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一、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，從字面意思我們就能知道，就是在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，利用各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和工具對(duì)產(chǎn)品額服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，這里的網(wǎng)指的是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，指的是線上，不包括線下。包括線下的叫做整合營(yíng)銷(xiāo)。這一點(diǎn)大家一定要注意。
二、為什么要開(kāi)展全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣？
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的就是為了進(jìn)行品牌宣傳，最大限度地提升企業(yè)的知名度，如：品牌搜索量、相關(guān)指數(shù)、百度指數(shù)、下拉框、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站排名提升、新聞源、博客、論壇、視頻、微信公眾號(hào)、負(fù)面信息處理、企業(yè)宣傳等，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果累積起來(lái)是很可怕的，相對(duì)于競(jìng)價(jià)推廣而言，花銷(xiāo)比較小。
而肯德基的小鮮肉明星代言廣告，則是一浪高過(guò)一浪，總能帶給人們與時(shí)俱進(jìn)的感覺(jué)。所以我們就想：為什么家喻戶曉的肯德基還在請(qǐng)一些流量明星來(lái)做廣告，花大筆的錢(qián)花在廣告上？金錢(qián)燒得太厲害了？沒(méi)有廣告，沒(méi)有人會(huì)買(mǎi)肯德基么？絕對(duì)沒(méi)有！他們這樣做的目的是宣傳和告知肯德基的新產(chǎn)品，同時(shí)也是提醒和強(qiáng)化消費(fèi)者肯德基的理念，從而擴(kuò)大知名度，加深品牌印象，更好地提高經(jīng)濟(jì)效益，從而使企業(yè)能夠長(zhǎng)期發(fā)展。
全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣的好處(1)優(yōu)化產(chǎn)品信息，開(kāi)拓網(wǎng)站流量現(xiàn)在人們需要了解什么，解決什么，都會(huì)先在網(wǎng)上搜索，找到自己想要的信息。
這些都需要企業(yè)借助高權(quán)重的平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，通過(guò)關(guān)鍵字引導(dǎo)用戶進(jìn)入自己的網(wǎng)站，獲取更多的產(chǎn)品信息。所以要做好優(yōu)化推廣工作。
需要覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品信息，無(wú)論如何搜索，都可以看到產(chǎn)品信息，這就是要達(dá)到的目的。樹(shù)立良好的企業(yè)口碑，引導(dǎo)客戶決策多數(shù)在成交前，客戶都會(huì)關(guān)注企業(yè)的口碑，了解到企業(yè)以往的客戶評(píng)價(jià)信息，更有助于客戶了解產(chǎn)品質(zhì)量，幫助提高服務(wù)質(zhì)量。
例如：我們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)東西，往往會(huì)查看買(mǎi)家的評(píng)價(jià)，這是無(wú)形的，也是影響我們購(gòu)買(mǎi)決定的因素。同時(shí)，當(dāng)客戶多次點(diǎn)擊你的信息，當(dāng)更多人點(diǎn)擊你的信息，這個(gè)公司將變得越來(lái)越受歡迎。傳播企業(yè)品牌，提高品牌影響力，品牌的價(jià)值在于品牌在無(wú)形中所產(chǎn)生的信任。
而當(dāng)兩種具有相同價(jià)值的產(chǎn)品出現(xiàn)在我們面前時(shí)，我們將更傾向于已知的品牌。而且對(duì)企業(yè)而言，可以更好地借助互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)(更新快、傳播快、傳播廣、無(wú)空間限制等)，將企業(yè)品牌有效地推到顧客的眼前，從而在顧客心中建立起深刻的認(rèn)知，從而產(chǎn)生信任。消費(fèi)者信任一個(gè)品牌，產(chǎn)品就不愁賣(mài)不出去了。
全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以更快地提升企業(yè)的品牌知名度，對(duì)獲得口碑也會(huì)有很大的好處，客戶無(wú)論以何種方式都可以看到企業(yè)的相關(guān)信息，極大地提高企業(yè)的信任度，并且這種持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)，可以讓客戶通過(guò)不同的渠道找到你，既增加了用戶與企業(yè)之間的粘性，又提高了企業(yè)的品牌知名度?？傊S著新媒體環(huán)境和形式的多樣化和復(fù)雜化，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)上的眾多互動(dòng)方式共存；要想突破，從眾多中小型企業(yè)中求生存，求發(fā)展，要想變得更強(qiáng)，就要順勢(shì)而為，改變以往的營(yíng)銷(xiāo)思維，不能只做單一的推廣，而應(yīng)是整體發(fā)展，全網(wǎng)覆蓋，因此要求企業(yè)要制定出成本更低的、多種個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方案，才有良好的發(fā)展前景。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，而網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和方向，我們應(yīng)該把握好時(shí)機(jī)，把網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)作為重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，提前做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施工作。如今，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本越來(lái)越高，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難做，整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣是能夠讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代順勢(shì)崛起，并能砥礪前行的必要途徑。
公司想要長(zhǎng)足發(fā)展，品牌營(yíng)銷(xiāo)必不可少，越早做越好，TM媒介是一家專為中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣的公司，我們有專業(yè)的文字編輯為企業(yè)提供軟文，我們有資深的網(wǎng)絡(luò)推廣人員，有豐富的媒體資源，能迅速把企業(yè)品牌信息做到全網(wǎng)覆蓋！
也就是說(shuō)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)：
1、市場(chǎng)品牌占位，提高品牌的可信度和權(quán)威性。
2、成本相對(duì)較低，一般分為付費(fèi)和免費(fèi)兩種類(lèi)型。
3、形成營(yíng)銷(xiāo)壁壘，不論在什么平臺(tái)都有品牌信息曝光，利于更多的品牌宣傳和曝光，不斷提高知名度。
三、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法
1、分析目標(biāo)用戶群體屬性。
我們得分析用戶類(lèi)型，比如我們是做網(wǎng)站/商城/小程序建設(shè)的，那么我們可以確定我們的第一類(lèi)客戶是企業(yè)，但是我們可以解決個(gè)人的網(wǎng)站建設(shè)需求，因此，我們的第二類(lèi)客戶就是個(gè)人。
2、找準(zhǔn)目標(biāo)用戶群體聚集地。
我們知道了用戶群體的類(lèi)型，緊接著我們還要知道有網(wǎng)站建設(shè)需求的這類(lèi)企業(yè)和個(gè)人，一般都會(huì)出現(xiàn)在什么平臺(tái)，習(xí)慣于訪問(wèn)哪些平臺(tái)。
3、全部布局，主攻重點(diǎn)平臺(tái)。
我們知道了自己的用戶群體及類(lèi)型，也知道了用戶聚集地，此時(shí)我們要做的首先就是在全網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳。定期分析各平臺(tái)數(shù)據(jù)。舉個(gè)例子，第一種方式就是我們同一篇文章在各平臺(tái)的數(shù)據(jù)。第二種方式就是我們根據(jù)不同平臺(tái)的屬性進(jìn)行發(fā)布不同類(lèi)型的文章。通過(guò)定期分析各平臺(tái)的數(shù)據(jù)和效果，進(jìn)行分類(lèi)分級(jí)。我們主攻效果好的平臺(tái)。效果不太理想的平臺(tái)，我們可以選擇放棄，也可以較少在這類(lèi)平臺(tái)的發(fā)布頻次。
友情提示一下，我們所說(shuō)的方式，包括搜索引擎平臺(tái)、視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、B2B平臺(tái)、論壇博客類(lèi)平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)