很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|電商在線
周末還在微信朋友圈刷屏的神秘大叔聞會(huì)軍，轉(zhuǎn)頭就在抖音漲粉接近600萬。
有人說他是繼于文亮后爆火的又一個(gè)“普通人”，但比起走紅后因“圈錢”言論翻車的于文亮，聞會(huì)軍深諳“流量盡頭是變現(xiàn)”的劇本，早已開起直播接受打賞，還在爆火后掛出了商務(wù)微信，準(zhǔn)備進(jìn)一步變現(xiàn)。
有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示，聞會(huì)軍爆火后的一場(chǎng)直播收入就達(dá)到840萬元。
與眾多抖音網(wǎng)紅不同的是，聞會(huì)軍真正的走紅是在微信朋友圈，隨后才在抖音火了。
作為社交和內(nèi)容起家的國民級(jí)應(yīng)用，微信并不缺流量，而是缺少一個(gè)足夠被人關(guān)注的故事。所以當(dāng)故事真的來臨時(shí)，微信并沒有準(zhǔn)備好，接上這波起源于微信朋友圈的熱度，并將其推成社會(huì)性的大熱點(diǎn)。
反觀擅長“造神”的抖音，不僅狠狠“薅”了一把微信的流量，還給微信上了一節(jié)做內(nèi)容熱點(diǎn)的課。
微信朋友圈中，聞會(huì)軍靠著一張張皺著眉頭的自拍刷屏，抖音上，聞會(huì)軍卻有著三個(gè)賬號(hào)，對(duì)應(yīng)著三種不同的身份狀態(tài)：
一個(gè)是“利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部”，更新搞笑的駕校日常，負(fù)責(zé)“給兒子賺學(xué)費(fèi)”；
一個(gè)是“聞神”，更新社會(huì)搖舞蹈、對(duì)口型視頻等，負(fù)責(zé)“搞笑”；
一個(gè)是“聞會(huì)軍”，更新的都是深沉自拍搭配傷感文案，負(fù)責(zé)“深情”，刷屏朋友圈的自拍，也都來自“聞會(huì)軍”這個(gè)賬號(hào)。
根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，從12月16日晚陸續(xù)在朋友圈刷屏開始，截至12月20日22:00，與聞會(huì)軍相關(guān)的賬號(hào)共漲粉近600萬。“聞神”這個(gè)賬號(hào)上的直播累計(jì)觀看人次，也從12月16日的27萬飆升到12月19日的3700萬。
在聞會(huì)軍各個(gè)賬號(hào)下的過萬條評(píng)論里，不少都是慕名而來的網(wǎng)友，還有人“考古”起聞會(huì)軍最早發(fā)布的視頻，發(fā)出疑問：“這個(gè)大叔到底為什么會(huì)火？”
觀察聞會(huì)軍吸引流量的點(diǎn)，一是瞄準(zhǔn)了搞笑賽道，二是搭設(shè)具有反差感的人設(shè)，三是引發(fā)情感共鳴。
翻遍聞會(huì)軍的抖音視頻可以發(fā)現(xiàn)，他的內(nèi)容其實(shí)很簡單，還存在重復(fù)，一首“不知道你是喜歡晴天還是喜歡雨天”的BGM，已經(jīng)在“聞神”這個(gè)賬號(hào)上出現(xiàn)了五次，每次拍攝的舞蹈也很類似。
但聞會(huì)軍一開始瞄準(zhǔn)的，就是抖音熱門的搞笑視頻賽道。之前吸粉上億的抖音頭部主播小楊哥，就是靠搞笑視頻在平臺(tái)走紅。
同時(shí)，聞會(huì)軍中年男人、父親和搞笑男的身份存在一定沖突，碰撞后產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)足夠吸引人。從早期視頻能看出，不少年輕人留言希望駕校教練和他一樣“搞笑好相處”，還有人調(diào)侃“要是我爸這樣搞笑不知道我會(huì)有多快樂”。
最為重要的，則是和年輕人產(chǎn)生情感共鳴。
三個(gè)賬號(hào)“白天賺錢，中午蹦迪搞笑，晚上emo”的狀態(tài)，切中了當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，讓00后網(wǎng)友“看到聞會(huì)軍就好像看到老了的自己”。
抖音熱點(diǎn)也推動(dòng)了聞會(huì)軍的走紅。
今年11月，“為什么男生很少發(fā)朋友圈”的短視頻引發(fā)幾百萬人共鳴，還衍生出了“為什么年輕人不愛發(fā)朋友圈”等內(nèi)容。年輕人選擇用聞會(huì)軍的自拍發(fā)朋友圈，配上傷感文案，“借著玩梗說心里話”，釋放自己的情感。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，聞會(huì)軍的粉絲大多集中在18—30歲，評(píng)論區(qū)也有不少人表示自己是“00后”。
同樣是一夜爆火，同樣是長相平凡的普通人，同樣沒有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)，聞會(huì)軍的走紅，很容易讓人聯(lián)想到于文亮，他們有幾分相同，卻又有幾分不同。
在10月分享“普通人”日常走紅的于文亮，很快因?yàn)?ldquo;圈錢”不當(dāng)言論翻車，隨后掉粉百萬。
在流量速生速死的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝。即便于文亮在12月20日發(fā)布了道歉和解釋視頻，關(guān)注度也大不如前，評(píng)論區(qū)還有不少負(fù)面的聲音。
于文亮道歉視頻的評(píng)論區(qū)中，依舊有不少人質(zhì)疑
