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?　　1、網(wǎng)幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等） 　　網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強扮渣表現(xiàn)力。 　　2、文本鏈接廣告 　　網(wǎng)絡(luò)廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。 　　3、電子郵件廣告 　　電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。4、贊助 　　5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告 　　廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。 　　6、插播式廣告（彈出式廣告） 　　訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。 　　7、RichMedia 　　8、其它新型廣告 　　視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝春雹賀廣告、論壇版塊兒廣告等等。 　　9、EDM直投 　　通過EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時獲得目標(biāo)客戶的反饋信息。 　　10、定向廣告 　　可按照人口統(tǒng)計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的扒缺帆受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

?　　1、優(yōu)品助農(nóng)，新鮮到家。 　　2、手里有藍星，到那辦公都省心。 　　3、精彩美麗校園，刷新美好生活。 　　4、致富奔小康，電商架橋梁。 　　5、扶貧有瓊，電商無界。 　　6、生態(tài)好水果，甄選淘果客。 　　7、淘果客，只為健康生活。 　　8、省時又省錢，生活更簡單。 　　9、鮮果直通車，原香淘果客。 　　10、選擇正品，質(zhì)量保證。 　　11、電商時代，讓鼠標(biāo)來改變生活。 　　12、電商發(fā)財好又快，一起行動向錢沖。 　　13、今日網(wǎng)上開鋪頭，明日進城買洋樓。 　　14、不能再低了！ 　　15、心與農(nóng)特動，情與電商融。 　　16、淘果客，我在樹上等你。 　　17、電商e時代，唐人街精彩。 　　18、再見雙11，每個人都有自己的雙11，再見！為了再相見！ 　　19、一直很貴，除了今天。5折秒殺。 　　20、優(yōu)品甄選，新鮮口感。 　　21、品味電商，樂享生活。 　　22、匯聚農(nóng)產(chǎn)品牌，演繹無限精彩。 　　23、名牌一折起，7天無理由退貨，100%正品保證，全國范圍配送。 　　24、品位生活，樂在其中，健康全家。 　　25、融入關(guān)愛，燃起希望。 　　26、健康到家，就到品樂家。 　　27、電商平臺多創(chuàng)意，精彩生活添新意。 　　28、健康水果夢，淘果客行動。 　　29、品樂家，健康樂萬家。 　　30、上一次當(dāng)就夠了。 　　31、生態(tài)淘果客，直供不倉儲。 　　32、天涯海角，扶貧有我。 　　33、愛尚生活，愛上電商。 　　34、購物E時代，服務(wù)美好生活。 　　35、電子商務(wù)進農(nóng)村，農(nóng)特產(chǎn)品銷售快。 　　36、千里迢迢，萬里淘淘。 　　37、情系唐人街，網(wǎng)羅好時機。 　　38、淘遍四海，只賣特供。 　　39、健康送給TA，就上品樂家。 　　40、電商并不難，只要肯鉆研。 　　41、E代“軍”彩，“購”享未來。 　　42、唐人街，讓校園多一份商機。 　　43、品質(zhì)專業(yè)，服務(wù)世界。 　　44、電商更節(jié)儉，生活更方便。 　　45、登錄唐人街，下載財富夢。 　　46、新能量，星兵站，心服務(wù)。 　　47、淘果客，我來幫您淘鮮果。 　　48、快掃二維碼，立馬打七折。 　　49、上電商平臺，購生活精彩。 　　50、全球精選，正品特賣。 　　51、打工東奔西走，不如農(nóng)村淘寶。 　　52、登錄淘果客，下載鮮生活。 　　53、優(yōu)之果品，生態(tài)有源。 　　54、我是淘果客，優(yōu)果你嘗鮮。 　　55、網(wǎng)羅天下，有我隨行！ 　　56、優(yōu)于原產(chǎn)地，助農(nóng)愛傳遞。 　　57、電子商務(wù)，讓生活更便捷。 　　58、正品超省，擊破5折，蘇寧電器，瘋搶6天。 　　59、電子商務(wù)進農(nóng)村，農(nóng)特產(chǎn)品將大賣。 　　