很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
隨著消費者對咖啡的接受度和消費頻次的顯著提升,中國咖啡市場進(jìn)入高速擴(kuò)容與深度重構(gòu)的關(guān)鍵階段。在此背景下,門店擴(kuò)張速度決定了誰能承接到此輪需求增長。據(jù)瑞幸最近發(fā)布的2025年Q2財報數(shù)據(jù),二季度瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)到26206家,較上季度末環(huán)比增長8.8%,繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)咖啡連鎖品牌門店數(shù)量榜首。月均交易客戶數(shù)同比增長31.6%,達(dá)9170萬,累計交易客戶數(shù)突破3.8億,兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。
這一成績不僅彰顯了瑞幸咖啡強(qiáng)大的市場拓展能力,更體現(xiàn)了其在中國咖啡市場普及進(jìn)程中的關(guān)鍵作用。相關(guān)報告指出,瑞幸咖啡以其“口味普適性+價格大眾化”策略有效降低了咖啡消費門檻,推動了中國咖啡市場的快速發(fā)展。
瑞幸咖啡的門店規(guī)模持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場,且保持了強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢頭。第二季度,瑞幸凈新開門店數(shù)達(dá)2109家,其中中國市場凈增2085家,門店總數(shù)達(dá)到26117家,包括自營門店16903家與聯(lián)營門店9214家。國際市場方面,瑞幸亦邁出關(guān)鍵步伐,凈增24家門店,海外門店總數(shù)達(dá)到89家,覆蓋新加坡、馬來西亞及美國市場。
尤為值得一提的是,瑞幸咖啡在新疆市場的布局成果顯著。4月25日,瑞幸咖啡新疆市場迎來十店同開,門店分別位于昌吉、喀什和伊犁三地,成為深化新疆布局、持續(xù)拓展西部市場的有力實踐。其中,喀什古城宿集店作為“瑞幸最西門店”,在裝修風(fēng)格上融入諸多新疆元素,展現(xiàn)出強(qiáng)烈的地域文化特色,贏得了眾多本地消費者和游客的青睞。
瑞幸咖啡能在全國市場實現(xiàn)快速滲透,不僅體現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場拓展能力,更得益于兩大核心支撐:一是自研的智能選址系統(tǒng),二是標(biāo)準(zhǔn)化的運營管理體系。二者共同作用賦能瑞幸實現(xiàn)了從一線城市到縣域市場的精準(zhǔn)覆蓋。
在高線城市,瑞幸咖啡通過持續(xù)優(yōu)化門店布局,提升品牌影響力與市場滲透率。二季度,瑞幸在北上廣深等一線城市的核心商圈與交通樞紐增設(shè)門店,同時加大對新一線城市及二線城市的投入,通過開設(shè)特色主題店、聯(lián)名合作店等方式,增強(qiáng)品牌與消費者的互動體驗。
例如在今年5月,瑞幸將北京光華路SOHO店升級為巴西咖啡主題店,并宣布開啟瑞幸巴西咖啡文化節(jié)2.0,未來計劃在全國范圍內(nèi)陸續(xù)建成30余家巴西咖啡主題店,并新建一座巴西咖啡博物館。這些舉措不僅提升了瑞幸在高線城市的品牌知名度,也為其帶來了更多的客流與銷售額。此外,瑞幸還通過與消博會、澳網(wǎng)等重大展會及體育賽事的合作,進(jìn)一步提升了品牌在高線城市消費者中的影響力。
數(shù)據(jù)是最好的說明。瑞幸咖啡Q2財報顯示,至二季度末,瑞幸咖啡國內(nèi)市場開設(shè)自營門店達(dá)到16903家。經(jīng)營業(yè)績方面,二季度瑞幸咖啡自營門店收入達(dá)到91.36億元人民幣,同比增長45.6%;自營門店門店層面營業(yè)利潤達(dá)19.22億元人民幣,同比增長42.3%。自營門店同店銷售增長率達(dá)13.4%,較上季度的8.1%顯著提升。
在下沉市場,瑞幸的拓展策略相對穩(wěn)健,通過“自營+聯(lián)營”模式深化市場滲透。瑞幸咖啡Q2財報顯示,二季度,瑞幸咖啡新開聯(lián)營門店739家,其在中國市場的聯(lián)營門店達(dá)到9214家。二季度,瑞幸咖啡聯(lián)營門店收入達(dá)到28.67億元人民幣,同比增長55.0%。數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)了瑞幸在擴(kuò)張中的理性與長遠(yuǎn)眼光。
通過在新疆等西部地區(qū)三地十店同開等舉措,瑞幸咖啡持續(xù)深化國內(nèi)市場門店網(wǎng)絡(luò)布局,讓更多消費者有機(jī)會嘗試到高品質(zhì)咖啡。這些努力不僅提升了瑞幸在下沉市場的品牌知名度,也為其長期發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。同時,瑞幸還通過推出適合下沉市場消費者口味與消費習(xí)慣的產(chǎn)品,如性價比高的經(jīng)典款咖啡與地方特色飲品,進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌在下沉市場的競爭力。
26206家門店不僅是數(shù)字的累積,更折射出一個涵蓋原料種植、烘焙生產(chǎn)、零售終端的完整生態(tài)。隨著中國年人均咖啡消費量的穩(wěn)步增長,咖啡市場教育的日益完善,瑞幸通過四地烘焙產(chǎn)能網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、數(shù)字化運營體系完善和全球化布局深化等構(gòu)建起的核心競爭優(yōu)勢,讓自身的增長步伐越發(fā)篤定。二季度,瑞幸咖啡總凈收入為123.59億元人民幣,同比增長47.1%;GAAP營業(yè)利潤同比增長61.8%,達(dá)17.00億元人民幣,營業(yè)利潤率提升至13.8%。
可以預(yù)見,隨著中國咖啡消費習(xí)慣的持續(xù)培養(yǎng),瑞幸依然有較大擴(kuò)張潛力,而依托領(lǐng)先的門店規(guī)模與擴(kuò)張速度,瑞幸咖啡亦將長期引領(lǐng)中國咖啡市場發(fā)展。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)