來(lái)源| 運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊

在已經(jīng)趨向紅海的短視頻行業(yè)，一位叫做“八零徐姥姥”的奇跡正在發(fā)生。

她是一位80多歲的農(nóng)村姥姥，身居遼寧小村莊，這樣一位和互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的老人，也擁有抖音賬號(hào)，并且粉絲數(shù)以驚人的速度從零開(kāi)始增長(zhǎng)，一年內(nèi)瘋狂漲粉820萬(wàn)。

她的外孫成成是這個(gè)奇跡背后的推手，用一部手機(jī)，記錄姥姥80歲的農(nóng)村生活，包括姥姥在黃土地上曬太陽(yáng)，制作美味農(nóng)家菜等。成成則用鏡頭捕捉這些平凡瞬間，吸引了大量粉絲關(guān)注和點(diǎn)贊。

他是怎么做到的？這些農(nóng)村生活視頻有什么特點(diǎn)？究竟是什么原因讓這位“八零徐姥姥”如此爆火？小公舉深度分析了一波。

1. 抖音狂漲820萬(wàn)粉絲！徐姥姥是誰(shuí)？

一年時(shí)間，“八零徐姥姥”的抖音粉絲數(shù)量從0狂飆到了820萬(wàn)。

該賬號(hào)由她的外孫成成于2023年1月創(chuàng)建，共發(fā)布了129個(gè)視頻，收獲8763萬(wàn)點(diǎn)贊，賬號(hào)內(nèi)容多是記錄徐姥姥的農(nóng)村生活，堪稱老年版“李子柒”。

徐姥姥是一位80多歲的老人，住在遼寧的一個(gè)小村莊，這里沒(méi)有信號(hào)、沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，家里唯一能和外界取得聯(lián)系的是個(gè)富有年代感的座機(jī)，家里做飯要用燒柴火的灶臺(tái)，姥姥看的是“大肚子”的老電視…

在姥姥這，網(wǎng)友總能找到兒時(shí)回憶，亦或是想起自己的姥姥姥爺/爺爺奶奶。

2023年1月13日，成成結(jié)束工作后，他驅(qū)車1305公里從山西回遼寧老家過(guò)年。

他一共發(fā)布了7條關(guān)于姥姥的視頻，平均每個(gè)視頻點(diǎn)贊量在5.9萬(wàn)左右。雖然點(diǎn)贊數(shù)也很高，但此時(shí)的視頻沒(méi)有明確的主題、統(tǒng)一封面，內(nèi)容均是隨手記錄姥姥的農(nóng)村日常。

圖為姥姥一直掛心她的女兒，拉著姥爺去門口等她

這些視頻都是成成拍著玩的作品，隨著成成回到山西上班，賬號(hào)也停止了更新。

通過(guò)這些可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)期“八零徐姥姥”賬號(hào)剛剛孵化，雖然視頻點(diǎn)贊量都高達(dá)幾萬(wàn)贊，但是賬號(hào)內(nèi)容還沒(méi)有形成完整的規(guī)劃。

四個(gè)月后，成成辭掉山西年薪20多萬(wàn)的工作回到了老家，他一邊照顧姥姥，一邊正兒八經(jīng)的搞起了自媒體，自此，“八零徐姥姥”賬號(hào)正式進(jìn)入日更模式。

5月18日，“八零徐姥姥”賬號(hào)發(fā)布了一條主題為“沒(méi)告訴姥姥回家了”的視頻，并獲得了19.9萬(wàn)的點(diǎn)贊，視頻內(nèi)容是：

成成進(jìn)門的時(shí)候，姥姥為了不浪費(fèi)，正在吃昨晚的剩飯，在成成要吃時(shí)，姥姥趕緊制止并忙去給他做飯。

鏡頭一轉(zhuǎn)，姥姥一會(huì)兒給他切好了西瓜塊，一會(huì)又端來(lái)超好的粉條，再進(jìn)廚房時(shí)端來(lái)了蔥和黃瓜。還從小鍋里拿出來(lái)四個(gè)雞蛋。姥姥還說(shuō)以后回家提前告訴她，給他炒肉吃，不然肉都凍著，化不開(kāi)，說(shuō)完還偷偷抹完眼淚。

在回家后，成成一直跟著姥姥屁股后面記錄姥姥的日常。視頻里，姥姥從編制雞窩、栽地瓜苗、煉豬油、做豆腐、油炒面、炸麻花、年輕人愛(ài)的炸雞和紫菜包飯姥姥全會(huì)，堪稱無(wú)所不能。

