很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法
突然被「city不city」刷屏了。
最近#終于知道啥是city不city了#的話題，又登上了微博熱搜榜，產(chǎn)生了超過1.9億的閱讀，4.7萬討論，以及超過25萬的互動。
究竟什么是「city不city」？
此梗來源于外國博主“保保熊”，原本是博主與妹妹在中國游玩過程中的魔性對話，加上口音的因素，讓「city不city」逗樂了網(wǎng)友，也將「city不city」推上了熱搜榜。之后，博主親自下場解釋了什么是「city不city」，又將其帶上了新熱搜。
因為聲音過于魔性洗腦，讓「city不city啊」被眾網(wǎng)友爭相模仿，隨著網(wǎng)友的推波助瀾，讓「city不city啊」演化成了城市化、洋氣、新穎、好吃、好逛的代名詞，甚至也成為了“刺激”的形容詞。
同時，知名藝人任賢齊、蔡少芬等也紛紛加入到了玩梗的行列中來，發(fā)布有關(guān)視頻，進一步推動了「city不city」的熱度。
目前，「city不city」的熱梗，已經(jīng)在營銷圈得到了廣泛運用，如《你好星期六》就借用網(wǎng)絡(luò)熱梗玩起了話題營銷，建立起微博話題#你好星期六煥新官宣city不city# ，通過官博與明星之間的微博互動進行傳播，產(chǎn)生了超1.2億的閱讀。這樣的傳播方式，既喚起了觀眾對節(jié)目的關(guān)注，又為其注入了新鮮、時尚的生命力，還讓其營銷方式成為了社交媒體上的“顯眼包”。
隨著多重因素的推動，讓新梗在網(wǎng)絡(luò)上更加流行，產(chǎn)生了#City梗活學(xué)活用大賽#、#city不city#、#到底啥是city不city啊#等多個熱搜，也將「city不city」熱梗帶到了新高度。
無論是綜藝節(jié)目的宣傳，還是明星的物料傳播，亦或者是廣大網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上整活，都有「city不city」的身影。而「city不city」在全網(wǎng)絡(luò)的刷屏，也讓人想要深挖這一熱點效應(yīng)背后的流量密碼。
從流行現(xiàn)象往更深處看，一開始是「city不city」是博主保保熊與妹妹之間的互動，是網(wǎng)友與博主之間的小范圍玩梗，而現(xiàn)在「city不city」真的火遍了網(wǎng)絡(luò)，成為了明星、KOL、綜藝節(jié)目、5G沖浪網(wǎng)友爭相追逐的對象，也讓其從小范圍的被接受實現(xiàn)了全民玩梗，讓#city不city#、#終于知道啥是city不city了#前后登上熱搜榜，并放大了熱梗的效應(yīng)。
從小眾到全民玩梗，為什么「city不city」能成為新流行？
「city不city」在社交媒體上爆火傳播，是大眾跟風(fēng)玩梗的表現(xiàn)之一。在快節(jié)奏的生活與工作中，玩梗被大眾視為是娛樂化的生活方式，因其簡單易懂、容易模仿，且具有一定的幽默感，成為了職場打工人對抗內(nèi)卷、戲說躺平、表達抗議的重要方式。
隨著參與人數(shù)的增多，從眾心理的驅(qū)動讓跟風(fēng)者不計其數(shù)，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)熱梗「city不city」的進一步爆火，也讓這一熱點好像踩上了風(fēng)火輪從6月火到了7月。除了用戶層面從眾心理的驅(qū)使，還有三大因素也推動著「city不city」成為新潮流。
一來是，從外國友人的視角，看到了中國城市的魅力。博主保保熊在短視頻平臺上與妹妹之間的溝通，表面上是其幽默的表達廣受大眾歡迎，其深層次的原因是外國友人在中國旅游的“China Travel ”視頻，再現(xiàn)了他們旅游打卡、吃喝玩樂的場景，也用詼諧幽默的表達方式展示了中國城市的風(fēng)貌，激發(fā)了大眾的文化自信心。
在全球化的背景下，國際交流與溝通日益頻繁，文化的沖擊和碰撞也愈加明顯，從外國友人的視角中，我們看見了別樣的中國歷史、文化、美食、風(fēng)景，在打破外國人對中國的偏見之余，吸引了不少人打卡，讓我們看到了華夏文化的美好和獨特，這無疑增加了國人的自豪感和自信心，也更加熱愛自己的文化。
二來是，簡單又獨特的表達，實現(xiàn)了跨文化的共鳴。原本旅行打卡、曬照，是當(dāng)代消費者在旅行過程中的習(xí)慣之一。而保保熊與其妹妹在鏡頭前嬉戲，既然傳遞著親情的溫暖，展現(xiàn)了他們的新奇體驗感，加上中英文的混搭，讓兩人夸張的表情、動作，讓內(nèi)容的呈現(xiàn)充滿了喜劇效果，這種簡單而獨特的表達方式，給大眾帶來了新奇的體驗感，形成了新的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，也深受大眾喜愛。
加上，造梗、玩梗早已經(jīng)成為了網(wǎng)民情緒宣泄、二創(chuàng)以及娛樂的生活方式之一。娛樂化時代，消費者利用戲謔化的方式表達觀點的同時，也傳遞了自己情緒，同時人們也通過自嘲或反諷的方式實現(xiàn)了情緒宣泄，也讓「city不city」的梗被迅速傳播開來。
新流行的產(chǎn)生，是因為新洞察新趨勢出現(xiàn)了。而全民玩梗背后，是因為「city不city」撬動了大眾的情緒，反而言之，是情緒價值推動了梗的流行。
一方面，「city不city」踩中了當(dāng)代人對個性化、娛樂化、社交化的訴求。
行業(yè)內(nèi)卷、競爭內(nèi)卷、生活內(nèi)卷……那些個性化的表達、娛樂化的內(nèi)容，在某種程度上是人們社交的重要元素，于是“炙手可熱”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，成為了人們彰顯自我個性、擴列、社交以及自娛自樂的方式?！竎ity不city」的流行，很明顯精準踩中了大眾對流行、個性的多重訴求。
另一方面，聚焦情緒，撬動了受眾的傳播熱情。
近年來，發(fā)瘋文學(xué)、梗文化逐漸流行，這也是人們釋放天性的方式之一。同時，玩梗也是文化多樣性的體現(xiàn)，更是網(wǎng)絡(luò)承接大眾情緒與回應(yīng)的表達。大眾也通過自娛自樂的方式，展現(xiàn)了自己的生活方式，在撬動人們的傳播熱情之余，形成了全民參與玩梗的現(xiàn)象，也推動了熱梗的進一步傳播與流行。
寫到最后
隨著網(wǎng)絡(luò)的流行與發(fā)展，大眾的喜好與傾向總隨著網(wǎng)絡(luò)熱點的變化而變化，用戶的廣泛參與，對品牌來說也意味著新流量?！竎ity不city」這一網(wǎng)絡(luò)熱梗的流行，為品牌提供了一個與年輕消費者接近的有效途徑，而品牌也能借此煥新，為自己注入新生命力。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)