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截至2021年12月7日，中國(guó)已有超過(guò)7900件“元宇宙”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，99%以上于2021年內(nèi)申請(qǐng)。按照中國(guó)相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)約4個(gè)月的審查流程周期，如果這些商標(biāo)均在不同類(lèi)別、不構(gòu)成近似，那么最遲到明年4月，全國(guó)可能就有近8000個(gè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)等待批準(zhǔn)。已經(jīng)有大量企業(yè)涌入“元宇宙”領(lǐng)域，仍有大量后來(lái)者在投身“元宇宙”領(lǐng)域的路上。

前幾期小條分別拆析了一部分“元宇宙”構(gòu)成的主要元素，比如數(shù)字身份，價(jià)值共識(shí)，這有益于讓我們共同了解元宇宙的構(gòu)成，但著筆停留于未成之事，今天讓我們看看現(xiàn)實(shí)，這么大量的企業(yè)涌入“元宇宙”領(lǐng)域，都來(lái)做些什么，我們又能做些什么。

前文有兩篇介紹過(guò)“柳夜熙”的文章，相信大家對(duì)“虛擬偶像”這個(gè)概念絕不陌生，隨著近年來(lái)全息技術(shù)高速發(fā)展，虛擬偶像從2D到立體，從初音未來(lái)、洛天依為代表的虛擬歌姬，到超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI、國(guó)風(fēng)虛擬偶像翎Ling、超寫(xiě)實(shí)數(shù)字女孩Reddi等虛擬人先后入駐小紅書(shū)，目前已經(jīng)是粉絲過(guò)萬(wàn)的博主，并且與嬌蘭、紀(jì)梵希、李寧、王者榮耀等達(dá)成合作。

除此之外，還有樂(lè)華的A-soul、韓國(guó)eternity這樣的虛擬女團(tuán)；菜菜子Nanako這樣的虛擬主播；還有花西子這類(lèi)的虛擬代言人。這一代虛擬人在技術(shù)和文化上有了新的突破，除了全息技術(shù)，支撐虛擬偶像的技術(shù)脫離不了AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、VR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)），以虛擬形象搭配真實(shí)人，走向二點(diǎn)五次元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年62.2億元；2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元?，F(xiàn)階段，虛擬偶像在養(yǎng)成階段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在傳播過(guò)程中收不到好的效果，很有可能導(dǎo)致投入資金后生產(chǎn)內(nèi)容無(wú)法變現(xiàn)的情況出現(xiàn)，入局門(mén)檻較高。

在目前的市場(chǎng)上，粉絲經(jīng)濟(jì)依然是虛擬偶像最重要的變現(xiàn)手段，頭部IP主要依靠演出、授權(quán)、周邊等來(lái)獲取收益，腰部和尾部虛擬偶像IP主要活躍于直播電商、實(shí)景應(yīng)用等場(chǎng)景。

與元宇宙并行的數(shù)字孿生概念即針對(duì)物理實(shí)體在虛擬世界中1:1重建一個(gè)“數(shù)字孿生體”，騰訊云提出CityBase體現(xiàn)城市規(guī)模的數(shù)字孿生。也就是我們說(shuō)的“元宇宙”數(shù)字化特性。

為解決無(wú)法確定故障發(fā)生的具體原因這一問(wèn)題，通用電氣公司（GE）推出了全球第一個(gè)專(zhuān)為工業(yè)數(shù)據(jù)分析和開(kāi)發(fā)的云服務(wù)平臺(tái)Predix。該平臺(tái)可連接工業(yè)設(shè)備，獲得設(shè)備全生命周期數(shù)據(jù)，同時(shí)將設(shè)備機(jī)理模型與數(shù)據(jù)挖掘分析相結(jié)合，提供實(shí)時(shí)服務(wù)支持。GE在航空發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域也引入了數(shù)字孿生技術(shù)。從概念設(shè)計(jì)階段就開(kāi)始建立航空發(fā)動(dòng)機(jī)數(shù)字孿生體能更容易把設(shè)計(jì)過(guò)程和結(jié)構(gòu)模型與運(yùn)行數(shù)據(jù)聯(lián)系起來(lái)，數(shù)字孿生體能幫助優(yōu)化設(shè)計(jì)，縮短設(shè)計(jì)周期。