干活之余，還能照顧好生病發(fā)燒的成成，她還將藥碾碎，像照顧小孩一樣將藥遞給他，還將黃桃罐頭拿來(lái)給他吃，說(shuō)“吃完了就好了”。

我們觀察到“八零徐姥姥”賬號(hào)前28條作品，有各個(gè)主題的視頻，成成也在多嘗試下，找準(zhǔn)了“八零徐姥姥”的賬號(hào)定位，他發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們特別喜歡看姥姥做農(nóng)村美食，他的視頻點(diǎn)贊量也開(kāi)始翻倍增長(zhǎng)。

這一發(fā)就不可收拾，隨著網(wǎng)友的艷羨聲四起，更有網(wǎng)友調(diào)侃，“姥兒，我能去你家蹭飯嗎？”

2. 農(nóng)村視頻爆火，“八零徐姥姥”做了什么？

可能成成也沒(méi)想到過(guò)，自己的姥姥會(huì)被網(wǎng)友如此喜愛(ài)，更猜想不到，僅一年時(shí)間，就有800多萬(wàn)粉絲追著喊“姥兒”，甚至將姥姥稱為“夢(mèng)中情姥兒”。

在這一年中，真正讓徐姥姥全網(wǎng)爆火的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是——“桃罐頭”。

9月2日，“八零徐姥姥”賬號(hào)發(fā)布了一則以“桃罐頭”為主題的視頻，點(diǎn)贊高達(dá)222.4萬(wàn)，起因是：

成成將姥姥的桃罐頭都吃掉了，姥姥在發(fā)現(xiàn)他面前的空瓶子后，瞅了瞅自己存罐頭的地方，嘆氣了一聲，此時(shí)姥姥的眼神無(wú)聲似有聲。

姥姥無(wú)奈又去重買了一兜子黃桃，還帶著成成媽去梨園摘梨做梨罐頭，媽媽怕成成偷吃把他喊上，接下來(lái)成成要干什么活，姥姥都不讓干，生怕他再給偷吃干凈。

為了防止成成偷吃，說(shuō)桃罐頭要一個(gè)月才能吃，并大方的讓他吃梨罐。

而黃桃罐頭，也成為了“八零徐姥姥”賬號(hào)的最大一個(gè)梗，甚至有粉絲開(kāi)始從頭翻到尾，看姥姥對(duì)成成的變化，從開(kāi)始不常見(jiàn)的“稀罕”，到后來(lái)天天見(jiàn)的“嫌棄”，可謂是相當(dāng)有趣了。

爆火后，成成也立刻調(diào)整了“八零徐姥姥”的視頻模式。雖然只有1部手機(jī)，但是能將自家姥姥捧紅，成成也是有一定實(shí)力在身上。我們來(lái)詳細(xì)看下：

1）視頻開(kāi)頭極具吸引力

長(zhǎng)視頻最重要的就是開(kāi)頭3秒，“八零徐姥姥”賬號(hào)的常用套路是“帶你們嘗嘗我姥……”、“帶你們看看……”，這樣的開(kāi)頭不僅有吸引力，還站在了網(wǎng)友的視角，給人一種云參觀的感受。

2）第一視角更具沖擊力

所有作品均是以第一視角豎屏拍攝，成成本人也參與其中，這種形式更像是向網(wǎng)友展示姥姥的生活，讓網(wǎng)友自動(dòng)代入，使人感到共鳴。而豎屏是滿屏，沖擊感更強(qiáng)。

很神奇的是，成成幾乎不出鏡，而是和姥姥以對(duì)話的形式拍攝視頻。這其實(shí)很有難度，因?yàn)榭赡軙?huì)拍出很多“廢片”或者“鏡頭表現(xiàn)力不佳的畫面”，所以這很考驗(yàn)拍攝技巧、對(duì)鏡頭感的把控能力。

另外我們還發(fā)現(xiàn)，很多視頻畫面是一鏡到底，視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)上的連貫性很強(qiáng)，觀眾不會(huì)被過(guò)多的畫面干擾思考。最后剪輯后期配上字幕，方便觀眾觀看。

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3）視頻時(shí)長(zhǎng)2分鐘-5分鐘

雖然是長(zhǎng)視頻，但是并不會(huì)讓人感覺(jué)到枯燥乏味，在剪輯過(guò)程中，他更注重節(jié)奏感和視覺(jué)效果的呈現(xiàn)，通過(guò)運(yùn)用快速切換、縮放等技巧，使得視頻更加流暢、有趣。此外成成還善于運(yùn)用音樂(lè)來(lái)營(yíng)造氛圍，讓整個(gè)視頻更具感染力。

4）視頻內(nèi)容自然真實(shí)

“八零徐姥姥”賬號(hào)視頻拍攝手法非常自然和真實(shí)，僅用一部手機(jī)進(jìn)行拍攝，便能使得畫面更加生動(dòng)、自然。

當(dāng)然，在保證作品清晰、穩(wěn)定的條件下，還要善于利用一些簡(jiǎn)單的場(chǎng)景和道具來(lái)營(yíng)造出溫馨、舒適的氛圍，例如在廚房里做飯、在院子里曬太陽(yáng)等等。

