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在中國第二大沙漠古爾班通固特沙漠的東緣，新疆卡拉麥里山有蹄類野生動物自然保護區(qū)，生活著地球上最后的野馬族群——普氏野馬。
普氏野馬，形似家馬，卻是一種比大熊貓還稀少的珍稀物種，全球僅存2400余匹。
對于這個珍稀物種，鮮少人知道它的前世今生，但是最近在游戲玩家群體中，對其關(guān)注高漲。背后的原因是上海科技館和樂元素《開心消消樂》開展了一次以“奔跑吧野馬”為主題的公益科普聯(lián)動。
聯(lián)動從何而起？
這要從普氏野馬“傳奇”的前世今生說起。
普氏野馬原產(chǎn)地在中國，但由于人為捕獵和生存環(huán)境惡劣，至上世紀(jì)六七十年代，被宣布在野外滅絕。
1985年，“野馬返鄉(xiāng)計劃”正式啟動，并于次年開始陸續(xù)從海外引回普氏野馬，同時建立了新疆野馬繁殖研究中心，拯救這一瀕危物種。
今年是具有特殊意義的一年——普氏野馬重返中國故鄉(xiāng)35周年暨放歸野外20周年，同時又恰逢聯(lián)合國《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議(COP15)第一階段會議在云南召開，以及上?？萍拣^拍攝的《普氏野馬》紀(jì)錄片即將發(fā)布。
在這樣的背景下，上海科技館牽手《開心消消樂》，希望借助于游戲這個載體，喚起公眾對野生動物保護，對普氏野馬的關(guān)注。
如何勾起用戶求知欲？
本次《開心消消樂》的聯(lián)動，從游戲內(nèi)到游戲外、從線上到線下，見證了“游戲+科普”的溫度和力量。筆者認(rèn)為，在三個方面的聯(lián)動做法，讓人印象深刻。
1、內(nèi)容上，將三消游戲的優(yōu)勢與科普知識進行深度融合
消消樂的玩法是一個不斷闖關(guān)遞進的過程。項目組很好的利用這個玩法特色，以“野馬返鄉(xiāng)計劃”為故事背景，設(shè)計“野馬闖關(guān)活動”——通過闖關(guān)護送野馬從歐洲返回到新疆卡拉麥里保護區(qū)。
在這段野馬歸家到野放之路的途中，項目組還設(shè)計了“闖關(guān)加成”機制，激勵用戶主動解鎖包含野馬野化、野馬歸野等九大故事情節(jié)及其他的科普知識。
除了硬核知識外，游戲內(nèi)還在多處細(xì)節(jié)處做“文章”，如在科普情節(jié)中，會觸發(fā)很多有趣的動物事件，諸如幫沙鼠找媽媽、和野驢賽跑、遇到異性野馬等；再比如在活動主面板，借助于美術(shù)畫面和動效，模擬出生動形象的野馬野放路上的風(fēng)景，如黃泥灘、沙漠、戈壁等新疆地貌，或暴風(fēng)雪、沙塵暴等天氣特征，又或者是可愛的Q版赤狐、金雕、鵝喉羚等野生動物。
可以說，游戲玩法與科普內(nèi)容做到了絲絲入扣，既詳實又生動有趣。據(jù)項目組透露，他們和上海科技館的老師們進行了詳細(xì)的溝通，深入了解了普氏野馬的歷史淵源、物種特性、棲息地等相關(guān)內(nèi)容。
2、藝術(shù)上，以沉浸式線上線下活動感受野馬的珍貴和俊美
本月19-24日正在上?？萍拣^舉辦《奔跑吧野馬》游戲科普活動，他們欲通過打破線上線下次元壁，加深用戶對保護普氏野馬、保護野生動物的意識。
本次活動展出了許多優(yōu)秀作品，包括為紀(jì)念普氏野馬重返故鄉(xiāng)35周年暨野放20周年的創(chuàng)作的新疆普氏野馬蜀繡圖，以及設(shè)計博主@設(shè)計青年發(fā)起以普氏野馬為靈感的#這個我能畫#的優(yōu)秀作品。
中國工藝美術(shù)大師、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蜀繡代表性傳承人楊德全女士藝術(shù)指導(dǎo)
