搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為降低營銷預算、提升營銷ROI最有效的渠道之一。以我對SEO的深度研究，為大家?guī)?016年SEO發(fā)展趨勢預測。
1 SEO成為眾多企業(yè)選擇的免費推廣渠道
有網(wǎng)站就需要有SEO優(yōu)化。付費的網(wǎng)絡營銷渠道成本越來越高，以百度的競價排名為例，某些行業(yè)的核心詞的CPC和前兩年相比已經(jīng)翻番。這意味著，你現(xiàn)在需要花雙倍的預算才能獲得兩年前同樣的流量。而且流量的轉(zhuǎn)化率還不得而知。所以，很多企業(yè)選擇打組合拳，選擇用SEO來彌補其他渠道所帶來的巨大成本。而很多創(chuàng)業(yè)公司，我建議即使不進行付費廣告投放，SEO優(yōu)化是一定不能忽視的。
目前有兩類企業(yè)能夠在SEO上取得不錯成效：
新興行業(yè)有較大SEO提升空間。行業(yè)剛剛興起，行業(yè)內(nèi)的公司都處于同一起跑線，關(guān)鍵詞排名還沒有形成穩(wěn)定的格局。比如2015年熱門的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，行業(yè)詞、通用詞的核心詞目前能排在百度首頁的網(wǎng)站很少，大部分為媒體平臺或百度自己的產(chǎn)品。
比如前2年受到資本市場追捧的P2P租車行業(yè)，如果企業(yè)注重SEO，也有優(yōu)化的空間。我一直關(guān)注的PP租車2013年才進入中國市場，當初SEO排名基本沒有，經(jīng)過1-2年的優(yōu)化，也能為公司帶來不錯的自然流量。
以上這類企業(yè)進行SEO優(yōu)化，我有以下建議：
① 如果從建站開始就考慮SEO最佳。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)上線，那么，從現(xiàn)在就急需SEO全面優(yōu)化，包括從服務器配置、網(wǎng)站代碼、頁面設計、用戶體驗、網(wǎng)站內(nèi)鏈等各個方面，優(yōu)化成一個搜索引擎友好的網(wǎng)站。會獲得不錯的SEO效果。
②網(wǎng)站上線之初，先不要期待行業(yè)詞、通用詞的核心詞有排名，但品牌詞一定要排名到搜索引擎首頁甚至是第一位。
③把SEO和其他渠道整合起來會事半功倍；和包括社交媒體部門、PR、商務合作等部門進行合作。
④根據(jù)實際情況，考慮選擇SEO供應商或者組建SEO團隊。即使自己組建SEO團隊，也可以從外部聘請SEO專家參與SEO策略的制定。
網(wǎng)站頁面數(shù)量較多的網(wǎng)站SEO流量提升大。有些企業(yè)的網(wǎng)站成立已經(jīng)好幾年，每天都有編輯團隊創(chuàng)造大量內(nèi)容，長期以往就積累了上萬甚至十幾萬的頁面。這樣的網(wǎng)站只注意內(nèi)容的填充，卻沒有考慮到SEO優(yōu)化，包括url標準化、關(guān)鍵詞關(guān)鍵和布局、關(guān)鍵詞密度、html標簽優(yōu)化、外鏈建設等SEO優(yōu)化基礎為零，這樣的網(wǎng)站SEO提升空間巨大。
例如我關(guān)注的世界通信網(wǎng)（http://www.cww.net.cn/），擁有30多萬個頁面，但SEO優(yōu)化中連最基本的301跳轉(zhuǎn)都沒有做。關(guān)鍵詞排名數(shù)量雖然不少，但因為站內(nèi)沒有做關(guān)鍵詞挖掘、確定核心關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞布局等工作，所以核心詞的排名少，排名靠前的都是些流量小、價值低的詞。
還有一些靠用戶創(chuàng)造內(nèi)容的論壇網(wǎng)站，頁面數(shù)量在短時間內(nèi)就能快速增長，比如知乎、豆瓣，這類網(wǎng)站用戶體驗不錯，網(wǎng)站停留時間、跳出率較優(yōu)，這類網(wǎng)站權(quán)重較高，即使是一些內(nèi)容頁面也能獲得不錯排名。
2 移動SEO優(yōu)化將成為重中之重
企業(yè)對移動SEO的重視程度甚至超過了PC端。我在11月份進行了一次SEO線下分享，現(xiàn)場很多營銷人員對移動SEO極為關(guān)注。2015年天貓雙十一活動中，68%的訂單來自移動端。國外最新一項研究結(jié)果表明，在美國50大新聞網(wǎng)站中，大部分網(wǎng)站的移動流量已經(jīng)超越PC流量。所以，移動端的SEO優(yōu)化已經(jīng)成為重中之重。
企業(yè)在移動端投入SEO人力和時間，將獲得比PC端更多的流量。此外還需要進行移動端的整合營銷，把SEO和包括競價廣告、DSP、APP在內(nèi)的其他推廣渠道組合起來，力求找到最優(yōu)的市場推廣模型。
關(guān)于如何進行移動端SEO優(yōu)化，我會撰寫其他文章進行說明。
3 語義搜索
語義搜索是一種先進的數(shù)字搜索技術(shù)，是指搜索引擎不再局限于用戶所輸入語句的字面本身的意義，而是透過語義準確地捕捉到用戶所輸入語句后面的真正意圖，向用戶返回最符合其需求的搜索結(jié)果。因此，它為用戶提供了更有意義的搜索結(jié)果。語義搜索被國外很多專家吹捧為營銷的未來。如果你想在語義搜索方面進行SEO優(yōu)化，可以考慮一下建議：
