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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
從最初PDF版本的海外購(gòu)物指南到目前國(guó)內(nèi)最大的“種草”社區(qū)，小紅書已經(jīng)走過(guò)8年時(shí)光。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展小紅書內(nèi)容囊括美妝、美食、租房、工作、備考等，不斷趨于多元化，其營(yíng)造的社區(qū)氛圍也獨(dú)一無(wú)二，深受廣大用戶的青睞，小紅書也被戲稱為“生活百科全書”。
廣大用戶的青睞勢(shì)必會(huì)使嗅覺靈敏的資本市場(chǎng)關(guān)注，小紅書也一直與資本市場(chǎng)關(guān)系較為緊密，小紅書也曾多次傳出了即將IPO的消息。
日前，據(jù)路透社旗下IFR報(bào)道，有知情人士表示小紅書計(jì)劃在年中前后在美國(guó)進(jìn)行IPO，籌資約5億至10億美元，并已經(jīng)秘密遞交了上市申請(qǐng)，而隨后小紅書也對(duì)外表示不予置評(píng)。雖然小紅書極力否認(rèn)IPO的事實(shí)，但整體來(lái)看，小紅書已然走在了上市邊緣。
從融資情況來(lái)看，小紅書頻頻接到資本市場(chǎng)的橄欖枝。截至目前，小紅書經(jīng)歷了6輪融資，背后不乏明星資本站臺(tái)，既有阿里、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，又有金沙江創(chuàng)投和紀(jì)源資本等投資巨頭，可謂是眾星云集。
從自身數(shù)據(jù)來(lái)看，目前小紅書的月活人數(shù)超過(guò)一億，2020年筆記發(fā)布量近3億條，每天產(chǎn)生超100億次的筆記曝光。值得注意的是，小紅書的內(nèi)容創(chuàng)作者不僅有自帶流量的明星和網(wǎng)紅，素人KOC的占比也極其高。
從用戶氛圍來(lái)看，構(gòu)建好的社區(qū)氛圍是小紅書一直以來(lái)努力的方向，在此過(guò)程中，用戶對(duì)小紅書的歸屬感和信任度也在逐步提升，其用戶黏性也日益增強(qiáng)。憑借真實(shí)多元的社區(qū)氛圍，目前的小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口。
不難看出，經(jīng)過(guò)多年的積累和運(yùn)營(yíng)，小紅書已然走在了上市的邊緣。然而小紅書的安全系數(shù)并不高，因?yàn)槠湟恢辟囈陨娴摹胺N草”屬性有利有弊，小紅書也因此躊躇不前。
眾所周知，小紅書以種草起家，KOC們通過(guò)直播、圖文、視頻等形式去生產(chǎn)內(nèi)容，創(chuàng)造了轉(zhuǎn)化率可觀的口碑營(yíng)銷和購(gòu)物引導(dǎo)。以“種草”為主的社區(qū)文化催生用戶消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了社區(qū)內(nèi)容向電商流量的轉(zhuǎn)化，也催生了許多產(chǎn)品的火爆。
其中，有國(guó)貨之光之稱的完美日記、飲料品牌中的黑馬元?dú)馍帜酥脸蓖婢揞^泡泡瑪特，都是小紅書內(nèi)容構(gòu)建下的成果。截止目前，完美日記母公司逸仙電商和泡泡瑪特均已上市，元?dú)馍忠苍诙潭?年間估值近400億。
然而利也種草弊也種草，正是由于小紅書的種草形式使其電商業(yè)務(wù)反響一般，小紅書的主要營(yíng)收來(lái)源依然是廣告業(yè)務(wù)。從“種草”的本質(zhì)來(lái)看，它的推薦色彩比較濃厚，以單個(gè)消費(fèi)者的影響力實(shí)現(xiàn)對(duì)其他潛在客戶的發(fā)掘，并非是直接的售賣。
因此，小紅書先陷入了“帶貨容易賣貨難”的狀態(tài)，作為內(nèi)容社區(qū)，小紅書的流量變現(xiàn)環(huán)節(jié)困難重重，長(zhǎng)此以往也易導(dǎo)致市場(chǎng)的不信任。