線下藝術(shù)展本身有其不可取代的優(yōu)勢：觀眾在欣賞作品時，也是在感受創(chuàng)作者想要傳遞的理念，這份思想上的交鋒，會帶給他們強烈的心靈震撼，突破線上的虛擬感，感受更為真實。
3、情感上，調(diào)動起玩家的公益參與感和自豪感
在本次聯(lián)動中，有一件非常有意義的事情：樂元素與上?？萍拣^攜《開心消消樂》全體玩家，共同終生認(rèn)養(yǎng)一匹來自新疆野馬繁殖研究中心的新生野馬。這匹小野馬的名字由玩家參與命名。
這項認(rèn)養(yǎng)和命名活動，在聯(lián)動預(yù)熱階段收獲超高熱度，短短一個周末，社區(qū)帖子閱讀量接近400萬，同時收獲超4.5萬條評論以及過萬點贊。玩家紛紛獻言獻策，取名如“奔奔”、“樂樂”、“追風(fēng)”、“憨憨馬”等，討論相當(dāng)熱烈。
與之相呼應(yīng)的，還有一個特殊的活動獎勵，即線下探訪野馬的資格：全民野馬行走距離每累計500億公里增加1個名額。這已無關(guān)乎自己，為了團隊目標(biāo)，玩家也會心甘情愿的闖關(guān)，了解更多科普內(nèi)容。另外，游戲活動還設(shè)計了公益衛(wèi)士頭像框、公益大禮包（包含消消樂玩偶+公益證書+野馬繪本）等公益獎勵。
小小善行匯聚到一起就成強大的力量。這些會讓用戶從內(nèi)心感受到公益力量，同時又有身為《開心消消樂》玩家的自豪感。
五年科普路，亦是產(chǎn)品深度迭代之見證
今年是《開心消消樂》誕生的第七年，也是其投身科普傳播的第五年。
然而縱觀整個游戲行業(yè)，目前真正實現(xiàn)了科普傳播的游戲，仍不多見，這有兩方面的原因：一是科普需要以大體量用戶的游戲為基礎(chǔ)，才能更好達到向廣大用戶傳播的目的；二是相比其他知識，科普內(nèi)容往往是一些不為人知且專業(yè)性較強的領(lǐng)域，做到趣味性的難度會更高。
但是《開心消消樂》在其誕生后的兩年，就將觸角伸向這個極具社會價值的領(lǐng)域——科普：從保護犀牛大象（2016）到探訪滇金絲猴（2018），從清理太空垃圾（2019）到提升公眾健康素養(yǎng)（2020），再到今年的守護普氏野馬。
也就是說，在社會主流群體尚未關(guān)注到游戲化科普價值時，《開心消消樂》已經(jīng)走在了前面，突破單純游戲功能，堅持不懈探索“游戲+科普”的社會價值。
作為一款休閑游戲，能做到這樣的深度是非常難得的。這其實也是《開心消消樂》產(chǎn)品迭代創(chuàng)新能力的一種體現(xiàn)。自2014年上線以來，《開心消消樂》就不斷革新玩法體驗，同時通過各IP聯(lián)動等方式，持續(xù)創(chuàng)造多元、豐富的游戲生態(tài)圈。
而在游戲化科普上，經(jīng)過這些年的探索和嘗試，他們已經(jīng)有自己的一些心得。比如本次聯(lián)動活動設(shè)計，是闖關(guān)即可得收集物（馬草）、累計收集物換獎勵（野馬行走里程）的最簡單的活動形式。項目組稱，這么設(shè)計的目的是希望通過降低活動門檻，向更多的人普及普氏野馬這一比大熊貓還要珍稀的物種。
這五年科普路，是《開心消消樂》產(chǎn)品迭代能力的一次次證明，也是其用自己獨特的方式，承擔(dān)起力所能及的社會責(zé)任，秉承游戲向善的力量，為行業(yè)在“游戲+科普”發(fā)展路上，帶來更多的可能性。
同時，他們向行業(yè)證明：即使作為一款休閑游戲，只要愿意進行深度迭代和不斷創(chuàng)新，也能發(fā)揮出強大的社會價值和能量。
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1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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