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有位朋友名叫「風(fēng)聽(tīng)雨」，名字很浪漫，從業(yè)十多年，是一名響當(dāng)當(dāng)?shù)牡禺a(chǎn)廣告創(chuàng)作總監(jiān)。
如果不是常常提案把甲方整哭，他本應(yīng)該以作品出名。
所謂“風(fēng)聽(tīng)雨，風(fēng)聽(tīng)雨，甲方聽(tīng)了淚如雨”，此前他曾讓某中國(guó)最大房企之一的創(chuàng)始人在提案現(xiàn)場(chǎng)老淚縱橫，堪稱吾輩楷模。
而今天分享的這個(gè)案例，是他此前為世茂泉州項(xiàng)目做的方案，主打“鄉(xiāng)愁”概念，不知是300頁(yè)的ppt讓甲方聽(tīng)得發(fā)愁，還是文案太走心，總之就是又收割了一波眼淚。
當(dāng)我問(wèn)到一些具體的經(jīng)過(guò)，他望著窗外的天，淡淡地說(shuō)起從前：
那時(shí)的他在重慶及時(shí)溝通廣告，帶隊(duì)做的兩個(gè)文旅項(xiàng)目“東原·千山原”和“哈羅小鎮(zhèn)”挺火的，很多客戶慕名而來(lái)，其中也包括泉州聚龍小鎮(zhèn)（被譽(yù)為國(guó)內(nèi)“四大神盤(pán)”之一）的策劃，但因?yàn)闀r(shí)間緊，距離遠(yuǎn)，異地成本高，加上2020年疫情剛剛消停，所以拒了又拒。
后來(lái)這位策劃又把他們介紹給了世茂泉州的一位美女，然后他們就答應(yīng)了下來(lái)（說(shuō)是不好意思拒第三次）。
客戶非常nice，帶著他們逛遍了泉州，去聚龍小鎮(zhèn)考察，去泉州古廟燒香，去有著千年歷史的西街感受泉州濃厚的歷史文化。
泉州是中國(guó)最大的僑鄉(xiāng)，也是世茂老板的故鄉(xiāng)，還是余光中《鄉(xiāng)愁》描寫(xiě)的地方，同時(shí)項(xiàng)目也是田園小鎮(zhèn)類(lèi)產(chǎn)品，加之彼時(shí)疫情下的返鄉(xiāng)熱，氣氛已經(jīng)烘托到這了，所以「華人故鄉(xiāng)」的概念就呼之欲出了。
提完案非常順利的中標(biāo)了，但后來(lái)因?yàn)楫a(chǎn)品定位的緣故項(xiàng)目改為“世茂城”，異地服務(wù)屬實(shí)不易，所以這個(gè)項(xiàng)目服務(wù)的時(shí)間并不是很長(zhǎng)。
雖然如此，他們這一套作品還是拿了不少獎(jiǎng)，而且和泉州朋友們的感情也很深，后來(lái)甲方團(tuán)隊(duì)也來(lái)重慶，大家一起吃火鍋，看洪崖洞。
「牧之四海，終歸原鄉(xiāng)」這個(gè)主題是祝為君提出的，設(shè)計(jì)師是張濤和大江。
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前面提到的東原·千山原和哈羅小鎮(zhèn)，也都是有些故事的項(xiàng)目。
東原·千山原誕生在疫情爆發(fā)時(shí)期，提案都在線上，甲乙雙方都在家辦公，團(tuán)隊(duì)都是新組的，甲方都是沒(méi)見(jiàn)過(guò)面的，但可能也是在家辦公的原因，大家說(shuō)話都比較直沒(méi)啥顧忌，所以創(chuàng)意定的飛快。
起初做這個(gè)項(xiàng)目，風(fēng)聽(tīng)雨很忐忑，隔壁洋房賣(mài)4000賣(mài)了N年賣(mài)不動(dòng)，他們是小高層（不如洋房高端）度假產(chǎn)品賣(mài)9000+，所以壓力大概有一千座山那么大。
面對(duì)如山的壓力，他們拿出了愚公移山的力氣，并很快收獲了成效，首場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)在當(dāng)?shù)鼐陀?萬(wàn)人參與，那只猴子也成了2020年重慶最熱的IP形象，一時(shí)間風(fēng)聽(tīng)雨身邊多了好多朋友，都是問(wèn)他要玩偶的。
本來(lái)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用非常有限，但隨著聲勢(shì)越來(lái)越大，知名度傳到了上海，甲方上?？偛烤图訐芰艘还P營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，又搞了場(chǎng)大活動(dòng)，收獲了實(shí)打?qū)嵉?20萬(wàn)+人關(guān)注，甲方十分驚喜。
即使是在疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，即使售價(jià)比周邊高出好多，即使那年夏天重慶并不熱（不利好度假盤(pán)），但項(xiàng)目知名度實(shí)在太高了，一期開(kāi)盤(pán)沒(méi)多久就賣(mài)光了，價(jià)格還漲到了1w+，算是個(gè)不大不小的奇跡了。
因?yàn)闁|原·千山原的火爆，他們又吸引來(lái)“陽(yáng)光城·哈羅小鎮(zhèn)”的關(guān)注。
這是之前陽(yáng)光城收購(gòu)協(xié)信的項(xiàng)目，原名叫“哈羅國(guó)際”，據(jù)說(shuō)三年只賣(mài)了幾千萬(wàn)。他們競(jìng)標(biāo)時(shí)拋棄了國(guó)際大盤(pán)的打法，選擇走“教育小鎮(zhèn)”的路子，以倫敦著名的“哈羅公學(xué)”為參照，來(lái)打造哈羅小鎮(zhèn)的教育社區(qū)氛圍。一系列“回歸小鎮(zhèn)生活”、“洞察不正確教育觀”等推廣，重重地打在城市家長(zhǎng)的痛點(diǎn)上。
大概不到半年，項(xiàng)目就賣(mài)了8個(gè)億，把一個(gè)默默無(wú)聞的項(xiàng)目做成了區(qū)域銷(xiāo)冠，還一口氣拿了五個(gè)獎(jiǎng)。
提到這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，風(fēng)聽(tīng)雨回憶說(shuō)那時(shí)大家對(duì)自己的作品要求都很高，美術(shù)負(fù)責(zé)人是剛哥，非常懷念他。
“找回失去的小鎮(zhèn)”系列
哈羅小鎮(zhèn)X哈羅單車(chē)品牌聯(lián)動(dòng)
“洞察不正確教育觀”系列
哈羅小鎮(zhèn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)系列
風(fēng)聽(tīng)雨本名孔倩（男的），外號(hào)“倩媽”，說(shuō)自己從業(yè)這么多年了依然默默無(wú)聞。
可我感覺(jué)以他這種“聞?wù)吡鳒I”的體質(zhì)，默默無(wú)聞一點(diǎn)好像也不是啥壞事。
記得看過(guò)一句話，說(shuō)世界上本沒(méi)有一句話，可以讓人流淚，真正讓你流下眼淚的，只能是一段經(jīng)歷，而那句話，不過(guò)是火藥庫(kù)里劃燃的一顆火星罷了。
或許，風(fēng)聽(tīng)雨就是那樣的一顆火星吧
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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