每年6月的第三個周日是父親節(jié)，這一天是“炫父”的日子！不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對每個人來講都適用，只是每個人的感受不同罷了。
作為一年中難得的關于男人的節(jié)日，做個節(jié)日借勢營銷是自然的。
2016年的父親節(jié)是6月19日，這期間正好有“歐洲杯”，還是“京東618”的第二天，所以“足球元素”、“電商大促”，都成為2016年的重要環(huán)境元素。
前幾天參加《蛋解創(chuàng)業(yè)》節(jié)目錄制，主持人給我出了一道題，就是關于一個洗衣粉的父親節(jié)借勢營銷，我現(xiàn)場給了幾個思路，不過在思考之前要搞清楚產(chǎn)品特點，在尋找節(jié)日元素，進行匹配。
“我們需要在節(jié)日營銷里考慮到“產(chǎn)品元素、節(jié)日元素、傳播元素、專業(yè)元素”：
1、產(chǎn)品元素：產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢、用戶群等都是元素要點，我們做節(jié)日營銷，這幾點很重要，比如說名字，我們可以和“節(jié)日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢？比如說洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節(jié)時，爸爸是一個重要角色，怎么融入也是產(chǎn)品元素思考的。
2、節(jié)日元素：借勢節(jié)日自然就是這個節(jié)日的特點，比如父親節(jié)，與父親相關的要素會有“慈祥、背影、粗糙的手、遠方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會影響海報的畫面、視頻的背景、文案的調性、活動的風格。
3、傳播元素：節(jié)日營銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級借勢僅僅做個海報寫段文案就可以了，如果深入可以做活動，這就要考慮“專業(yè)元素”的促銷計劃，再做好選品組合，常見在節(jié)日借勢營銷中海報、H5、視頻、活動，大多體現(xiàn)于社會化平臺，以微博、微信為主。
4、專業(yè)元素：此部分包括了促銷計劃、服務政策、物流售后等，在節(jié)日借勢營銷里“促銷計劃”是必要元素，比如贈送優(yōu)惠券、獎勵政策等。
我把思路解剖成一張圖，大家就會清晰了解了！
基于上面的分析，我給了幾個思路：
洗衣粉的父親節(jié)借勢
1、H5小游戲：
思路一
主題：愛爸總動員，洗洗更快樂！
角度：幫爸爸干活
規(guī)則：發(fā)起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服，好友點擊按鈕“加洗衣粉”，第一個好友提示潔凈度、第二個好友提示除菌度等。3個好友完成洗衣，發(fā)起者即可獲得獎勵。獎品可以是洗衣粉優(yōu)惠券等。
思路二
主題：爸爸去洗衣
角度：讓爸爸干活
規(guī)則：一個洗衣沖關小游戲，第一關少量污漬，限時較長，第二關污漬增多，時間縮短，以此類推，沖關游戲中有洗衣粉功效按鈕，比如“去污”、“除菌”等，不同關按鈕不同，沖關后給出一個分值，比如高分者給一個稱號“宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王”，同時有好友分值排名等。每日冠軍有獎勵。
2、活動：
主題：“爸洗”奧運會
說明：發(fā)起幫爸爸洗一件衣服的活動，像奧運會一樣接力?！鞍窒磰W運會”與2016年8月6日開幕的“巴西奧運會”諧音，可以借勢一下。
3、海報文案：
思路一：爸洗奧運會，爸爸永遠是我心中的冠軍！
思路二：品牌諧音，簡單寫幾句如下：
汰漬——“汰多父愛，無漬無聲”
雕牌——“你是我心中射雕的英雄！爸爸，父親節(jié)快樂！”
奧妙——“父愛的奧妙，用一生體會！老爸，節(jié)日快樂！”
奇強——“我是你的傳奇，你是我的堅強！爸爸，父親節(jié)快樂！”
剛剛是拿一個實操案例說明，很多產(chǎn)品在借勢上有不同，因為產(chǎn)品與節(jié)日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。
再給大家一些專屬父親節(jié)的營銷思路，配上案例，打開你的腦洞吧！
父親節(jié)借勢營銷思考方向：
方向一：曬圖炫父拼爹
方向二：溫馨煽情催淚
方向三：搞笑逗比調侃
方向四：理性對比互動
1、曬圖炫父拼爹
父親節(jié)曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的，發(fā)起話題或者參與話題，還可以做成H5的小游戲，大家一起生成圖片分享。
案例1：吉列2016年父親節(jié)活動
微博：
H5小游戲：
案例2：印度吉列父親節(jié)“與父親一起剃須”活動
案例3：騰訊父親節(jié)H5“親子分析儀”
2、溫馨煽情催淚
有關父親的話題，總會有無盡的回憶，每個人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動全球的那個臺灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。
案例1：可口可樂“做爸爸啦”視頻
擁有一個孩子是非同尋常的經(jīng)歷，一個讓你情緒波動的廣告。
案例2：可口可樂2015年借勢海報
“我們的童年，都有一個最偉大的背影罩著我們！”
案例3：魚生說2016年父親節(jié)海報
我的爸爸是個“騙子”，小時候爸爸說他不愛吃魚，現(xiàn)在我才明白……父親節(jié)“魚”快！
案例4：雀巢咖啡2015年父親節(jié)“老爸的方式”
用短信、老爸的說話方式，勾起很多人的回憶，與老媽、老爸的對話中一點溫馨，一點感動。
3、搞笑逗比調侃
調侃、幽默、搞怪的風格在父親節(jié)里也可以玩起來，發(fā)起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。
案例1：杜蕾斯調侃對手
獻給那些使用我們競爭對手產(chǎn)品的父親們：父親節(jié)快樂！
4、理性對比互動
品牌借勢父親節(jié)，如果自身有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關系，那就可以簡單借勢了，做出一代產(chǎn)品、二代產(chǎn)品，同時也可以互動，這方面汽車、手機等都是比較容易做的。
另外數(shù)據(jù)做對比也更容易讓大家有體會，比如80年代父親養(yǎng)娃花費，90年代父親養(yǎng)娃花費……說明父親不容易等。
案例1：路虎“老父親”
案例2：甲殼蟲“父子對話”
兒子：父親，再說說你那時代的事。（60年代大眾甲殼蟲車型最為著名+向父親致敬）
父親：兒子，把你的車篷拉起來，會感冒的。（現(xiàn)代甲殼蟲的敞篷賣點+父親的關懷）
案例3：杜蕾斯的數(shù)學題
另外，在文案諧音借勢上有幾個方向建議：
1、霸王：爸王餐、誰是爸王、爸王別急、爸王來了；
2、霸氣：爸氣十足、爸氣側漏、夠爸氣；
3、爸爸去哪兒：爸爸去XX
4、父：名父其實、不父眾望、一父當關；
最后，總結一下：
父親節(jié)里爸氣足，
回憶煽情催淚圖。
節(jié)日借勢多思路，
用戶興奮是正途。
#專欄作家#
魏家東，鳥哥筆記專欄作家，2014年度最佳自媒體人，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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