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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了
2023-03-13 10:25:00
螺螄粉的味道,愛(ài)好者都懂。
 
女性是什么味道,好歡螺給出了“答案”。
 
三八婦女節(jié)當(dāng)天,一篇《女性,是什么味道?》的推文引發(fā)熱議,大部分網(wǎng)友認(rèn)為這個(gè)標(biāo)題不懷好意,不尊重女性,是實(shí)打?qū)嵉卮虿吝吳颉?/span>
 

內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了

圖源:微信

好歡螺的這篇推文讓其迅速成為眾矢之的,很多人紛紛表示抵制這個(gè)品牌。
 
抖機(jī)靈抖出了公關(guān)危機(jī),品牌們?cè)谛麄魑陌干系姆?chē)案例數(shù)不勝數(shù),卻依舊阻擋不了他們對(duì)標(biāo)題黨的趨之若鶩。
 
不斷挑戰(zhàn)消費(fèi)者的底線(xiàn),惡趣味文化正在逐漸腐蝕品牌的信任堡壘。

成也文案,敗也文案

水能載舟,亦能覆舟。
 
文字的作用亦是如此,其蘊(yùn)含的力量是強(qiáng)大的。
 
一句經(jīng)典的廣告語(yǔ),一篇打動(dòng)人的文案,宣傳效果會(huì)被無(wú)限放大,對(duì)于提高品牌知名度也有著事半功倍的作用。
 
反之,充滿(mǎn)歧義、大搞擦邊、一味蹭熱點(diǎn)的文案,消費(fèi)者不但不買(mǎi)賬,甚至?xí)苯永谄放啤?/span>
 
凡事都要把握好尺度。有些跨度明知是禁區(qū),非要冒險(xiǎn)插上一腳,最終只會(huì)落得撿了芝麻丟了西瓜的下場(chǎng),得不償失。
 
《女性,是什么味道?》,是三八婦女節(jié)當(dāng)天好歡螺發(fā)布的文案。文章內(nèi)容大意是指女性是不被定義的,每個(gè)女生都自帶光芒。
 
即使內(nèi)容是正向的,但這個(gè)標(biāo)題還是踩進(jìn)了大多數(shù)人的雷區(qū)。
 
在被圍剿聲討中,好歡螺刪除了涉事文章,并于當(dāng)天下午重新發(fā)布了以《勇敢女性,拒絕被定義》為標(biāo)題的文章。
 

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圖源:好歡螺官方微信

品牌方也因標(biāo)題用詞不當(dāng)出來(lái)道歉,表示并沒(méi)有其他層面的意思,稱(chēng)內(nèi)部正在積極審查。
 
有網(wǎng)友認(rèn)為這有貶損、定義女性之嫌,也有網(wǎng)友覺(jué)得文不對(duì)題:一邊提問(wèn)“女性是什么味道”,一邊又告訴大家女性不要被定義。
 
是品牌嘩眾取寵,故意取一個(gè)讓人浮想聯(lián)翩的標(biāo)題?還是部分網(wǎng)友太敏感了,過(guò)分放大其中含義?
 

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圖源:微博網(wǎng)友

以目前網(wǎng)上充斥著的風(fēng)評(píng)和聲音看來(lái),好歡螺這一步棋算是把自己逼到一個(gè)死胡同了。
 
此次標(biāo)題黨事件,不少網(wǎng)友的態(tài)度比較決絕,不僅質(zhì)問(wèn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段,還表示用行動(dòng)抵制這個(gè)品牌。
 

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圖源:微博

好歡螺算是玩火自焚了。
 
在今年1月初,一句“你是中國(guó)人,我也是中國(guó)人,四舍五入一下,你就是我的人”,出現(xiàn)在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的產(chǎn)品包裝上,好歡螺挽回了一波好感。
 

