2016年初，大家對(duì)AR/VR的市場(chǎng)增長(zhǎng)相當(dāng)樂(lè)觀，多份報(bào)告預(yù)測(cè)，10年內(nèi)，AR和VR將產(chǎn)生數(shù)百億美元的收入。但到了今年中旬，整個(gè)市場(chǎng)的緩慢增長(zhǎng)，不免讓人們開(kāi)始持懷疑態(tài)度。連《財(cái)富》雜志也在7月5日發(fā)表文章稱“VR看起來(lái)還不是那么回事兒”。而就在文章刊發(fā)的第二天，《Pokémon GO》問(wèn)世，短短一個(gè)月內(nèi)，這款A(yù)R游戲獲得1億次的下載量。
那么，伴隨AR/VR領(lǐng)域資本的不斷涌入、技術(shù)的改進(jìn)以及移動(dòng)設(shè)備的普及，驚艷全球的《Pokémon GO》的出現(xiàn)，是否標(biāo)志著AR/VR行業(yè)前景明顯轉(zhuǎn)好呢？
為更好地了解AR/VR行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)，Perkins Coie律師事務(wù)所聯(lián)合UploadVR，對(duì)650多名來(lái)自AR/VR的初創(chuàng)公司創(chuàng)始人和高管、技術(shù)主管、投資人等展開(kāi)調(diào)查。
在他們看來(lái)，2016年和2017年是AR/VR發(fā)展的關(guān)鍵兩年，但缺乏有吸引力的內(nèi)容、不好的用戶體驗(yàn)和成本，將成為制約AR/VR發(fā)展的主要障礙。其中一位受訪者，用簡(jiǎn)潔而生動(dòng)的語(yǔ)句描繪了AR/VR未來(lái)幾年的發(fā)展藍(lán)圖：“引人入勝的內(nèi)容將推動(dòng)需求；需求將驅(qū)動(dòng)技術(shù)的革新；技術(shù)革新將帶來(lái)大量用戶；用戶的增長(zhǎng)將擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)。內(nèi)容的商業(yè)化，才能促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”
詳細(xì)報(bào)告如下。
1、未來(lái)一年，您認(rèn)為AR/VR在哪三個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用將獲得最多投資？
在受訪者看來(lái)，游戲、電影電視和直播將是未來(lái)一年獲得投資最多的三大領(lǐng)域。其中，受訪者中的投資人選擇游戲的比例，要比其他受訪者選擇游戲的比例高出16%，這也表明游戲是目前投資者關(guān)注的重點(diǎn)。
大約有四分之一的受訪者認(rèn)為教育（30%）和醫(yī)療/醫(yī)療設(shè)備（24%）將獲得更多的投資。這說(shuō)明盡管創(chuàng)業(yè)公司正為這些領(lǐng)域開(kāi)發(fā)AR/VR解決方案，但它們?nèi)酝Ａ粼诔跫?jí)階段，且未來(lái)一年也較難吸引大量投資。
2、阻礙VR技術(shù)普及的最大障礙是什么？
受訪者將“用戶體驗(yàn)”視為VR技術(shù)普及的最大障礙（38%），且指出了VR的兩大關(guān)鍵性歷史缺陷：技術(shù)故障和消費(fèi)者不愿意穿戴既笨重又約束的設(shè)備。不過(guò)，有32%的受訪者選擇了“成本”，從某種程度上看，他們相信VR技術(shù)夠好了，只不過(guò)對(duì)用戶而言太貴。
認(rèn)為“社會(huì)認(rèn)可度”和“排他性競(jìng)品”是最大障礙的比例分別占12%和9%。另外還有9%的受訪者選擇“其他”，其中包括缺乏意識(shí)，當(dāng)更多的是“內(nèi)容缺乏”。
3、阻礙AR技術(shù)普及的最大障礙是什么？
和VR一樣，受訪者也是把“用戶體驗(yàn)”（35%）和“成本”（25%）視為阻礙AR普及要面臨的兩個(gè)最大障礙。但相比而言，AR選擇“成本”的比例要比VR選擇“成本”（32%）的比例低，可能有兩方面的原因：一是體驗(yàn)過(guò)AR的用戶要比體驗(yàn)過(guò)VR的用戶多，不錯(cuò)的體驗(yàn)讓他們能接受更高的零售價(jià)；二是用戶能直接在自己的移動(dòng)設(shè)備上體驗(yàn)更多低價(jià)AR游戲和App，他們并不需要額外購(gòu)買(mǎi)AR設(shè)備，因此對(duì)價(jià)格不那么敏感。
4、AR/VR行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？
當(dāng)被問(wèn)及什么是AR/VR面臨的最大挑戰(zhàn)時(shí)，37%的受訪者選擇了“內(nèi)容匱乏”，相比于技術(shù)限制和成本問(wèn)題，內(nèi)容不足是更大的挑戰(zhàn)。其中一位受訪者坦言：“投資者需要投資內(nèi)容，而非技術(shù)。具備足夠殺傷力的內(nèi)容，才能讓整個(gè)行業(yè)更有指望?！笔聦?shí)上，從以往的經(jīng)驗(yàn)看，內(nèi)容是推動(dòng)許多成功技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展的動(dòng)力。
另外，23%的受訪者認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)是消費(fèi)者和企業(yè)不接受AR/VR創(chuàng)新；20%的認(rèn)為是技術(shù)限制；5%的認(rèn)為是缺乏資金；4%的認(rèn)為是監(jiān)管和法律風(fēng)險(xiǎn)；2%的則認(rèn)為是移動(dòng)公司和其他設(shè)備廠商不愿和AR/VR企業(yè)合作。
5、對(duì)AR/VR行業(yè)的監(jiān)管，您有何看法？
42%的受訪者認(rèn)為專(zhuān)門(mén)成立一個(gè)AR/VR相關(guān)的監(jiān)管組織，能更清晰地指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展；但與此同時(shí)，也有37%的受訪者認(rèn)為內(nèi)容和安全評(píng)級(jí)應(yīng)由現(xiàn)有的協(xié)會(huì)來(lái)運(yùn)作。另外，27%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)存的法律沒(méi)能跟上AR/VR技術(shù)的發(fā)展；25%則認(rèn)為目前對(duì)數(shù)據(jù)隱私、IP等領(lǐng)域的監(jiān)管，足夠應(yīng)對(duì)AR/VR技術(shù)。
