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來源|直播觀察
鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅。憑借傲視群雄的內(nèi)容和隨意拿捏的流量算法，抖音幾乎每段時間就會上演一波“造神計劃”。在這種模式下，我們看到了張同學、劉畊宏、董宇輝，也看到了劉學坤、黃老師、佛山電翰。
這種“造神”的模式極大降低了抖音被頭部主播牽制的風險，也讓很多MCN和素人有了不斷投喂抖音內(nèi)容的欲望，畢竟說不定這“造神”的機會就會落在頭上。
就在這個周末，很多網(wǎng)友還在為東方甄選的小作文羅生門奔走吃瓜時，抖音的“造神計劃”再次啟動，一個叫聞會軍的“中年大叔”突然刷屏全網(wǎng)，很多人甚至還沒搞清楚他是誰，就已經(jīng)加入了傳播大軍。
我們知道，面對這種潑天的流量，有的人能改變命運，有的人則會迷失其中，而上一個跌落神壇的于文亮才剛過去一個月，那么聞會軍會是下一個于文亮嗎？
坦率的說，聞會軍這次的爆火著實有些出乎意料。因為最先刷屏的地方不是抖音，而是在微信的朋友圈。很多人都是發(fā)一張他的照片，再搭配一段emo的文案。于是，在好奇心驅使下，大家開始搜索這張臉的來源。
查詢之下，大家發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容的來源是一個抖音名為“聞會軍”的賬號。在這里，聞會軍主打的就是一個深情，幾乎所有內(nèi)容就是自拍照片加文字，以及他深沉的表情，頗有一點之前深受中老年人喜歡的主播“秀才”的味道。
有意思的是，聞會軍還有2個賬號，一個叫利安聞，一個叫聞神。另外兩個賬號的風格和聞會軍是天差地別，一個記錄日常生活，一個搞笑博主。
在利安聞賬號中，他是一名駕校教練，會根據(jù)抖音時下的熱梗拍一些卡點視頻，也會更新一些駕考時的有趣日常，還有和兒子的生活片段。
在聞神的賬號中，他是一個多才多藝的搞笑視頻博主，充滿了他跳舞的各種搞笑視頻，最近比較火的舞蹈《科目三》，聞會軍就發(fā)布了多條視頻。
可以看到，聞會軍早上是正能量滿滿，為家人打拼的父親，中午是多才多藝，能歌善舞的中年大叔，晚上則是EMO的頹廢文學大師，中年人的苦與樂，被“聞利軍”用三個賬號的三個分身展現(xiàn)的淋漓盡致。
對此網(wǎng)友總結道，一天是同樣的二十四小時，但他在過著三種人生。還與人把他的聞言聞語總結成冊，比如：“言語是把殺人不見血的刀”“海的那邊是什么已經(jīng)不重要了”“你失約的海我替你看了”“走散的人或許從一開始就不順路”“她是我青春歲月里勇敢而又失敗的一章”“人總要和握不住的東西說再見”。
事實上，聞會軍并不是一個素人，他雖然主要身份是駕校教練，但是在這次出圈之前，他在抖音生已經(jīng)有了一定的粉絲群體。
其中，聞神的帳號共發(fā)布作品81個，粉絲160.5萬，獲贊1622.1萬。利安聞會軍駕駛員服務部的帳號共發(fā)布作品124個，粉絲53.2萬，獲贊1977.4萬。而聞會軍則是他在11月21日創(chuàng)建的第三個賬號。
目前，聞會軍三個賬號加起來在抖音有300多萬。走紅朋友圈之后，聞會軍先是通過“利安聞會軍駕駛員服務部”作出回應：“承蒙厚愛，感謝大家的喜歡。”在視頻評論區(qū)，他表示：“歡迎聞家軍發(fā)，我們不介意，我先跟一個。”并附上了自己的朋友圈截圖。