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圖源:微博網(wǎng)友

這句宣傳文案,深得愛(ài)國(guó)人士之心。當(dāng)時(shí),這頓愛(ài)國(guó)飯把好歡螺喂飽了,銷(xiāo)量一路飆升。
 
前后不到兩個(gè)月,同樣是因?yàn)槲陌?,好歡螺把積攢的好感敗了一地。

這個(gè)品牌,請(qǐng)閉嘴

3月8日,膽子更大的是另一個(gè)瑜伽品牌MAIA ACTIVE。
 
它是真正作出圈了,若不是這次推文惹眾怒,孤陋寡聞的我還不知道這個(gè)牌子。
 
據(jù)說(shuō),這個(gè)MAIA ACTIVE,在社交平臺(tái)有l(wèi)ululemon平替的稱(chēng)號(hào)。
 
它的文案更瘋狂,一上來(lái)就有種罵街的架勢(shì)“這個(gè)38,閉嘴巴”。
 

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圖源:微信

韻是押上了,但文字碼錯(cuò)了,而且是大錯(cuò)特錯(cuò)。
 
文章內(nèi)容涉及“不要過(guò)度女性主義”“不要搞性別對(duì)立”,品牌方表示文章的主旨是呼吁外界少一些對(duì)女性的指點(diǎn)和說(shuō)教。
 

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圖源:MAIA ACTIVE官方微信

這波自圓其說(shuō),誰(shuí)看了不得說(shuō)一句“閉嘴吧”。
 
有網(wǎng)友直呼“這就是用說(shuō)教的方式讓人不要說(shuō)教,可笑至極”。
 
令人極度不適的標(biāo)題,脫離婦女節(jié)本意的內(nèi)容。一個(gè)做女性顧客生意的品牌,在婦女節(jié)這天喊話(huà)女性要自我反思。
 
在這個(gè)特定的節(jié)日,品牌一般會(huì)從女性用戶(hù)的角度出發(fā),關(guān)愛(ài)女性成長(zhǎng)、關(guān)注女性權(quán)益,彰顯現(xiàn)代女性獨(dú)立的價(jià)值認(rèn)同。
 

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圖源:歐萊雅集團(tuán)小美盒官方微信

MAIA ACTIVE這波操作倒好,直接往女性身上扣帽子,瞧瞧用的都是些什么詞“過(guò)度”“搞對(duì)立”。
 
不知道是營(yíng)銷(xiāo)策劃的問(wèn)題,還是整個(gè)品牌從上而下的企業(yè)文化,就是建立在這種帶有先天偏見(jiàn)的價(jià)值觀上。
 
三八節(jié)搞規(guī)訓(xùn)女性,品牌自發(fā)為消費(fèi)者成功避雷了。
 
天貓MAIA ACTIVE官方旗艦店,粉絲數(shù)已超過(guò)百萬(wàn),銷(xiāo)量最高的是一款瑜伽褲,定價(jià)比lululemon稍低,月銷(xiāo)量顯示超7000。
 
從一些銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以看出,MAIA ACTIVE已經(jīng)累積了一批品牌的忠實(shí)用戶(hù)。
 
在推文帶來(lái)的巨大爭(zhēng)議聲中,不少女性網(wǎng)友表示對(duì)品牌很失望,甚至?xí)癯鲎约涸谄放凭W(wǎng)店退單的截圖以示抗議。
 

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圖源:微博網(wǎng)友

營(yíng)銷(xiāo),尊重是底線(xiàn)。千萬(wàn)別把惡俗當(dāng)個(gè)性,拿捏好分寸、堅(jiān)守好底線(xiàn),否則將自食惡果,眼看高樓筑起隨后又眼看高樓坍塌。

