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有些文案，可能你看過，還不止一次。
可是作為文案，需要時不時回眸，看看那個文案，在什么策略下，才那樣寫文案。
今天，我們常常用「種草」二字，來形容現(xiàn)在和之后打算預購的東西。
可過去不打嘴炮，看過了就一定會拔。文案不去寫車怎么樣，只寫夢怎么樣。
「2005年提車。1973年已賣出」
這種文案是如何植入和轉化出的呢，車美老少皆共識，打比方坐在秋千上看別人呼嘯而過的年紀是四五歲，TA過了32年后才終于喜提。那TA當年就是36或者37歲，這就是這款車的主流客群。
看到這款廣告的人如果已經(jīng)實現(xiàn)，那TA更會故作矜持，這不那啥嗎；還在路上求索的呢，就會想，當年怎么沒讓我看到。
打這樣的廣告肯定不是刺激孩子，是肯定大人。不管你兒時見沒見著，都會在你心里戳一下子，原來不懂事時發(fā)的夢，下意識的影響到今天了。
不說車的各種好壞，只說人的拔草階段。這個時間的厚度與品牌定力，完全起之于畫面，又炸開了畫面。因為策略指引用孩提視角說事，那代言物便是文案和美術的共識，文案讓文字「翻山越嶺」，走到買了車和還沒買車人面前，轟然炸響。
「當鏈子斷掉時狗狗的感覺」
寫車如何開得快的文案多了去了，你可見過用狗狗被放開的那一瞬來形容的么，文案完全不用幾秒內(nèi)加速到多少公里的車理了，為什么，因為那樣寫的文案早有了，還跟在后面寫哪里對得起這個品牌。
這說明什么，說明文案先有過生活。養(yǎng)過狗狗的文案都知道，一般牽著繩頭溜的才是文明文案，所以一路上狗狗都在承受著它只能時快時慢地被勒著，當前方正好出現(xiàn)一個大小同類，而你一下滑了手或者狗鏈已破舊，那狗狗一躍而出時的被斷開，那種加速度的脫韁，是要多痛快有多痛快吧。
所以，文案用這種多數(shù)人都能感知還代入了的筆法寫，絕對好過那種幾秒內(nèi)力拼巔峰值的理工感。讓原本遙不可及的事物，一下化成為你手下的玩物，而且，你們頓時還合了體。
「前排倆兒童座」
這句文案看似輕描淡寫了前后顛倒的事實，實際上特別吻合兒時就被種草的「小中年人」，又為什么是這種人，因為車并不大眾價，你得好好奮斗一下才夠得上。
打小看到眼里到現(xiàn)在才能親身掌控的心，是不是還完全童心未泯，一腳油門下去，眼前閃逝的一切，是不是都是童夢的反光？
所以這句文案，哪里只是在激活已購者的心，分明是在誘惑那每個大兒童的實力，來吧，坐這里來！
「改善西雅圖的天際線」
看這文案寫的，車美得無法形容了怎么辦，說城市唄，開到哪里哪里眼前一亮，都忽略了城市之前的高低錯落了。
這哪是說西雅圖啊，是說你路過的全世界無不如此，因為你的駕馭，車憑人貴。
「一部永不落灰的收藏品」
這是在寫它已經(jīng)91年了的過去么，不，因為你愛它，所以會時時勤拂拭；因為你的孩子也愛它，所以它沒有擱置起來的機會。
個人覺得，乍看見這系列時，頓有肅然起敬感，「露營是成年人的過家家」，它這個口號，怎么就比我們恁多的度假盤好太多呢，還有這句話：人就應該待在沒有天花板的地方，說得太驚艷了，又甩我們那些無病呻吟的話不知幾條街，這是文案看到畫面時想出來的呢，還是設計營造畫面后的功勞？還有設計用這樣的字體處理，圍著半截遮陽篷的排版，相信文案一下會領略到，經(jīng)過處理的文案，會是多么地不像文案啊。
這話也說得多好啊，文案仿佛在背后也親歷了過程。爬上山來，靜候在這里，時間的況味，倆人的況味，盡在晨曦將近的無言中。成年也是短暫的，要在這樣的野外，留下些天地的刻骨銘心。文案在此處的高明，不在說彼此的情趣與觀感，而落筆于一種時與空的狀態(tài)。哪像我們的小鎮(zhèn)度假文案，一句話就圖窮匕現(xiàn)，所以真不能怪甲方非要立竿見影，是文案的內(nèi)涵捉襟見肘了自己。
