搜索廣告（Search Ads） 在美國區(qū)測試運(yùn)行已經(jīng)有一段時(shí)間了，近日，小編了解到，部分開發(fā)者開始陸續(xù)收到蘋果的宣傳郵件，也就是說，蘋果已經(jīng)加大了Search Ads的推廣力度！據(jù)目前情況看來，9月份新品發(fā)布會(huì)期間Search Ads很有可能在美國區(qū)正式上線！且有消息稱，第四季度Search Ads很有可能“登陸”中國區(qū)！
親愛的開發(fā)者，想好”用“還是”不用“搜索廣告了嗎？
為了幫大家決定這件事，在搜索廣告（Search Ads）到來之前，小編特意整理出了蘋果官方發(fā)布的搜索廣告后臺(tái)設(shè)置詳則，吐血送出！
首先介紹一下搜索廣告的模式和競價(jià)規(guī)則
廣告模式為 CPT（Cost Per Tap，按點(diǎn)擊收費(fèi)），類似于國內(nèi)的 CPC 廣告模式。廣告的展示受兩個(gè)因素的影響：相關(guān)性與出價(jià)。
如下圖，所有相關(guān)性低的廣告都不被展示（無論出價(jià)高低），相關(guān)性相差不多時(shí)，展示出價(jià)高的廣告。
蘋果根據(jù)兩方面來判斷相關(guān)性，一是 App 文本的元數(shù)據(jù)（來源于描述等位置），二是用戶點(diǎn)擊廣告的后續(xù)行為（比如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、留存、活躍）。
關(guān)鍵詞的匹配方式有兩種：分為廣泛匹配「Broad match」和精確匹配「Exact match」。如下圖，搜索「photo filters」，廣泛匹配的結(jié)果可能出現(xiàn)「filters forpictures」，精確匹配則只會(huì)有「photo filters」的結(jié)果。開發(fā)者可以在關(guān)鍵詞上增加中括號(hào)來設(shè)置精確匹配，如[aso100]。
接下來是重點(diǎn)——Search Ads 設(shè)置流程
一、創(chuàng)建廣告
——Campaign Settings
1.視頻未公布 Search Ads 的入口，因此流程第一步就直接到了「設(shè)置選擇 App」，開發(fā)者可以通過輸入 App 名稱、App ID 或者下載鏈接來選擇需要做付費(fèi)廣告的 App。
第一步選擇 App 之后跳轉(zhuǎn)到此頁面，右下角有廣告預(yù)覽，我們可以在這個(gè)頁面詳細(xì)設(shè)置廣告：
2.首先為廣告命名、設(shè)置投放預(yù)算與每日最高消費(fèi)；
為廣告命名
設(shè)置投放預(yù)算
設(shè)置每日最高消費(fèi)
設(shè)置廣告組
——Ad Group Settings
3.接下來還要進(jìn)行一次命名，這次是 Ad Group Name，即對廣告組命名，蘋果這么做應(yīng)該是為了讓開發(fā)者通過設(shè)置不同的 Ad Group 來進(jìn)行測試與優(yōu)化。
為廣告組命名
4.選擇設(shè)備：僅 iPhone、僅 iPad 或 iPhone 與iPad 皆可。
選擇設(shè)備
5.設(shè)置廣告時(shí)間表：開始日期、結(jié)束日期（可選）以及每日具體到小時(shí)的投放時(shí)刻表。
起止日期
每日時(shí)刻表
6.設(shè)置默認(rèn)競價(jià)，設(shè)置完成后本 Group 的每條廣告都會(huì)以默認(rèn)競價(jià)進(jìn)行競爭，開發(fā)者也可以對個(gè)別廣告進(jìn)行調(diào)整。
設(shè)置默認(rèn)競價(jià)
7.設(shè)置 CPA 參考值（選填），開發(fā)者通過對新用戶成本與轉(zhuǎn)化率的預(yù)測來估算一個(gè)理想的 CPA 值，評估將會(huì)以此來指導(dǎo) App 的廣告投放。
設(shè)置 CPA 參考值
三、設(shè)置關(guān)鍵詞
——Ad Group Keywords
8.選擇自動(dòng)匹配模式「Search Match」，蘋果會(huì)自動(dòng)抓取 App 信息來生成廣告中的關(guān)鍵詞，被抓取可能包括 App 標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞等文本信息，也可能有用戶搜索下載此 App 的搜索行為。自動(dòng)匹配模式可以打開或關(guān)閉。