數(shù)據(jù)、人工智能和數(shù)字孿生技術(shù)大量廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了新一代商業(yè)和智能世界的崛起。領(lǐng)先企業(yè)正在構(gòu)建跨越組織全要素的智能化數(shù)字孿生，并致力于通過(guò)組合應(yīng)用該技術(shù)創(chuàng)造與現(xiàn)實(shí)世界的工廠(chǎng)、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品全生命周期一致的數(shù)字鏡像模型。

鏡像世界的仿真模擬能夠讓企業(yè)不擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)在數(shù)字環(huán)境中自由創(chuàng)想，大膽設(shè)問(wèn)，重新定義企業(yè)的創(chuàng)新過(guò)程。它映射出一個(gè)全新的大陸，但企業(yè)首先需要打破管理邊界，開(kāi)放生態(tài)，與外界建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的無(wú)縫協(xié)作有助于縱覽全局。

2021年8月，Roblox宣布已收購(gòu)聊天平臺(tái)Guilded，借此加強(qiáng)當(dāng)前平臺(tái)的社交基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升用戶(hù)在“元宇宙”的社交體驗(yàn)。字節(jié)跳動(dòng)則迅速提出“社交元宇宙”項(xiàng)目Pixsoul，試圖打造沉浸式虛擬社交平臺(tái)。

今年年初，Soul提出“為新一代年輕人建立以Soul為鏈接的社交元宇宙”。它能夠率先探索的原因在于，拒絕熟人社交，建立虛擬形象；廣泛不設(shè)限的社區(qū)；具有場(chǎng)景化的分功能，語(yǔ)音群聊、狼人殺、視頻匹配等為用戶(hù)創(chuàng)造了互動(dòng)的話(huà)題。

同時(shí)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)讓興趣社區(qū)有了新的內(nèi)涵，任何人都能以觀(guān)眾為中心謀生或建立業(yè)務(wù)，而不受過(guò)去存在的高技術(shù)壁壘的限制。

圍繞“元宇宙”的話(huà)題不斷產(chǎn)生，構(gòu)建偌大的世界除了環(huán)境場(chǎng)景，還需要有自生長(zhǎng)不斷擴(kuò)展的故事、背景、文化，以達(dá)到沉浸效果，在技術(shù)條件成熟的情況下，可以通過(guò)VR/AR等技術(shù)開(kāi)展新的場(chǎng)景應(yīng)用和消費(fèi)，給予消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

隨著近年來(lái)小說(shuō)IP影視化，越來(lái)越多公司尋求優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品，以期轉(zhuǎn)化成為影視作品在市場(chǎng)有穩(wěn)定收益。但面對(duì)文學(xué)作品影視化最為缺失的確定性，流量明星+IP編織的“爆款公式”已頻繁失靈，愈加復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境給予了內(nèi)容前端更多直接性的難題。

沉浸內(nèi)容的生產(chǎn)，代表人物就是迪士尼，詳細(xì)內(nèi)容可以參考前文《迪士尼：元宇宙是迪士尼的未來(lái)，而迪士尼會(huì)是元宇宙“最快樂(lè)的地方”》

區(qū)塊鏈技術(shù)提供了去中心化的清結(jié)算平臺(tái)和價(jià)值傳遞機(jī)制。保障元宇宙的價(jià)值歸屬與流轉(zhuǎn)，從而保障經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的穩(wěn)定、高效，保障規(guī)則的透明和確定性執(zhí)行。作為數(shù)字資產(chǎn)首當(dāng)其沖的NFT當(dāng)仁不讓?zhuān)捎谧陨淼臄?shù)字稀缺性被率先運(yùn)用于收藏、藝術(shù)品以及游戲場(chǎng)景，這一特征被保持至今。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2018年，NFT的銷(xiāo)售出現(xiàn)了短期的繁榮，隨后與 2019 年進(jìn)入泡沫化的谷底期，2020年市場(chǎng)略微回暖，2021 年NFT 市場(chǎng)再次出現(xiàn)了火熱的表象。在這一過(guò)程中，元宇宙、藝術(shù)品及游戲場(chǎng)景在NFT 銷(xiāo)售總額中占比不斷提升：NFT 為藝術(shù)家提供銷(xiāo)售或者拍賣(mài)的收入，也為游戲玩家在游戲中提供專(zhuān)屬的個(gè)性化資產(chǎn)（皮膚、頭像或服裝等）。