60、感受電商精彩，體驗時尚生活。 　　61、勞動改變生活，電商引領(lǐng)未來。 　　62、把握好時令，鮮果淘不盡。 　　63、上網(wǎng)賣蠶豆，讓你賺個夠。 　　64、農(nóng)產(chǎn)一網(wǎng)打盡，世界一點不遠。 　　65、有溫度的`電商，有情懷的扶貧。 　　66、薄積沛發(fā)，開創(chuàng)時代。 　　67、卓越于行，誠信于心。 　　68、想農(nóng)產(chǎn)暢銷，用電子商務(wù)。 　　69、網(wǎng)絡(luò)購時尚，休閑更自由。 　　70、品味人生，樂享億家。 　　71、我的雙11，一定嗨到底！ 　　72、大學(xué)生商務(wù)窗口，唐人街精彩恒久。 　　73、快樂不用等，喜悅享不停。 　　74、唯品會，一家專門做特賣的網(wǎng)站。 　　75、品位至上，服務(wù)到家，賣一次還想賣。 　　76、京東，為每一點喜悅。 　　77、憑e近人，贏以為榮。 　　78、以充沛活力，創(chuàng)無限價值。 　　79、自成一派叫O2O購物節(jié)。 　　80、電商真方便，坐家下訂單。

?　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及網(wǎng)上支付平臺的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物這一新型消費模式開始出現(xiàn)，并受到了人們的推崇。新媒體隨身性與定向性的特點，使網(wǎng)絡(luò)購物越來越具備了電子商務(wù)的功能，而其與新媒體的聯(lián)姻也衍生出了一種新的廣告形式——電商廣告，這是商家企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)宣傳、營銷產(chǎn)品的一個渠道，具有鮮明的營銷屬性。 　　電商廣告的概念及形式 　?。ㄒ唬╇娚虖V告的概念。電商廣告是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過互聯(lián)網(wǎng)或移動網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)站頁面的廣告位宣傳商品或服務(wù)，并把受眾購買行為引到承接頁面完成交易與結(jié)算的一種廣告形式，包含兩部分內(nèi)容，即商品廣告與承接頁面。 　?。ǘ╇娚虖V告的形式 　　1.開屏廣告：APP開啟后全屏沉浸式展示廣告 　　適用場景：打開應(yīng)用即可觸發(fā)廣告，展現(xiàn)5s(可手動跳過)，視覺沖擊感強。 　　2.插屏廣告：視覺效果突出，場景靈活多樣 　　適用場景：廣告投放較為靈活，適用于進入頁面，屏幕浮層廣告，點擊實現(xiàn)落地頁跳轉(zhuǎn)。 　　3.信息流廣告：高度內(nèi)容契合的原生廣告 　　適用場景：滑動資訊內(nèi)容時，固定位置展現(xiàn)，廣告與APP內(nèi)容高速自然融合，視覺體驗效果好。 　　4.Banner廣告：靈活展示在頁面頂部或底部 　　適用場景：最常見的一種硬廣形式廣告位，通常又被稱為“萬能廣告位”。 　　5.沉浸式視頻廣告：與原生的視頻信息流無縫銜接 　　適用場景：視頻信息流廣告與內(nèi)容無縫銜接，能產(chǎn)生沉浸式感受，使得視角更聚焦、重點更突出，用戶分散注意力的可能性更低。 　　6.激勵視頻廣告：精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，高轉(zhuǎn)化率 　　適用場景:用戶主動選擇觀看30s左右的全屏視頻廣告，適用于獲取激勵獎品的場景，如：獲得積分、購物幣、數(shù)字資產(chǎn)等。 　　三、電商廣告的特點 　?。ㄒ唬┙灰仔?。電商廣告是廣告與電子商務(wù)的結(jié)合，因此具有交易性特點。它可以觸摸到廣告受眾在網(wǎng)購過程中的任何一個階段，從發(fā)現(xiàn)商品廣告、對其產(chǎn)生興趣，到了解商品詳情、做出購買決策，再到網(wǎng)上支付、購買后的評價反饋等，每一個環(huán)節(jié)都是電商廣告涉及的范疇。電商廣告連接電商平臺的特點，使它能在第一時間將廣告受眾的購買欲望轉(zhuǎn)化為實際的購買行為，為商家創(chuàng)造看得見的商業(yè)價值。而傳統(tǒng)媒體的廣告與商品交易是分開的，在大多數(shù)情況下，受眾在接收到他們感興趣的廣告信息后，不能馬上去商店里購買，有時會過相當(dāng)長一段時間才購買。這個時間段是廣告刺激興奮度迅速衰減的過程，如果中間再有其他事物干擾，商家就會失去潛在消費者。交易性特點使電商廣告具備很強的廣告時效性。 　?。ǘ┒ㄏ蛐耘c精準(zhǔn)性。商家及廣告人依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺與電商平臺內(nèi)部大數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)絡(luò)定向技術(shù)，能根據(jù)消費者的偏好去匹配個性化商品廣告，開展主動營銷。