APP，我們都不陌生，就是手機(jī)下載的程序，我們運用這些程序能夠幫助我們更加好的娛樂和生活，下載方便簡單。
app營銷是當(dāng)今社會最新的營銷行動方案。隨著網(wǎng)絡(luò)成為很多人生活中不可或缺的一部分，小程序的推進(jìn)又上升到一個新的高度，各種手段和手法層出不窮，
一、什么是移動營銷和App營銷
1、移動營銷
移動營銷，又稱為手機(jī)互動營銷或無線營銷，是指利用手機(jī)為主要傳播平臺，直接向目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達(dá)到市場溝通的目標(biāo)。移動營銷是在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫支持下，利用手機(jī)通過無線廣告把個性化即時信息精確、有效地傳遞給消費者個人，達(dá)到“一對一”的互動營銷目的。移動營銷是移動商務(wù)的一部分，它融合了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)據(jù)庫營銷”的理論，被稱為經(jīng)典市場營銷的派生。目前為各種營銷方法中最具潛力的部分，但其理論體系才剛剛建立。App營銷就是在移動營銷尚未健全的體系之內(nèi)的一種，是移動營銷最具有活動的一部分。
目前，常用的移動營銷策略有：
（1）依托當(dāng)?shù)剡\營商手機(jī)報媒體，充分精準(zhǔn)覆蓋傳播目標(biāo)人群；
（2）與強(qiáng)勢無線媒體進(jìn)行合作共同組織線上線下活動；
（3）與移動廣告平臺進(jìn)行精準(zhǔn)推廣；
移動的營銷4I模式，是目前最為常用的：
即： Individual identification（分眾識別）、 Instant message（即時信息）、Interactive communication（互動溝通）和I(我的個性化)。
Individual Identification（分眾識別） 移動營銷基于手機(jī)進(jìn)行一對一的溝通。由于每一部手機(jī)及其使用者的身份都具有惟一對應(yīng)的關(guān)系，并且可以利用技術(shù)手段進(jìn)行識別，所以能與消費者建立確切的互動關(guān)系，能夠確認(rèn)消費者是誰、在哪里等問題。
Instant Message（即時信息）移動營銷傳遞信息的即時性，為企業(yè)獲得動態(tài)反饋和互動跟蹤提供了可能。當(dāng)企業(yè)對消費者的消費習(xí)慣有所覺察時，可以在消費者最有可能產(chǎn)生購買行為的時間發(fā)布產(chǎn)品信息。
Interactive Communication（互動溝通） 移動營銷“一對一”的互動特性，可以使企業(yè)與消費者形成一種互動、互求、互需的關(guān)系。這種互動特性可以甄別關(guān)系營銷的深度和層次，針對不同需求識別出不同的分眾，使企業(yè)的營銷資源有的放矢。
I（我的個性化) 手機(jī)的屬性是個性化、私人化、功能復(fù)合化和時尚化的，人們對于個性化的需求比以往任何時候都更加強(qiáng)烈。利用手機(jī)進(jìn)行移動營銷也具有強(qiáng)烈的個性化色彩，所傳遞的信息也具有鮮明的個性化。
2、APP營銷
目前業(yè)界使用較多的概念為：手機(jī)App營銷是指應(yīng)用程序營銷，這里的App就是應(yīng)用程序Application的意思。App營銷是通過特制手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)下載、社區(qū)、Sns等平臺上運行的應(yīng)用程序開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。
APP營銷指的是一種新興的營銷方式，以智能移動平臺為基礎(chǔ)，通過各類APP的相關(guān)內(nèi)容來展開營銷。
將手機(jī)App營銷限定在移動營銷的范疇內(nèi) ，但是不局限于移動營銷“無線廣告推送”的簡單方式。
企業(yè)如何做好APP營銷？
很多企業(yè)都開發(fā)APP了，那么如何徹底的把APP的作用發(fā)揮到最大，為大家總結(jié)了以下幾點：
做APP營銷時，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)移動網(wǎng)絡(luò)營銷的差別
過去我們所說的移動營銷往往是通過運營商提供的移動電話網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳播，目前也不分存在，就比如基本每天都會收到的各種廣告短信。企業(yè)要認(rèn)清，過去我們的移動短信比較多的是以手機(jī)短信的形式發(fā)散，用戶屬于被動接受，而且基本都是純文字。而APP營銷則是用戶主動下載APP，APP中的內(nèi)容展現(xiàn)形式多樣，圖文并茂，影視聽一應(yīng)俱全，更為重要的是用戶可以和企業(yè)進(jìn)行互動，所以APP營銷更注重用戶體驗以及內(nèi)容價值。
企業(yè)應(yīng)該緊緊圍繞用戶需求，把握用戶心理
每個企業(yè)在進(jìn)行App營銷的時候都應(yīng)該進(jìn)行市場和用戶調(diào)查，特別是應(yīng)該了解用戶的需求和習(xí)慣，考慮到自己的App 及其融入的產(chǎn)品元素是否符合用戶需求。只有長期深入和挖掘用戶的需求，對用戶的心理情況了 解才能更好地引導(dǎo)用戶使用App，從而實現(xiàn)營銷目的。
APP營銷要將企業(yè)和品牌緊密融合到APP中
做到讓APP能代表品牌，用戶一看到APP就知道企業(yè)和品牌是什么，這一點是企業(yè)營銷的重要方面，因為讓消費者更深的了解企業(yè)的品牌和商品，通過品牌和商品與消費者建立聯(lián)系是APP營銷最重要的環(huán)節(jié)，這就需要用戶在使用APP的時候，APP能夠更好的展現(xiàn)出企業(yè)的品牌和文化價值。
APP營銷還是要注重本身產(chǎn)品的質(zhì)量
當(dāng)企業(yè)利用APP進(jìn)行推廣和營銷的時候，記住不能忘了產(chǎn)品質(zhì)量本身。營銷做得再好，如果產(chǎn)品質(zhì)量本身出了問題，即使當(dāng)下不會出問題，也不可能再往好的、更高階段去發(fā)展了，甚至?xí)桓偁帉κ执妫瑥亩皇袌鏊蕴?/p>
APP營銷不是一蹴而就的事情，而是需要經(jīng)過調(diào)查研究和需求了解，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷將企業(yè)的品牌和文化融入其中，這樣的APP營銷才能為企業(yè)帶來更大的發(fā)展。
本文系作者：
趙同學(xué)
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)