這樣的童趣畫面，原本會司空見慣，不是嗎，哪哪都會此等演繹，可有了文案的偉大介入，一句話就會讓立在畫外的目標客群淚目，設計也會點睛，輕輕巧巧處理了這段話，只是加重了那倆字。做了父母的可能尤為感念，這等親子時光，逝者如斯夫啊，所以，不管文案是不是也成家，能看到這層童年對成年的饋贈，是多么地力透紙背。
這句文案會看得人一下愣住，這樣寫？可回味一想，可不是嘛，這不就是想要的狀態(tài)嗎，這比成都巴拉的春山可望寫得還NB了，真還沒見過哪個文旅盤寫出來這種屬性，為什么圈外的文案總能打地產(chǎn)文案的臉呢，是甲方在背后捏著你的鼠標手，你當時想的只是「殺人」，哪能去體會木頭人是什么享受吧。
去過一次可樂的工廠，看到這個創(chuàng)作時，才會想到作為文案的「目中無物」。因為那么多的瓶瓶罐罐，看到的時候完全沒有想到可以這樣擬人，原來小預算或沒預算也可以這樣寫文案。就是疫情下增加了那么多羈絆，可樂一樣用形象向你發(fā)光，形象刺激著文案，文案活化著形象，以物喻人，以人喻物，文案作為舞者，左右逢源。這個片子的醍醐灌頂，是文案要清零自己，不要老想著高大上，要想到這里也是個家，瓶瓶罐罐就是家人的喜怒哀樂。
這個支付寶的文案，真值得一看再看。不是許多文案都感嘆自己總是筆力不夠么，再看看這個，你也慢慢會知道下筆在哪里，能與你要聯(lián)動的宣傳物親密無間了。因為你也是使用者的一分子，所以你知道錢從哪里出去，又從哪里進來，樁樁件件，都圍著你我他。每一刻，都有場景，只需要文案的裁切，把使用品融在日常里，不經(jīng)意間，看到的都是你的情感紀錄。文案沒有多復雜，能親近每一個使用者就是勝算。看到這樣的文案，想想自己可能的構思誤區(qū)，只從客體出發(fā)，忘卻了本我。客體被你夸得五眉三道，也總是討不到好，你還一頭霧水。
這個的制作過程，真值得文案趨步相隨。原來跟著設計師和制作人，能讓你寫出的文案，你再看到時都會陌生，因為他們把你的文字，都處理了。一行行覆疊過去，文案竟然可以做成像框。終于你會看到，設計師不再嫌棄你寫多了，你也終于看到，一個個爬出來的文字，好似精靈在自顧自轉圈。所以文案除了要感激文字的變幻，更要致敬新媒體人的錦上添花。
先看看這一個的點贊數(shù)。再想想你有可能已看過它，它很可能就是這個系列的第一個。
你很莫名。人怎么可以創(chuàng)造出這樣一個以不變應萬變的「點歌臺」呢，就是一把吉它，一部手機，一個從不露面仿佛置身畫外地在那里等看你說話的安靜男子。
都是有人委托打進來，當事人詫異間接到，都是與你有過節(jié)的人名，聽到時便不會猛然掛掉。
這第一個為什么會那么催淚，一是文案寫得循序漸進，互動得你欲罷不能，二是沒見過這么真情的女聲，那話外的反應真實得簡直不要不要的。點歌臺主持受人之托，對當事人底細也知之甚多，對談間幾乎能讓當事人誤以為角色換位，那決堤而來般的崩潰，那主持恰到好處地輕撥琴弦，簡直是一種別開生面的視聽。
但是再看多幾個，就又發(fā)現(xiàn)點贊銳減，為何呢，因為套路太趨同，而且，還越來越多情理上的漏洞，那個女聲再一驚一乍，你的共鳴就小多了，說明這種嘗試雖好，也還要變化，更要擴大團隊。
看到這里，有地產(chǎn)文案會說了，上面那些都有點遠，有離我們近點兒的嗎，這個就是。
文案如何與畫面對位，如何不那么急于露底，如何讓這樣的文案充滿秀色，如何讓配音的氣口恰到好處，都值得新一點的和老一點的文案看看。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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