捷徑可能是陷阱

說(shuō)到廣告文案,不得不搬出段子界的老司機(jī)杜蕾斯。
 
風(fēng)流而不下流,有趣而不低俗,是杜蕾斯長(zhǎng)久以來(lái)營(yíng)造的品牌人設(shè)。
但常在河邊走,哪有不濕鞋。
 
與喜茶的跨界聯(lián)名,杜蕾斯曾締造了“419”史詩(shī)級(jí)的翻車(chē)營(yíng)銷(xiāo)事件。
 
杜蕾斯對(duì)話(huà)喜茶的文案:“第一口最珍貴,今晚一滴都不許剩”。喜茶則回復(fù):"你唇上始終有我的芝士"。
 
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圖源:杜蕾斯官方微博

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圖源:微博

不少網(wǎng)友指責(zé)互動(dòng)文案真的不忍直視,評(píng)論“他們莫不是以為自己文案很高級(jí)?”“低俗又low”“這種爛文案也能過(guò)審?”。
 
杜蕾斯之前的文案一直能備受追捧,一是文案巧妙、趣味十足,二是緊跟熱點(diǎn),三是界限把握得當(dāng)。
 
色而不淫,營(yíng)造了"欲說(shuō)還休"的氛圍,給人留足了想象的空間。
 
廣告界的營(yíng)銷(xiāo)老手,也有馬失前蹄的時(shí)候。
 
為了不流于平庸,很多品牌在文案上非常“敢玩”。
 
什么“沒(méi)有藍(lán)寶石我不脫”“我從小喝到大”“無(wú)殼就要的二貨老婆”“你可以不買(mǎi)房,除非你擺平丈母娘”等廣告語(yǔ),類(lèi)似的《女人腳臭是男人的5倍,不信聞一下!》《讓男人上癮的女人都有這4個(gè)特征》等文章,無(wú)一不是低俗營(yíng)銷(xiāo)。
 

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圖源:微博

低俗廣告不是品牌出圈的捷徑。
把低俗當(dāng)創(chuàng)意,把色情當(dāng)賣(mài)點(diǎn),事實(shí)證明靠這種手段獲取的流量并不能轉(zhuǎn)化為品牌的銷(xiāo)量,反而會(huì)侵蝕品牌的聲譽(yù)。
 
每一篇打動(dòng)人心的文案,都是鞏固品牌人設(shè)最好的助力。
 
像臺(tái)灣全聯(lián)超市,就是一個(gè)有趣、會(huì)玩梗的戲精品牌。
 
基于用戶(hù)的日常習(xí)慣和生活場(chǎng)景,把產(chǎn)品融進(jìn)生活小事,全聯(lián)的鬼才文案精彩程度遠(yuǎn)超電視劇。
 
誰(shuí)看了不得都說(shuō)一句“好絕”“好刁鉆”。
 
一塊泡面引發(fā)的思考:人生的曲折,就像沒(méi)泡開(kāi)的泡面。
 

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圖源:微信

看看自己適合哪一種純度的巧克力。
 

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圖源:微信

將生活變?yōu)閯?chuàng)意,在稀松平常里找到隱藏的樂(lè)趣,巧妙地調(diào)動(dòng)用戶(hù)的共鳴情緒,悄無(wú)聲息地完成營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。
 
營(yíng)銷(xiāo)文案不是單純無(wú)頭腦地取悅消費(fèi)者,更不是為了博眼球制造噱頭。
 
無(wú)需通過(guò)貶低他人刻意討好女性,也請(qǐng)不要拿各種惡俗趣味來(lái)冒犯女性。
 
玩梗不是無(wú)下限營(yíng)銷(xiāo)的避風(fēng)塘,不是“玩不起”“過(guò)于敏感”,而是有些事情被玩壞了,還成了理所當(dāng)然。
 
不堅(jiān)守每一條被逾越的防線(xiàn),某些品牌便會(huì)不知分寸,得寸進(jìn)尺。
 
惡俗營(yíng)銷(xiāo)之風(fēng)必須扼殺在搖籃之中,對(duì)于內(nèi)涵段子和擦邊球內(nèi)容就應(yīng)該趕盡殺絕,還消費(fèi)市場(chǎng)一片清澈的藍(lán)天。

 

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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