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花錢做運動,真有你的!
——某網(wǎng)友
誰能想到,39塊錢一個的獎牌,硬是“盤活”了一家差點破產(chǎn)的公司!
Keep大家都知道吧?這個專注運動健身領域的線上APP,最近兩年,居然靠賣獎牌,狂賺了5個億!
雖然官方出來辟謠:沒有賺到5億啦,只賺了“億點點”。
但還是表示,獎牌會成為Keep之后大力發(fā)展的板塊。
說是“賣獎牌”,也不是交錢就行。必須先報名參加線上運動打卡,完成任務后,再交39塊錢。
這樣復雜的“騷操作“,也被網(wǎng)友質(zhì)疑:想錢想瘋了!
又是做任務,又是花錢的,難不成是在割韭菜?
但另一邊,不少網(wǎng)友卻表示:40塊錢買個開心,絕對支持!
甚至有網(wǎng)友表示,即便是割韭菜,也甘心被割,甚至求出兌換教程。
嗯,甘心被割韭菜?Keep這是給消費者“下降頭”了嗎?還是說,這個獎牌設計真的有點東西?
今天,筆者就來給大家好好的盤一盤~
事情要說到,2021年10月,Keep上線了一款聯(lián)名大耳狗的主題線上跑,并制作了9999塊獨立編碼獎牌。
原本只是一個常規(guī)聯(lián)名,沒想到,“大耳狗”獎牌迅速出圈,不少人為了拿獎牌而參加了這場活動。
根據(jù)Keep的官方統(tǒng)計,這場活動一共吸引到40多萬付費用戶!
Keep的獎牌之所以能夠出圈,首先是因為設計“好看”。
嘗到“甜頭”的Keep,開始大量復制這種“聯(lián)名獎牌”活動。
除了各種二次元IP,還有各種藝術系列合作。
比如,和大藝術家馬格利特的名畫《人類之子》聯(lián)名!
網(wǎng)友:為了這個大蘋果,走下來了。
和世界名畫《吶喊》的聯(lián)名,配色和質(zhì)感都還挺好看的~
之前很火的系列,還有和《巴斯光年》的聯(lián)名。
和日漫《櫻桃小丸子》的聯(lián)名。
和《奇幻魔法melody》的“庫洛米&美樂蒂聯(lián)名。
和“王者榮耀”的夢幻聯(lián)動。
光是和迪斯尼的聯(lián)名,就搞了好幾次!
你可能要問了:這些獎牌有什么用?
但就像這位網(wǎng)友所說:做工精致,好看,還有男朋友為女朋友跑(互動功能)。
比如在5月20日,推出“讓男朋友幫我跑個xxx獎牌”之類的線上跑活動。
拿到好看的獎牌同時,還能“明戳戳”的秀一把恩愛。
39元的“奶茶價”,卻做出了比優(yōu)衣庫更頻繁的潮流IP聯(lián)名!
高顏值的設計,還有獎牌所代表的“榮譽”、“愛情”,完全戳中了年輕人的G點!
還有博主,搞起了keep獎牌的開箱視頻,實火無疑了!
目前,Keep線上賽事分為虛擬獎牌、實體獎牌和禮盒裝3種,報名費分別為19、39和50元左右。
比起虛擬獎牌,大多數(shù)人還是偏向39元的實體獎牌。
作為一款常年躺在手機里吃灰的APP,Keep之前一直沒有找到自己的“盈利”模式,沒想到這次誤打誤撞,居然找到了“財富密碼”!
不過,隨著近些年健身運動的流行,各種活動賽事也在獎牌設計這方面,越做越好玩了!
這其中最值得一說的,就是無錫馬拉松了。
無錫馬拉松,又稱“櫻花馬”,因為賽道兩旁,漂亮的櫻花風景。
而無錫馬拉松可以說,是最早憑借獎牌設計出圈的!
這是無錫馬拉松歷年的獎牌設計,不得不說,都還挺用心的~
2021年的獎牌,以老式的“電影放映機”為設計靈感。
整體造型像一把撐開的油紙傘,中間是30張卡片。
將搖桿對準右側(cè)插口,拉動搖桿,卡片就會快速翻動,畫面一幀一幀,像電影一樣。而2022年,無錫馬拉松的獎牌《綻放》,以“櫻花”為設計亮點。
獎牌的背面是一只飛躍的鳳凰,靈感來源于無錫出土的越國玉器“玉飛鳳“,是無錫歷史與文化底蘊的體現(xiàn)。
正面的上半部分,凹陷下去,像一汪湖水,下半部分的櫻花標志,配上42.195km的馬拉松里程數(shù)字。
實際上,這個櫻花還是一個特別的按鈕!自上而下滑動櫻花,上半部的凹陷出,會呈現(xiàn)出不一樣的“動態(tài)風景”!
這正是無錫城的歷史,傳統(tǒng)的徽派建筑與現(xiàn)代的無錫地標交相輝映。
嗯,怎么不算用心呢?
就是不知道今年無錫馬拉松的獎牌設計是怎樣?筆者已經(jīng)躍躍欲試了~
39元的Keep獎牌,居然撬動了幾個億的大生意!
實際上,Keep獎牌和泡泡瑪特盲盒一樣,就是一種精致的“成人玩具”。顏值好看,形象可愛,還能形成特定的文化圈子。
話說,這屆年輕人為什么越來越喜歡“玩具”了?
或許因為,這是生活中能享受到的最廉價的快樂吧!
圖片素材:小紅書
部分圖片素材來源于網(wǎng)絡
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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