比如我們在淘寶網(wǎng)站搜索或購買過一款女士包，當(dāng)我們在網(wǎng)上瀏覽其他頁面時，就會發(fā)現(xiàn)頁面上會出現(xiàn)關(guān)于女士包的推薦廣告圖。在淘寶網(wǎng)頁面上，也會看到“看了該寶貝的人還看了”等關(guān)聯(lián)廣告，很好地保障了廣告的到達率。 　　（三）廣告效果可以實時監(jiān)控與調(diào)整。在大數(shù)據(jù)平臺背景下，商家及廣告人能利用電商廣告的互動性特點，實時監(jiān)測電商廣告的實效性。通過“量子恒道”數(shù)據(jù)分析，查看買家點擊了哪些商品、在哪個頁面跳失等，通過數(shù)據(jù)分析，來優(yōu)化頁面與調(diào)整廣告圖，提高店鋪轉(zhuǎn)化率。 　　總結(jié) 　　在傳統(tǒng)的零售業(yè)中，廣告只是商家宣傳商品、樹立品牌形象、提高市場競爭力的一種傳播手段，而在新媒體時代，電商廣告一方面要通過網(wǎng)絡(luò)廣告展示，吸引流量，獲取點擊率，另一方面還要通過點擊廣告，將流量引到廣告承接頁，完成訂單轉(zhuǎn)化達成營銷目的。所以，研究與準(zhǔn)確把握電商廣告的形式與特點對商家及廣告人而言是十分必要的。 　　如需完整方案，請咨詢小編。 　　舉報/反饋

?　　在我們搜索網(wǎng)頁時候，看見那花花綠綠的廣告，有時雖然煩悶，但也忍不住看一眼那比較新穎顯眼的廣告，在心里也有了一定的記憶，這時也就達到了商家在網(wǎng)上做廣告的目的。這一課也讓我們對電子商務(wù)廣告有了更新的認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢 ：在短短幾年的時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷了螺旋式上升發(fā)展歷程，從精準(zhǔn)投放為訴求吸引廣告到回歸傳統(tǒng)媒體的廣告營銷策略，再躍升到新的精準(zhǔn)投放模式。在2000年以前，以新媒體身份登場的網(wǎng)絡(luò)媒體面對成熟的傳統(tǒng)媒體，大多采取了精準(zhǔn)投放為訴求的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式，企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)廣告的時候都會考慮精準(zhǔn)廣告，只有投放精準(zhǔn)廣告才能為企業(yè)帶來精準(zhǔn)的客戶。

?　　一；簡介二、方法如下　　三、SNS網(wǎng)店API合作推廣法：如果你自己或下面的員工有一定的技術(shù)實力，可以開發(fā)一些和自己網(wǎng)店產(chǎn)品相關(guān)的小插件，插到校內(nèi)上，插到海內(nèi)上。只要有開放API的SNS網(wǎng)店都去插下?，F(xiàn)在很多網(wǎng)店都有在這么搞，去校內(nèi)看看哪些開放的應(yīng)用程序，很多都是一些小網(wǎng)店提供的，而且上面都或多或少有掛自己網(wǎng)店的廣告。而且這個市場越早做越好，很多SNS網(wǎng)店都是才開始嘗試開發(fā)API，審核的要求還不是特別嚴(yán)格。等以后做的網(wǎng)店多了，再想插到SNS網(wǎng)店里去就難了?！　∷?、收藏夾推廣法：把一些精彩內(nèi)容的頁面添加到QQ書簽，百度搜藏，雅虎收藏等，讓喜歡這些內(nèi)容的網(wǎng)民去閱讀，收藏?！　∥濉嬷髀?lián)盟推廣法：這個方法適合論壇社區(qū)網(wǎng)店的推廣。也就是先去加入一些版主聯(lián)盟，像大旗版主聯(lián)盟就很不錯，每天把論壇的一些精彩內(nèi)容提交上去，等待被相關(guān)頻道錄用，一經(jīng)錄用，那就會給你帶去不少的IP，我最多的一次是兩天就給網(wǎng)店帶去了3W多的IP點擊量?！　×?、回復(fù)置頂推廣法：其實這個方法我也不知道該叫什么名字，它的局限性很小，據(jù)我所知，只使用于貓撲大雜燴，就暫且叫回復(fù)置頂吧。這個方法是我偶然發(fā)現(xiàn)的，是在看網(wǎng)店IP來路的時候發(fā)現(xiàn)的，發(fā)現(xiàn)那天有200多的IP來自貓撲的一個帖子，但是我知道我們沒有去那里發(fā)過推廣帖，所以覺得有點奇怪，就去那個帖子看看，發(fā)現(xiàn)是有人放了我們網(wǎng)店的一個鏈接，并且回復(fù)置頂了，所以才給我們帶來了200多的IP，后來我就去和一些常在貓撲混的網(wǎng)友聊，才知道可以用一種叫“月明符”的道具來置頂回復(fù)。版主還不能刪，只要管理員才有權(quán)刪，所以一般情況下都能置頂一段時間?！　∑摺⒂歇勛酝茝V法：以增加會員注冊量來做的一種推廣方法。一般大家都是以有獎注冊，或者一些激勵注冊的方法來推廣，現(xiàn)在的人都是現(xiàn)實很精的，無利可圖的事，他們是不會做的?！　