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駕校教練聞會(huì)軍刷屏!這次“流量造神”能火多久?
2023-12-20 10:22:08

來源|直播觀察

鐵打的抖音,流水的網(wǎng)紅。憑借傲視群雄的內(nèi)容和隨意拿捏的流量算法,抖音幾乎每段時(shí)間就會(huì)上演一波“造神計(jì)劃”。在這種模式下,我們看到了張同學(xué)、劉畊宏、董宇輝,也看到了劉學(xué)坤、黃老師、佛山電翰。

這種“造神”的模式極大降低了抖音被頭部主播牽制的風(fēng)險(xiǎn),也讓很多MCN和素人有了不斷投喂抖音內(nèi)容的欲望,畢竟說不定這“造神”的機(jī)會(huì)就會(huì)落在頭上。

就在這個(gè)周末,很多網(wǎng)友還在為東方甄選的小作文羅生門奔走吃瓜時(shí),抖音的“造神計(jì)劃”再次啟動(dòng),一個(gè)叫聞會(huì)軍的“中年大叔”突然刷屏全網(wǎng),很多人甚至還沒搞清楚他是誰,就已經(jīng)加入了傳播大軍。

我們知道,面對(duì)這種潑天的流量,有的人能改變命運(yùn),有的人則會(huì)迷失其中,而上一個(gè)跌落神壇的于文亮才剛過去一個(gè)月,那么聞會(huì)軍會(huì)是下一個(gè)于文亮嗎?

1駕校教練靠emo文案刷屏

坦率的說,聞會(huì)軍這次的爆火著實(shí)有些出乎意料。因?yàn)樽钕人⑵恋牡胤讲皇嵌兑?,而是在微信的朋友圈。很多人都是發(fā)一張他的照片,再搭配一段emo的文案。于是,在好奇心驅(qū)使下,大家開始搜索這張臉的來源。

查詢之下,大家發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容的來源是一個(gè)抖音名為“聞會(huì)軍”的賬號(hào)。在這里,聞會(huì)軍主打的就是一個(gè)深情,幾乎所有內(nèi)容就是自拍照片加文字,以及他深沉的表情,頗有一點(diǎn)之前深受中老年人喜歡的主播“秀才”的味道。

駕校教練聞會(huì)軍刷屏!這次“流量造神”能火多久?

有意思的是,聞會(huì)軍還有2個(gè)賬號(hào),一個(gè)叫利安聞,一個(gè)叫聞神。另外兩個(gè)賬號(hào)的風(fēng)格和聞會(huì)軍是天差地別,一個(gè)記錄日常生活,一個(gè)搞笑博主。

在利安聞賬號(hào)中,他是一名駕校教練,會(huì)根據(jù)抖音時(shí)下的熱梗拍一些卡點(diǎn)視頻,也會(huì)更新一些駕考時(shí)的有趣日常,還有和兒子的生活片段。

在聞神的賬號(hào)中,他是一個(gè)多才多藝的搞笑視頻博主,充滿了他跳舞的各種搞笑視頻,最近比較火的舞蹈《科目三》,聞會(huì)軍就發(fā)布了多條視頻。

駕校教練聞會(huì)軍刷屏!這次“流量造神”能火多久?

可以看到,聞會(huì)軍早上是正能量滿滿,為家人打拼的父親,中午是多才多藝,能歌善舞的中年大叔,晚上則是EMO的頹廢文學(xué)大師,中年人的苦與樂,被“聞利軍”用三個(gè)賬號(hào)的三個(gè)分身展現(xiàn)的淋漓盡致。

駕校教練聞會(huì)軍刷屏!這次“流量造神”能火多久?

對(duì)此網(wǎng)友總結(jié)道,一天是同樣的二十四小時(shí),但他在過著三種人生。還與人把他的聞言聞?wù)Z總結(jié)成冊(cè),比如:“言語是把殺人不見血的刀”“海的那邊是什么已經(jīng)不重要了”“你失約的海我替你看了”“走散的人或許從一開始就不順路”“她是我青春歲月里勇敢而又失敗的一章”“人總要和握不住的東西說再見”。

2爆火之后人氣10萬+禮物刷不停

事實(shí)上,聞會(huì)軍并不是一個(gè)素人,他雖然主要身份是駕校教練,但是在這次出圈之前,他在抖音生已經(jīng)有了一定的粉絲群體。

其中,聞神的帳號(hào)共發(fā)布作品81個(gè),粉絲160.5萬,獲贊1622.1萬。利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部的帳號(hào)共發(fā)布作品124個(gè),粉絲53.2萬,獲贊1977.4萬。而聞會(huì)軍則是他在11月21日創(chuàng)建的第三個(gè)賬號(hào)。

駕校教練聞會(huì)軍刷屏!這次“流量造神”能火多久?

目前,聞會(huì)軍三個(gè)賬號(hào)加起來在抖音有300多萬。走紅朋友圈之后,聞會(huì)軍先是通過“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”作出回應(yīng):“承蒙厚愛,感謝大家的喜歡。”在視頻評(píng)論區(qū),他表示:“歡迎聞家軍發(fā),我們不介意,我先跟一個(gè)。”并附上了自己的朋友圈截圖。

除了發(fā)視頻做出回應(yīng),聞會(huì)軍也火速開啟了直播。聞神這個(gè)賬號(hào)在12月17日晚上直播的時(shí)候,已經(jīng)人氣高達(dá)10萬+,并且直播間禮物不斷,漲粉30萬。

駕校教練聞會(huì)軍刷屏!這次“流量造神”能火多久?