①確保創(chuàng)建的內(nèi)容，是易于理解的；
②內(nèi)容中盡量插入目標關(guān)鍵詞的相關(guān)詞；因為語義搜索是通過語義相關(guān)（包含當兩個詞或一組詞大量出現(xiàn)在同一個文檔中時，這些詞之間就可以被認為是語義相關(guān)。）性來返回搜索結(jié)果。當頁面不僅包含目標關(guān)鍵詞也包含目標關(guān)鍵詞的相關(guān)詞時，語義搜索引擎更容易識別頁面的主題;
③使用變化和同義詞的單詞直接相關(guān)的主題內(nèi)容;
④有效地使用關(guān)鍵字完整語義搜索的優(yōu)勢;
⑤外鏈選擇業(yè)務、行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站;
⑥在特定的社交網(wǎng)站標記你的內(nèi)容。
4 把SEO整合到其他推廣渠道中
SEO渠道再也不是單打獨斗。如果你還在默默的埋頭做SEO，即使你工作很努力，但因為方法不得當，SEO成效甚微。由于市場的飽和，你需要去和其他網(wǎng)站競爭有限的排名位置。你需要去聯(lián)合所有能聯(lián)合的部門，利用所有能利用的資源，這樣的SEO的進展比你單打獨斗要快很多。
看看一下這些影響SEO的因素，你就知道要和什么部門配合做SEO了。
圖表上列出來的只是影響SEO的部分因素。單從這些方面分析，你要尋求配合的部門還真不少。
SEO一定需要這些部門支持
從可訪問性、安全性、專業(yè)度、圖表/圖片、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、頁面設計、打開速度、移動端等因素來看，公司負責服務器的運維部門、負責網(wǎng)站開發(fā)的技術(shù)部門、負責網(wǎng)站設計的設計人員、負責網(wǎng)站的內(nèi)容的編輯部門是SEO必不可少的部門。這些部門的支持是SEO的基礎。
如果能獲得這些部門的支持則更優(yōu)
branding、PR、負責EDM營銷的團隊、商務合作的團隊、社會化媒體團隊、活動策劃團隊(不同公司的組織架構(gòu)和部門名稱可能不太一樣。)。這些團隊對SEO的影響有：
①加大品牌的曝光，能增加品牌詞的流量；
②在各種公關(guān)新聞稿、商務合作網(wǎng)站、郵件中加入官網(wǎng)鏈接，一方面?zhèn)鬟f權(quán)重，一方面吸引蜘蛛；
③社會化媒體平臺不僅是公司的第二官網(wǎng)，也是發(fā)布外鏈與品牌宣傳的好地方；
④通過增強品牌影響力，讓用戶對官網(wǎng)更信任，停留時間和跳出率變優(yōu)，增強搜索引擎用戶體驗權(quán)值；
⑤策劃活動時，在活動頁面和活動推廣中考慮SEO，能增加關(guān)鍵詞、landingpage和外鏈數(shù)量。
5 社交媒體頁面越發(fā)重要
當你去搜索京東、九枝蘭這些品牌詞，會發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在百度首頁的除了官網(wǎng)、媒體報道等結(jié)果外，還有微博主頁、視頻主頁排在百度第一頁。說明，百度已經(jīng)把微博等社交媒體的企業(yè)主頁當成了重要的搜索結(jié)果來展現(xiàn)。在即將到來的2016年，你很可能會看到更多這樣的社交媒體在你的搜索結(jié)果頁出現(xiàn)。 因此，從SEO的角度來看，社交媒體主頁和官網(wǎng)之間的界線將變得越來越模糊。如果你的企業(yè)還沒有建立好社交媒體矩陣，就得趕快著手了。
6 機器學習能力提升，搜索引擎的算法越來越科學
今年是圖靈誕辰103周年。如果圖靈在世的話，他會驚喜地發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎已經(jīng)能在自己當年設計的人工智能測試上取得相當好的成績。如今，你在搜索引擎上提出各自各樣的問題都能找到合理答案。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎已成為當今最為實用、最具代表性的智能系統(tǒng)。雖然百度、谷歌從來沒對外公布過搜索引擎的算法，但以我的經(jīng)驗來看，影響SEO的因素逐漸多樣化，機器已經(jīng)能識別SEO黑帽的絕大部分違規(guī)做法。這對SEO來說既是好事也是挑戰(zhàn)。好處是已經(jīng)沒有那么多捷徑讓SEOer去走，每個人都需要踏踏實實做SEO。挑戰(zhàn)是影響SEO的因素越多，讓SEO變得更復雜。
當然，2016年SEO的趨勢遠遠不止這些，我只是挑了一些自認為重要的分享給大家。如果你對2016年的SEO趨勢有更好的想法，歡迎交流。
作者：伍刀刀，多年網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗，目前深度鉆研SEO領域，微信號：jiuzhilan。
本文為作者投稿鳥哥筆記，轉(zhuǎn)載請注明來源和作者信息。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)