“?、免費游戲推廣法：免費游戲就是在你的網(wǎng)店掛一中免費的游戲，但是是要和網(wǎng)店的主題相同，還要是有趣性。　　九、QQ群推廣法：用幾十個qq，每個qq加入幾十個群，每天發(fā)一遍網(wǎng)店。平均50個qq*每個qq加入50個群*每個群50個人=75000人觀看。如果qq更多，加入的群更多，加入的是大群，每個群的人數(shù)更多，則宣傳效果更好。即使排除不在線的qq用戶，效果也不容低估。要忍辱負(fù)重，不怕被踢。另外就是在QQ群是是可以發(fā)群郵件的，例如你可以把你的網(wǎng)店******.com上的精彩內(nèi)容在郵件中推薦?！　∈⑺阉饕嫱茝V法：如今的新手站長，最熱衷的就是這個短平快的方法。搜索網(wǎng)店的功能就是整合網(wǎng)絡(luò)資源，給網(wǎng)民找到最適合的網(wǎng)店內(nèi)容，給其他網(wǎng)店帶去流量是其意想不到的副作用。很多站長類網(wǎng)店的網(wǎng)店推廣欄目，似乎都變成seo專區(qū)了。seo的最好方法，就是網(wǎng)頁代碼規(guī)范、訪問速度快、內(nèi)容獨特少重復(fù)，對網(wǎng)民有用，而且具有唯一性?！　∈弧④浳耐茝V法：寫文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的網(wǎng)址。　　十二、博客推廣法：軟文要有發(fā)表的地方。一個是發(fā)到論壇，文章站，一個是發(fā)到博客里。發(fā)到博客里有個好處，不會被亂刪?！　∈⒕W(wǎng)摘推廣法：提高優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁、圖片、帖子到網(wǎng)摘站和聚合類網(wǎng)店。如果被推薦，也能有不少流量?！　∈?、論壇推廣法：注冊幾十個幾百個論壇，每個論壇注冊幾十個帳號，把簽名設(shè)為自己的網(wǎng)店。發(fā)表熱門內(nèi)容，自己頂自己帖子。注意換馬甲，發(fā)布有爭議性的標(biāo)題內(nèi)容。好的標(biāo)題是論壇推廣成敗的100%.這里說的論壇是指泛論壇，包含留言本、論壇、貼吧等等一切網(wǎng)民可能聚集的地方。　　十五、第三極推廣法：在宣傳網(wǎng)店的同時，綴上自己的財富第三極號碼。在每個網(wǎng)頁的內(nèi)容后面，加上自己的財富第三極號碼，擴大知名度，還有帶來額外的財富收入?！　∈?、QQ和MSN昵稱推廣法：把昵稱修改為網(wǎng)址?！　∈摺⒎穷A(yù)期郵件推廣法：用專業(yè)的郵件群發(fā)工具，上網(wǎng)批量搜集電子信箱地址，然后群發(fā)。如今的很多網(wǎng)店，都要用電子信箱作為用戶名，因此，搜集電子信箱地址，比以前方便多了，而且這些電子信箱都是活信箱，網(wǎng)民經(jīng)常用的信箱，而非失效的信箱，效果不錯。郵件標(biāo)題要“規(guī)范”，別讓網(wǎng)民誤以為是垃圾郵件?！　∈?、口碑推廣法：好好做內(nèi)容，讓網(wǎng)民自己主動傳播你的網(wǎng)店?！　∈?、限制訪問內(nèi)容推廣法：給網(wǎng)店內(nèi)容分出訪問等級，設(shè)置訪問條件。給網(wǎng)民一個推廣鏈接，網(wǎng)民只有推薦夠一定訪客或者注冊會員后，才能訪問該內(nèi)容。非主流色彩愛情網(wǎng)店多用此方法，效果奇佳?！　《⒕W(wǎng)店排名投票推廣法：加入其他的網(wǎng)店推出的網(wǎng)店排名，或者給其他站進行網(wǎng)店排名，都能有效地提高網(wǎng)店的展示率?！　《?、BT電爐哇嘎資源推廣法：可以在音視頻文件里放入自己的網(wǎng)店，特別是在一些需要證書才能收看的視頻文件里，甚至可以彈出網(wǎng)店。一些站長使用這種方法，借助最新的電影上映時機，發(fā)布一個視頻文件，就能搞到幾十萬的ip，效果絕對一流?！　《?、圖片打水印推廣法：防止別的網(wǎng)店引用圖片，不僅不友好沒效果，而且阻擋了搜索引擎的收錄。從某種角度來說，其他網(wǎng)店也是自己網(wǎng)店的特殊網(wǎng)民。如果給網(wǎng)店打上水印，放上網(wǎng)店地址，積極地讓別的站引用圖片，提高網(wǎng)址曝光率，那么宣傳效果是很好。水印法，包括圖片水印法、視頻水印法、網(wǎng)頁水印法……　　二十三、視頻源Flash推廣法：如今的視頻網(wǎng)店，都提供外部的訪問接口。在別的網(wǎng)店、日志引用這些視頻的同時，直接宣傳了網(wǎng)店，擴大了網(wǎng)店的影響力。　　二十四、電子郵件自動回復(fù)推廣法：就是在郵箱設(shè)置自動回復(fù)，把網(wǎng)店的地址和網(wǎng)店介紹設(shè)置為自動回復(fù)內(nèi)容。當(dāng)你接收到任何一封郵件的時候，郵箱就會自動回復(fù)過去?！　