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用數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶(hù)使用場(chǎng)景

報(bào)告要點(diǎn)：

1、 截止至2015年第三季度，活躍設(shè)備數(shù)達(dá)10.8億，與第二季度相比增長(zhǎng)1.9%，增幅進(jìn)一步放緩，新老設(shè)備更迭周期正在不斷縮短。

2、 Android與iOS在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)份額較為穩(wěn)定，國(guó)產(chǎn)Android手機(jī)品牌較去年同期相比市場(chǎng)份額有明顯增加。5吋大小及以上屏幕的設(shè)備市場(chǎng)占比增加，4G網(wǎng)絡(luò)使用量比重正在逐步增加。

3、 通過(guò)Q2至Q3的下載量不難看出，移動(dòng)用戶(hù)對(duì)新應(yīng)用的需求放緩。且不同平臺(tái)之間的用戶(hù)對(duì)于應(yīng)用的選擇上也有所不同。

4、 80后用戶(hù)仍然是移動(dòng)用戶(hù)的生力軍，北上廣、江浙一帶仍然是移動(dòng)用戶(hù)的主要分布省市。移動(dòng)用戶(hù)中多數(shù)具有相當(dāng)?shù)木€(xiàn)上消費(fèi)實(shí)力。

5、 從移動(dòng)設(shè)備的用戶(hù)使用習(xí)慣來(lái)推測(cè)，移動(dòng)設(shè)備使用高峰時(shí)段在晚間，而華南地區(qū)如海南、廣西等省份用戶(hù)入睡時(shí)間較晚，而北方用戶(hù)如黑龍江、吉林用戶(hù)入睡時(shí)間較早。

6、 “五一”小長(zhǎng)假期間，拍照類(lèi)應(yīng)用使用密度增加，用戶(hù)多為女性用戶(hù)，且具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)水平。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)-移動(dòng)設(shè)備概況

（1）活躍設(shè)備量10.8億，增幅放緩

截止至2015年第三季度，國(guó)內(nèi)活躍設(shè)備數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10.8億，與2014年第三季度相比增長(zhǎng)20%，活躍設(shè)備增幅進(jìn)一步放緩，移動(dòng)用戶(hù)群體趨于穩(wěn)定；與此同時(shí)，新老設(shè)備的更迭周期正在不斷縮短。

（2）Android活躍設(shè)備依舊占比較高，Winphone平臺(tái)數(shù)量下降

目前在國(guó)內(nèi)的活躍設(shè)備中，Android設(shè)備依然是大多數(shù)移動(dòng)用戶(hù)的選擇。從Q2至Q3季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，Android設(shè)備目前占有量依舊超過(guò)六成，小眾的Win phone平臺(tái)的占比以及絕對(duì)值均有所下降。

（3）移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)絡(luò)連接：Wi-Fi仍是主要連接方式

目前，移動(dòng)設(shè)備連入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式仍依托于Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合目前Wi-Fi新興技術(shù)來(lái)看，各類(lèi)圍繞Wi-Fi而展開(kāi)的服務(wù)尚有極大的拓展空間。

相比iOS設(shè)備，Android設(shè)備使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的占比略高。同時(shí)，通過(guò)Android設(shè)備使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的方式可以看出，4G網(wǎng)絡(luò)的使用量正在逐漸增大。

（4）國(guó)內(nèi)Android手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

與iOS設(shè)備的集中程度不同，Android設(shè)備品牌呈現(xiàn)出“百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)，通過(guò)與去年同期對(duì)比我們了解到：

國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：在排名前十的Android品牌中，僅有三星一家外資品牌，其余均為國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品。且與去年同期相比，華為，小米（紅米），Vivo等大多數(shù)品牌市場(chǎng)占有率均有明顯上升。

排名在前十名外的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌依舊占據(jù)相當(dāng)大的比重，傳統(tǒng)移動(dòng)設(shè)備外資品牌如摩托羅拉、諾基亞、LG等品牌占比保持較低水平。

