很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近兩年，松弛感儼然成為市場(chǎng)的主旋律。商業(yè)、城市、品牌都在談?wù)撍沙诟?，今年的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，談?wù)撟疃嗟囊廊皇前屠枞说乃沙诟?。然而，松弛感的背后并非?jiǎn)單地故作輕松，而是一種心理上的自由。只有真正擺脫所有束縛與壓力，人們才能獲得真正的自由。
2016年， 一句「自律給我自由」的slogan，激勵(lì)了無(wú)數(shù)人跟隨 Keep 邁入自律生活，這短短六個(gè)字也成為大家追求自由的座右銘。8年后，兩個(gè)奧運(yùn)周期的更迭，Keep已經(jīng)不僅僅是一款“移動(dòng)健身教練APP”，而是通過(guò)內(nèi)容+硬件、線上+線下全面布局，致力于成為“10億運(yùn)動(dòng)者的自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”。
今年8月8日是Keep第三屆全民運(yùn)動(dòng)節(jié)，每年在這一天，Keep 都會(huì)做點(diǎn)什么，來(lái)表達(dá)其對(duì)「自律」和「自由」的獨(dú)到見(jiàn)解。彼時(shí)，巴黎奧運(yùn)會(huì)也在如火如荼的進(jìn)行中。當(dāng)全民運(yùn)動(dòng)節(jié)遇上巴黎奧運(yùn)會(huì)，Keep 如何巧妙借助這兩個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，傳遞出其品牌價(jià)值？
「自律給我自由」不僅是 Keep 的品牌主張，也是Keep一直以來(lái)的心智差異點(diǎn)。通過(guò)對(duì) slogan 的解構(gòu)和用戶痛點(diǎn)的深刻洞察，Keep 不斷輸出自己的思辨運(yùn)動(dòng)哲學(xué)，探索著自由的終極奧義。
今年夏天，結(jié)合奧運(yùn)的氛圍，Keep 用一支熱血的TVC《心火已燃》提早拉開(kāi)了「8.8 全民運(yùn)動(dòng)節(jié)」的序幕。短片通過(guò)亞洲游泳冠軍費(fèi)立緯、霹靂舞世界冠軍劉清漪、中國(guó)女子半馬紀(jì)錄保持者張德順三位品牌大使與多元的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中的「心流」時(shí)刻，傳遞出“自律給我自由”背后的內(nèi)驅(qū)力本質(zhì)。
當(dāng)人們?cè)谧瞿承┦虑楸憩F(xiàn)出的高度專(zhuān)注、沒(méi)有任何雜念時(shí)，「心流」便會(huì)產(chǎn)生。這種狀態(tài)下，人們往往會(huì)忘記時(shí)間的流逝，并且在完成當(dāng)前事情后感到充滿能量和深深的滿足感。
「心流」的特別之處是“僅自己可見(jiàn)”。
無(wú)論大賽小賽，冠軍只有一個(gè)，這是競(jìng)技體育的魅力。但脫離比賽，回歸到運(yùn)動(dòng)本身，人們能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持的動(dòng)力源于熱愛(ài)，而非外在的名利。“運(yùn)動(dòng)能夠讓人快樂(lè)，但快樂(lè)和能量是自發(fā)產(chǎn)生而非外界壓力”的認(rèn)知，已經(jīng)成為了一種共識(shí)。重視自我表達(dá)，不被約定俗成的規(guī)則束縛，不在意回報(bào)、結(jié)果，只是專(zhuān)注享受運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的快樂(lè)與酣暢淋漓的自由，是新生代運(yùn)動(dòng)員的特點(diǎn)。
這與Keep 的洞察不謀而合。
短片先以紀(jì)錄片式的鏡頭真實(shí)帶入大多數(shù)人運(yùn)動(dòng)中的孤獨(dú)、壓力與自我懷疑，再用大膽的色彩和精妙的構(gòu)圖將三位運(yùn)動(dòng)員和六位運(yùn)動(dòng)者所對(duì)應(yīng)的心流狀態(tài)具象化，讓我們真實(shí)地感受到——自律不是痛苦的，而是找到自己的節(jié)奏，是可持續(xù)的自我秩序，是更隨性地做你想做的事情。
「自律給我自由」的意義不只在于「堅(jiān)持」，更在于過(guò)程中的「享受」。
同時(shí)，這支TVC記錄的場(chǎng)景也變得更加豐富多元。既有室內(nèi)室外的跑步運(yùn)動(dòng)，也有游泳這類(lèi)場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)，既包含太極這類(lèi)舒緩養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)，也有拳擊這種令人熱血沸騰的運(yùn)動(dòng)……