《濉o償單向鏈接推廣法：無償給其他網(wǎng)店做鏈接，既能豐富自己網(wǎng)店的信息，而且在網(wǎng)民搜索別的站的時候，又可能出現(xiàn)自己的網(wǎng)頁結(jié)果。　　二十六、網(wǎng)店間互換鏈接推廣法：這是幾年前最流行的網(wǎng)店宣傳方法，如今存在的交換鏈網(wǎng)店很稀少了?！　《?、批量提交交換鏈接推廣法：用自動提交工具，提交網(wǎng)店到其他網(wǎng)店的友情鏈接欄目。當(dāng)站長們在審核是否通過你站的時候，就為你貢獻了一個ip.人類社會的發(fā)展，就是得益于工具自動化程度的提高。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息的自動化、數(shù)字化、批量化優(yōu)勢，善于使用批量宣傳工具，節(jié)省人力重復(fù)性勞動?！　《恕⒚赓M資源推廣法：給其他網(wǎng)店提供免費的服務(wù)，比如免費統(tǒng)計，免費評測，免費天氣查詢代碼，免費博客，免費ip查詢代碼，免費股票查詢代碼，免費搜索代碼，免費在線客服系統(tǒng)，免費留言本，免費域名，免費空間，免費pr評價，免費電子書，免費查詢，免費掛qq，免費認(rèn)證，免費素材等等。要讓自己提供的服務(wù)，成為其他網(wǎng)店的標(biāo)準(zhǔn)配置。時間久了，流量自然有了?！　《?、內(nèi)容聯(lián)盟推廣法：這個方法適合有服務(wù)器資源的站長。提供一個平臺，可以綁定其他網(wǎng)店的域名，把網(wǎng)店的頭尾廣告位置送給其他站長，吸引其他網(wǎng)店加入。看似是為其他網(wǎng)店做嫁衣裳，實際上是在宣傳自己的網(wǎng)店，擴大了網(wǎng)店知名度和影響力。網(wǎng)絡(luò)上流量最大的地方不是搜索網(wǎng)店，而是其他網(wǎng)店。搜索網(wǎng)店流量大，但是平均到每個站，也就幾個幾十個，對自己實際意義不大。拉到一個站長，勝過拉到幾千個網(wǎng)民。這種方法長期而持久?！　∪?、客戶端軟件插件推廣法：有技術(shù)含量的站長可以采用此法。開發(fā)流行的網(wǎng)民常用的客戶端軟件，比如聊天工具類軟件qq，網(wǎng)絡(luò)游戲類工具，下載工具類網(wǎng)店迅雷等等，都可以彈出窗口，可以直接彈網(wǎng)店首頁，也可以彈一些活動頁。效果奇好。

?　　廣告向廣泛的潛在客戶宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。由于它是一種傳達不同地點客戶的信息，因此公司使用不同的廣告來適應(yīng)他們的促銷活動。了解廣告的類型可以幫助你選擇適合你所在行業(yè)的選項，并支持你雇主的宣傳工作。在本文中，我們討論了八種需要考慮的廣告類型，解釋了成功廣告的特征，并涵蓋了有關(guān)廣告的常見問題和解答。 　　8種廣告類型可供探索 　　以下是你可以使用的八種最流行的廣告類型： 　　1.平面廣告 　　平面廣告是促銷信息的物理呈現(xiàn)，經(jīng)常出現(xiàn)在雜志、期刊、報紙、小冊子、目錄和傳單中。許多公司使用這種類型的廣告來吸引當(dāng)?shù)貪撛诳蛻艋蛎闇?zhǔn)更廣泛的潛在客戶。例如，他們可能會在當(dāng)?shù)貓蠹埳峡钦衅笍V告，以鼓勵城市中合格的候選人申請。同樣，一個組織可能會在其他城市的潛在客戶閱讀的雜志上宣傳新產(chǎn)品。 　　平面廣告的目的是影響讀者考慮廣告業(yè)務(wù)。在選擇此廣告類型之前，請確保你的目標(biāo)受眾與印刷出版物互動。 　　2、戶外廣告 　　戶外廣告針對離家在外的潛在客戶。這種廣告類型包括汽車、電影院和公共汽車上的廣告牌和標(biāo)志。許多中小型企業(yè)還組織戶外促銷活動并提供樣品。例如，餐廳可以通過提供食物樣品來宣傳新食譜。同樣，公司可以在公園的長椅上放置標(biāo)志。 　　雖然戶外廣告可能很有效，但它們通常需要更多的努力才能引起潛在客戶的注意。例如，高速公路沿線的一個廣告牌可以吸引司機。同樣，令人難忘的食物樣本可以鼓勵潛在客戶光顧餐廳。戶外廣告有助于提高對某個地理位置內(nèi)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)識。 　　3.游擊廣告 　　游擊廣告是一種利用非常規(guī)場地和方法進行宣傳活動的戶外宣傳形式。游擊廣告的目的是吸引觀眾的注意力并創(chuàng)造難忘的體驗。例如，藝術(shù)家可以通過在顧客進入餐廳時要求餐廳工作人員演唱新歌來宣傳他們的新歌。同樣，游擊廣告可能涉及在人行道上繪制壁畫以宣傳品牌或商業(yè)產(chǎn)品。 　　游擊廣告經(jīng)常邀請公眾互動并使用創(chuàng)造性技術(shù)與目標(biāo)受眾互動。例如，一項策略可能是鼓勵潛在客戶拍照并將其發(fā)布在社交媒體上。如果你正在考慮這種類型的廣告，請檢查你的宣傳創(chuàng)意是否合法并尊重你的目標(biāo)受眾。 　　4.