國(guó)內(nèi)兩大流量平臺(tái)紛紛搶占NFT 先機(jī)。阿里巴巴和騰訊推出的NFT 產(chǎn)品在可交易性方面缺失且并非去中心化，對(duì)于阿里巴巴和騰訊這樣的大平臺(tái)，現(xiàn)階段NFT 產(chǎn)品的布局更多的意義在于方向布局/早期市場(chǎng)占領(lǐng)。

元宇宙的沉浸式使得XR（VR/AR/MR）是第一入口。2016年，VR/AR設(shè)備開(kāi)始大量涌現(xiàn)。谷歌、Facebook、微軟先后進(jìn)入VR/AR領(lǐng)域，Sony、三星、HTC等多家大廠(chǎng)也推出相關(guān)硬件產(chǎn)品。同時(shí)，各大VR線(xiàn)下體驗(yàn)店也競(jìng)相開(kāi)業(yè)。產(chǎn)業(yè)上下游，B端、C端用戶(hù)市場(chǎng)同時(shí)被開(kāi)發(fā)。2016年不僅是PC與移動(dòng)端之爭(zhēng)，也是VR元年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。

總體而言，VR/AR產(chǎn)業(yè)當(dāng)前已走出泡沫破滅低谷期，位于穩(wěn)步爬升復(fù)蘇期。VR/AR新技術(shù)的性能或效果最終能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求時(shí)，將進(jìn)入實(shí)質(zhì)的普及生產(chǎn)階段。

從投融資端看，2021年1月，專(zhuān)注VR領(lǐng)域的愛(ài)奇藝智能，宣布完成B輪數(shù)億元融資；2021年3月，Pico宣布完成2.42億元的B+輪融資；2021年5月，VR技術(shù)服務(wù)商STEPVR獲近億元融資等。2021年8月，Pico發(fā)出全員信，披露其已被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)。

普遍認(rèn)為，游戲是元宇宙最可能的起步領(lǐng)域。至少扎克伯格開(kāi)了這個(gè)頭，游戲作為人們基于現(xiàn)實(shí)的模擬、延伸、天馬行空的想象而構(gòu)建的虛擬世界，其產(chǎn)品形態(tài)與元宇宙相似，使游戲成為最有可能構(gòu)建元宇宙雛形的賽道。受限于技術(shù)發(fā)展，游戲與元宇宙的成熟形態(tài)仍有較大差距。

最為典型的當(dāng)屬在線(xiàn)游戲創(chuàng)作平臺(tái)Roblox。2021年3月，Roblox在紐交所掛牌交易。由于Roblox首次將元宇宙寫(xiě)進(jìn)招股書(shū)，因而也被稱(chēng)為“元宇宙第一股”，Roblox的模式已經(jīng)可以看出元宇宙的雛形。受政策、版號(hào)等因素的影響，游戲行業(yè)接連遇冷，而元宇宙則成為了將其拉出泥潭的救命稻草。

2021年1月，致力于構(gòu)建高智能虛擬世界的AI游戲公司超參數(shù)科技獲得了由五源資本領(lǐng)投、高榕資本跟投的3000萬(wàn)美元A+輪融資；2021年3月，游戲平臺(tái)MetaApp獲得由SIG海納亞洲資本領(lǐng)投，創(chuàng)世伙伴CCV、云九資本跟投的1億美金C輪融資；2021年5月，基于A(yíng)I的娛樂(lè)交互科技公司rct AI宣布獲得由Galaxy Interactive領(lǐng)投的A2輪融資；2021年6月，區(qū)塊鏈游戲平臺(tái)Rangers Protocol獲得由Pantera Capital投資的6300萬(wàn)美元融資。

《雪崩》中提到：“只要帶上耳機(jī)和目鏡，找到一個(gè)終端，就可以通過(guò)連接進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬的另一個(gè)三維現(xiàn)實(shí)，每個(gè)人都可以在這個(gè)與真實(shí)世界平行的虛擬空間中擁有自己的分身?！眲?chuàng)造元宇宙核心目的是通過(guò)虛擬世界實(shí)現(xiàn)真實(shí)世界的功能。

元宇宙的發(fā)展分為兩個(gè)階段，分別是第一階段的元宇宙賦能社交+娛樂(lè)，3D虛擬世界的主流形態(tài)是游戲，沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)+虛擬社交和第二階段的元宇宙為全真互聯(lián)網(wǎng)，賦能生活+產(chǎn)業(yè)/工業(yè)：改變?nèi)藗兩?、工作、連接的方式；提效降本；經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)數(shù)字化。而可被發(fā)展的行業(yè)大體也來(lái)源于此。