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來源|PR人
楊天真老師作為明星娛樂行業(yè)中的一位同仁,在一些關(guān)鍵問題上一直持有相當(dāng)深刻的洞見。
前兩天,楊老師在公開場合接受了采訪,作為壹心娛樂的掌門人以及帶領(lǐng)團(tuán)隊讓董潔老師在小紅書上爆紅躋身“紅書頂流”,談及她對董潔在小紅書意外走紅的看法。
她得出的結(jié)論相當(dāng)簡單——
董潔的走紅,沒有任何固定的方法論可言。楊天真唯一可以確定的就是:團(tuán)隊成員做好了自己應(yīng)該做的事。
這幾乎讓很多人大跌眼鏡大呼意外,對于一個現(xiàn)象級平臺頂流背后商務(wù)運(yùn)營團(tuán)隊的總負(fù)責(zé)人,居然會說“頂流”的成功沒有方法論可循?
要知道——
且不說是這種頂流背后的運(yùn)營操盤手,就算很多沒有運(yùn)營過網(wǎng)紅(且不要說頂流級網(wǎng)紅)的很多“專家”,但凡看到某個平臺最近出了哪個網(wǎng)紅爆火了,他們幾乎就能在一夜之間,把這個網(wǎng)紅成功的方法論,給你總結(jié)的頭頭是道,信誓旦旦,振振有詞,其肯定、自信、決絕的語氣,不容一絲讓人懷疑的神色。
比如,于文亮爆火之后,會有一堆專家出來暢談爆火的原因和方法論,比如,談普通人跑步進(jìn)入抖音的機(jī)會來了,普通人依靠短視頻逆襲的機(jī)會到了——
以及聞神最近爆火了,那么,他能火的原因就是因為聞神代表了普通工薪階層,代表了普通人——
早在12月初,我便專門在【PR人】的視頻號上發(fā)表了一些觀點:通過對比先前上傳到不同賬號、不同平臺上同一主題的視頻,我們有以下發(fā)現(xiàn):
先拿一位明星業(yè)務(wù)部的同事所做的視頻舉例(其實還有更多例子,篇幅關(guān)系,不贅述),它在視頻號上的播放數(shù)據(jù)相當(dāng)慘淡:僅有6次觀看;反觀在抖音,卻一舉拿到了6000+的播放數(shù)據(jù),不管是完播率、2秒跳出率還是5秒跳出率,都十分出色。
所以,結(jié)論一:
短視頻在某個平臺的數(shù)據(jù)不好,不代表內(nèi)容不好,也許,只是內(nèi)容在發(fā)布的時間節(jié)點不適配該平臺內(nèi)容推薦的機(jī)制,因此,流量不好。
類似的情況也出現(xiàn)在我們所制作的另一條有關(guān)董明珠與孟羽童的視頻上。大家可以看到,同樣的內(nèi)容與主題,換了兩種不同的形式(對話與口播)、通過不同的賬號發(fā)布,便會呈現(xiàn)出一副截然不同的景象。總體而言,口播的閱讀量與數(shù)據(jù)要高出對話一大截,其中一期視頻甚至跑出了42.1w+的流量。
以下是數(shù)據(jù)表現(xiàn):
所以,結(jié)論二:
同樣的內(nèi)容,即使在同樣的平臺,發(fā)布的賬號近似,發(fā)布的時間近似,同樣跑出來的數(shù)據(jù)會有很大的差別,(比如,“孟羽童”一期內(nèi)容,基本都是粉絲在幾百的矩陣號內(nèi),16:13發(fā)布的號,閱讀最終2500+,16:16在另一個號發(fā)布的,閱讀最終42W+,而16:44發(fā)布的,最終閱讀數(shù)是400+,而在15:00~16:00發(fā)布的幾個號,一個400+,一個300+,一個4000+,一個3900+,為什么一個號能跑出42w,其他只能幾千或幾百,時間粉絲,包括賬號的運(yùn)營,無任何規(guī)律可言)數(shù)據(jù)不好的短視頻,不一定是內(nèi)容不適配平臺規(guī)則的“優(yōu)秀”。
