關(guān)注問題
2人贊同了該回答
? 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及網(wǎng)上支付平臺(tái)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一新型消費(fèi)模式開始出現(xiàn)，并受到了人們的推崇。新媒體隨身性與定向性的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來越具備了電子商務(wù)的功能，而其與新媒體的聯(lián)姻也衍生出了一種新的廣告形式——電商廣告，這是商家企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)宣傳、營(yíng)銷產(chǎn)品的一個(gè)渠道，具有鮮明的營(yíng)銷屬性。
電商廣告的概念及形式
?。ㄒ唬╇娚虖V告的概念。電商廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)站頁(yè)面的廣告位宣傳商品或服務(wù)，并把受眾購(gòu)買行為引到承接頁(yè)面完成交易與結(jié)算的一種廣告形式，包含兩部分內(nèi)容，即商品廣告與承接頁(yè)面。
（二）電商廣告的形式
1.開屏廣告：APP開啟后全屏沉浸式展示廣告
適用場(chǎng)景：打開應(yīng)用即可觸發(fā)廣告，展現(xiàn)5s(可手動(dòng)跳過)，視覺沖擊感強(qiáng)。
2.插屏廣告：視覺效果突出，場(chǎng)景靈活多樣
適用場(chǎng)景：廣告投放較為靈活，適用于進(jìn)入頁(yè)面，屏幕浮層廣告，點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)。
3.信息流廣告：高度內(nèi)容契合的原生廣告
適用場(chǎng)景：滑動(dòng)資訊內(nèi)容時(shí)，固定位置展現(xiàn)，廣告與APP內(nèi)容高速自然融合，視覺體驗(yàn)效果好。
4.Banner廣告：靈活展示在頁(yè)面頂部或底部
適用場(chǎng)景：最常見的一種硬廣形式廣告位，通常又被稱為“萬能廣告位”。
5.沉浸式視頻廣告：與原生的視頻信息流無縫銜接
適用場(chǎng)景：視頻信息流廣告與內(nèi)容無縫銜接，能產(chǎn)生沉浸式感受，使得視角更聚焦、重點(diǎn)更突出，用戶分散注意力的可能性更低。
6.激勵(lì)視頻廣告：精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，高轉(zhuǎn)化率
適用場(chǎng)景:用戶主動(dòng)選擇觀看30s左右的全屏視頻廣告，適用于獲取激勵(lì)獎(jiǎng)品的場(chǎng)景，如：獲得積分、購(gòu)物幣、數(shù)字資產(chǎn)等。
三、電商廣告的特點(diǎn)
?。ㄒ唬┙灰仔浴ｋ娚虖V告是廣告與電子商務(wù)的結(jié)合，因此具有交易性特點(diǎn)。它可以觸摸到廣告受眾在網(wǎng)購(gòu)過程中的任何一個(gè)階段，從發(fā)現(xiàn)商品廣告、對(duì)其產(chǎn)生興趣，到了解商品詳情、做出購(gòu)買決策，再到網(wǎng)上支付、購(gòu)買后的評(píng)價(jià)反饋等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是電商廣告涉及的范疇。電商廣告連接電商平臺(tái)的特點(diǎn)，使它能在第一時(shí)間將廣告受眾的購(gòu)買欲望轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買行為，為商家創(chuàng)造看得見的商業(yè)價(jià)值。而傳統(tǒng)媒體的廣告與商品交易是分開的，在大多數(shù)情況下，受眾在接收到他們感興趣的廣告信息后，不能馬上去商店里購(gòu)買，有時(shí)會(huì)過相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間才購(gòu)買。這個(gè)時(shí)間段是廣告刺激興奮度迅速衰減的過程，如果中間再有其他事物干擾，商家就會(huì)失去潛在消費(fèi)者。交易性特點(diǎn)使電商廣告具備很強(qiáng)的廣告時(shí)效性。
?。ǘ┒ㄏ蛐耘c精準(zhǔn)性。商家及廣告人依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)與電商平臺(tái)內(nèi)部大數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)絡(luò)定向技術(shù)，能根據(jù)消費(fèi)者的偏好去匹配個(gè)性化商品廣告，開展主動(dòng)營(yíng)銷。比如我們?cè)谔詫毦W(wǎng)站搜索或購(gòu)買過一款女士包，當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)上瀏覽其他頁(yè)面時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上會(huì)出現(xiàn)關(guān)于女士包的推薦廣告圖。在淘寶網(wǎng)頁(yè)面上，也會(huì)看到“看了該寶貝的人還看了”等關(guān)聯(lián)廣告，很好地保障了廣告的到達(dá)率。
（三）廣告效果可以實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)整。在大數(shù)據(jù)平臺(tái)背景下，商家及廣告人能利用電商廣告的互動(dòng)性特點(diǎn)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)電商廣告的實(shí)效性。通過“量子恒道”數(shù)據(jù)分析，查看買家點(diǎn)擊了哪些商品、在哪個(gè)頁(yè)面跳失等，通過數(shù)據(jù)分析，來優(yōu)化頁(yè)面與調(diào)整廣告圖，提高店鋪轉(zhuǎn)化率。
總結(jié)
在傳統(tǒng)的零售業(yè)中，廣告只是商家宣傳商品、樹立品牌形象、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種傳播手段，而在新媒體時(shí)代，電商廣告一方面要通過網(wǎng)絡(luò)廣告展示，吸引流量，獲取點(diǎn)擊率，另一方面還要通過點(diǎn)擊廣告，將流量引到廣告承接頁(yè)，完成訂單轉(zhuǎn)化達(dá)成營(yíng)銷目的。所以，研究與準(zhǔn)確把握電商廣告的形式與特點(diǎn)對(duì)商家及廣告人而言是十分必要的。
如需完整方案，請(qǐng)咨詢小編。
舉報(bào)/反饋
發(fā)布于2023-06-09