（5）Android應(yīng)用運(yùn)行分辨率環(huán)境

隨著大屏幕手機(jī)（5吋及以上）的用戶(hù)不斷增多，Android應(yīng)用所在的分辨率環(huán)境也有了很大變化：

720P依然是目前Android應(yīng)用運(yùn)行環(huán)境中占比最大的分辨率，占總活躍Android設(shè)備近30%。同時(shí)，720P分辨率也是目前市面5吋以下屏幕的主要分辨率。

與大屏手機(jī)份額增長(zhǎng)同步，1080P分辨率環(huán)境占比已有明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)成為720P環(huán)境的替代環(huán)境。

（6）Android設(shè)備中5吋屏幕增長(zhǎng)率高，4吋級(jí)屏幕占比仍最大

由于產(chǎn)品定位不一，Android設(shè)備在屏幕尺寸方面也呈現(xiàn)出多級(jí)分化的場(chǎng)景。大屏幕還是小屏幕，是擺在移動(dòng)用戶(hù)面前的一個(gè)選擇題，通過(guò)前后兩年數(shù)據(jù)比對(duì)，我們發(fā)現(xiàn)：

4至5吋屏幕（不含5吋）仍是覆蓋Android設(shè)備的主要尺寸，2015年比重有所下降。

越來(lái)越多用戶(hù)開(kāi)始嘗試大尺寸屏幕，5吋及以上尺寸屏幕占比比重同比增加明顯。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)-應(yīng)用市場(chǎng)概況

（1）新App注冊(cè)數(shù)量穩(wěn)步上升

截止至2015年11月，友盟已經(jīng)為27萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，超過(guò)74萬(wàn)App提供服務(wù)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境的穩(wěn)健發(fā)展以及2015年以來(lái)的創(chuàng)業(yè)大潮，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的數(shù)量也在穩(wěn)步上升，友盟統(tǒng)計(jì)注冊(cè)App數(shù)較去年同期相比增長(zhǎng)了80.7%。

（2）移動(dòng)用戶(hù)趨于穩(wěn)定，用戶(hù)下載應(yīng)用頻次下降

通過(guò)對(duì)過(guò)去一年中Android市場(chǎng)的各類(lèi)應(yīng)用下載情況進(jìn)行觀(guān)察，與活躍設(shè)備增幅相仿，移動(dòng)用戶(hù)應(yīng)用下載需求主要以版本更新為主，整體增長(zhǎng)緩慢，在Q2季度大部分應(yīng)用下載較Q1季度呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

在垂直類(lèi)別中可以看出，對(duì)于使用頻次較高的系統(tǒng)工具、視頻播放類(lèi)應(yīng)用在Q3季度下載數(shù)量較Q2季度相比有較大增幅。

（3）不同平臺(tái)對(duì)應(yīng)用選擇差異化逐漸增大

在不同平臺(tái)上對(duì)于應(yīng)用選擇的差異化逐漸顯現(xiàn)。綜合來(lái)看，Android平臺(tái)用戶(hù)偏重于生活應(yīng)用，iOS用戶(hù)傾向于健康與生活休閑。

在Android平臺(tái)中，活躍用戶(hù)增幅最高的類(lèi)別為：新聞資訊、健康醫(yī)療、電商導(dǎo)購(gòu)、社交網(wǎng)絡(luò)以及圖書(shū)閱讀。

iOS平臺(tái)中，活躍用戶(hù)增幅最高的類(lèi)別為：健康醫(yī)療、旅游出行、新聞資訊、電商導(dǎo)購(gòu)以及商務(wù)辦公。

（4）雙平臺(tái)中使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)情況無(wú)明顯差異

在使用時(shí)長(zhǎng)方面，Q3季度用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)情況在Android與iOS平臺(tái)中并沒(méi)有明顯差異。

生活助手、電商導(dǎo)購(gòu)、通訊聊天等類(lèi)別應(yīng)用在Q3季度使用總時(shí)長(zhǎng)有大幅增長(zhǎng)。

結(jié)合活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)看，通信聊天類(lèi)應(yīng)用的活躍用戶(hù)數(shù)有所下降，但使用時(shí)長(zhǎng)有所增加，使用該類(lèi)應(yīng)用的用戶(hù)對(duì)應(yīng)用的粘性增強(qiáng)。