不難看出，Keep 的品牌精神倡導(dǎo)變得越來(lái)越包容，其服務(wù)也變得越來(lái)越多元。
今年3月，Keep 在“春響”大會(huì)發(fā)布了全新 8.0 產(chǎn)品。升級(jí)迭代后的 Keep ，覆蓋了跑步、騎行、球類(lèi)、滑雪、游泳等運(yùn)動(dòng)的超 60 種運(yùn)動(dòng)品類(lèi)、100 多個(gè)分享模板，與 50+ 外部硬件設(shè)備打通，讓運(yùn)動(dòng)記錄變得更加簡(jiǎn)單，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景變得更加多元開(kāi)放。遛狗、爬樓梯等有趣又低門(mén)檻的運(yùn)動(dòng)服務(wù)的上線，持續(xù)拓展 Keep 的業(yè)務(wù)邊界和服務(wù)群體。
同時(shí)，基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的判斷及用戶需求的洞察，Keep 將使命更新為“激發(fā)每一次運(yùn)動(dòng)，讓世界充滿活力”，并且樹(shù)立了 10 年愿景與目標(biāo)——成為 10 億運(yùn)動(dòng)者的自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。
《心火已燃》是 Keep 跟隨時(shí)代的變化對(duì)品牌精神的再度詮釋?zhuān)彩?Keep 對(duì)自己新使命和新目標(biāo)的宣示——Keep正在變成全民的Keep。
在當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)代，跨界聯(lián)名已經(jīng)是品牌擴(kuò)大用戶圈層的慣用方式。但真實(shí)有效的圈層用戶仍然稀缺，Keep的優(yōu)勢(shì)也就此體現(xiàn)。
近年來(lái)，Keep都會(huì)在8.8全民運(yùn)動(dòng)節(jié)發(fā)起趣味線上活動(dòng)，比如2022年發(fā)起城市漫游活動(dòng)，2023年發(fā)起“超花樣線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”。今年也不例外，Keep 通過(guò)與兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌合作，打通了Keep在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)域破圈的核心路徑。
如何讓運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的自由更快樂(lè)？Keep的答案是，不斷升級(jí)用戶的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，其中一項(xiàng)重要的策略就是游戲化。
Keep 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中引入游戲化機(jī)制，一方面增加了運(yùn)動(dòng)的趣味性，以沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)幫助用戶減少運(yùn)動(dòng)的枯燥感，另一方面可以通過(guò)各種形式對(duì)用戶進(jìn)行即時(shí)反饋，降低用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)的抵觸心理，不僅增加了用戶黏性，還可以吸引更多用戶加入到 Keep 的生態(tài)中。
今年 Keep「8.8全民運(yùn)動(dòng)節(jié)」活動(dòng)的第二彈，是與米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》的聯(lián)名活動(dòng)。Keep以“該出奇兵了”為主題，發(fā)起了獎(jiǎng)牌線上跑、獨(dú)家聯(lián)名會(huì)員課、特色線下XIU場(chǎng)等一系列運(yùn)動(dòng)企劃活動(dòng)。《崩壞：星穹鐵道》是米哈游旗下銀河冒險(xiǎn)類(lèi)策略游戲，也是近些年二次元游戲圈的新興頂流，核心受眾以“Z世代”年輕化優(yōu)質(zhì)玩家為主，與Keep獎(jiǎng)牌的主流用戶群體高度一致。
