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理想與熱愛(ài)，這是一個(gè)老生常談的話(huà)題。
然而，經(jīng)過(guò)了生活的錘煉，近一兩年，人們對(duì)于「理想生活」的理解有了微妙的變化。以前人們往往為宏大敘事歡呼；現(xiàn)在，人們普遍更關(guān)注個(gè)體生活的感受、用心聆聽(tīng)身邊具體的人和情緒，在力所能及的范圍內(nèi)，熱愛(ài)生活，擁抱未知。
在這樣的變化下，品牌敘事也有所轉(zhuǎn)變。這幾天被頻頻轉(zhuǎn)發(fā)的紅旗微電影系列，就向觀眾拋出了值得思考的問(wèn)題──理想與熱愛(ài)應(yīng)該是什么模樣？在這個(gè)時(shí)代，理想與熱愛(ài)是否還有用？以及現(xiàn)階段的我們，需要的是怎樣的理想與熱愛(ài)？
今年適逢紅旗達(dá)成百萬(wàn)車(chē)主里程碑，加上品牌迎來(lái)65周年，可以看出，紅旗正在進(jìn)入品牌發(fā)展的新階段。
紅旗這一次推出三支微電影，將鏡頭聚焦在三個(gè)具體的人，詮釋「百萬(wàn)種人生，同一種熱愛(ài)」。
這三個(gè)故事分別映射了三種不同的紅旗車(chē)主畫(huà)像：一個(gè)是社會(huì)新銳，一個(gè)是當(dāng)代女性，一個(gè)是中堅(jiān)力量。他們有自己的故事，理想與堅(jiān)持，現(xiàn)實(shí)與迷茫，也最終找到自己的突破方法。
在《抵達(dá)未竟旅途》中，主角是初入職場(chǎng)的新銳青年。他偶爾迷茫，但也勇敢地探索這個(gè)寬廣的世界，在出走中逐漸清晰自己的方向，找到了通往幸福的路徑。
《藏在心中的紅》講述了一個(gè)勇敢追求熱愛(ài)的女性故事。主角從小喜歡藝術(shù)，盡管不被家長(zhǎng)支持，她依然堅(jiān)持自己所愛(ài)，勇敢地在所在領(lǐng)域收獲成功，綻放了屬于自己的光彩。
而《光陰里的馬拉松》則描述了一個(gè)創(chuàng)業(yè)者走到事業(yè)和婚姻的瓶頸時(shí)，回想起小時(shí)候?qū)︸R拉松的喜愛(ài)，并鼓起勇氣重新挑戰(zhàn)自我極限的故事。
三支視頻的共同點(diǎn)之一，在于這些故事都不是打雞血式的熱愛(ài)與奮斗，而是他們所有人都有過(guò)想放棄的時(shí)刻，都有撞墻期，也都有再出發(fā)的勇氣。人們總會(huì)被和自己相似的故事打動(dòng)，而紅旗呈現(xiàn)的，就是一個(gè)個(gè)具體的人物故事。因?yàn)榫唧w，所以動(dòng)人。
其次，這些故事也反映了紅旗對(duì)用戶(hù)的深刻理解。在微電影中，紅旗既是陪伴者，也是見(jiàn)證者，就像紅旗陪伴了百萬(wàn)車(chē)主，經(jīng)歷了他們的日常，他們的高光、榮耀和無(wú)數(shù)不為人知的辛酸。
最讓我們印象深刻的，是《光陰里的馬拉松》這支微電影。
8分鐘的短片，從一個(gè)在大山里奔跑的小男孩開(kāi)場(chǎng)，觀眾能從他奔跑的步伐中馬上感受到他對(duì)馬拉松的熱愛(ài)，也被吸引繼續(xù)看下去。
很多人表示，這個(gè)開(kāi)頭讓他們想起了自己的小時(shí)候，在交通和物質(zhì)都不那么便利的時(shí)代，也曾懷揣著熱愛(ài)，勇往直前。這個(gè)開(kāi)頭也與紅旗的車(chē)主畫(huà)像相呼應(yīng)──他們多數(shù)是白手起家、低調(diào)務(wù)實(shí)的一群人。
接著，畫(huà)面一轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)主角人到中年，遇到婚姻和事業(yè)的雙重瓶頸。盡管對(duì)白不多，但每個(gè)畫(huà)面都能引起觀眾的共感。當(dāng)生活已不再有少年時(shí)期的激情，擺在面前的往往是殘酷的現(xiàn)實(shí)，讓人們不得不看見(jiàn)自己的極限和平凡。
但也因?yàn)閷?duì)馬拉松的熱愛(ài)，主角深知極限并不是終點(diǎn)，而是用來(lái)打破的界線(xiàn)。所以他在看到自己的極限后，并沒(méi)有陷入頹唐，而是驅(qū)車(chē)回到老家，找回了小時(shí)候?qū)ε懿降臒釔?ài)，既在事業(yè)上突破瓶頸，也在生活中堅(jiān)持跑下去，用熱愛(ài)跑出光陰里的馬拉松。