選擇開關(guān)「Search Match」
蘋果自動(dòng)匹配的關(guān)鍵詞
9.添加自定義關(guān)鍵詞。蘋果推薦了一部分關(guān)鍵詞供開發(fā)者添加，開發(fā)者也可以自己設(shè)置。設(shè)置自定義關(guān)鍵詞時(shí)要用英文逗號(hào)隔開，如果希望使用上面提到過的「精確匹配」模式，則需要加中括號(hào)。每個(gè)關(guān)鍵詞都有搜索熱度與出價(jià)。
添加自定義關(guān)鍵詞
10.這里的出價(jià)為剛剛設(shè)置的默認(rèn)競價(jià)，開發(fā)者可以對其進(jìn)行調(diào)整。因?yàn)楹罄m(xù)還會(huì)有調(diào)整競價(jià)的步驟，所以 ASO100 不建議開發(fā)者此時(shí)調(diào)整。
添加自定義關(guān)鍵詞時(shí)可以調(diào)整競價(jià)
四、廣告定向
——Advanced Targeting
11.按用戶的下載行為選擇：「未下載過此 App 的用戶」、「已下載過此 App 的用戶」、「所有用戶」以及「下載過此我的其他 App 的用戶」。
選擇用戶群體
12.選擇用戶「性別」與「年齡范圍」。
選擇性別與年齡
13.選擇用戶位置。
選擇地域
五、查看廣告報(bào)表并調(diào)整廣告
14.在概況「Overview」一頁中可以看到廣告的CPT、CPA、CPT/CPA轉(zhuǎn)化率、展示量、點(diǎn)擊量和展示/點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。
廣告概況頁面
15.在關(guān)鍵詞「Keywords」頁面中又分為「Keywords」、「Search Term」和「Negative Keywords」三個(gè)次級(jí)頁面，分別為「關(guān)鍵詞管理頁面」、「廣告關(guān)鍵詞管理頁面」、「不良關(guān)鍵詞頁面」。
「Keywords」頁面及次級(jí)頁面
16.在搜索條款「Search Term」次級(jí)頁面，開發(fā)者可以對每條廣告的詳細(xì)數(shù)據(jù)進(jìn)行查看。
「Manage Search Terms」
17.選中某條關(guān)鍵詞，我們可以對其進(jìn)行操作「Addas Keyword」，表示確認(rèn)投放此關(guān)鍵詞，我們可以在此設(shè)置匹配類型、出價(jià)；如果某條關(guān)鍵詞的表現(xiàn)不好，我們可以將其選為「Negative Keywords」。
對關(guān)鍵詞進(jìn)行操作
18.在關(guān)鍵詞管理「Keywords」次級(jí)頁面，開發(fā)者可以根據(jù)每個(gè)詞的數(shù)據(jù)來設(shè)置廣告投放狀態(tài)為「持續(xù)」或「暫?！?。
暫停某條廣告
19.如果某個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)良好，我們可以選擇添加這個(gè)詞的相關(guān)詞。如下圖中「picture editor」的表現(xiàn)還不錯(cuò)，我們可以點(diǎn)擊左上角「Add Keywords」選項(xiàng)，搜索「picture editor」，根據(jù)蘋果生成的相關(guān)詞來添加新詞與出價(jià)。
搜索相關(guān)關(guān)鍵詞
選擇相關(guān)關(guān)鍵詞
20.在報(bào)告「Reports」，蘋果向我們展示了 App 展示量在一周內(nèi)的數(shù)據(jù)情況，開發(fā)者可以按需選擇「日期」、「廣告組」、「關(guān)鍵詞」、「設(shè)備」、「年齡」、「性別」、「地域」等維度查看更多的數(shù)據(jù)報(bào)告——不僅僅為展示量，還有點(diǎn)擊、下載、轉(zhuǎn)化率等。
廣告數(shù)據(jù)表
復(fù)制鏈接原聲視頻奉上
https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=m03082oy3ic&
如果消息屬實(shí)，第四季度Search Ads就會(huì)“登陸”中國區(qū)！
所以，
不管你“用”還是“不用”，
它都會(huì)在那里！
它的利弊也會(huì)在那里！
所以，大家還是先好好研究一下吧！
文章來源： ASO100情報(bào)中心
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)