（5）消費(fèi)類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)打開(kāi)次數(shù)增幅較大

從打開(kāi)次數(shù)來(lái)看，電商導(dǎo)購(gòu)、旅游出行類(lèi)應(yīng)用打開(kāi)次數(shù)增幅較大，從時(shí)間上看，夏季時(shí)逢旅游熱季，同時(shí)也逢電商促銷(xiāo)熱季，消費(fèi)類(lèi)應(yīng)用的被打開(kāi)次數(shù)較高。

除消費(fèi)級(jí)應(yīng)用外，Android平臺(tái)用戶(hù)對(duì)于偏定制化類(lèi)如主題壁紙類(lèi)應(yīng)用使用量較高，iOS用戶(hù)則對(duì)商務(wù)辦公、醫(yī)療健康類(lèi)應(yīng)用使用量較高。

（6）教育、金融類(lèi)App留存率較高

從應(yīng)用類(lèi)別整體數(shù)據(jù)來(lái)看，大部分類(lèi)別應(yīng)用次周留存在20%上下，各類(lèi)App次周留存較為均衡。

教育學(xué)習(xí)、金融理財(cái)類(lèi)App由于場(chǎng)景特定，其用戶(hù)次周留存率較高。主題壁紙、拍照美化、休閑娛樂(lè)等類(lèi)別應(yīng)用由于使用場(chǎng)景非固定，次周留存率則較低。

（7）不同品牌的移動(dòng)用戶(hù)對(duì)應(yīng)用的選擇不同

通過(guò)綜合設(shè)備與應(yīng)用數(shù)據(jù)來(lái)看，不同品牌設(shè)備的用戶(hù)對(duì)于應(yīng)用的選擇也截然不同，通過(guò)對(duì)Top3手機(jī)品牌的用戶(hù)對(duì)應(yīng)用的選擇來(lái)看：

三星手機(jī)依據(jù)其攝像頭的優(yōu)勢(shì)，其用戶(hù)更喜歡拍照；華為手機(jī)用戶(hù)更加青睞在屏幕中瀏覽視頻；小米手機(jī)用戶(hù)整體偏年輕，偏愛(ài)在手機(jī)上進(jìn)行閱讀與社交。

三、移動(dòng)應(yīng)用用戶(hù)屬性

（1）年輕用戶(hù)依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要生力軍

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)中：性別方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)男女用戶(hù)整體比例相接近，男性用戶(hù)占比略高。

80后（26~35歲）用戶(hù)依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主生力軍，但隨著“80后”群體的年齡增長(zhǎng)，早期移動(dòng)用戶(hù)逐漸向較高年齡層人群轉(zhuǎn)移。

（2）北上廣依舊是移動(dòng)互聯(lián)用戶(hù)密集地區(qū)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)地域分布方面：北上廣、江浙一帶依舊是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)分布最為集中的區(qū)域。二、三線(xiàn)城市用戶(hù)也占據(jù)很大比重，三線(xiàn)以下城市尚有很大發(fā)展空間。

（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，女性用戶(hù)的消費(fèi)能力更強(qiáng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)中：結(jié)合移動(dòng)用戶(hù)的整體消費(fèi)水平看，超過(guò)半數(shù)用戶(hù)具有相當(dāng)?shù)木€(xiàn)上消費(fèi)實(shí)力。

綜合男女性別數(shù)據(jù)來(lái)看，移動(dòng)用戶(hù)中的女性群體在較高消費(fèi)水平人群中占據(jù)相當(dāng)比重。

（4）有孩子的用戶(hù)占7%，有車(chē)用戶(hù)比重略高

通過(guò)對(duì)用戶(hù)的行為挖掘，我們了解到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)中：鑒于80后依舊是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中的主要群體，隨著年齡的增長(zhǎng)80后群體中有孩子的用戶(hù)比重逐漸增加，目前移動(dòng)用戶(hù)群體中，有孩子的用戶(hù)占7%。