電視廣告 　　許多人觀看廣播和有線電視，使其成為宣傳品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的有效平臺。電視廣告涉及通常持續(xù)20到60秒的商業(yè)廣告。你可以預(yù)期支付的金額通常取決于播出頻率、網(wǎng)絡(luò)數(shù)量、時間段和地理范圍。由于它們結(jié)合了音頻和視頻，因此這種廣告類型可以提供更多與目標(biāo)受眾的互動。電視廣告通常具有廣泛的覆蓋面，可能適合與廣泛的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。 　　5.電臺廣告 　　廣播廣告是另一種廣播宣傳形式，在廣播節(jié)目的休息時間播放。潛在客戶通?？梢栽趫?zhí)行其他活動（例如駕駛或完成家務(wù)活）時聽到廣播廣告。廣播廣告允許重復(fù)，以確保廣泛的潛在客戶收聽它們。如果你對這種廣告類型感興趣，請首先研究哪些廣播電臺在你的目標(biāo)受眾中很受歡迎。接下來，發(fā)現(xiàn)他們何時收聽廣播以計劃你的廣告。例如，如果你的目標(biāo)受眾在通勤時收聽廣播，你可以請求早上的時段。 　　6.產(chǎn)品植入廣告 　　使用植入式廣告，公司支付費用以使其業(yè)務(wù)產(chǎn)品出現(xiàn)在媒體內(nèi)容中，例如電影或電視節(jié)目。例如，你可能會在不同的場景中看到鞋型或帶有多個電影角色的手機品牌。作為一種微妙的促銷策略，植入式廣告可能不需要明確提及產(chǎn)品或服務(wù)。如果你正在考慮這種類型的廣告，請具體說明你選擇的媒體內(nèi)容。潛在客戶可能會將你的產(chǎn)品或服務(wù)與媒體內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，并在他們發(fā)現(xiàn)節(jié)目有趣時記住該業(yè)務(wù)。 　　7.互聯(lián)網(wǎng)廣告 　　此類廣告涉及使用社交媒體平臺、搜索引擎或網(wǎng)站進行促銷活動。例如，當(dāng)用戶訪問你的網(wǎng)站時，你可能在網(wǎng)頁上有橫幅廣告或彈出廣告。你還可以使用計算機系統(tǒng)向與你有專業(yè)關(guān)系的潛在客戶發(fā)送電子郵件或在你的社交媒體帖子中宣傳業(yè)務(wù)。無論互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式如何，你都可以通過以下方式向個人或組織支付促銷費用： 　　l 每千人成本：涉及根據(jù)廣告獲得的數(shù)千次展示或觀看次數(shù)來支付廣告費用 　　l 每次點擊成本：涉及為用戶點擊你的廣告的次數(shù)付費 　　l 每次操作成本：涉及為訪問者執(zhí)行特定操作（例如填寫表格、單擊鏈接或購買產(chǎn)品）的次數(shù)付費 　　8、公益廣告 　　這種類型的廣告通過以有利于公眾的方式告知公眾某個主題來促進事業(yè)或倡議。許多政府機構(gòu)和非營利組織使用公共服務(wù)廣告來對個人進行健康和安全主題的教育。這些促銷活動可能發(fā)生在電視、廣播或在線上，供應(yīng)商通常會免費發(fā)布消息。 　　成功廣告的特征 　　以下是你可以識別有效廣告的方法： 　　l 與受眾產(chǎn)生共鳴：成功的廣告使用共同的體驗與目標(biāo)受眾互動。它介紹了一種產(chǎn)品或服務(wù)來滿足潛在客戶的需求。 　　l 令人難忘：如果產(chǎn)品或服務(wù)的廣告具有吸引人的圖像或引人注目的展示方式，潛在客戶通常會記住該產(chǎn)品或服務(wù)。 　　l 突出產(chǎn)品或服務(wù)的好處：有效的廣告?zhèn)鬟_潛在客戶如何從產(chǎn)品或服務(wù)中受益。 　　l 有一個寫得很好的副本或腳本：使用潛在客戶理解的術(shù)語，廣告清晰、簡潔和引人注目是很重要的。 　　l 將產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手區(qū)分開來：成功的廣告展示了品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的獨特賣點，并概述了使其具有競爭力的原因。 　　l 包括號召性用語：有效的廣告會告知目標(biāo)受眾要執(zhí)行的具體操作，例如購買產(chǎn)品或服務(wù)或訪問網(wǎng)站以獲取更多信息。

