提及活動，無非是指線上活動和線下活動，恰巧這兩塊我之前都接觸過，略有心得?？偨Y(jié)來看，要想做好一場活動，我認為你需要想清楚這兩點：
一、活動目的
活動背景在此不做多說，舉辦一場活動并非無緣無故，出于怎樣的背景，想要通過活動達成什么樣的目的，這是你首先需要明確的。就目前市面上的活動看，其目的大致可以概括為幾類：
1、給微信公眾號增粉；
2、提升app日活；
3、促銷。
第一類在2013~2014年最為常見，當(dāng)時還處于微信紅利期，簡單策劃一場“集贊、轉(zhuǎn)發(fā)即送禮“的活動即可獲取不少粉絲。后來隨著微信封禁越來越嚴，微信活動樣式往H5方向發(fā)展，對技術(shù)要求越來越高。這期間其實還有一種活動樣式是舉辦線上講座類，公眾號推送講座信息，報名參加者需要分享圖文內(nèi)容到朋友圈截圖然后再根據(jù)步驟進行報名，其目的一方面是給公眾號增粉，另一方面就是建微信粉絲（精準粉）群沉淀用戶。
微信公眾號發(fā)展至今，其審核及違規(guī)機制越來越嚴苛，很多之前能帶粉的手段和活動樣式似乎不能用了，但即便如此，干叔3人組中，就在前不久，還策劃過一起為期一周、不到2k經(jīng)費即獲取40多萬精準粉的活動（這是真實案例），且上周還做過一次（這次數(shù)據(jù)自然不比之前但至少證明方法依然可用）。
第二類旨在提升app日活的活動，最常見的以社交屬性類app為典型，通過活動激活用戶參與，引導(dǎo)用戶觸發(fā)相應(yīng)行為。
第三類不多說，電商類活動比比皆是，馬上京東6.18大促，去看看京東各會場活動頁面吧。而如果你看過京東或者淘寶大促的整體活動方案，估計你會唏噓不已。平臺越大，需要考慮的細節(jié)就越多，臺上一分鐘，臺下十年功，你看到雙十一的光鮮，但你不知道這背后的汗水和努力，不說其他，等你自己來操盤一場預(yù)估銷量千萬級的活動時，你就深有體會了。
二、活動方案
傳統(tǒng)意義上講，活動方案應(yīng)該包括活動目的，這點不沖突，目的是動機，是活動開展的理由，而活動方案是策略，是布局。之前我寫過一篇《方案即思維，如何寫一份優(yōu)質(zhì)的渠道運營方案》的文章，其實思路相通，活動方案中你需要重點體現(xiàn)的是各個階段的具體策略和打法，我們這里以最為復(fù)雜的電商促銷活動為例：
目
的：促銷
如何實現(xiàn)：
活動宣傳（告知）——消費用戶沉淀（埋點）——具體活動開展（轉(zhuǎn)化）——活動總結(jié)（復(fù)盤）
我一般會將活動分為3個階段：預(yù)熱——開展——復(fù)盤
1、預(yù)熱
在預(yù)熱階段，重點考慮的是活動宣傳：
通過哪些渠道（新媒體、pr稿以及其他）進行宣傳？
每個渠道的宣傳口徑及具體內(nèi)容是什么？
時間節(jié)點？
效果預(yù)估及應(yīng)急預(yù)案？
潛在消費者如何沉淀？
期間你會根據(jù)每個渠道的不同推出不同的宣傳（發(fā)文）策略，定好時間節(jié)點，以及期望的效果是怎樣（多少曝光量）的，這其中可能存在的問題及應(yīng)急預(yù)案是什么，另外，在預(yù)熱后期活動開展前一兩天你是否該發(fā)放活動折扣券/現(xiàn)金券等。
2、開展
預(yù)熱即前期準備工作做足了，正式進入活動開展期，你的運營策略又是什么？渠道推送繼續(xù)推波助瀾，告知之前沉淀好的用戶們準備開搶，然后開始可能需要一批內(nèi)部水軍造勢給后面的用戶一些火熱之象，再就是計劃多少位消費者有贈品，活動周期內(nèi)的各種情況如何應(yīng)對及潛在的風(fēng)險預(yù)估，這期間主要是引流和轉(zhuǎn)化的問題。
似乎看著簡單，但這其中需要準備的點真心有很多，還是那句話，實戰(zhàn)過才知道！
3、復(fù)盤
活動結(jié)束，效果如何？滿意還是不滿意，達到預(yù)期還是沒達到預(yù)期，最后集體做個活動總結(jié)，哪些點做得好，哪些做得不足，都記下來，好的傳承，不足的下次改進，該獎的人獎，該罰的……額……
以上，我大概呈現(xiàn)了一場活動的具體場景，我們再來分析一下邏輯：
運營部門思考討論活動主題和開展形式——部門老大拍板確定——撰寫活動方案——公司大boss審核——通過——運營部門發(fā)起需求，各部門配合。
至此，一場活動準備開始，進入預(yù)熱階段——活動正式開展——活動結(jié)束，復(fù)盤。
組織策劃好一場活動不容易，就以上這一套流程走下來，非資深運營老鳥所能扛，運營新手更多以螺絲釘?shù)纳矸莅缪莺闷渲心骋画h(huán)的工作角色，不過你們可以從簡單活動開始，先由簡單活動的策劃方案寫起，然后漸漸步入實戰(zhàn)。
最后，強調(diào)一點：活動做到現(xiàn)在，尤其是市面上活動實在是太多了，所以請優(yōu)化活動創(chuàng)意，用創(chuàng)意打動受眾會比簡單給券更有效果。這樣的例子其實也有很多，大家自己去搜吧。
文章來源：干叔說運營
本文系作者：
運營那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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