相對(duì)于有孩子的用戶(hù)，有車(chē)的用戶(hù)占比則略高，目前移動(dòng)用戶(hù)中，有車(chē)用戶(hù)占比約一成。

（5）用戶(hù)更喜歡在睡前長(zhǎng)時(shí)間使用移動(dòng)設(shè)備

隨著移動(dòng)設(shè)備的功能性不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的依賴(lài)性也逐漸增強(qiáng)：

在非睡眠時(shí)段（07點(diǎn)-24點(diǎn)），移動(dòng)用戶(hù)使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間僅有小幅波動(dòng)，在睡前時(shí)段（20點(diǎn)~23點(diǎn)）是用戶(hù)使用移動(dòng)設(shè)備最為集中的時(shí)段。

（6）雙平臺(tái)用戶(hù)使用移動(dòng)設(shè)備趨勢(shì)大體相同

通過(guò)不同平臺(tái)的在線(xiàn)情況我們了解到：日?；顒?dòng)時(shí)段，Android用戶(hù)在線(xiàn)比例較iOS用戶(hù)高，活動(dòng)時(shí)段中Android用戶(hù)更加活躍。

深夜時(shí)間段（0點(diǎn)~4點(diǎn)）iOS用戶(hù)在線(xiàn)比例較Android用戶(hù)高，iOS用戶(hù)睡的更晚。

（7）南方用戶(hù)中“夜貓子”更多，黑龍江用戶(hù)睡的更早

由于我國(guó)幅員遼闊，不同省份的用戶(hù)使用移動(dòng)設(shè)備的習(xí)慣與時(shí)間段也不盡相同，通過(guò)了解用戶(hù)深夜時(shí)段使用移動(dòng)設(shè)備的情況，我們推測(cè)出：

部分有時(shí)差地區(qū)用戶(hù)如新疆，用戶(hù)睡眠時(shí)間更晚，南方省份用戶(hù)如海南、廣西用戶(hù)更習(xí)慣熬夜。

北方高緯度地區(qū)如內(nèi)蒙、黑龍江等地用戶(hù)睡的更早。

四、用戶(hù)場(chǎng)景分析——?jiǎng)趧?dòng)節(jié)小長(zhǎng)假

（1）勞動(dòng)節(jié)小長(zhǎng)假用戶(hù)應(yīng)用使用偏好

小長(zhǎng)假期間，雙平臺(tái)用戶(hù)中使用拍照美化類(lèi)、視頻播放類(lèi)應(yīng)用節(jié)前增幅明顯。由于五一假期氣候相對(duì)溫和，在出行和聚會(huì)場(chǎng)景中，拍照就成為了移動(dòng)用戶(hù)使用較多的場(chǎng)景，因此拍照美化類(lèi)應(yīng)用在五一假期間的使用量有明顯上漲。

除相同類(lèi)別外，Android平臺(tái)用戶(hù)社交類(lèi)應(yīng)用使用用戶(hù)有所增加，iOS平臺(tái)下教育學(xué)習(xí)類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)量有小幅上漲。

（2）小長(zhǎng)假期間，部分用戶(hù)睡的更晚

從小長(zhǎng)假前后的用戶(hù)使用時(shí)段來(lái)看：雙平臺(tái)用戶(hù)在小長(zhǎng)假期間，深夜活動(dòng)時(shí)間段用戶(hù)占比較假期前略高，用戶(hù)在小長(zhǎng)假期間睡的更晚，但晚睡用戶(hù)未有大幅增加。

（3）小長(zhǎng)假期間什么樣的用戶(hù)喜歡拍照

小長(zhǎng)假期間拍照類(lèi)應(yīng)用無(wú)疑是使用場(chǎng)景最為豐富的應(yīng)用類(lèi)型，通過(guò)對(duì)拍照美化類(lèi)應(yīng)用的用戶(hù)進(jìn)行興趣計(jì)算，我們了解到：

使用拍照類(lèi)應(yīng)用的用戶(hù)，主要興趣集中在自拍以及社交網(wǎng)絡(luò)上，除此之外，該部分用戶(hù)對(duì)于優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)、動(dòng)漫、天氣方面也頗為關(guān)注。