這些場(chǎng)景或趣事，引發(fā)了網(wǎng)友共鳴，讓網(wǎng)友在徐姥姥身上找到了自己姥姥的影子。

5）給自己貼標(biāo)簽

再就是人設(shè)真實(shí)有趣，甚至有的還能帶點(diǎn)反差，說(shuō)直白點(diǎn)擅長(zhǎng)給自己貼標(biāo)簽。

姥姥：80歲、伶牙俐齒、無(wú)所不能、刀子嘴豆腐心；成成：外孫、能吃、干活總被嫌棄、調(diào)皮；媽媽：會(huì)給姥姥幫忙、一起調(diào)侃兒子……祖孫三代其樂(lè)融融。

這些標(biāo)簽不僅有趣，因?yàn)檎鎸?shí)，也不會(huì)翻車。

你以為成成只會(huì)調(diào)皮貪吃、排排坐的外孫成成，他在姥姥腿疼時(shí)，一邊給姥兒按摩，一邊給姥兒針灸，連網(wǎng)友大呼“他拿出針灸那一刻，我懵逼了”。

甚至有網(wǎng)友跑去挖細(xì)節(jié)，之前成成吃光了黃桃罐頭，所以為了提防“貪吃鬼”成成，姥姥給上了鎖，后有網(wǎng)友從原來(lái)的視頻里扒出原來(lái)這門以前不鎖。

6）粉絲互動(dòng)

我們發(fā)現(xiàn)，“八零徐姥姥”賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)初期，每條視頻作品下幾乎都會(huì)置頂一條評(píng)論，引發(fā)網(wǎng)友的評(píng)價(jià)討論。

總之，“八零徐姥姥”的視頻之所以能夠獲得如此高的關(guān)注度和好評(píng)度，內(nèi)容本身一定是在其中起了重大作用的，其拍攝手法和剪輯技巧也是功不可沒(méi)。

最重要的是，有任何爆火跡象，都要及時(shí)調(diào)整內(nèi)容。

3. “農(nóng)村老人”賬號(hào)普通人怎么做？

近兩年，“農(nóng)村姥姥/奶奶等”賬號(hào)層出不窮，前有田姥姥、潘姥姥，后有徐姥姥，如果想做農(nóng)‍村老人賬號(hào)，以下是我們的一些建議‍：

1）確定主題和內(nèi)容方向

比如“八零徐姥姥”，多是以農(nóng)村生活、美食制作為主題。賬號(hào)id可以是姓+姥姥/爺爺/奶奶，然后根據(jù)自己長(zhǎng)輩擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和興趣來(lái)選擇主題。

2）視頻拍攝手法和剪輯技巧‍‍

拍攝設(shè)備可以選擇蘋果手機(jī)或相機(jī)，視頻畫面必須要穩(wěn)定、清晰。剪輯軟件可選擇剪映等操作簡(jiǎn)單的主流APP，運(yùn)用快速切換、縮放等技巧來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)效果等等。

3）保持真實(shí)和自然

你的視頻應(yīng)該盡可能地展現(xiàn)真實(shí)的農(nóng)村生活，不要刻意去制造假象或夸張效果。同時(shí)，也要注意保持良好的形象和言行舉止，讓觀眾感受到你的真誠(chéng)和親切。

4）粉絲互動(dòng)

你可以在視頻中回答觀眾的問(wèn)題、分享自己的經(jīng)驗(yàn)和故事。也可以在評(píng)論區(qū)置頂留言討論，亦或是隨機(jī)回復(fù)網(wǎng)友，這樣可以增加觀眾的參與感和粘性，同時(shí)也有助于建立良好的個(gè)人品牌形象。

5）利用好抖音的流量扶持政策

抖音近年來(lái)加強(qiáng)了對(duì)普通人和鄉(xiāng)村內(nèi)容的流量扶持，你可以根據(jù)平臺(tái)的政策和趨勢(shì)來(lái)調(diào)整自己的內(nèi)容策略，提高曝光率和關(guān)注度。

6）堅(jiān)持不懈

想要成功，必須要堅(jiān)持不懈的發(fā)布作品，不管有沒(méi)有爆火，都要持續(xù)輸出內(nèi)容，這樣才有爆火的機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)只會(huì)留給有準(zhǔn)備的人。

八零徐姥姥的農(nóng)村生活，其實(shí)點(diǎn)亮了我們對(duì)生活的熱愛(ài)。她用歲月沉淀的平凡，喚醒了大家對(duì)親情與家庭的共鳴。820萬(wàn)粉絲的背后，是一位奶奶堅(jiān)守的自然真實(shí)，是家人用心捕捉的溫暖瞬間。