和探索。
5月21日，由中國游藝機游樂園協(xié)會（CAAPA）主辦的2021中國文旅產業(yè)發(fā)展年會正在北京舉行，騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼作為特邀嘉賓，發(fā)表《數(shù)字IP融合實景體驗，助力文旅創(chuàng)新發(fā)展》的主題講話，并介紹了騰訊游戲近期推出的“超級數(shù)字場景共建計劃”，表達了騰訊游戲想要與更多優(yōu)質行業(yè)伙伴合作，通過持續(xù)探索、孵化和迭代數(shù)字IP的實景體驗方式，使之能夠連接更多商業(yè)、文化旅游場景，助力文旅創(chuàng)新發(fā)展的初心。
結合種種，游戲茶館認為這種優(yōu)質IP與線下實業(yè)場景相結合的新型產業(yè)形態(tài)，通過多種方式把游戲IP融入到大眾生活當中，不僅僅是對于文化的傳承，品牌價值的提升，更多的是將玩家從線上凝聚的情感延續(xù)到線下，從而碰撞出更加具有沉浸感的美好體驗。從某種程度上來說，這也是構建“超級數(shù)字場景共建計劃”的基石。
情感延續(xù)填補虛擬和現(xiàn)實的“真空期”
在過去，游戲玩家的情感交流主要聚焦于虛擬的網絡世界，文字，語音乃至游戲體驗更多傳遞的是一種“無法觸碰”的情感，而隨著如今虛擬與現(xiàn)實的界限隨著時代和科技的發(fā)展逐漸模糊，如何在現(xiàn)實世界繼續(xù)延續(xù)這種情感，值得所有游戲廠商去思考。
游戲茶館認為“超級數(shù)字場景共建計劃”更多的是騰訊對于未來游戲行業(yè)新形態(tài)的一種大膽嘗試和探索。從情感延續(xù)這個角度出發(fā)，希望將超級數(shù)字場景往線下比如酒店、零售、文旅、藝術、潮玩等場景進行延伸，通過優(yōu)質的數(shù)字IP內容刺激實體經濟，并以此來打造全新的消費體驗，探索行業(yè)的全新形態(tài)。
去年底，騰訊將數(shù)字IP與酒店實景進行試驗性融合，并與香格里拉集團達成合作，將在?？?，北京，上海，西安四個城市推出首批聯(lián)合定制的電競、游戲IP主題房，其中包括《歡樂斗地主》《天涯明月刀》《天天愛消除》《秦時明月世界》等多個騰訊旗下知名游戲IP。
像是針對玩家喜愛的游戲IP特別定制了對應圖案、LOGO、經典場景的浴巾、浴袍、毛巾、床單等，游戲同款的房屋布局以及獨特桌椅，將線下的游戲IP“無縫”轉移到線下的實體場景中。此外，玩家入住香格里拉電競、游戲IP主題房，同時還能解鎖大量的專屬特權。包括專屬的電競特權，如游戲內的專屬皮膚；新游體驗福利，如限量游戲禮包、周邊贈送；以及各種主題活動，如親子文創(chuàng)工坊、電競選手見面會等。
在大部分消費者的認知中，電競主題房可能僅僅只是多了幾臺高端電腦，而在未來，騰訊將會與更多酒店進行深入探索，提供一站式解決方案，從入住，體驗，精裝等各個方面入手，與電競、游戲IP進行深度綁定。以此為更多酒店進行電競、游戲化品牌包裝，也為用戶帶來更富有特色的定制化消費體驗。
在游戲茶館看來，“超級數(shù)字場景共建計劃”有效的填補了玩家從虛擬游戲世界到回歸現(xiàn)實生活這段“真空期”，狹義的游戲概念被重新定義，在融入到各種現(xiàn)實場景之后，虛擬和現(xiàn)實的距離進一步拉近，從而更加全方位的覆蓋玩家的生活和娛樂等各個場景。
但同時，想要持續(xù)貫徹這個“共建計劃”，除了騰訊在數(shù)字IP內容方面的努力之外，還少不了大量線下實體產業(yè)的支持。因此可以看到，從去年到今年，騰訊不留余力將旗下大量優(yōu)質IP推往線下，廣泛接觸文旅、酒店、零售、潮玩等行業(yè)合作伙伴，無疑是在釋放尋求共同合作的信號。只有當線上內容和線下實業(yè)進行有機結合，騰訊才有可能與線下合作伙伴聯(lián)手推出更多的優(yōu)質內容，從而共同探索出產業(yè)的新形態(tài)。
結語
在過去，虛擬和現(xiàn)實一直被視作為是一個對立面。線上和線下往往被看作是完全無法互通的兩個世界，因此玩家對于游戲的體驗在場景轉換之后，便會伴隨著非常嚴重的割裂感。
騰訊以“超級數(shù)字場景”作為今后的戰(zhàn)略計劃，游戲茶館認為這種模式在很大程度上打破了這種隔閡，而在此基礎上對線下延伸的“共建計劃”，更是想要實現(xiàn)線下實業(yè)場景和玩家之間的雙贏局面。
一方面依靠騰訊游戲IP強大的延展力向線下進行延伸，通過虛擬和現(xiàn)實多種場景的結合，將游戲文化和影響力輻射到各行各業(yè)，來助力實體經濟加速發(fā)展。而另一方面，“超級數(shù)字場景共建計劃”也為新的業(yè)務形態(tài)的探索提供了更多的可能性，將游戲IP多元化的品牌效應和線下實體業(yè)務進行強強聯(lián)合，給與用戶更多的選擇和可能性。
可以看到，多年來騰訊始終深耕用戶的游戲內容體驗，而“超級數(shù)字場景共建計劃”的落地，無疑是從多個層面進一步強化用戶的沉浸式體驗，不僅讓游戲的品牌價值得以增強，同時用戶粘性進一步提高，游戲IP文化認同感逐步提升。
由此來看，無論是被視作“線下IP盛宴”的TGC，還是即將打破次元壁的電競，游戲IP主題房，超級數(shù)字場景與線下更多實業(yè)場景的融合，也在創(chuàng)造一種全新的服務體驗，在將游戲帶入到一個全新高度的同時，也為所有用戶提供了一種新的選擇。
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