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來(lái)源| 新榜
一個(gè)中年男人的懟臉自拍照，在朋友圈刷屏了。
你可能沒(méi)有叔的微信，但微信里一定全是叔的照片和語(yǔ)錄。
他穿著深色襯衫，發(fā)絲還有些許凌亂，一臉嚴(yán)肅正氣，搭配上著emo文案比如“我這一生，如履薄冰”“不循環(huán)的緣，斷不了的念”，一躍成為新一代社交媒體頂流，一天連登四個(gè)微博熱搜。
這個(gè)中年男人叫聞會(huì)軍，來(lái)自河北石家莊，表面看起來(lái)只是個(gè)普通的駕校教練，實(shí)際在抖音上有三個(gè)不同身份狀態(tài)：
一個(gè)叫“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”，負(fù)責(zé)干正經(jīng)事，為駕校業(yè)務(wù)宣傳；
一個(gè)叫“聞神”，負(fù)責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)“發(fā)瘋”，舞姿搖曳、表情夸張，走搞笑路線；
還有一個(gè)叫“聞會(huì)軍”，負(fù)責(zé)深沉，內(nèi)容全都是一張自拍加上一句emo文案。
占領(lǐng)朋友圈的，就是來(lái)自賬號(hào)“聞會(huì)軍”的文案和照片。就連他本人都在調(diào)侃：“不是傷感文案發(fā)不起，而是聞會(huì)軍頭像更有性價(jià)比。”
據(jù)新榜編輯部不完全統(tǒng)計(jì)，“聞神”的抖音粉絲數(shù)在12月17日只有35萬(wàn)，到12月18日已近300萬(wàn)，走紅一天漲粉260萬(wàn)；目前“聞會(huì)軍”抖音粉絲數(shù)也達(dá)到141萬(wàn)，一天漲粉100萬(wàn)。兩個(gè)賬號(hào)加起來(lái)一天時(shí)間就暴漲360萬(wàn)粉絲。
12月18日熱度最高時(shí)，聞會(huì)軍趁熱打鐵在賬號(hào)“聞神”上做了兩場(chǎng)直播，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這兩場(chǎng)直播的累計(jì)觀看人次超過(guò)5520萬(wàn)。
一個(gè)看似普通的中年駕校教練，是如何一夜之間成為大家的“聞神”的？普通人的爆紅故事，又該怎樣續(xù)寫？
中年駕校教練并不少見，但“抖音新晉頂流”只出了一個(gè)“聞會(huì)軍”。
他不是年輕帥小伙兒，沒(méi)有硬核的個(gè)人才藝，也沒(méi)有搞噱頭博眼球，卻能一天漲粉360萬(wàn)，除了帶點(diǎn)運(yùn)氣、沾點(diǎn)爆紅玄學(xué)，靠的是能與當(dāng)代年輕人產(chǎn)生情感共鳴。
從三個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容來(lái)看，聞會(huì)軍是個(gè)非典型70后，愛跳舞、愛逗趣，沒(méi)有太多“中年油膩”，相反格外接地氣。三個(gè)賬號(hào)對(duì)應(yīng)著三種精神狀態(tài)，白天工作賺錢，中午發(fā)瘋蹦迪，晚上又秒切emo模式，像極了當(dāng)代年輕人。
“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”是他上網(wǎng)的第一個(gè)身份。盡管建號(hào)初衷或許是為了給駕校事業(yè)做點(diǎn)宣傳，但“出手不凡”。
賬號(hào)第一條視頻發(fā)布于2022年12月11日，大概是為了慶祝駕校學(xué)員考試通過(guò)，聞會(huì)軍一邊雙手比心一邊跳了段舞，真實(shí)演繹“開心得手舞足蹈”，最后絆倒了自己。
當(dāng)時(shí)有人在評(píng)論區(qū)調(diào)侃：“學(xué)員：趕緊考完，遠(yuǎn)離教練。”
接下來(lái)幾條視頻，聞會(huì)軍的表現(xiàn)也是活潑異常，只見他時(shí)而拿著駕駛證跳舞，時(shí)而拎著奶茶跳舞，有時(shí)還抓著方向盤跳舞。
有網(wǎng)友看完發(fā)出了靈魂質(zhì)問(wèn)：“叔，你和同齡人有共同話題嗎？”另一位網(wǎng)友機(jī)智回復(fù)：“叔就是同齡人的話題。”
