很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 : 暴走蘿莉
“2021盛夏巔峰之夜”是快手直播盛夏巔峰之夜舉辦第二年，今年盛典落地成都大魔方。
直播當(dāng)晚的舞臺(tái)視覺采用了“穿云箭”形象，眾所周知，穿云箭是快手直播中具有平臺(tái)代表性的禮物。而在直播間內(nèi)給主播刷禮物，代表著對(duì)主播的認(rèn)可，屬于粉絲與直播間的深度互動(dòng)。
因而，快手之所以將舞臺(tái)設(shè)置成穿云箭的造型，除了其具有標(biāo)志性的代表意義外，更是為了給予用戶和主播強(qiáng)烈的歸屬感?！跋Ｍ鞑サ陌l(fā)展能像穿云箭一樣，飛的更高，更有力量。”快手直播營(yíng)收活動(dòng)負(fù)責(zé)人魏玉龍對(duì)新腕兒表示。
據(jù)悉，本場(chǎng)盛典邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)頂級(jí)專業(yè)老師和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行場(chǎng)外指導(dǎo)，不亞于衛(wèi)視級(jí)別的跨年晚會(huì)。
魏玉龍?zhí)峒埃焓诌@次盛典屬于流量?jī)?nèi)循環(huán)。他表示，快手將原本用于站外引流的預(yù)算，投入到了舞臺(tái)設(shè)計(jì)，而整個(gè)舞臺(tái)最核心的部分則放在了如何呈現(xiàn)直播這個(gè)概念。
新腕兒觀察到，除了舞臺(tái)效果外，在正常直播中，主持人的表達(dá)方式也十分直播間化。無(wú)論是在介紹頒獎(jiǎng)嘉賓還是串詞，都會(huì)不停引導(dǎo)用戶對(duì)于主播進(jìn)行關(guān)注，持續(xù)為主播引流，交互感極強(qiáng)。
本場(chǎng)盛典在站內(nèi)吸引了巨大流量，觀看人次達(dá)到了1.5億，最高在線人次達(dá)到200多萬(wàn)。
今年以來(lái)，快手中腰部主播成長(zhǎng)非常之快。很多百萬(wàn)級(jí)別的主播在這次夏日盛典中突破了千萬(wàn)。
相比第一屆快手夏季盛典，這次盛典的獲獎(jiǎng)主播中，涌現(xiàn)出了更多百萬(wàn)級(jí)別的中小主播，他們占據(jù)的收入達(dá)到了90%以上。
魏玉龍向新腕兒分析道，這次比賽是針對(duì)平臺(tái)所有主播的，之所以中腰部主播涌現(xiàn)出來(lái)，多是由于頭部主播由于粉絲量級(jí)較大，已經(jīng)形成穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，而中小主播上升空間較大，因此在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)。
而中腰部主播之所以能取得如此快速的發(fā)展，與平臺(tái)的變化不無(wú)關(guān)聯(lián)。
長(zhǎng)期以來(lái)，私域是外界給快手直播貼上的一個(gè)標(biāo)簽，對(duì)于新人主播而言，看似并不友好。但今年以來(lái)，快手加大了對(duì)公域流量的傾斜力度，整個(gè)生態(tài)的迭代也明顯加快了。
首先是開放了公域流量，直播的公域流量占比越來(lái)越高了。
之前快手的公域部分只針對(duì)短視頻，直播則是以私域?yàn)橹鳎簿褪钦f(shuō)，在之前主播需要先通過(guò)短視頻在公域流量吸引粉絲，才能通過(guò)私域流量進(jìn)行變現(xiàn)。
公域流量開放后，主播既可以擁有自己的私域流量，又可以出現(xiàn)在公域流量。具體來(lái)說(shuō)，以前刷快手在推薦頁(yè)只有短視頻，而現(xiàn)如今，也會(huì)有直播間推薦。而且正在直播的主播短視頻賬號(hào)上方也會(huì)有“進(jìn)入直播”的提示。
在快手生態(tài)發(fā)生改變的同時(shí)，更多的中小主播開始突出重圍，取得急速成長(zhǎng)。
音樂人陳戈兒就是一個(gè)典型的代表，在典禮當(dāng)晚，由陳戈?duì)枔?dān)任主場(chǎng)的糖果跳跳樂隊(duì)，獻(xiàn)上了樂隊(duì)原創(chuàng)歌曲。一首《想怎樣就怎樣》點(diǎn)燃全場(chǎng)。
提起陳戈兒，首先會(huì)蹦出一個(gè)場(chǎng)景：一輛房車，一把電吉他，一場(chǎng)說(shuō)走就走的大西北之旅。