相比于文亮先紅后收割變現(xiàn)的方式，聞會(huì)軍更擅長博取流量，在紅利期就開始快速變現(xiàn)。
聞會(huì)軍的三個(gè)賬號(hào)不僅內(nèi)容垂直，在頭像、背景等設(shè)置上也有著明顯的針對(duì)性，以至于有網(wǎng)友調(diào)侃“叔比大網(wǎng)紅都懂怎么搞矩陣”。
12月17日，聞會(huì)軍就趁熱打鐵開了一場(chǎng)直播，還在簡介里掛出商務(wù)合作的微信，讓不少網(wǎng)友推測(cè)他可能要開始直播帶貨。
12月19日，有網(wǎng)友表示，聞會(huì)軍12月18日的直播收到了6000個(gè)嘉年華禮物，1個(gè)嘉年華稅后能到手1400元，一場(chǎng)直播就能賺840萬元。
聞會(huì)軍本人并沒有回應(yīng)相關(guān)的收入傳聞，但從直播間刷屏的上百元禮物特效能看出，最近幾場(chǎng)直播打賞收益確實(shí)不菲。
其實(shí)，早在2022年12月，聞會(huì)軍開通第一個(gè)抖音賬號(hào)更新駕校日常時(shí)，就透露出了變現(xiàn)的意思。
有網(wǎng)友評(píng)論“教練，我科目一都考35次了咋一直過不了”，聞會(huì)軍則回復(fù)“過來，我教你”。通過駕校教練賬號(hào)積攢了一波粉絲后，聞會(huì)軍瞄準(zhǔn)線上變現(xiàn)。在今年3月14日開通第二個(gè)賬號(hào)“聞神”，通過搞笑視頻細(xì)分，同時(shí)開始直播打賞變現(xiàn)。
一開始就瞄準(zhǔn)了直播變現(xiàn)，坦然賺錢的聞會(huì)軍，反而更容易讓網(wǎng)友接受。
不少網(wǎng)友對(duì)于聞會(huì)軍一場(chǎng)直播賺了幾百萬的言論，都抱著調(diào)侃的態(tài)度，“我還是第一次看見望父成龍的成功案例。”
在這一點(diǎn)上，聞會(huì)軍其實(shí)和于文亮又有了幾分類似：他們同樣是抖音打造出的一個(gè)“普通人模板”，讓眾多抖音網(wǎng)友相信普通人也能實(shí)現(xiàn)一夜爆紅，推動(dòng)著平臺(tái)又一次內(nèi)容創(chuàng)作的爆發(fā)。
“這是我第一個(gè)刷到?jīng)]在抖音火，先在朋友圈火了的網(wǎng)紅。”
在聞會(huì)軍的短視頻下，有網(wǎng)友如此調(diào)侃。
歸納聞會(huì)軍這次走紅的路徑，他是先在朋友圈刷屏爆火，隨后才有了抖音內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)熱度。
是誰第一個(gè)用聞會(huì)軍的自拍發(fā)朋友圈已經(jīng)無從考證，但病毒式傳播顯然得益于微信超13億的月活流量。只是，這波朋友圈的流量沒有流向視頻號(hào)，反而讓抖音“薅”了一波羊毛。
表面上看，聞會(huì)軍的流量沒有流向視頻號(hào)，一是因?yàn)槁剷?huì)軍本人并沒有開設(shè)視頻號(hào)。二是因?yàn)橐曨l號(hào)的用戶群年齡偏成熟，QuestMobile《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，2022年視頻號(hào)“60后”、“70后”占比28.2%，相當(dāng)于50歲以上人群接近三分之一，這顯然和聞會(huì)軍的的粉絲畫像不符。
從更深的方面看來，雖然騰訊靠著社交和內(nèi)容起家，但在短視頻端還沒有打造一個(gè)原生熱點(diǎn)的能力。
互聯(lián)網(wǎng)“造神”的邏輯，首先是發(fā)現(xiàn)需求、然后制造內(nèi)容、滿足需求，這次的需求來自微信朋友圈，騰訊沒有制造出內(nèi)容，擅長“造神”的抖音反而打造出了內(nèi)容，滿足了玩梗年輕人的需求，輕松薅走了微信的流量。
在聞會(huì)軍初步走紅后，抖音就主動(dòng)推送起聞會(huì)軍相關(guān)的內(nèi)容。一位用戶表示，自己12月17日被抖音推送了相關(guān)內(nèi)容，才知道聞會(huì)軍原來是抖音網(wǎng)紅。
各大平臺(tái)互相搶奪流量，誰能先拿出滿足需求的內(nèi)容，誰就能在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶占先機(jī)。
從之前的沙特小王子，于文亮，再到聞會(huì)軍，抖音平臺(tái)打造出一個(gè)又一個(gè)引發(fā)全網(wǎng)熱議的網(wǎng)紅，他們到底哪里有趣并不重要，重要的是，他們能幫助抖音在短視頻平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中屢屢獲勝。
相比之下，微信視頻號(hào)則顯得頗為“佛系”，平臺(tái)內(nèi)也一直沒有跑出原生的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，也沒有一套熟練的“造神”方案，以致于讓抖音輕松“薅”走了流量。
在節(jié)奏越來越快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量速生速死。快速反應(yīng)的抖音抓住聞會(huì)軍這波流量，被騰訊視為“全村的希望”的視頻號(hào)，卻在聞會(huì)軍的熱點(diǎn)中被抖音上了一課，作為內(nèi)容“老大哥”的騰訊，需要在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中加快腳步，跟上抖音、快手這些短視頻平臺(tái)的節(jié)奏。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)