6、未來(lái)兩年，VR和智能手機(jī)制造商是否會(huì)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)移動(dòng)VR？
絕大多數(shù)受訪者（89%）認(rèn)為，VR和智能手機(jī)制造商將把焦點(diǎn)放在移動(dòng)VR解決方案的開(kāi)發(fā)上。其中，受訪者中的投資者在這方面的認(rèn)同感更為強(qiáng)烈，他們中有64%都強(qiáng)烈贊同（所有受訪者強(qiáng)烈贊同的比例為53%）。究其原因，主要是消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于長(zhǎng)時(shí)間消耗在智能手機(jī)上，因此，他們很可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格便宜、且能在智能手機(jī)上運(yùn)行的VR設(shè)備。
的確，移動(dòng)VR一定程度上能解決AR/VR面臨的一些問(wèn)題（比如成本、需要額外購(gòu)買(mǎi)硬件、帶著笨重的設(shè)備），但值得注意的是，移動(dòng)VR技術(shù)依然沒(méi)有解決內(nèi)容不足的問(wèn)題，而恰恰內(nèi)容才是影響VR發(fā)展的關(guān)鍵因素。
7、您認(rèn)為AR市場(chǎng)收入將超過(guò)VR嗎？
2/3的受訪者預(yù)計(jì)AR市場(chǎng)收入將會(huì)超過(guò)VR，這一結(jié)果與其他的研究相吻合。比如，Digi-Capital今年1月份的報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2020年，AR/VR將達(dá)到1200億美元的市場(chǎng)規(guī)模，其中AR將占75%。
初創(chuàng)公司和投資者甚至更看好AR，他們中的75%相信AR將會(huì)超過(guò)VR。
8、什么時(shí)候AR市場(chǎng)收入將超過(guò)VR？
盡管大多數(shù)人認(rèn)為AR會(huì)超過(guò)VR，但他們并不認(rèn)為這會(huì)在短期內(nèi)出現(xiàn)。46%的受訪者認(rèn)為會(huì)在5年以后。
以下問(wèn)題僅由初創(chuàng)公司創(chuàng)始人和高管回答
9、開(kāi)發(fā)AR/VR技術(shù)或內(nèi)容時(shí)，你們最關(guān)心哪項(xiàng)法律風(fēng)險(xiǎn)？
從調(diào)研來(lái)看，創(chuàng)業(yè)和科技公司高管并沒(méi)有太多關(guān)心行業(yè)面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。不過(guò)，作為一個(gè)新行業(yè)，他們至少開(kāi)始思考一系列法律問(wèn)題。比如一般是困擾成熟科技公司的技術(shù)和IP許可證問(wèn)題，在AR/VR行業(yè)也排最前面。
10、作為一個(gè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)者，面臨哪些挑戰(zhàn)？
AR/VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)者似乎面臨一系列挑戰(zhàn)。36%的受訪者認(rèn)為是來(lái)自其他內(nèi)容開(kāi)發(fā)者的挑戰(zhàn)，這主要是指在吸引投資上面臨其他內(nèi)容開(kāi)發(fā)者的競(jìng)爭(zhēng)。34%的受訪者認(rèn)為是缺乏興趣，投資者一般不愿意在AR/VR內(nèi)容上進(jìn)行投資，除非有非常成功的案例。另外24%和16%的受訪者分別將“平臺(tái)要求排他”以及“許可證”視為挑戰(zhàn)。
11、潛在的AR/VR投資者通常最顧慮什么？
在這個(gè)問(wèn)題上，80%的AR/VR創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人一致認(rèn)為，“尚未形成一個(gè)既定的市場(chǎng)”是投資者最擔(dān)心的問(wèn)題。一位天使投資人和風(fēng)險(xiǎn)投資人在受訪時(shí)表示：“這個(gè)市場(chǎng)尚不明確，技術(shù)也未經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，但可以肯定的是，VR時(shí)代即將來(lái)臨?！?/font>
12、你們公司現(xiàn)在處于融資的哪個(gè)階段？
13、在資金募集上，你們現(xiàn)在是什么態(tài)度？
14、未來(lái)三年，你們的增長(zhǎng)或退場(chǎng)策略是什么？
以下問(wèn)題只由投資人回答
15、過(guò)去12個(gè)月，你們?cè)贏R/VR企業(yè)上投入了多少？
16、未來(lái)12個(gè)月，你們打算在AR/VR企業(yè)上投資多少？
17、AR/VR哪個(gè)領(lǐng)域是您最感興趣的？
根據(jù)高盛的統(tǒng)計(jì)，2014年和2015年，大約有35億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資涌向了AR/VR。從上述調(diào)查數(shù)據(jù)看，盡管目前對(duì)AR/VR公司的投資依然很小，但未來(lái)一年，22%的投資人表示將投入600萬(wàn)-1000萬(wàn)美元。而高質(zhì)量的內(nèi)容將是未來(lái)投資人關(guān)注的重點(diǎn)。
作者：Doreen
來(lái)源：梅花網(wǎng)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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