由此可見，種草屬性的確是把雙刃劍，也使小紅書的商業(yè)模式極其不明朗，小紅書無(wú)疑是缺錢的。對(duì)于小紅書來(lái)講，上市能夠獲得一大筆融資，也能進(jìn)一步提升小紅書在國(guó)際市場(chǎng)的知名度，的確是目前一個(gè)比較好的選擇。
然而類比知乎、B站等同樣社區(qū)屬性明顯的平臺(tái)，小紅書自身也存在許多疑難雜癥。
首先，社區(qū)氛圍限制商業(yè)化。由于小紅書注重真實(shí)、有效的分享和推薦，其用戶黏性一直較高，其用戶的轉(zhuǎn)化率也很是突出。但也正是由于其社區(qū)氛圍離商品很近，無(wú)論是電商業(yè)務(wù)還是廣告業(yè)務(wù)一旦變多便會(huì)對(duì)其社區(qū)氛圍產(chǎn)生極大的影響，從而造成用戶流失的后果。
其次，用戶群體過(guò)于單一。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)獨(dú)家推出《2021小紅書活躍用戶畫像趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)看，小紅書活躍用戶以女性用戶為主，占比達(dá)90.41%。雖然“她經(jīng)濟(jì)”盛行，但其單一的用戶群體也成為了一堵天然屏障，使小紅書無(wú)論是在內(nèi)容生產(chǎn)還是創(chuàng)作者方面都受到局限。
最后，內(nèi)容不斷變質(zhì)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，小紅書的內(nèi)容不斷變質(zhì)，從最初的分享逐漸變成了被包裝成筆記內(nèi)容的原生廣告，甚至出現(xiàn)了“炫富”、“低俗”等不良信息。這不但影響小紅書的商業(yè)效果，也極大的損害了自身品牌力。
不止小紅書，B站、知乎等社區(qū)氛圍濃厚的平臺(tái)們也遇到了社區(qū)氛圍、商業(yè)變現(xiàn)和內(nèi)容之間的一些分歧，隨著這些平臺(tái)接連上市，其自身的矛盾也愈演愈烈，或?qū)㈦y以為資本市場(chǎng)講出
好故事。因此，社區(qū)類平臺(tái)更應(yīng)尋求自身的健康。
其一，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出。內(nèi)容平臺(tái)自然是內(nèi)容最重要，想要不斷地吸引用戶，平臺(tái)就必須持續(xù)性貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，保證穩(wěn)定、持續(xù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，可以獲得一定的粉絲基數(shù)、商業(yè)化能力和影響力。
其二，做好用戶層面的維護(hù)。對(duì)于此類平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶無(wú)疑是驗(yàn)證平臺(tái)發(fā)展的一大基石。因此除了內(nèi)容輸出以外，平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)基于用戶需求和喜好去進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，并在內(nèi)容輸出層面加強(qiáng)監(jiān)管力度，避免大量的劣質(zhì)內(nèi)容影響平臺(tái)的發(fā)展。
其三，尋求最合適的商業(yè)模式。社區(qū)和商業(yè)的矛盾幾乎是社區(qū)平臺(tái)的通病，廣告營(yíng)收也成為了大多數(shù)平臺(tái)主要的營(yíng)收方式。雖然大家都在不斷破圈，但想要獲得長(zhǎng)久的發(fā)展仍需貼合自身實(shí)際情況去尋求商業(yè)行為。
社區(qū)類平臺(tái)容易因?yàn)樽儸F(xiàn)難題在二級(jí)市場(chǎng)上失意，知乎上市即破發(fā)引起了市場(chǎng)的關(guān)注。因此，無(wú)論小紅書此次上市與否，能否為資本市場(chǎng)持續(xù)掘金和為自身創(chuàng)造更大的價(jià)值仍是小紅書必將面臨的問(wèn)題。而不久的將來(lái)，小紅書也將給出確切的答案。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)