18日聞會(huì)軍再次在“聞神”賬號(hào)直播,中午場(chǎng)一開直播同時(shí)在線便破10萬,聞會(huì)軍在直播間跳舞,并不停感謝網(wǎng)友們刷禮物。數(shù)據(jù)顯示,這場(chǎng)直播收獲1170萬多點(diǎn)贊,并躋身人氣榜第18名。

到了晚上場(chǎng),聞會(huì)軍的直播更是熱鬧無比,面對(duì)眼花繚亂的彈幕,聞會(huì)軍只能一邊跟隨音樂扭動(dòng)上身, 一邊雙手合十,沖著屏幕作揖:“感謝大佬的禮物,感謝感謝!”一些主播也為了“占位”蹭流量,瘋狂給聞會(huì)軍刷禮物。

針對(duì)這種現(xiàn)象,有的網(wǎng)友也發(fā)出了質(zhì)疑。大家都在發(fā)同樣的文案同樣的照片,不僅毫無營養(yǎng),也有點(diǎn)無聊。而在捧紅聞會(huì)軍的時(shí)候,他卻把網(wǎng)友們當(dāng)做韭菜,火速開啟了直播接受網(wǎng)友的打賞,下一步就該直播帶貨了。

3流量造神后該怎么落地?

坦率的說,聞會(huì)軍是怎么突然爆火的,筆者到現(xiàn)在還是沒搞懂。與其說他的梗能給網(wǎng)友帶來情緒價(jià)值,不如說他是被算法擊中的幸運(yùn)兒。

我們可以回看過去幾個(gè)月一夜爆火的達(dá)人。5月份爆火的黃老師,其本身是早教機(jī)構(gòu)的音樂老師,之前分享的內(nèi)容多數(shù)都是教小朋友唱兒歌的。但是誰能想到一首洗腦的挖呀挖兒歌,會(huì)讓她漲粉百萬,成為普通人難以企及的網(wǎng)絡(luò)紅人。

還有10月份爆火的佛山電翰,他之前就長(zhǎng)期分享一些在洗腦的BGM下和工友打螺絲的視頻。但是一夜之間,他打螺絲的魔性畫面成了眾多網(wǎng)友模仿的對(duì)象,他本人也借此被更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí),眾多頭部主播也紛紛邀請(qǐng)他一起合拍視頻。

然后是于文亮,如果說前面幾位日常更新的內(nèi)容還算有看點(diǎn),于文亮則更加素人。他的視頻內(nèi)容多是隨手記錄日常生活,比如吃飯、運(yùn)動(dòng)等等,拍攝簡(jiǎn)單剪輯粗糙。但是當(dāng)流量砸中他時(shí),他成了“普通人的代表”,單月漲粉超300萬。

在這些達(dá)人身上,我們都可以總結(jié)出一套公式:算法推薦+普通人。然而,當(dāng)流量落在“普通人”身上時(shí),怎么接住著潑天的財(cái)富,才是真正的考驗(yàn)。因?yàn)楫?dāng)網(wǎng)友們捧紅一個(gè)個(gè)“普通人”的出發(fā)點(diǎn)是與這些達(dá)人產(chǎn)生了共情,希望借助這些達(dá)人來表達(dá)需求??墒牵?dāng)這些爆紅的普通人有了任何流量變現(xiàn)的想法時(shí),很多網(wǎng)友就會(huì)不由自主的產(chǎn)生一種背叛感。

于是,我們見到過黃老師曾表示“不會(huì)賣貨,也不會(huì)當(dāng)網(wǎng)紅。”也見到過于文亮在簡(jiǎn)介里寫的“不帶貨,不變現(xiàn),不接廣告”。

只可惜,這些“普通人”都沒有逃過“流量”的真香定律。黃老師在9月份因?yàn)橹辈ж浐蠓劢z下滑再度沖上熱搜,于文亮也在走紅短短一個(gè)月后,因?yàn)榻邮苤辈ゴ蛸p時(shí)的出格言論人設(shè)崩塌了。

4結(jié)語

在直觀看來不管是普通人走紅后的商業(yè)變現(xiàn),還是抖音以算法來持續(xù)造神,這都是無可厚非的。

因?yàn)楫?dāng)巨大利益放在面前時(shí),沒有人能獨(dú)善其身,放棄這個(gè)可能改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)。抖音本身的slogan也是“記錄美好生活”,只有讓更多普通人看到爆火的希望,才能讓網(wǎng)友都參與到抖音的短視頻創(chuàng)作中。

但是看過無數(shù)個(gè)眼見他高樓起,眼見他樓塌了的故事后。我們不得不思考,普通人走紅之后,怎么才能不會(huì)成為一道網(wǎng)友流量消費(fèi)的快餐,不會(huì)成為平臺(tái)算法的犧牲品。

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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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