現(xiàn)在在我們做營銷的時候，跨界合作越來越常見了，也出現(xiàn)了很多跨界營銷的經典案例。那么Uber、寶馬、王老吉，這些家喻戶曉的品牌，都是怎么做好跨界營銷的？
搶占市場的好方式
Uber跨界營銷
比如Uber就有很多一鍵呼叫的產品，很多企業(yè)也都愿意去和Uber合作，一起做跨界營銷。
為什么會有不少企業(yè)榜上Uber呢？因為這對他們品牌的曝光度也是一種提升。而對于Uber，這種跨界合作也是促使它迅速進入中國，搶占市場的一個很好的方式。
包括Uber的競爭對手滴滴、神州、易道用車等也都開始和其他各種類型的品牌進行合作。
1.Uber和麥當勞的跨界營銷
現(xiàn)在來說下Uber和麥當勞的合作，是Uber跨界合作里面一個比較經典的成功案例。
首先可以明確，這種合作對于雙方而言都是雙贏的，不存在一方獲利，一方白花精力和時間的情況。
當時，麥當勞想推廣他們的新品，墨魚面包。他們打了一個口號就是拼出味來，拼這個字正好和拼車也是有關聯(lián)的。所以，兩方進行跨界營銷就非常合適。
麥當勞可以借助Uber的入口去推廣自己的新品，Uber可以借助麥當勞的好口碑去實現(xiàn)自己的品牌曝光和訂單量的激增，所以雙方的合作可以產生1+1>2的合力。
2.Uber和淘寶的跨界營銷
再來說一下Uber和淘寶合作的案例。淘寶在前不久推出了一個新產品，叫移動試衣間。
移動試衣間肯定是需要在車上的，所以這個產品的場景和Uber結合就非常緊密。當時這個跨界合作也取得了非常好的效果。
讓用戶自己玩起來
王老吉和可口可樂跨界營銷
重點說一下王老吉的跨界案例。快消產品一般都是怎么做跨界合作的？大部分都是在外包裝上印上合作方的品牌，這個算是比較傳統(tǒng)的方式。
王老吉是怎么做的？它和一款叫劍俠情緣的游戲合作，在拉環(huán)上做了一個二維碼，號稱世界上最小的二維碼，掃面進去以后就是和這款游戲相關的一個活動頁面。
這種方式可以與用戶產生互動，整個營銷就會顯得十分有趣。劍俠情緣在2003年就開始做了，到現(xiàn)在也積累了大量的用戶，所以他和王老吉聯(lián)合推出的武俠罐也是讓雙方都收獲頗豐。
但是我上面所說的只是一個很簡單的場景。在跨界營銷中我們可以設想出很多可能性。
那么，現(xiàn)在跨界營銷都有哪些特點呢？
1.媒體化和場景化
在這個跨界營銷當中，王老吉已經從一個簡單的飲品變成了一家媒體，是一家具有移動化特征的媒體。它甚至具備了定位的功能。
比如當用戶走到一個景區(qū)，他在掃描拉環(huán)上的二維碼的時候就很可能會出現(xiàn)這個景區(qū)的門票，甚至是周邊美食的介紹。
在劍俠情緣游戲中會有很多游戲場景，還會出現(xiàn)很多裝備，在這種情況下王老吉也可以直接被植入進去。
2.互動化
可口可樂是一個很大眾的品牌，家喻戶曉。當時，可口可樂為了增加用戶之間的互動，推出了一種奇妙的新瓶子，只有兩個人合作才能打得開。
所有拿到這種瓶蓋的人必須找到另外一個拿著相同瓶子的人，將瓶蓋頂部對準，然后朝著互相相反的方向旋轉，可樂瓶方能打開。
這個活動雖然簡單，但這確實能夠讓很多人在完全陌生的環(huán)境下產生向其它人打招呼的動力。在一次簡短的合作之后，或許一段友誼就這樣出現(xiàn)了。不得不說可口可樂的這次創(chuàng)意確實非常了得，不僅讓人們記住了產品，還宣傳了正能量。
3.數(shù)據化
目前，王老吉的互動化僅僅是停留在掃描二維碼的階段。未來，他們還會有更多新的嘗試。比如數(shù)據化。
我們會發(fā)現(xiàn)，用戶買了一個產品只是買了，但是我們不知道這個人是誰，不知道他的任何信息。
比如王老吉和阿里有合作，連接了阿里的大數(shù)據。用戶在掃描二維碼的到時候就會直接關聯(lián)淘寶的ID，用戶的消費行為就會記錄到大數(shù)據中。你就會對這個人有一個詳細的用戶畫像。以后這個用戶打開淘寶購物的時候是不是就可能會出現(xiàn)一個類似產品的推送。
4.個性化
個性化主要體現(xiàn)在個性定制上，比如你可以定制一套衣服，定制自己專屬的紀念品等等。這是針對用戶而言，但是對于商家來說推出一款滿足大部分用戶的個性化產品就非常難了。
可口可樂這方面做得就非常好，比如他們做過的風靡全球的昵稱瓶、歌詞瓶等等，都是個性化的體現(xiàn)。
創(chuàng)意和技術的完美結合
寶馬跨界營銷
前不久寶馬H5刷屏的事件可能很多人還記憶猶新。這算是創(chuàng)意思維和技術執(zhí)行的跨界。不管是專業(yè)的營銷人還是普通的大眾，大家都覺得這個創(chuàng)意超級棒，之前誰都沒有見過。
其實這個H5和之前吳亦凡即將入伍刷屏的H5有些相似的地方，都是從畫面里跳出來和你做互動。
那么，H5的這種跨界究竟在哪里？從現(xiàn)在看來，它已經是一個視頻產品了。它和微信的結合非常緊密。如果同樣的視頻放在優(yōu)酷上放，你會轉發(fā)嗎？
這兩張圖你會轉發(fā)哪張？不用猶豫，一定是第二張對不對？
第一張圖你看了也許也會覺得很好，但是相比于第二張圖，第二張圖的場景感真的是太真實了，完全霸占了手機屏幕。
哪怕你視頻做得再出彩，如果平臺不行，還是無法體現(xiàn)出強烈的畫面感，也無法實現(xiàn)大范圍的刷屏式傳播。這就是創(chuàng)意思維和技術思維的跨界結合，以及不同場景的跨界結合。
跨界營銷需要注意哪些要點？
最后，說一下跨界戰(zhàn)需要注意的要點。
1.合作伙伴要互補：粉絲、品牌、流量，爭取雙方的合作實現(xiàn)1+1>2的效果。
2.創(chuàng)意也是可以跨界的：視頻音頻+H5，新玩法+舊元素
#專欄作家#
魏家東，鳥哥筆記專欄作家，2014年度最佳自媒體人，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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