“年輕”、“自律”、“健康”的生活態(tài)度，是 Keep 與其他品牌的合作的連接點(diǎn)。
7月29日，Keep與呷哺呷哺、霸王茶姬、cococean、跳海、Tims及美團(tuán)外賣(mài)，組成“吃練搭子”，聯(lián)合發(fā)起線上活動(dòng)《88全民運(yùn)動(dòng)節(jié)|領(lǐng)百萬(wàn)美食免單》挑戰(zhàn)活動(dòng)。用戶根據(jù)自我運(yùn)動(dòng)能力評(píng)估，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)累計(jì)完成任何一項(xiàng)挑戰(zhàn)，便有機(jī)會(huì)獲取百萬(wàn)美食免單券的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
本次的“吃練活動(dòng)”將趣味運(yùn)動(dòng)進(jìn)行到底，并通過(guò)不同的挑戰(zhàn)難度服務(wù)多元用戶，降低了門(mén)檻，讓所有想要運(yùn)動(dòng)的人都能找到適合自己的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，即達(dá)到了鍛煉身體的目的，也可以享受美食的快樂(lè)。
截至發(fā)稿，已有超33萬(wàn)人參與了該線上活動(dòng)。網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)表示“這個(gè)美食圈算是被Keep闖進(jìn)去了”，抖音話題#keep進(jìn)軍美食圈#已經(jīng)獲得超三千五百萬(wàn)次播放。Keep 與美食品牌的聯(lián)名活動(dòng)成功打破了次元壁，拓展了用戶圈層。
可以看出，兩個(gè)聯(lián)名活動(dòng)精準(zhǔn)把握了不同用戶群體的需求和情感共鳴。其中，與游戲IP聯(lián)動(dòng)是Keep拓展二次元圈層的重要策略。游戲場(chǎng)景的沉浸感不僅讓用戶與心儀的IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，獲得極大的樂(lè)趣，同時(shí)也賦予了運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特價(jià)值——
首先，用戶為喜歡的IP消費(fèi)，能夠收獲一種自我治愈的快樂(lè)；其次，獎(jiǎng)牌的獲得并非易事，每一塊獎(jiǎng)牌都需要付出汗水、努力和時(shí)間，這種自驅(qū)、自律和毅力，為用戶帶來(lái)了成就感和自信心，限時(shí)限量的設(shè)定，不僅將游戲快感與運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)有機(jī)結(jié)合，也為獎(jiǎng)牌賦予了獨(dú)特的意義和收藏價(jià)值；最后，獎(jiǎng)牌為枯燥的運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了一種即時(shí)滿足感，其潮玩的屬性也為非運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者打開(kāi)了一個(gè)培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)興趣的入口。
而與餐飲品牌合作則是對(duì)用戶在運(yùn)動(dòng)健身中的飲食需求，以及“無(wú)節(jié)制吃喝”可能帶來(lái)的困擾的深刻洞察。Keep捕捉到了用戶在運(yùn)動(dòng)中的“飲食”場(chǎng)景，并關(guān)注到了他們的心理需求。同時(shí)，也契合了Keep 的品牌主張——自律帶來(lái)的自由之一便是適度的放縱，可以率性而為地享受那些「快樂(lè)」的時(shí)刻。
今年是第三屆全民運(yùn)動(dòng)節(jié)，也是「跑道的詩(shī)」誕生的第三年。「跑道的詩(shī)」這一構(gòu)想提出的出發(fā)點(diǎn)在于，“跑步注定是孤單的、是耗能和艱難的，但是如果我們能在用戶跑步的過(guò)程中不斷地陪伴著他、溫柔的鼓勵(lì)著他、隱形的引導(dǎo)著他，或許能減少一些用戶的疲憊感，越跑越爽，一路生花——這些需求結(jié)合在一起，跑道的詩(shī)就誕生了。”
作為 Keep 品牌的核心營(yíng)銷(xiāo)IP，「跑道的詩(shī)」以獨(dú)特的方式鏈接著運(yùn)動(dòng)與藝術(shù)。通過(guò)“用戶原創(chuàng)詩(shī)歌”+“線下創(chuàng)意事件”的方式，用柔軟的文字傳遞跑步文化與運(yùn)動(dòng)精神，引起跑者們的心靈共鳴，喚醒無(wú)數(shù)人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情。
