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? 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及網(wǎng)上支付平臺的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物這一新型消費模式開始出現(xiàn)，并受到了人們的推崇。新媒體隨身性與定向性的特點，使網(wǎng)絡(luò)購物越來越具備了電子商務(wù)的功能，而其與新媒體的聯(lián)姻也衍生出了一種新的廣告形式——電商廣告，這是商家企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)宣傳、營銷產(chǎn)品的一個渠道，具有鮮明的營銷屬性。
電商廣告的概念及形式
?。ㄒ唬╇娚虖V告的概念。電商廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過互聯(lián)網(wǎng)或移動網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)站頁面的廣告位宣傳商品或服務(wù)，并把受眾購買行為引到承接頁面完成交易與結(jié)算的一種廣告形式，包含兩部分內(nèi)容，即商品廣告與承接頁面。
?。ǘ╇娚虖V告的形式
1.開屏廣告：APP開啟后全屏沉浸式展示廣告
適用場景：打開應(yīng)用即可觸發(fā)廣告，展現(xiàn)5s(可手動跳過)，視覺沖擊感強。
2.插屏廣告：視覺效果突出，場景靈活多樣
適用場景：廣告投放較為靈活，適用于進入頁面，屏幕浮層廣告，點擊實現(xiàn)落地頁跳轉(zhuǎn)。
3.信息流廣告：高度內(nèi)容契合的原生廣告
適用場景：滑動資訊內(nèi)容時，固定位置展現(xiàn)，廣告與APP內(nèi)容高速自然融合，視覺體驗效果好。
4.Banner廣告：靈活展示在頁面頂部或底部
適用場景：最常見的一種硬廣形式廣告位，通常又被稱為“萬能廣告位”。
5.沉浸式視頻廣告：與原生的視頻信息流無縫銜接
適用場景：視頻信息流廣告與內(nèi)容無縫銜接，能產(chǎn)生沉浸式感受，使得視角更聚焦、重點更突出，用戶分散注意力的可能性更低。
6.激勵視頻廣告：精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，高轉(zhuǎn)化率
適用場景:用戶主動選擇觀看30s左右的全屏視頻廣告，適用于獲取激勵獎品的場景，如：獲得積分、購物幣、數(shù)字資產(chǎn)等。
三、電商廣告的特點
?。ㄒ唬┙灰仔?。電商廣告是廣告與電子商務(wù)的結(jié)合，因此具有交易性特點。它可以觸摸到廣告受眾在網(wǎng)購過程中的任何一個階段，從發(fā)現(xiàn)商品廣告、對其產(chǎn)生興趣，到了解商品詳情、做出購買決策，再到網(wǎng)上支付、購買后的評價反饋等，每一個環(huán)節(jié)都是電商廣告涉及的范疇。電商廣告連接電商平臺的特點，使它能在第一時間將廣告受眾的購買欲望轉(zhuǎn)化為實際的購買行為，為商家創(chuàng)造看得見的商業(yè)價值。而傳統(tǒng)媒體的廣告與商品交易是分開的，在大多數(shù)情況下，受眾在接收到他們感興趣的廣告信息后，不能馬上去商店里購買，有時會過相當(dāng)長一段時間才購買。這個時間段是廣告刺激興奮度迅速衰減的過程，如果中間再有其他事物干擾，商家就會失去潛在消費者。交易性特點使電商廣告具備很強的廣告時效性。
?。ǘ┒ㄏ蛐耘c精準(zhǔn)性。商家及廣告人依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺與電商平臺內(nèi)部大數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)絡(luò)定向技術(shù)，能根據(jù)消費者的偏好去匹配個性化商品廣告，開展主動營銷。比如我們在淘寶網(wǎng)站搜索或購買過一款女士包，當(dāng)我們在網(wǎng)上瀏覽其他頁面時，就會發(fā)現(xiàn)頁面上會出現(xiàn)關(guān)于女士包的推薦廣告圖。在淘寶網(wǎng)頁面上，也會看到“看了該寶貝的人還看了”等關(guān)聯(lián)廣告，很好地保障了廣告的到達率。
（三）廣告效果可以實時監(jiān)控與調(diào)整。在大數(shù)據(jù)平臺背景下，商家及廣告人能利用電商廣告的互動性特點，實時監(jiān)測電商廣告的實效性。通過“量子恒道”數(shù)據(jù)分析，查看買家點擊了哪些商品、在哪個頁面跳失等，通過數(shù)據(jù)分析，來優(yōu)化頁面與調(diào)整廣告圖，提高店鋪轉(zhuǎn)化率。
總結(jié)
在傳統(tǒng)的零售業(yè)中，廣告只是商家宣傳商品、樹立品牌形象、提高市場競爭力的一種傳播手段，而在新媒體時代，電商廣告一方面要通過網(wǎng)絡(luò)廣告展示，吸引流量，獲取點擊率，另一方面還要通過點擊廣告，將流量引到廣告承接頁，完成訂單轉(zhuǎn)化達成營銷目的。所以，研究與準(zhǔn)確把握電商廣告的形式與特點對商家及廣告人而言是十分必要的。
如需完整方案，請咨詢小編。
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發(fā)布于2023-06-09
