在被算法包圍的網(wǎng)絡(luò)世界，不管看上去多么“獨(dú)特”的內(nèi)容，其背后都隱藏著一套基本模板，尤其是以算法推送著名的TikTok。
為了更好地利用TikTok算法，Inpander可以從這些爆款視頻中，整理一個(gè)“方法論”。
一、最受關(guān)注的網(wǎng)紅并不是參與度最高的。
最受關(guān)注的前5名TikTok網(wǎng)紅（平均ER為16.52%）的參與度遠(yuǎn)低于最吸引人的前5名網(wǎng)紅（平均ER為24.68%）。
這可能是因?yàn)榫扌途W(wǎng)紅擁有更廣泛的受眾，他們可以吸引了無(wú)數(shù)人。但可能有很多新粉絲是通過(guò)TikTok以外的渠道知道這個(gè)人(例如Charli在新聞媒體上出現(xiàn))。
除此之外，較低的發(fā)布頻率（4-6 /周）也可能有助于提高參與度，因?yàn)樵谟^眾轉(zhuǎn)向下一個(gè)視頻之前，這些“少量”的內(nèi)容將有更多的時(shí)間來(lái)吸收并獲得更多的參與度。
在最吸引人的前5名TikTok賬戶中，有4個(gè)由2人或更多人組成的團(tuán)體（家庭，兄弟姐妹/雙胞胎或夫婦）。這可能會(huì)讓觀眾在他們的社交圈中產(chǎn)生歸屬感。
二、最受關(guān)注的網(wǎng)紅并不是參與度最高的。
觀看最多的TikTok視頻：
評(píng)論最多的TikTok視頻：
被瀏覽次數(shù)最多的視頻一般都很搶眼，往往是特技表演、酷炫的剪輯和流行的舞蹈。
然而，評(píng)論最多的帖子一般包括一個(gè)具體的CTA，如@laurengodwin的視頻標(biāo)題 "So tell us… who won?"。
如果你想要流量，確保CTA要足夠搶眼。另一方面，如果你有一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)，那么在設(shè)計(jì)時(shí)要讓你的受眾有驚喜的元素，以最大限度地提高瀏覽量。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)，關(guān)鍵是讓TikTok視頻的呈現(xiàn)形式與你的創(chuàng)意相匹配。如果音樂(lè)和濾鏡都選好了，將兩者完美結(jié)合在一起的效果會(huì)非常好。
三、舞蹈點(diǎn)擊率高，vlog和搞笑參與率高。
在某種程度上，TikTok的內(nèi)容趨勢(shì)是對(duì)YouTube上流行形式的沿襲。搞笑類視頻內(nèi)容圍繞著真實(shí)的生活時(shí)刻，通過(guò)濾鏡和BGM來(lái)加強(qiáng)其喜劇效果。
與舞蹈視頻相比，vlog和搞笑類的自然講故事的方式更能鼓勵(lì)用戶以開(kāi)放的方式參與。
四、舞蹈視頻是分享最多的內(nèi)容形式。
舞蹈視頻的高分享率可能是由于粉絲與朋友分享以學(xué)習(xí)動(dòng)作。除了舞蹈視頻，也有高分享率vlog的例子，如@Jasoncoffee的視頻，明確要求粉絲分享視頻。
一個(gè)總結(jié)：
- 被關(guān)注最多并不意味著參與度最高。如果你只是想提高曝光，可以通過(guò)強(qiáng)烈的情感反應(yīng)（例如：驚喜）來(lái)獲得瀏覽量。
- 如果你希望視頻能得到更多的回應(yīng)，那么信息/CTA的清晰性和相關(guān)的內(nèi)容就比其他一切都重要。（確保視頻內(nèi)容能傳達(dá)娛樂(lè)）
- 每周發(fā)帖4-6次，不要去著急追趕創(chuàng)意，多并不一定是好。
- 5個(gè)最具吸引力的TikTok賬戶中，有4個(gè)是由2人或2人以上組成的“團(tuán)體”。在選擇下一個(gè)影響者合作時(shí)可以考慮“團(tuán)體”。
- 模仿TikTok一般用戶的UGC內(nèi)容，以獲得最佳參與度。最好的廣告是看起來(lái)不像是廣告。
- 舞蹈得到最多的瀏覽量和分享，因?yàn)槿藗冋谂W(xué)習(xí)和復(fù)制這些動(dòng)作。
- Vlogs和搞笑類視頻更加開(kāi)放，也是實(shí)際上最吸引人的內(nèi)容形式。適合稍微長(zhǎng)一點(diǎn)的內(nèi)容。
注：
ER（Engagement Rate）= 【（喜歡 + 評(píng)論 + 分享）/ 總觀看次數(shù) 】× 100
上面提到的視頻、數(shù)據(jù)都以2020年為準(zhǔn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)