（4）年輕女性用戶(hù)在小長(zhǎng)假期間更喜歡使用拍照類(lèi)應(yīng)用

通過(guò)細(xì)分小長(zhǎng)假期間男女用戶(hù)比例我們了解到：

女性用戶(hù)是小長(zhǎng)假期間拍照類(lèi)應(yīng)用的使用主力，通過(guò)與年齡段數(shù)據(jù)交叉比對(duì)，年輕女性用戶(hù)更加喜歡在小長(zhǎng)假期間使用拍照類(lèi)應(yīng)用。

（5）假期拍照類(lèi)應(yīng)用的女性用戶(hù)有一成多已婚，不足一成擁有汽車(chē)

小長(zhǎng)假期間使用拍照類(lèi)應(yīng)用的女性用戶(hù)群體值得我們關(guān)注，通過(guò)對(duì)這一群體進(jìn)行挖掘，我們了解到：

在全部女性用戶(hù)群體中，有12%的用戶(hù)為已婚用戶(hù)。

在這部分用戶(hù)中，有7%的用戶(hù)已經(jīng)擁有自己的汽車(chē)。

鑒于該群體整體年齡偏年輕化，預(yù)計(jì)已婚與有車(chē)用戶(hù)比例會(huì)逐漸增長(zhǎng)。

（6）拍照類(lèi)女性用戶(hù)多數(shù)具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)實(shí)力

同時(shí)，針對(duì)該類(lèi)女性用戶(hù)線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣也進(jìn)行了挖掘：

近半數(shù)女性用戶(hù)具有相當(dāng)?shù)木€(xiàn)上消費(fèi)實(shí)力。綜合來(lái)看，在五一期間使用拍照類(lèi)的女性用戶(hù)群體中，具有消費(fèi)實(shí)力的占據(jù)大多數(shù)。

五、用戶(hù)場(chǎng)景分析——睡前時(shí)間段

（1）睡前時(shí)段用戶(hù)更喜歡使用視頻播放類(lèi)應(yīng)用

睡前時(shí)間段是移動(dòng)用戶(hù)在一整天內(nèi)使用應(yīng)用較為集中的時(shí)間段，在這個(gè)時(shí)間段中視頻播放、拍照美化、生活助手類(lèi)應(yīng)用是用戶(hù)使用較為集中的應(yīng)用類(lèi)別。

深夜時(shí)間段中，用戶(hù)使用應(yīng)用的行為更加集中，視頻播放、拍照美化等類(lèi)別應(yīng)用的使用用戶(hù)更加集中，用戶(hù)占比增加。

（2）不同地區(qū)的深夜用戶(hù)，使用應(yīng)用的類(lèi)型也有所差別

不同地區(qū)用戶(hù)在深夜時(shí)分使用App的類(lèi)別也有些許差別，從用戶(hù)分類(lèi)屬性數(shù)據(jù)來(lái)看：

幾乎國(guó)內(nèi)全部地區(qū)用戶(hù)，在深夜時(shí)段中，使用量最高的應(yīng)用類(lèi)別依舊是視頻播放類(lèi)應(yīng)用。

北京有相當(dāng)用戶(hù)會(huì)在深夜關(guān)注電商類(lèi)應(yīng)用，上海用戶(hù)會(huì)在深夜關(guān)注休閑娛樂(lè)類(lèi)別的內(nèi)容。

（3）不同地區(qū)的深夜用戶(hù)，使用應(yīng)用的類(lèi)型也有所差別

由于南方用戶(hù)在深夜移動(dòng)設(shè)備活躍用戶(hù)占比較大，廣州相當(dāng)部分用戶(hù)在深夜會(huì)使用拍照美化類(lèi)的應(yīng)用。

黑龍江用戶(hù)則會(huì)在深夜選擇圖書(shū)閱讀類(lèi)應(yīng)用。

（4）“夜貓子”用戶(hù)中，女性居多，聯(lián)想手機(jī)用戶(hù)比重大

在對(duì)“夜貓子”人群進(jìn)行屬性分析之后我們了解到：

晚睡用戶(hù)群體中，女性用戶(hù)居多。

而晚睡用戶(hù)群體中，使用聯(lián)想、摩托羅拉、三星等品牌