沒(méi)有華麗的鏡頭或轉(zhuǎn)場(chǎng)，沒(méi)有跌宕起伏的劇情，這支短片給人的整體感覺(jué)是「真實(shí)」，照見(jiàn)了中年人生活中艱難的抉擇，也讓人們看見(jiàn)熱愛(ài)可以迸發(fā)的無(wú)限力量。所謂熱愛(ài)，不是無(wú)時(shí)無(wú)刻打著雞血，而是跌到谷底，還有再站起來(lái)的勇氣；是行至絕處，還能堅(jiān)持著跑完全程。
這部短片，也體現(xiàn)了紅旗對(duì)于「熱愛(ài)」命題的深入洞察和思考。
「熱愛(ài)」是「讓理想飛揚(yáng)」的源動(dòng)力，也是紅旗的品牌內(nèi)核，但是這部短片并不著急將「品牌有什么」告訴觀眾，而是呈現(xiàn)了「熱愛(ài)」在大環(huán)境背景下的小人物身上，可以產(chǎn)生怎樣大的能量。
顯然，紅旗抓住了「熱愛(ài)」在時(shí)代語(yǔ)境下的新解：比起融資上市等宏大敘事，今天的人們更喜歡真實(shí)可感的生活，也更欣賞細(xì)水長(zhǎng)流的人生節(jié)奏。無(wú)論是社交平臺(tái)還是影劇廣告，「普通人」敘事都正在成為一個(gè)熱門(mén)賽道，越來(lái)越多人愿意分享自己的「普通人生」，也有許多人因此獲得共鳴與慰藉。
紅旗對(duì)于車(chē)主群體的洞察也在這部短片展現(xiàn)──他們勤懇務(wù)實(shí)的工作、創(chuàng)業(yè)，期望讓自己和家人過(guò)上品質(zhì)生活，憑借熱愛(ài)，堅(jiān)持打拼，度過(guò)生活中的無(wú)數(shù)個(gè)“撞墻期”，如今依然堅(jiān)持在自己的跑道上完成自己的“人生馬拉松”。
這部處處寫(xiě)滿(mǎn)「真實(shí)」兩字的短片，在各大平臺(tái)都獲得了高度關(guān)注。僅在官方視頻號(hào)上，就收獲了1萬(wàn)點(diǎn)贊；而在微博上，短片觀看次數(shù)達(dá)到了160萬(wàn)+。許多車(chē)主在評(píng)論中表示，他們深深認(rèn)同「人生如馬拉松」的觀點(diǎn)，而「堅(jiān)持下去，步履不?！挂舱撬麄兊娜松軐W(xué)。紅旗的廣告創(chuàng)意得到了廣大觀眾的肯定，因?yàn)樗侨绱思?xì)膩真誠(chéng)，將故事內(nèi)外的人們憑借「熱愛(ài)」串聯(lián)到了一起。
盡管微電影中沒(méi)有關(guān)于紅旗汽車(chē)性能的描述，但在不言而喻之間，已將紅旗的slogan「讓理想飛揚(yáng)」進(jìn)行了具象化的表述。
陀思妥耶夫斯基曾說(shuō)：「要愛(ài)具體的人?！刮覀冋J(rèn)為，這正是好營(yíng)銷(xiāo)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一：品牌應(yīng)看見(jiàn)具體的人，觸動(dòng)具體的情感。
在紅旗65周年，車(chē)主數(shù)量突破百萬(wàn)量級(jí)的這一階段，講述「熱愛(ài)」的故事，無(wú)疑讓紅旗的品牌態(tài)度更加飽滿(mǎn)可感。「熱愛(ài)」也是紅旗一路以來(lái)的精神──不斷自我突破，向陽(yáng)而生。
不夸張地說(shuō)，紅旗的品牌發(fā)展歷程也像一場(chǎng)「馬拉松」。上個(gè)世紀(jì)50年代，當(dāng)我國(guó)汽車(chē)工業(yè)尚未與國(guó)際接軌時(shí)，紅旗便于1958年推出了我國(guó)首款國(guó)產(chǎn)紅旗牌高級(jí)轎車(chē)。經(jīng)歷數(shù)十年的不懈耕耘，紅旗仍未放緩前進(jìn)的步伐，一如既往的熱愛(ài)著事業(yè)，熱愛(ài)著用戶(hù)。近期，紅旗推出了「旗享+」用戶(hù)權(quán)益計(jì)劃，與眾多央企集團(tuán)聯(lián)手，為用戶(hù)提供多業(yè)態(tài)、多場(chǎng)景、多品牌的權(quán)益通兌，涵蓋生活消費(fèi)、商旅出行、休閑娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，持續(xù)以用戶(hù)為中心，與用戶(hù)共同見(jiàn)證美好生活。
走到這個(gè)新節(jié)點(diǎn)，我們不難看到，紅旗正在透過(guò)具體真實(shí)的情感觸達(dá)，為品牌注入更深厚的人文底色，讓紅旗不止成為人們的代步工具，也成為人們生活的陪伴與見(jiàn)證者，更成為一種精神icon，一種熱愛(ài)與理想的象征。
「熱愛(ài)」，便是紅旗從「被大眾認(rèn)識(shí)」到「被大眾認(rèn)同」的品牌升維關(guān)鍵要素。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)