?　　每年618、雙11、雙12等重大營銷節(jié)點，各路“諸侯”都展開了精彩的營銷大戰(zhàn)，一時間好不熱鬧。回看2020年電商廣告，震驚君在心里早已內(nèi)定了年度電商廣告TOP8，并嘗試著將它們歸類為節(jié)點大促營銷、IP營銷、熱點營銷、常規(guī)營銷、品牌升級五個方面予以展開分析。 　　一、節(jié)點大促營銷 　　節(jié)點大促是電商平臺最重要的營銷節(jié)點，基本沒有之一。在618、雙11等國民性的消費節(jié)日里，“貓狗大戰(zhàn)”的戲碼成為營銷圈內(nèi)的重頭戲。這一階段的電商廣告，不僅僅是在物品、價格上展開比拼，還通過內(nèi)容、價值主張的傳播等來培養(yǎng)忠實的用戶群體。 　　京東家電618與藝術(shù)家跨界合作 　　在熱鬧非凡、促銷信息漫天飛的618營銷節(jié)點，京東聯(lián)合漫畫家anusman推出了一組小清新但生活味十足的戶外廣告。廣告將功能性產(chǎn)品——家用電器，與生活的美好面向相結(jié)合，比如： 　　最怕世界向我伸出雙手 　　而我卻在洗碗 　　松下6套容量洗碗機 　　省時省力 　　文案在基于對生活的深刻洞察上，直擊消費者對美好生活方式的痛癢點。平面廣告通過軟性的“恐懼訴求”表達，將若即若離的獲得感傳遞出來，激發(fā)消費者需求。在畫面上，漫畫內(nèi)容勾勒出了產(chǎn)品的使用場景，并對生化方式進行了一定程度的延伸。而作者個人風(fēng)格的流露，一定程度上賦予了廣告以溫度和思考，這有效消解了消費者的廣告“防范心理”。 　　此外，京東家電還聯(lián)合了10位青年藝術(shù)家打造“風(fēng)格博物館”，推出了系列單品動畫廣告。這不僅為藝術(shù)家提供了表達表達機會，也豐富了京東家電的內(nèi)容營銷。 　　京東超市 618“野心勃勃”的4支廣告 　　618期間，京東超市展開了一場“野性勃勃”的營銷戰(zhàn)役。一口氣推出《相遇》、《硬氣》、《浪》、《Jane》4支廣告片，京東超市不僅僅是想靠數(shù)量取勝。 　　系列短片內(nèi)容與4種不同品類的產(chǎn)品相貼合，分別采用了黑白影像、泰國腦洞式廣告、家庭錄像等多種呈現(xiàn)形式，以及或溫情、或生活哲學(xué)、或沙雕的文案內(nèi)容。 　　可以看到，品牌對人與人之間相遇的不易、生命力量的強大、生活的煩惱等議題進行了關(guān)注和探討。雖然是在大促節(jié)點，但品牌并沒有急于實現(xiàn)促銷轉(zhuǎn)化，而是不忘關(guān)心生活、關(guān)注個體，實屬難得。 　　另外，縱觀整個campaign，你會發(fā)現(xiàn)，四支廣告落腳點除了引出產(chǎn)品之外，它還指向了更深的地方——京東超市系列新品。而這一指向，通過“萬物更新，頒獎盛典”的投票互動得以落地。 　　天貓國際618：重新連接世界 　　談及新冠疫情對生活的影響，最直接的感受恐怕是“物理距離”的障礙。全球商品供應(yīng)鏈的“熔斷”以及個人出行的困難，讓品牌也讓消費者頭疼不已。在此背景下，天貓國際提出“重新連接世界”。 　　02:28天貓國際通過一支短片，為我們介紹了一個訂單是如何牽動全球供應(yīng)鏈的重新運轉(zhuǎn)，也為我們呈現(xiàn)了個體消費在帶動全球經(jīng)濟復(fù)蘇中的重要力量。天貓國際此次營銷的高明之處在于，通過“因我世界重連”這一層信息的表達，將消費行為賦予了道德意義，為消費者的購買動機提供了一種“正當(dāng)性”——我在為全球經(jīng)濟復(fù)蘇做努力。 　　此外，在短片的結(jié)尾，我們可以看到全球貨品供應(yīng)鏈的指向通過天貓國際回落到中國消費者，在此向消費者暗示了天貓國際連接全球商品品牌產(chǎn)業(yè)帶的能力。 　　二、IP營銷 　　IP營銷對于品牌而言既是價值主張對外延伸的載體，也是有針對性地展開垂直營銷的觸手。2020年電商平臺的IP營銷中，以下兩個案例必須榜上有名。 　　淘寶造物節(jié):“天造地設(shè)”激發(fā)創(chuàng)造力 　　淘寶造物節(jié)是淘寶針對年輕圈層，打造的購物節(jié)日。在今年，淘寶造物節(jié)營銷對線上+線下的組合模式進行了全新探索，圍繞“造喚新生”的核心創(chuàng)意，從“天造”和“地設(shè)”兩個概念進行內(nèi)容延伸。 　　線上部分，淘寶造物節(jié)通過“在云端”的主視覺表現(xiàn)對“萬服來潮”、“妙想迷宮”、“次元方舟”等多個主題進行表達，打造了一座“云端造物城”，形成了很強的視覺吸引力。同時，虛擬偶像與淘寶造物節(jié)的聯(lián)合，通過發(fā)揮科技感和明星效應(yīng)的引力，強化了站內(nèi)引流和主題表現(xiàn)。 　　00:13線下部分，大篷車作為“運動的媒介”，從杭州一路開往武漢、西安、成都等城市，并實地搭設(shè)不同主題的線下場景，同時實時展開直播。在疫情背景下，這一“藝術(shù)行為”式的營銷動作，可以理解為淘寶造物節(jié)造在向年輕消費者傳遞“newblood造喚新生”觀點的同時，自身先做出了“創(chuàng)造力”示范，強化了淘寶造物節(jié)的“創(chuàng)造”認(rèn)知。 　　網(wǎng)易嚴(yán)選《嚴(yán)選中國》：我們不需要廣告 　　網(wǎng)易嚴(yán)選在2020年發(fā)起大型文化溯源項目《嚴(yán)選中國》，通過紀(jì)錄片、跨界營銷等方式為消費者介紹物品背后的地理、人文。在第三集中，網(wǎng)易嚴(yán)選前往西藏，拍攝冰川水和青稞酒背后的故事。 　　