今年8月中旬，陳戈兒買了一輛房車作為送給自己的生日禮物，帶著爸爸開啟了為期半年的戶外房車直播。
在陳戈兒的戶外直播中，她時(shí)而在大草原里起舞；時(shí)而靜坐在湖邊彈著加州旅館；時(shí)而拉著爸爸一起演奏樂曲；風(fēng)大的時(shí)候，就把直播間搬進(jìn)房車內(nèi)部，開啟房車Live house模式。
觀看過(guò)其直播的粉絲，都被她天真、率直的性格吸引，給她貼上了暴躁吉他手的人設(shè)。
做音樂主播需要投入更多精力，黑白顛倒是常態(tài)。起初，家里人也是反對(duì)她做音樂主播的。但家里人的反對(duì)，終究還是沒拗過(guò)陳戈兒的堅(jiān)定。
堅(jiān)持播了一段時(shí)間之后，逐漸看到了成效。最直觀的就是收入的改變，直播前，她每個(gè)月拿著固定幾千元月薪，只能滿足基本的生活需求。而在直播一段時(shí)間后，平均每月能拿到幾萬(wàn)元。
她是被選中的幸運(yùn)兒。當(dāng)初和陳戈兒一起做音樂的同事，大多數(shù)人沒有堅(jiān)持下去，只有她做起來(lái)了。
直播將近2年的時(shí)間里，對(duì)于直播內(nèi)容和形式，陳戈兒也在不斷探索，也承受了很多壓力。
起初并沒有考慮到粉絲的感受，很少跟快手直播間內(nèi)老鐵們互動(dòng)，這引來(lái)了網(wǎng)友的一些無(wú)端的指責(zé)?！拔仪扒昂蠛笤谥辈ラg哭過(guò)五六次了。但沒想到這幾次哭，把直播間哭火了?！标惛陜赫f(shuō)。
參加夏季巔峰賽對(duì)于陳戈兒來(lái)說(shuō)，也是一場(chǎng)機(jī)遇。在快手堅(jiān)持直播半年后，陳戈兒碰到了一位“神豪”，在粉絲的支持下，打贏了夏季盛典。雖然陳戈?duì)栐诳焓謨H有53萬(wàn)粉絲，但卻一舉奪得了女明星賽道亞軍。
在她看來(lái)，直播帶給自己的不僅是收入的提升，還讓更多人知道并了解到了她?！爸辈ミ@條路一定是要堅(jiān)持的，原創(chuàng)音樂是自己的初心，也不能丟棄?！?/p>
陳戈兒的成長(zhǎng)，讓更多中小主播看到了成功的希望。
“站在平臺(tái)的角度，教會(huì)主播去成長(zhǎng)，是一件挺難的事情?！蔽河颀堈f(shuō)。
他將主播成長(zhǎng)通道分為了四個(gè)部分：首先是流量獲??；其次是內(nèi)容創(chuàng)作；第三是人設(shè)樹立；第四部分是商業(yè)化變現(xiàn)?！斑@四個(gè)維度一定是相輔相成的?！?/p>
而通過(guò)舉辦類似于夏日盛典賽，這種平臺(tái)性質(zhì)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，本質(zhì)上是為了幫助主播對(duì)站內(nèi)流量資源進(jìn)行分配?！拔覀冏鲞@場(chǎng)活動(dòng)的本質(zhì)，是為主播打造成長(zhǎng)通道?！?/p>
具體來(lái)說(shuō)，首先通過(guò)為主播提供百億曝光，在流量上給予主播扶持；
其次在流程上通過(guò)賽制的設(shè)置，降低了主播對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的門檻；
“主播不太會(huì)說(shuō)沒關(guān)系，在與粉絲一起比賽過(guò)程中，主播自然會(huì)和粉絲產(chǎn)生良好互動(dòng)。”
當(dāng)主播在百億級(jí)曝光的活動(dòng)中拿到名次后，人設(shè)和IP也就立起來(lái)了，商業(yè)化變現(xiàn)也就水到渠成了。
中小主播對(duì)于平臺(tái)意義非凡，許多頭部主播也是從中小主播成長(zhǎng)起來(lái)的。
在魏玉龍看來(lái)，一個(gè)平臺(tái)的整體直播生態(tài)，一定是由無(wú)數(shù)繁星組成的，而中小主播一定是平臺(tái)的未來(lái)。
值得關(guān)注的是，伴隨夏季盛典的圓滿落幕，快手直播還將舉辦秋季盛典和年度盛典。
據(jù)悉，在接下來(lái)的盛典中，快手將增加評(píng)比維度，繼續(xù)探索如何讓中小主播參與活動(dòng)，助力更多黑馬主播成長(zhǎng)，同時(shí)將增加新星榜，挖掘并扶持更多小主播。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)