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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
造神不如造梗,聞會(huì)軍爆火背后的秘密
2023-12-24 09:15:00

來源|數(shù)字營銷市場

12月17日,#朋友圈 聞神刷屏#登上熱搜,你的朋友圈里是否也有人化身這位中年大叔發(fā)布自拍?

什么叫“中登”,什么又是“你失約的海,我替你看了”?回顧聞會(huì)軍爆火的始末,這位新晉平民頂流的出現(xiàn)其實(shí)頗具代表性。

01聞會(huì)軍身上的buff有哪些?

首先,聞會(huì)軍是一個(gè)來自遼寧農(nóng)村的中年網(wǎng)紅,而中登是從東北詞匯老登衍生出來的詞,有人說,聞會(huì)軍比老登少一登,比少登多一登。所以叫他“中登大叔”。

在這之前就有短視頻賬號(hào)“秀才”和“一笑傾城”坐擁千萬粉絲,他們的視頻內(nèi)容以挑眉、微笑、對(duì)口型等簡單動(dòng)作為主,深受用戶喜愛。大多數(shù)人會(huì)把中年網(wǎng)紅的爆火和“土味文化”聯(lián)系起來,但在土味背后,其實(shí)大家喜歡的是真實(shí)的生活,接地氣的幽默感,這些才是中年網(wǎng)紅具有的獨(dú)特魅力。

其次是他的三大人設(shè)。

造神不如造梗,聞會(huì)軍爆火背后的秘密
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造神不如造梗,聞會(huì)軍爆火背后的秘密

“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”是他的工作號(hào),粉絲量89.1萬,主要內(nèi)容是自己的駕校教練日常和駕考段子;“聞會(huì)軍”則是以圖文為主,經(jīng)常發(fā)布本人自拍+傷感文案;“聞神”是粉絲量最高的一個(gè)號(hào),有425.8萬粉絲,內(nèi)容以各種搞笑舞蹈為主,近期又借著熱門的背景音樂科目三發(fā)布跳舞視頻出圈。

他的視頻內(nèi)容富有趣味性,無論是土味的舞蹈視頻、駕校里的有趣故事還有和兒子相處的搞笑日常,都深受網(wǎng)友喜愛。

造神不如造梗,聞會(huì)軍爆火背后的秘密

02從“造神”到“造梗”

聞會(huì)軍的爆火并非偶然,背后有著他獨(dú)特的個(gè)人魅力和與眾不同的視頻內(nèi)容。他個(gè)性鮮明,行為舉止與年輕人接軌。“發(fā)瘋”式的行為和不符合70后人設(shè)的舉止,讓他在眾多網(wǎng)紅中脫穎而出,吸引了大量的年輕粉絲。

聞會(huì)軍的爆火也離不開網(wǎng)友的追捧。他們?cè)谒馁~號(hào)下不斷尋找他火爆的原因,這種迷惑哲學(xué)反而增加了他的網(wǎng)絡(luò)熱度。網(wǎng)友們對(duì)他的視頻進(jìn)行了大量的分享和評(píng)論,使得他的知名度迅速提升。

聞會(huì)軍的爆火,讓我們看到了中年網(wǎng)紅的可能性。他們敢于嘗試新的事物,敢于表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情感,這使得他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界中獨(dú)樹一幟。而試圖擺脫“精致感”,追求“大媽感”、“大叔感”,也是當(dāng)下年輕人們釋放情緒,找尋精神寄托,選擇做自己的一種方式。

再看看丈母娘們和東方甄選的血拼,只能說對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來說,不是“造神”不可以,只是“造梗”更有性價(jià)比?,F(xiàn)在的年輕人喜歡造梗,主要有以下幾個(gè)原因:

  • 第一,造梗是一種獨(dú)特的語言表達(dá)方式,它可以幫助年輕人更好地表達(dá)自我,展示他們的個(gè)性和態(tài)度。當(dāng)不少人追問“這是什么意思?”“他是誰?”的時(shí)候,一種“懂的都懂”的爽感油然而生。

  • 第二,是造??梢栽黾由缃坏娜の缎?,讓交流更加輕松愉快。共同理解和使用某個(gè)梗,也能增強(qiáng)彼此的歸屬感和親近感。

  • 第三,是造梗往往富有創(chuàng)意和幽默感,在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活中,造梗成為了一種緩解壓力的方式。

聞會(huì)軍爆火的背后,努力平臺(tái)機(jī)遇缺一不可,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文化也在不斷地更新和變化。新的梗、新的語言、新的表情符號(hào)一直在不斷地出現(xiàn),對(duì)于一些不太關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化或者有地域差異、年齡差異、文化差異的人來說,這些??赡芎茈y理解。

但在這個(gè)繁雜的大數(shù)據(jù)時(shí)代,我們還是去要探尋這一個(gè)個(gè)“熱梗”背后的故事,以理解是什么在引發(fā)人的共鳴。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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