3人贊同了該回答
? 現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷手段多種多樣,網(wǎng)絡(luò)推廣渠道也比較多,你可以采取多樣化的全方位,多連接相結(jié)合的方式來進(jìn)行宣傳推廣。那么怎樣做網(wǎng)絡(luò)推廣,怎樣做才能有效果呢?下面小編為大家講解幾種常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方法:
1、SEM(搜索引擎營銷)
搜索引擎營銷:英文Search Engine Marketing ,我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁,進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣,讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解,實(shí)現(xiàn)交易。
按照CPC或者OCPC來計費(fèi),也就是用戶點(diǎn)擊了你的廣告才計費(fèi),如果搜索到你的廣告但沒有點(diǎn)擊如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,那就不計費(fèi)。旅游在線這種行業(yè)目前競爭較大,可能需要你花更多的精力去選詞、更高的價格去競爭,當(dāng)然點(diǎn)擊進(jìn)來的流量也是相對精準(zhǔn)的,因?yàn)橛脩糁匀ニ阉飨嚓P(guān)關(guān)鍵詞,是因?yàn)樗行枨?,且多?shù)情況下是強(qiáng)需求。
2、Feeds(信息流廣告)
信息流(Feeds)廣告,是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告,對用戶來說體驗(yàn)相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放,因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。
多數(shù)也是按照CPC、OCPC、CPA(按照行為)來計費(fèi),這幾種計費(fèi)方式對廣告主來說也比較合適,因?yàn)橛脩艨吹侥愕膹V告后只要沒有產(chǎn)生行為,就不會計費(fèi),也就是說你會有免費(fèi)曝光的機(jī)會。信息流廣告是目前比較火的營銷推廣方式之一,主要為移動端的app,比如今日頭條、騰訊新聞、抖音等,用戶的粘性較高質(zhì)量較好。跟SEM不同,信息流廣告的人群精準(zhǔn)度沒辦法用關(guān)鍵詞來衡量,因?yàn)閹缀醪淮嬖谀芡ㄟ^搜索而顯示廣告的可能,所以多為大數(shù)據(jù)綜合分析,通過用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的各種行為數(shù)據(jù),來分析他的屬性,從而判斷他是否可能對某類型的廣告感興趣。那么,在信息流廣告中,文案的創(chuàng)意以及與落地頁的銜接就至關(guān)重要。創(chuàng)意用來圈住精準(zhǔn)用戶,落地頁用來留住他們。
3、SEO
EO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來, 翻譯成中文叫做“搜索引擎優(yōu)化”!SEO是指通過對網(wǎng)站進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化(網(wǎng)站W(wǎng)eb結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化和編碼、301跳轉(zhuǎn)、404頁面制作、站點(diǎn)地圖等等)和站外優(yōu)化,從而提高網(wǎng)站的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名以及公司產(chǎn)品的曝光度。
SEO其中的重點(diǎn)就在于選擇合適的關(guān)鍵詞,如果你選的關(guān)鍵詞都是你認(rèn)為的關(guān)鍵詞,即使這個關(guān)鍵詞的排名再好,也不會給你的網(wǎng)站帶來有效流量。
那么如何去選擇合適的關(guān)鍵詞呢?
1、根據(jù)自己公司的主要營業(yè)產(chǎn)品去展開關(guān)鍵詞的選擇;
2、用戶調(diào)查,根據(jù)用戶的喜好和痛點(diǎn)選擇關(guān)鍵詞;3、數(shù)據(jù)分析,通過以后的數(shù)據(jù)分析用戶是搜索什么樣的關(guān)鍵詞進(jìn)入你的網(wǎng)站的。選擇關(guān)鍵詞千萬不要不通過分析產(chǎn)品就去選擇你認(rèn)為對的關(guān)鍵詞。
如何判斷一個好的SEOer的最直接的檢驗(yàn)方式不是你今天給網(wǎng)站帶來了多少流量,而是帶來的多少有效流量。
4、DSP/網(wǎng)盟
因?yàn)樾畔⒘鞯幕鸨?,這種方式已經(jīng)逐步退出效果廣告的歷史舞臺,除非是需要買量的廣告主比如一些手游、網(wǎng)游等,追求轉(zhuǎn)化效果的廣告主一般都不再選擇這種方式,所以可以先不考慮。
接下來我們聊一些雖然免費(fèi),但是需要花費(fèi)人工、精力和時間的推廣方式:
百度熊掌號
百度熊掌號是站長、自媒體、開發(fā)者、商家等各種內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度的身份賬號,該賬號可實(shí)現(xiàn)包括百度搜索資源平臺、百度數(shù)據(jù)開放平臺、百家號自媒體平臺、用戶運(yùn)營平臺等各類平臺的能力互通?;谛苷铺枺鲀?nèi)容和服務(wù)提供者可以讓自己創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)被百度索引和推薦,從而更好的觸達(dá)全網(wǎng)用戶?;谛苷铺?,各內(nèi)容和服務(wù)提供者也可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶留存和全面的互動交流,從而深度滿足用戶多樣化需求。
新媒體
?。?)頭條號:曾命名為“今日頭條媒體平臺”,是今日頭條旗下媒體/自媒體平臺,致力于幫助企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體和自媒體在移動端獲得更多曝光和關(guān)注,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代持續(xù)擴(kuò)大影響力,同時實(shí)現(xiàn)品牌傳播和內(nèi)容變現(xiàn)。另一方面也為今日頭條這個用戶量眾多的平臺輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。
做一些原創(chuàng)有意思的文章,會展示在今日頭條系的app里如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,獲取頭條的免費(fèi)流量。
?。?)公眾號:跟頭條號不同,微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號,該帳號與QQ賬號互通,通過公眾號,商家可在微信平臺上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動 。形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。公眾號相對封閉,沒有內(nèi)容分發(fā)這種機(jī)制,但是公眾號粉絲的粘性更高。不過現(xiàn)在公眾號打開率已經(jīng)很低,用于客戶關(guān)系管理的服務(wù)號還值得做一下。
?。?)抖音號:無論是頭條號還是公眾號,多是以圖文形式輸出內(nèi)容,而抖音則是一種動態(tài)短視頻的形式,目前正處于火熱期。但由于0門檻,競爭也是特別大,能做起來的一般多是工作室或團(tuán)隊,以矩陣的形式來做。
?。?)其他自媒體:比如搜狐號、網(wǎng)易號、新浪看點(diǎn)、一點(diǎn)號、企鵝號、大魚號、百家號等,邏輯跟頭條號區(qū)別不大。這里需要提醒大家,不同的自媒體平臺對內(nèi)容有不同的要求,都會有審核這一關(guān),所以做之前一定要先充分了解每個平臺的特性、規(guī)章制度等,避免被警告甚至封號。
發(fā)布于2023-06-09