過(guò)去一年，“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”一共發(fā)了126條視頻，大多為駕校內(nèi)的各種練車趣事，有個(gè)人表演，也有駕校學(xué)員的友情配合出鏡。
今年7月2日，聞會(huì)軍用當(dāng)時(shí)爆紅的恐龍抗狼BGM一邊跳舞一邊分享了一個(gè)“心酸”故事：9個(gè)學(xué)員考科目二過(guò)了8個(gè)，沒(méi)過(guò)的是自己兒子。
截至目前，這條視頻被點(diǎn)贊了208萬(wàn)次，也成為賬號(hào)的一個(gè)經(jīng)典梗：老爸努力營(yíng)業(yè)，都是為了給兒子攢錢交駕照補(bǔ)考費(fèi)。
自此之后，兒子聞子涵也會(huì)不時(shí)出鏡，和老爸一起合拍搞笑段子視頻，比如模仿佛山電翰，或是練習(xí)補(bǔ)考的日常。
如果說(shuō)“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”還有點(diǎn)駕校教練的“職業(yè)包袱”在身上，那在“聞神”這個(gè)賬號(hào)上，聞會(huì)軍更放得開了，賬號(hào)簡(jiǎn)介就寫著“不擇手段讓寶貝們感受到開心與快樂(lè)”。
他沒(méi)有放過(guò)任何一個(gè)熱門BGM，從“我是石”到“哎呦小情郎你莫愁”，能演會(huì)跳，對(duì)口型、做表情，扭腰、鬼步、搖花手，各項(xiàng)才藝都能來(lái)上一二，5G沖浪玩梗速度，讓不少年輕人都嘆服。
到了深夜，聞會(huì)軍又切換到第三個(gè)身份——用同名賬號(hào)“聞會(huì)軍”表現(xiàn)emo。
從11月21日開始每天晚上8點(diǎn)之后，他都會(huì)發(fā)一張自拍，配上一句傷感文案，走的就是一個(gè)深情路線：
“再聽一遍須盡歡，敬我們的初相識(shí)。”
“念的不是舊，是付出的真心。”
“人可以被代替，但記憶不行。”
“釋懷太難，只能等著爛在回憶里。”
“也許人生要有遺憾才算圓滿。”
每張自拍照的表情狀態(tài)幾乎一致，都是懟臉近景自拍，抿著嘴巴不茍言笑，一臉深沉，只是背后場(chǎng)景不同。文案出自誰(shuí)手無(wú)從考證，但總有網(wǎng)友表示被戳中，評(píng)論區(qū)常有人說(shuō)“有的人玩梗，有的人借梗說(shuō)真話”。
聞會(huì)軍的深夜emo狀態(tài)不是什么個(gè)例，當(dāng)代人的真實(shí)狀態(tài)寫照不就是“白天笑嘻嘻，晚上網(wǎng)抑云”，但在此之前朋友圈發(fā)emo文案，是很多人想做卻又不好意思做的事情。
自12月初起，抖音上就出現(xiàn)了一些關(guān)于“為什么男生很少朋友圈”的視頻，還原每當(dāng)一個(gè)人深夜emo發(fā)文“我這一生如履薄冰”后，第二天會(huì)被兄弟們集體調(diào)侃“薄冰哥”。
因此，在朋友圈刷屏聞會(huì)軍的照片和傷感文案，在某種程度上成為了一種情感被壓抑后的集體狂歡行為。
當(dāng)然，在戳中網(wǎng)友情感需求之外，聞會(huì)軍的破圈或許也與外部“助推”有關(guān)。“萬(wàn)能的大叔”發(fā)文指出，聞會(huì)軍走紅的引爆點(diǎn)，或許來(lái)自抖音賬號(hào)“切爾西傳說(shuō)”的一條視頻。
“切爾西傳說(shuō)”是一個(gè)玩梗賬號(hào)，有25萬(wàn)粉絲，視頻大多是將互聯(lián)網(wǎng)熱梗做成合集。12月16日，賬號(hào)發(fā)布了一條主題為“中登聞會(huì)軍”的視頻，盤了盤聞會(huì)軍的有趣人設(shè)，獲贊超過(guò)36萬(wàn)次，被轉(zhuǎn)發(fā)了近78萬(wàn)次，引爆了多平臺(tái)、破圈層的傳播。
抖音再造平民偶像，普通人還夠用嗎
爆紅的第一天，12月17日，聞會(huì)軍就緊跟熱度開了場(chǎng)直播。
在此之前，他日常也會(huì)不時(shí)在“聞神”賬號(hào)上開播，保持幾天一播的頻次，以嘮嗑為主。新抖數(shù)據(jù)顯示，此前直播間觀看人次平均在幾萬(wàn)，高一點(diǎn)的時(shí)候能達(dá)到二三十萬(wàn)。
