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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
又一“普通人”火了!抖音這回給微信上了一課
2023-12-24 09:05:00

來源|電商在線

周末還在微信朋友圈刷屏的神秘大叔聞會軍,轉(zhuǎn)頭就在抖音漲粉接近600萬。

有人說他是繼于文亮后爆火的又一個“普通人”,但比起走紅后因“圈錢”言論翻車的于文亮,聞會軍深諳“流量盡頭是變現(xiàn)”的劇本,早已開起直播接受打賞,還在爆火后掛出了商務(wù)微信,準(zhǔn)備進(jìn)一步變現(xiàn)。

又一“普通人”火了!抖音這回給微信上了一課

于文亮與聞會軍

有網(wǎng)友在評論區(qū)表示,聞會軍爆火后的一場直播收入就達(dá)到840萬元。

與眾多抖音網(wǎng)紅不同的是,聞會軍真正的走紅是在微信朋友圈,隨后才在抖音火了。

作為社交和內(nèi)容起家的國民級應(yīng)用,微信并不缺流量,而是缺少一個足夠被人關(guān)注的故事。所以當(dāng)故事真的來臨時,微信并沒有準(zhǔn)備好,接上這波起源于微信朋友圈的熱度,并將其推成社會性的大熱點(diǎn)。

反觀擅長“造神”的抖音,不僅狠狠“薅”了一把微信的流量,還給微信上了一節(jié)做內(nèi)容熱點(diǎn)的課。

刷屏朋友圈,五天漲粉600萬

微信朋友圈中,聞會軍靠著一張張皺著眉頭的自拍刷屏,抖音上,聞會軍卻有著三個賬號,對應(yīng)著三種不同的身份狀態(tài):

一個是“利安聞會軍駕駛員服務(wù)部”,更新搞笑的駕校日常,負(fù)責(zé)“給兒子賺學(xué)費(fèi)”;

一個是“聞神”,更新社會搖舞蹈、對口型視頻等,負(fù)責(zé)“搞笑”;

一個是“聞會軍”,更新的都是深沉自拍搭配傷感文案,負(fù)責(zé)“深情”,刷屏朋友圈的自拍,也都來自“聞會軍”這個賬號。

又一“普通人”火了!抖音這回給微信上了一課

根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺顯示,從12月16日晚陸續(xù)在朋友圈刷屏開始,截至12月20日22:00,與聞會軍相關(guān)的賬號共漲粉近600萬。“聞神”這個賬號上的直播累計(jì)觀看人次,也從12月16日的27萬飆升到12月19日的3700萬。

在聞會軍各個賬號下的過萬條評論里,不少都是慕名而來的網(wǎng)友,還有人“考古”起聞會軍最早發(fā)布的視頻,發(fā)出疑問:“這個大叔到底為什么會火?”

觀察聞會軍吸引流量的點(diǎn),一是瞄準(zhǔn)了搞笑賽道,二是搭設(shè)具有反差感的人設(shè),三是引發(fā)情感共鳴。

翻遍聞會軍的抖音視頻可以發(fā)現(xiàn),他的內(nèi)容其實(shí)很簡單,還存在重復(fù),一首“不知道你是喜歡晴天還是喜歡雨天”的BGM,已經(jīng)在“聞神”這個賬號上出現(xiàn)了五次,每次拍攝的舞蹈也很類似。

又一“普通人”火了!抖音這回給微信上了一課

聞會軍的視頻內(nèi)容存在不少雷同

但聞會軍一開始瞄準(zhǔn)的,就是抖音熱門的搞笑視頻賽道。之前吸粉上億的抖音頭部主播小楊哥,就是靠搞笑視頻在平臺走紅。

同時,聞會軍中年男人、父親和搞笑男的身份存在一定沖突,碰撞后產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)足夠吸引人。從早期視頻能看出,不少年輕人留言希望駕校教練和他一樣“搞笑好相處”,還有人調(diào)侃“要是我爸這樣搞笑不知道我會有多快樂”。

最為重要的,則是和年輕人產(chǎn)生情感共鳴。

三個賬號“白天賺錢,中午蹦迪搞笑,晚上emo”的狀態(tài),切中了當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài),讓00后網(wǎng)友“看到聞會軍就好像看到老了的自己”。

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00后“看到自己老了的樣子”

抖音熱點(diǎn)也推動了聞會軍的走紅。

今年11月,“為什么男生很少發(fā)朋友圈”的短視頻引發(fā)幾百萬人共鳴,還衍生出了“為什么年輕人不愛發(fā)朋友圈”等內(nèi)容。年輕人選擇用聞會軍的自拍發(fā)朋友圈,配上傷感文案,“借著玩梗說心里話”,釋放自己的情感。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,聞會軍的粉絲大多集中在18—30歲,評論區(qū)也有不少人表示自己是“00后”。

聞會軍,“接住”于文亮的流量

同樣是一夜爆火,同樣是長相平凡的普通人,同樣沒有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu),聞會軍的走紅,很容易讓人聯(lián)想到于文亮,他們有幾分相同,卻又有幾分不同。

在10月分享“普通人”日常走紅的于文亮,很快因?yàn)?ldquo;圈錢”不當(dāng)言論翻車,隨后掉粉百萬。

在流量速生速死的互聯(lián)網(wǎng)時代,機(jī)會轉(zhuǎn)瞬即逝。即便于文亮在12月20日發(fā)布了道歉和解釋視頻,關(guān)注度也大不如前,評論區(qū)還有不少負(fù)面的聲音。