除了發(fā)視頻做出回應，聞會軍也火速開啟了直播。聞神這個賬號在12月17日晚上直播的時候，已經(jīng)人氣高達10萬+，并且直播間禮物不斷，漲粉30萬。
18日聞會軍再次在“聞神”賬號直播，中午場一開直播同時在線便破10萬，聞會軍在直播間跳舞，并不停感謝網(wǎng)友們刷禮物。數(shù)據(jù)顯示，這場直播收獲1170萬多點贊，并躋身人氣榜第18名。
到了晚上場，聞會軍的直播更是熱鬧無比，面對眼花繚亂的彈幕，聞會軍只能一邊跟隨音樂扭動上身， 一邊雙手合十，沖著屏幕作揖：“感謝大佬的禮物，感謝感謝！”一些主播也為了“占位”蹭流量，瘋狂給聞會軍刷禮物。
針對這種現(xiàn)象，有的網(wǎng)友也發(fā)出了質(zhì)疑。大家都在發(fā)同樣的文案同樣的照片，不僅毫無營養(yǎng)，也有點無聊。而在捧紅聞會軍的時候，他卻把網(wǎng)友們當做韭菜，火速開啟了直播接受網(wǎng)友的打賞，下一步就該直播帶貨了。
坦率的說，聞會軍是怎么突然爆火的，筆者到現(xiàn)在還是沒搞懂。與其說他的梗能給網(wǎng)友帶來情緒價值，不如說他是被算法擊中的幸運兒。
我們可以回看過去幾個月一夜爆火的達人。5月份爆火的黃老師，其本身是早教機構的音樂老師，之前分享的內(nèi)容多數(shù)都是教小朋友唱兒歌的。但是誰能想到一首洗腦的挖呀挖兒歌，會讓她漲粉百萬，成為普通人難以企及的網(wǎng)絡紅人。
還有10月份爆火的佛山電翰，他之前就長期分享一些在洗腦的BGM下和工友打螺絲的視頻。但是一夜之間，他打螺絲的魔性畫面成了眾多網(wǎng)友模仿的對象，他本人也借此被更多網(wǎng)友認識，眾多頭部主播也紛紛邀請他一起合拍視頻。
然后是于文亮，如果說前面幾位日常更新的內(nèi)容還算有看點，于文亮則更加素人。他的視頻內(nèi)容多是隨手記錄日常生活，比如吃飯、運動等等，拍攝簡單剪輯粗糙。但是當流量砸中他時，他成了“普通人的代表”，單月漲粉超300萬。
在這些達人身上，我們都可以總結出一套公式：算法推薦+普通人。然而，當流量落在“普通人”身上時，怎么接住著潑天的財富，才是真正的考驗。因為當網(wǎng)友們捧紅一個個“普通人”的出發(fā)點是與這些達人產(chǎn)生了共情，希望借助這些達人來表達需求。可是，當這些爆紅的普通人有了任何流量變現(xiàn)的想法時，很多網(wǎng)友就會不由自主的產(chǎn)生一種背叛感。
于是，我們見到過黃老師曾表示“不會賣貨，也不會當網(wǎng)紅。”也見到過于文亮在簡介里寫的“不帶貨，不變現(xiàn)，不接廣告”。
只可惜，這些“普通人”都沒有逃過“流量”的真香定律。黃老師在9月份因為直播帶貨后粉絲下滑再度沖上熱搜，于文亮也在走紅短短一個月后，因為接受直播打賞時的出格言論人設崩塌了。
在直觀看來不管是普通人走紅后的商業(yè)變現(xiàn)，還是抖音以算法來持續(xù)造神，這都是無可厚非的。
因為當巨大利益放在面前時，沒有人能獨善其身，放棄這個可能改變命運的機會。抖音本身的slogan也是“記錄美好生活”，只有讓更多普通人看到爆火的希望，才能讓網(wǎng)友都參與到抖音的短視頻創(chuàng)作中。
但是看過無數(shù)個眼見他高樓起，眼見他樓塌了的故事后。我們不得不思考，普通人走紅之后，怎么才能不會成為一道網(wǎng)友流量消費的快餐，不會成為平臺算法的犧牲品。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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