與以往不同，今年的「跑道的詩(shī)」不再局限于跑道，而是將詩(shī)意融入到生活的每一個(gè)角落——從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)到地鐵站，從辦公樓到電影院，從河邊到市井街道，甚至到公園和文旅景點(diǎn)……這些都是跑者身影閃現(xiàn)的地方，也是詩(shī)意棲息的地方。此次，Keep 希望通過(guò)文字的力量，影響更多在生活中奔跑的人們。詩(shī)不只屬于跑者，而是成為了每一個(gè)在日常生活中奔跑的人。
今年，在奧運(yùn)氛圍的感染下，Keep 評(píng)選出了三份「跑到巴黎獎(jiǎng)」，將跑道上的力量與中國(guó)跑者的浪漫遠(yuǎn)送至巴黎。通過(guò)這一行動(dòng)，Keep為跑步注入了超越傳統(tǒng)健康與自律的新意義。跑步是一種自我表達(dá)的方式，更是一種情感的宣泄——跑者在速度中感受情緒的提振，而詩(shī)歌則為他們帶來(lái)激勵(lì)與鼓舞，指引他們勇敢追尋所愛(ài)。將用戶的詩(shī)歌帶到巴黎，Keep在無(wú)形中拉近了與用戶之間的情感聯(lián)系。
村上春樹(shù)在《當(dāng)我談跑步時(shí)我談些什么》中寫(xiě)道：“堅(jiān)持跑步的理由不過(guò)一絲半點(diǎn)，中斷跑步的理由卻足夠裝滿一輛大型載重卡車(chē)。我們只能將那’一絲半點(diǎn)的理由’一個(gè)個(gè)慎之又慎地不斷打磨，見(jiàn)縫插針，得空就孜孜不倦地打磨它們。”
Keep 一直在用最真誠(chéng)的態(tài)度，讓運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式，鼓勵(lì)每個(gè)人通過(guò)運(yùn)動(dòng)發(fā)現(xiàn)和享受生活中的無(wú)限可能，尋找屬于自己的快樂(lè)與自由。
隨著消費(fèi)者的需求從“物質(zhì)富足”轉(zhuǎn)向“精神富足”，他們?cè)絹?lái)越注重情緒滿足、感官享受、自我構(gòu)建和精神歸屬感。因此，在營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入全域時(shí)代的2024，品牌需要更關(guān)注人文關(guān)懷，保證用戶的情緒反饋和良好感受。即品牌要融入消費(fèi)者的生活，從他們的視角出發(fā)，尋找情感共鳴的點(diǎn)，以此抓住用戶真實(shí)的心理需求，實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播。
Keep此次通過(guò)一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳，放大了 8.8全民運(yùn)動(dòng)節(jié)的IP影響力——攜手新生代運(yùn)動(dòng)員，從享受運(yùn)動(dòng)心流的角度，與廣泛運(yùn)動(dòng)群體產(chǎn)生高度的精神共鳴；豐富有趣的游戲IP活動(dòng)，降低運(yùn)動(dòng)門(mén)檻，提升運(yùn)動(dòng)趣味性，持續(xù)助力全民健身；“跑道的詩(shī)”通過(guò)不斷與大眾共創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)一步了強(qiáng)化品牌的社區(qū)屬性，向各界傳遞出跑步之于社會(huì)的進(jìn)步意義。
場(chǎng)景、圈層、內(nèi)容多維度破圈的背后，是Keep對(duì)社會(huì)情緒的高度洞察。作為運(yùn)動(dòng)科技賽道中唯一的“獨(dú)角獸”，Keep緊緊抓住自身垂類(lèi)領(lǐng)域的差異點(diǎn)，專(zhuān)注于精神層面的輸出，始終與年輕文化保持共鳴，為年輕人提供豐富的情緒價(jià)值。同時(shí)，Keep 的各種營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作始終沒(méi)有脫離“自律給我自由”的理念，長(zhǎng)期的積累讓Keep形成了差異化的品牌資產(chǎn)。
運(yùn)動(dòng)要穿越周期，品牌也要穿越周期。在這些直擊人心的營(yíng)銷(xiāo)背后，Keep的目標(biāo)或許并不是短期內(nèi)的增長(zhǎng)，而是在更長(zhǎng)的商業(yè)周期中，成為一個(gè)偉大的運(yùn)動(dòng)品牌。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)