雖不算冷清，但相比于如今的熱度依舊是“小巫見大巫”。12月17日聞會(huì)軍做了中午和晚上兩場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人次達(dá)到1583萬(wàn)。
12月18日上午，聞會(huì)軍直播了兩小時(shí)，實(shí)時(shí)觀看人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)+，累計(jì)觀看人次達(dá)到2864萬(wàn)。直播時(shí)他和兒子一起，一邊表演些才藝，一邊感謝網(wǎng)友的關(guān)注和支持。
據(jù)新榜編輯部觀察，直播間里不時(shí)有人刷禮物，各種打賞特效目不暇接。也有人想要通過(guò)他的直播間實(shí)現(xiàn)漲粉，彈幕都是“互關(guān)”刷屏。
到晚上，聞會(huì)軍再次開啟直播，觀看人次2656萬(wàn)。有消息稱這場(chǎng)直播聞會(huì)軍收到了6000個(gè)嘉年華禮物，幾乎是一分鐘一個(gè)的頻次。如果按照1個(gè)嘉年華稅后到手1400來(lái)算，他一場(chǎng)直播能賺840萬(wàn)元。
不過(guò)，這個(gè)傳言未被聞會(huì)軍相關(guān)方回應(yīng)，也被一些網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)里反駁表示蹲了一晚上直播沒(méi)有6000個(gè)嘉年華，估計(jì)就是幾百個(gè)，收入大概上百萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到網(wǎng)傳的數(shù)額。
除了直播外，聞會(huì)軍目前還沒(méi)有其他變現(xiàn)方式，但賬號(hào)簡(jiǎn)介里已經(jīng)放上了商務(wù)的聯(lián)系方式，也讓很多網(wǎng)友不禁好奇：“那聞會(huì)軍以后還會(huì)做駕校教練嗎？”
這是每一個(gè)一夜爆火的普通人無(wú)法回避的問(wèn)題。
聞會(huì)軍不是今年抖音第一個(gè)爆紅的普通人。在他之前，有很多人為這個(gè)問(wèn)題糾結(jié)過(guò)，甚至栽過(guò)跟頭，但至今沒(méi)人敢說(shuō)對(duì)此能有一個(gè)各方都滿意的答案。
5月走紅靠“挖呀挖”走紅的黃老師，爆紅后就被外界認(rèn)為她要放棄做幼師、專心做網(wǎng)紅賺錢。盡管她試圖兩條路平衡，既從事教育，也想靠自己的影響力帶貨，但銷售額超過(guò)百萬(wàn)的同時(shí)，也掉粉超5萬(wàn)。
還有曾是“普通人”代表的于文亮，曾7天漲粉166萬(wàn)，靠沒(méi)有劇情、沒(méi)有美顏又生動(dòng)鮮活的日常圈粉無(wú)數(shù)，卻又因走紅后的直播圈錢言論快速“塌房”，10天掉粉百萬(wàn)。僅僅一個(gè)月時(shí)間，他被迅速捧起，又被逐漸忘記。
和于文亮類似，聞會(huì)軍在某種程度上也是被流量算法砸中的那個(gè)幸運(yùn)兒。
雖然他能創(chuàng)作出網(wǎng)友們愛看的接地氣內(nèi)容，也有迎合當(dāng)代年輕人取向的有趣人設(shè)，但有趣的靈魂千千萬(wàn)，為什么是他能火、而不是另一個(gè)有趣的駕校教練？
在走紅的背后，有人設(shè)加成，有營(yíng)銷助推，也少不了算法的傾斜，在上一個(gè)“普通人”網(wǎng)紅走紅又塌房后，再快速制造出下一個(gè)“平民偶像”。
這是一場(chǎng)多方共同參與的普通人“造神”運(yùn)動(dòng)，才有了如今的“聞神”。有從業(yè)者形容，這就像每個(gè)月抽彩票一樣，內(nèi)容平臺(tái)也在用流量給普通人造夢(mèng)。
隨著短視頻平臺(tái)上的“普通人頂流”越來(lái)越多，有人認(rèn)為這是對(duì)某種套路化模版化內(nèi)容的否定，但殊不知，這會(huì)不會(huì)成為另一種套路模式，就像這次聞會(huì)軍走紅后，不少人的第一反應(yīng)是：
“又一個(gè)普通人走紅了，普通人還夠用嗎？”
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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