順著兩次短視頻投放的數(shù)據(jù)觀察,我們還想說的是——平臺會對短視頻的制作運(yùn)營出一定的說明及導(dǎo)向,以及伴隨平臺短視頻運(yùn)營的若干組織、個人也會對平臺規(guī)則和流量運(yùn)營的門道有一定的揣摩和指導(dǎo),但是,互聯(lián)網(wǎng)平臺運(yùn)營的規(guī)則永遠(yuǎn)有一條——平臺流量運(yùn)營的規(guī)則總有一定比例的黑匣子,不能公開,也不可能被平臺以外的任何個人或組織洞悉。
類似于PC時代的搜索引擎,有大量的組織或個人在研究基于搜索引擎流量分發(fā)的運(yùn)營門道并由此產(chǎn)生了一個不小的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)——SEO,但即使其間的高手水平再高,也永遠(yuǎn)無法洞悉規(guī)則的全部。
其實,個人揣測,本身流量規(guī)則的出臺,很有可能有一部分流量的分發(fā)就是“隨機(jī)”原理,如同“堅若磐石”中于和偉扮演的黑社會老大,每晚入住房間,十幾張房卡隨機(jī)選,具體住哪間連他自己事先都不知。
這樣,對外界保持一定的神秘和不可預(yù)知性,是平臺維護(hù)權(quán)威(無人可以預(yù)言其規(guī)則,進(jìn)而就無法挑剔其規(guī)則)和商業(yè)收益(無人可以完全洞悉其規(guī)則)的大殺器,平臺因此也可以在運(yùn)營億萬用戶的同時,也才能夠保證平臺利益最大化。(否則,試想哪個組織或個人掌握了google、百度、抖音的流量法則,那么,平臺的收益將很快被產(chǎn)業(yè)鏈瓜分和蠶食。)
(三)
上周四,我們在【PR人】的視頻號上發(fā)布了一條反諷短劇《“聞神”爆火記》,作品本身也小爆了一下,如下——
相信各位能看明白——短劇中談到的大V們沒有意識到,聞神、于文亮的爆火,不過是大數(shù)之下的一則小概率事件罷了。那條筆直、一條路就能走到底的“成功大道”,并不存在。
所以,相較于毫無操盤經(jīng)驗的大V將一個類似“聞神”這樣的頂流成功方法總結(jié)的頭頭是道,有模有樣,而一手陪伴董潔在小紅書成為頂流的楊天真——“沒有確定方法”的結(jié)論就顯得更加可貴。
如果非要在聞神這樣的無確定爆紅方法中找出一個確定性,也有,那就是聞神的打造成功,平臺會是最大的受益方,上億的人看到了他們的視頻,懷揣著自己也能“火”的這份憧憬,紛紛帶上手機(jī)、相機(jī)跑步入場,加入了賽道,從而為抖音貢獻(xiàn)了巨量的數(shù)據(jù)與龐大的流量。屆時,不論是短視頻創(chuàng)作者、還是觀眾的數(shù)量,都會呈現(xiàn)出極大的上升。
末了,最后再多說一句,抖音以及其他平臺上爆火的那些“專業(yè)大V”們,通過平臺向粉絲表達(dá)自己對某些行業(yè)的洞察之時,請慎重,慎重,再慎重!
面對聞神、于文亮等素人的爆火,馬上就得出結(jié)論:2024年是普通人入局短視頻最后也是最大的機(jī)會。引發(fā)更多普通人的熱血與激情:成千上萬的年輕人可能也就懷著滿腔熱情與憧憬,拿上手機(jī)就沖進(jìn)短視頻的賽道,在這個行業(yè)里一干就是一年甚至數(shù)年,萬千耽誤的青春,以及為之付出的沉重成本,伴隨抖音等平臺已經(jīng)極其內(nèi)卷的列車,碾落塵泥,無一絲回響,就真的是罪過了。
本文為作者獨(dú)立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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