今天上微博就看見了#新動里約#的熱點新聞，才想起今年原來是里約奧運年和歐洲杯的年份。時間過得真快，感覺倫敦奧運會仿佛還在昨天似的，只是自己又老了四歲，正式進入大叔年齡段，好憂傷！
玩了6年的社交媒體，體會蠻多，粉絲也過100萬了。離奧運會開幕不到半年，正好借機整點干貨講講如何布局奧運營銷供大家參考。
1、為什么要進行奧運營銷
格萊美是歌迷的盛宴，奧斯卡是影迷的盛宴，奧運會世界杯就是體育迷的盛宴。你是否還記得兩年前哪場“五環(huán)變四環(huán)”事故的借勢營銷案嗎？大大小小品牌全在借勢營銷，各種神級文案出現(xiàn)，全民嗨翻了天。
營銷有句名言“你的消費者在哪里？你的營銷就應(yīng)該在那里”。奧運會這種四年一次的盛宴，不光吸引體育迷，偽體育迷，還有陪老公關(guān)注比賽的女粉們，陪領(lǐng)導(dǎo)侃大山的下屬們。說是全民盛宴一點不為過，并且比春晚那種純吐槽式的營銷高了好幾個level。奧運會本來就是以體育為載體的一個大型營銷互動活動。
2012年倫敦奧運會時，微博上奧運話題討論量高達4億。劉翔受傷退賽瞬間，微博討論峰值達到驚人的每秒19183條，創(chuàng)造了當(dāng)時的體育賽事最高紀(jì)錄。
你說，這樣的熱點事件能少得了自己品牌的營銷嗎？
奧運營銷對企業(yè)品牌來說有這些價值：
1、借勢營銷，提高品牌知名度、產(chǎn)品曝光度；
2、線上線下可以開展主題營銷，拉動和消費者的距離；
3、鍛煉企業(yè)營銷人員利用社交媒體營銷的實戰(zhàn)能力。
奧運會不只是可樂、三星、麥當(dāng)勞、寶潔這種巨無霸企業(yè)的游戲，大品牌有大品牌的打法，小品牌有小品牌的玩法，接下來就聊聊怎么玩。
2、選擇什么樣的方式和媒介渠道？
成為奧運會合作伙伴？沒門！贊助國家隊？費錢！還是給大家介紹些低成本的奧運營銷方式和渠道。
據(jù)統(tǒng)計有73.6%的現(xiàn)役國家隊運動員有微博賬號，有15萬體育認證用戶，非現(xiàn)役國家隊運動員或省隊運動員更是不計其數(shù)。預(yù)算大的企業(yè)可以考慮贊助這些人，預(yù)算小的企業(yè)至少可以考慮請一兩名體育愛好者來坐鎮(zhèn)，和體育人合作，這樣顯得比較內(nèi)行更利于話題營銷。
企業(yè)有必要將微博作為線上營銷的主戰(zhàn)場，微博是開放的，微信特別是朋友圈是封閉的，只有微博才能夠更好的引爆話題傳播。數(shù)據(jù)說明問題，我用關(guān)鍵詞“奧運”在微博搜索出4.3億條微博，在微信公眾號只搜出18,461篇文章，在百度新聞搜出來153萬篇文章（數(shù)據(jù)截止到26日16:00）。
新浪體育和微博是較早啟動奧運戰(zhàn)略的在線媒體，這次新浪&微博2016年里約奧運會發(fā)布會逼格很高，不但跑到巴西去開，還請到了巴西體育部長，而且曹國偉還會見了巴西總統(tǒng)，今天這位女總統(tǒng)還開了新浪微博，逼格比較高，說明微博奧運營銷是有戰(zhàn)略的，“看”、“聊”、“玩”于一體的互動體驗不是說來玩的。
作為企業(yè)的奧運營銷跟隨這種微博的節(jié)奏就行，不過提前做好奧運傳播規(guī)劃也是必須的。
3、不打沒有準(zhǔn)備的奧運傳播戰(zhàn)
既然承諾大家寫干貨實戰(zhàn)內(nèi)容，那就系統(tǒng)的和大家說說。奧運比賽從來就不只是那十幾天的事情，資格賽、測試賽早就開始了，同樣我們的營銷也應(yīng)該盡早立項布局，靠奧運期間憋出來的文案只是段子手的打法，根本算不上營銷。
賬號儲備
光靠官微一個賬號效果不會理想的，必須是矩陣式賬號出擊。一定要企業(yè)賬號、品牌賬號、功能賬號、分部賬號、高管賬戶、員工賬號等聯(lián)動，形成立體的營銷推廣效果。現(xiàn)在就要開始做準(zhǔn)備，申請賬號，賬號認證，積累粉絲等一個都不能少。
另外還需要和行業(yè)大V建立聯(lián)系（營銷時用得上），提前布局。
內(nèi)容準(zhǔn)備
五環(huán)変四環(huán)是突發(fā)熱點事件，靠的是臨場應(yīng)變，比較考基本功。突發(fā)事件畢竟是少數(shù)，奧運會總體是按計劃進行的。企業(yè)是可以提前甄別出符合自己企業(yè)定位的比賽項目，收集好感興趣的運動員資料，圖片素材等。
話題布局
微博話題一直是微博熱點的引領(lǐng)者，也是熱點事件營銷的必備武器。相當(dāng)于在微博廣場上樹立了幾個廣告大屏的作用。提前準(zhǔn)備好幾個話題，并向微博管理者申請企業(yè)官微成該話題的主持人。
下圖是去年雙11的時候各大電商的話題榜，大家可以參考。
視頻營銷
今年微博官方的重心是長微博和視頻，并且視頻在微博的權(quán)重越來越大。企業(yè)必須要把營銷和視頻結(jié)合起來，既可以拍一些帶奧運元素（提醒注意風(fēng)險，奧委會的版權(quán)意識很霸道的）、體育元素的視頻，也可以剪輯一些好玩的體育片段植入品牌元素。
無視頻不社交營銷。
人才培訓(xùn)
以上這些都需要人來執(zhí)行的啊，奧運營銷這么高大上的主題必須有專業(yè)的人才來完成。沒有的話，現(xiàn)在就開始儲備、培訓(xùn)吧。
費用預(yù)算
營銷從來就是花錢的游戲，天下哪有免費營銷的資源？只有經(jīng)濟不經(jīng)濟，價值是否最大化的區(qū)別。除了常規(guī)的費用外，建議奧運微營銷還需要下面這些預(yù)算：
微任務(wù)的推廣費用
粉絲頭條的投放費用
粉絲抽獎預(yù)算
4、線上線下立體布局，轉(zhuǎn)化流量
營銷的目的是將消費者或粉絲拉到企業(yè)自己的平臺，如果你有線下門店，肯定希望把這些線上流量轉(zhuǎn)化到線下，產(chǎn)生實際的消費。而奧運營銷不僅僅可以擴大知名度，還可以轉(zhuǎn)化實際的流量。
線上的營銷的方案務(wù)必和線下落地結(jié)合起來，例如線上線下比分競猜，線上抽獎線下兌獎，鼓勵買家秀等等。奧運營銷既不能線上熱，線下冷，也不能只注重品牌推廣，而忽略了營銷落地。
有勢力的企業(yè)也可以和微博官方合作，開發(fā)“奧運會+微博+企業(yè)”的獨特玩法，我估計微博是不會拒絕的。想想微博的1億日活躍用戶，超兩億的月活躍用戶規(guī)模，5000萬的體育興趣人群，你還擔(dān)心沒有流量嗎？
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運營那些事兒
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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