08:46與此同時，網(wǎng)易嚴(yán)選還推出系列戶外廣告“我們不需要廣告”。 　　“我們不需要廣告，這座冰川就是最好的廣告?！? 　　“我們不需要廣告，這片湖泊就是最好的廣告?！? 　　“我們不需要廣告，這塊濕地就是最好的廣告?！? 　　網(wǎng)易嚴(yán)選向消費者直接展示原材料產(chǎn)地，用天然材料為產(chǎn)品背書?！安恍枰獜V告”的廣告，拋卻了功能性的理性訴求表達和利益點輸出，用坦然的方式表達“自然”的品質(zhì)。這一反常規(guī)的營銷方式，在引人注意的同時，也將網(wǎng)易嚴(yán)選對產(chǎn)品本身的自信給表達了出來。 　　三、熱點營銷 　　熱點營銷的特殊之處在于，品牌能夠在特定的時期洞見到消費者的特殊需求，這為促進雙方的深度溝通提供了契機。今年7月份，天貓在畢業(yè)季期間所展開的“加油白襯衫”活動，有力地證明了這一點。 　　受疫情影響，今年成最難畢業(yè)季。為鼓勵在畢業(yè)季求職的同學(xué)，天貓發(fā)起“加油白襯衫”campaign，并從“面試前的心理建設(shè)——面試著裝準(zhǔn)備——面試技巧”的鏈路展開有節(jié)奏的傳播組合。 　　廣告片《白襯衫》將白襯衫與畢業(yè)生在職場上的空白構(gòu)成寓意，以白襯衫的視角講述畢業(yè)生求職中的迷茫、掙扎與不放棄。同時，視頻還將產(chǎn)品“白襯衫”的免燙、抗皺等利益點巧妙融入場景中，并傳遞出品牌關(guān)懷：你們（20屆畢業(yè)生）并不孤單，你們正在被關(guān)注。 　　地鐵站白襯衫展覽，將名人與白襯衫的故事與畢業(yè)生即將穿在身上的白襯衫共同展示，以真實可感的勵志故事，力證“大家都是從一件白襯衫開始，每件白襯衫都將寫滿未來”，給予畢業(yè)生以自信與勇氣。 　　天貓還在線下投放特制販賣機，通過投進個人簡歷可免費獲得一件白襯衫的形式，與受眾產(chǎn)生進一步的接觸，將前期心理建設(shè)階段的抽象語言具體化為“送你白襯衫，為你求職加油”。 　　此外，天貓還邀請職場大咖與畢業(yè)生們探討就業(yè)求職技巧，用實際行動，為傳播受眾提供問題的解決路徑，進一步拉近品牌與目標(biāo)受眾的距離，最后促成本次傳播活動的閉環(huán)打造。 　　四、品牌升級 　　品牌升級是品牌對自身定位、營銷策略、價值主張等的一次調(diào)整，一定程度上決定了后續(xù)營銷的走向和玩法。 　　小米有品在今年品牌升級之際，提出#生活的每一面都有品#的品牌主張。 　　品牌廣告片，通過展現(xiàn)運動、休閑、游戲等多種生活方式和產(chǎn)品解決方案，一方面體現(xiàn)了小米有品能夠滿足消費者不同的需求，另一方面對“有品”的生活方式進行了闡釋與表達。在內(nèi)容上，短片以順暢的轉(zhuǎn)場、輕快的節(jié)奏和生活細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)提煉，形成了良好的觀看體驗和吸引力。 　　“生活的每一面都有品”是小米有品對消費者的品質(zhì)生活需求的洞察，也是對自身產(chǎn)品質(zhì)量的一次定性。 　　五、日常營銷 　　對于電商平臺而言，日常營銷的動機通常有兩種，一是保持平臺與消費者的日常溝通，二是為帶動某一類品牌的營銷。聚劃算在今年7月份，為帶動浙江童鞋產(chǎn)業(yè)帶的品牌認(rèn)知升級，發(fā)起了一場營銷活動。 　　基于“江南皮革廠倒閉了”的洗腦神曲，聚劃算打算“以洗腦攻洗腦”，推出廣告“浙江溫州，聯(lián)合童鞋廠開業(yè)了”。 　　短片在曲風(fēng)和可傳唱性上對“江南皮革廠倒閉了”進行了延續(xù)，但在內(nèi)容表達上則是對這一負(fù)面印象的一次正面回應(yīng)。在歡快的節(jié)奏下，短片通過唱的方式將產(chǎn)品的利益點、質(zhì)量、消費場景等表達出來。 　　聚劃算這次邀請一眾小朋友出演，既充分釋放了孩童的純真魅力，也讓童鞋的消費場景與時尚、活力、個性等多維度的標(biāo)簽向貼合。Social感十足的文案和小朋友們活躍的表現(xiàn)，給人留下了深刻的印象。 　　此外，借由“江南皮革廠倒閉了”已有的社會印象和網(wǎng)絡(luò)知名度，聚劃算這次營銷進行正面回應(yīng)并就此借勢話題來放大傳播效力。這對于實現(xiàn)“帶動浙江童鞋產(chǎn)業(yè)帶的品牌認(rèn)知升級”這一目的而言，算是使了“巧勁”。 　　以上是本文對2020年度電商廣告TOP8所展開的分析，如果你有更好的案例歡迎討論。 　　最后想說的是，我們可以明顯感受到，電商廣告在日常生活中越來越活躍，對于品牌而言也越來越成為一種重要的營銷方式甚至是渠道。對于年度電商廣告的簡要盤點，也是希望在上述行業(yè)趨勢下，能有更多、更優(yōu)秀的電商廣告出現(xiàn)，并驅(qū)動廣告營銷在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播技術(shù)革新、視覺表現(xiàn)等方面不斷進步。 　　舉報/反饋