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于文亮道歉視頻的評論區(qū)中,依舊有不少人質(zhì)疑

相比于文亮先紅后收割變現(xiàn)的方式,聞會軍更擅長博取流量,在紅利期就開始快速變現(xiàn)。

聞會軍的三個賬號不僅內(nèi)容垂直,在頭像、背景等設(shè)置上也有著明顯的針對性,以至于有網(wǎng)友調(diào)侃“叔比大網(wǎng)紅都懂怎么搞矩陣”。

12月17日,聞會軍就趁熱打鐵開了一場直播,還在簡介里掛出商務(wù)合作的微信,讓不少網(wǎng)友推測他可能要開始直播帶貨。

12月19日,有網(wǎng)友表示,聞會軍12月18日的直播收到了6000個嘉年華禮物,1個嘉年華稅后能到手1400元,一場直播就能賺840萬元。

聞會軍本人并沒有回應(yīng)相關(guān)的收入傳聞,但從直播間刷屏的上百元禮物特效能看出,最近幾場直播打賞收益確實(shí)不菲。

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其實(shí),早在2022年12月,聞會軍開通第一個抖音賬號更新駕校日常時,就透露出了變現(xiàn)的意思。

有網(wǎng)友評論“教練,我科目一都考35次了咋一直過不了”,聞會軍則回復(fù)“過來,我教你”。通過駕校教練賬號積攢了一波粉絲后,聞會軍瞄準(zhǔn)線上變現(xiàn)。在今年3月14日開通第二個賬號“聞神”,通過搞笑視頻細(xì)分,同時開始直播打賞變現(xiàn)。

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一開始就瞄準(zhǔn)了直播變現(xiàn),坦然賺錢的聞會軍,反而更容易讓網(wǎng)友接受。

不少網(wǎng)友對于聞會軍一場直播賺了幾百萬的言論,都抱著調(diào)侃的態(tài)度,“我還是第一次看見望父成龍的成功案例。”

在這一點(diǎn)上,聞會軍其實(shí)和于文亮又有了幾分類似:他們同樣是抖音打造出的一個“普通人模板”,讓眾多抖音網(wǎng)友相信普通人也能實(shí)現(xiàn)一夜爆紅,推動著平臺又一次內(nèi)容創(chuàng)作的爆發(fā)。

抖音“薅”了微信的流量?

“這是我第一個刷到?jīng)]在抖音火,先在朋友圈火了的網(wǎng)紅。”

在聞會軍的短視頻下,有網(wǎng)友如此調(diào)侃。

歸納聞會軍這次走紅的路徑,他是先在朋友圈刷屏爆火,隨后才有了抖音內(nèi)的現(xiàn)象級熱度。

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是誰第一個用聞會軍的自拍發(fā)朋友圈已經(jīng)無從考證,但病毒式傳播顯然得益于微信超13億的月活流量。只是,這波朋友圈的流量沒有流向視頻號,反而讓抖音“薅”了一波羊毛。

表面上看,聞會軍的流量沒有流向視頻號,一是因?yàn)槁剷姳救瞬]有開設(shè)視頻號。二是因?yàn)橐曨l號的用戶群年齡偏成熟,QuestMobile《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示,2022年視頻號“60后”、“70后”占比28.2%,相當(dāng)于50歲以上人群接近三分之一,這顯然和聞會軍的的粉絲畫像不符。

從更深的方面看來,雖然騰訊靠著社交和內(nèi)容起家,但在短視頻端還沒有打造一個原生熱點(diǎn)的能力。

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朋友圈刷屏的聞會軍自拍

互聯(lián)網(wǎng)“造神”的邏輯,首先是發(fā)現(xiàn)需求、然后制造內(nèi)容、滿足需求,這次的需求來自微信朋友圈,騰訊沒有制造出內(nèi)容,擅長“造神”的抖音反而打造出了內(nèi)容,滿足了玩梗年輕人的需求,輕松薅走了微信的流量。

在聞會軍初步走紅后,抖音就主動推送起聞會軍相關(guān)的內(nèi)容。一位用戶表示,自己12月17日被抖音推送了相關(guān)內(nèi)容,才知道聞會軍原來是抖音網(wǎng)紅。

各大平臺互相搶奪流量,誰能先拿出滿足需求的內(nèi)容,誰就能在流量爭奪戰(zhàn)中搶占先機(jī)。

從之前的沙特小王子,于文亮,再到聞會軍,抖音平臺打造出一個又一個引發(fā)全網(wǎng)熱議的網(wǎng)紅,他們到底哪里有趣并不重要,重要的是,他們能幫助抖音在短視頻平臺的流量爭奪戰(zhàn)中屢屢獲勝。

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沙特小王子,于文亮,其實(shí)都滿足了用戶的需求

相比之下,微信視頻號則顯得頗為“佛系”,平臺內(nèi)也一直沒有跑出原生的現(xiàn)象級網(wǎng)紅,也沒有一套熟練的“造神”方案,以致于讓抖音輕松“薅”走了流量。

在節(jié)奏越來越快的互聯(lián)網(wǎng)時代,流量速生速死??焖俜磻?yīng)的抖音抓住聞會軍這波流量,被騰訊視為“全村的希望”的視頻號,卻在聞會軍的熱點(diǎn)中被抖音上了一課,作為內(nèi)容“老大哥”的騰訊,需要在流量爭奪戰(zhàn)中加快腳步,跟上抖音、快手這些短視頻平臺的節(jié)奏。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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