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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
Keep的“財富密碼”居然是設計!
2023-03-25 10:10:00

花錢做運動,真有你的!

——某網(wǎng)友

誰能想到,39塊錢一個的獎牌,硬是“盤活”了一家差點破產(chǎn)的公司!

Keep大家都知道吧?這個專注運動健身領域的線上APP,最近兩年,居然靠賣獎牌,狂賺了5個億!

瘋了!靠39元一個的獎牌,狂賺了5個億?Keep的“財富密碼”居然是設計!網(wǎng)友:甘愿被割!

雖然官方出來辟謠:沒有賺到5億啦,只賺了“億點點”。

但還是表示,獎牌會成為Keep之后大力發(fā)展的板塊。

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說是“賣獎牌”,也不是交錢就行。必須先報名參加線上運動打卡,完成任務后,再交39塊錢。

這樣復雜的“騷操作“,也被網(wǎng)友質(zhì)疑:想錢想瘋了!

又是做任務,又是花錢的,難不成是在割韭菜?

但另一邊,不少網(wǎng)友卻表示:40塊錢買個開心,絕對支持!

甚至有網(wǎng)友表示,即便是割韭菜,也甘心被割,甚至求出兌換教程。

嗯,甘心被割韭菜?Keep這是給消費者“下降頭”了嗎?還是說,這個獎牌設計真的有點東西?

今天,筆者就來給大家好好的盤一盤~

01 Keep獎牌的潮流IP聯(lián)名,玩得比優(yōu)衣庫還溜?

事情要說到,2021年10月,Keep上線了一款聯(lián)名大耳狗的主題線上跑,并制作了9999塊獨立編碼獎牌。

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原本只是一個常規(guī)聯(lián)名,沒想到,“大耳狗”獎牌迅速出圈,不少人為了拿獎牌而參加了這場活動。

根據(jù)Keep的官方統(tǒng)計,這場活動一共吸引到40多萬付費用戶!

Keep的獎牌之所以能夠出圈,首先是因為設計“好看”。

嘗到“甜頭”的Keep,開始大量復制這種“聯(lián)名獎牌”活動。

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除了各種二次元IP,還有各種藝術系列合作。

比如,和大藝術家馬格利特的名畫《人類之子》聯(lián)名!

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網(wǎng)友:為了這個大蘋果,走下來了。

和世界名畫《吶喊》的聯(lián)名,配色和質(zhì)感都還挺好看的~

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之前很火的系列,還有和《巴斯光年》的聯(lián)名。

和日漫《櫻桃小丸子》的聯(lián)名。

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和《奇幻魔法melody》的“庫洛米&美樂蒂聯(lián)名。

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和“王者榮耀”的夢幻聯(lián)動。

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光是和迪斯尼的聯(lián)名,就搞了好幾次!

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你可能要問了:這些獎牌有什么用?

但就像這位網(wǎng)友所說:做工精致,好看,還有男朋友為女朋友跑(互動功能)。

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比如在5月20日,推出“讓男朋友幫我跑個xxx獎牌”之類的線上跑活動。

拿到好看的獎牌同時,還能“明戳戳”的秀一把恩愛。

39元的“奶茶價”,卻做出了比優(yōu)衣庫更頻繁的潮流IP聯(lián)名!

高顏值的設計,還有獎牌所代表的“榮譽”、“愛情”,完全戳中了年輕人的G點!

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還有博主,搞起了keep獎牌的開箱視頻,實火無疑了!

目前,Keep線上賽事分為虛擬獎牌、實體獎牌和禮盒裝3種,報名費分別為19、39和50元左右。

比起虛擬獎牌,大多數(shù)人還是偏向39元的實體獎牌。

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作為一款常年躺在手機里吃灰的APP,Keep之前一直沒有找到自己的“盈利”模式,沒想到這次誤打誤撞,居然找到了“財富密碼”!

不過,隨著近些年健身運動的流行,各種活動賽事也在獎牌設計這方面,越做越好玩了!

這其中最值得一說的,就是無錫馬拉松了。

02 設計出圈!無錫的馬拉松的獎牌太好看了!

無錫馬拉松,又稱“櫻花馬”,因為賽道兩旁,漂亮的櫻花風景。

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而無錫馬拉松可以說,是最早憑借獎牌設計出圈的!

這是無錫馬拉松歷年的獎牌設計,不得不說,都還挺用心的~

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2021年的獎牌,以老式的“電影放映機”為設計靈感。

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整體造型像一把撐開的油紙傘,中間是30張卡片。

將搖桿對準右側(cè)插口,拉動搖桿,卡片就會快速翻動,畫面一幀一幀,像電影一樣。而2022年,無錫馬拉松的獎牌《綻放》,以“櫻花”為設計亮點。

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獎牌的背面是一只飛躍的鳳凰,靈感來源于無錫出土的越國玉器“玉飛鳳“,是無錫歷史與文化底蘊的體現(xiàn)。

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正面的上半部分,凹陷下去,像一汪湖水,下半部分的櫻花標志,配上42.195km的馬拉松里程數(shù)字。

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實際上,這個櫻花還是一個特別的按鈕!自上而下滑動櫻花,上半部的凹陷出,會呈現(xiàn)出不一樣的“動態(tài)風景”!

這正是無錫城的歷史,傳統(tǒng)的徽派建筑與現(xiàn)代的無錫地標交相輝映。

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嗯,怎么不算用心呢?

就是不知道今年無錫馬拉松的獎牌設計是怎樣?筆者已經(jīng)躍躍欲試了~

03 年輕人為什么越來越喜歡“玩具”了?

39元的Keep獎牌,居然撬動了幾個億的大生意!

實際上,Keep獎牌和泡泡瑪特盲盒一樣,就是一種精致的“成人玩具”。顏值好看,形象可愛,還能形成特定的文化圈子。

話說,這屆年輕人為什么越來越喜歡“玩具”了?

或許因為,這是生活中能享受到的最廉價的快樂吧!

圖片素材:小紅書

部分圖片素材來源于網(wǎng)絡

 

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