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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了
2023-03-13 10:25:00
螺螄粉的味道,愛好者都懂。
 
女性是什么味道,好歡螺給出了“答案”。
 
三八婦女節(jié)當天,一篇《女性,是什么味道?》的推文引發(fā)熱議,大部分網(wǎng)友認為這個標題不懷好意,不尊重女性,是實打?qū)嵉卮虿吝吳颉?/span>
 

內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了

圖源:微信

好歡螺的這篇推文讓其迅速成為眾矢之的,很多人紛紛表示抵制這個品牌。
 
抖機靈抖出了公關(guān)危機,品牌們在宣傳文案上的翻車案例數(shù)不勝數(shù),卻依舊阻擋不了他們對標題黨的趨之若鶩。
 
不斷挑戰(zhàn)消費者的底線,惡趣味文化正在逐漸腐蝕品牌的信任堡壘。

成也文案,敗也文案

水能載舟,亦能覆舟。
 
文字的作用亦是如此,其蘊含的力量是強大的。
 
一句經(jīng)典的廣告語,一篇打動人的文案,宣傳效果會被無限放大,對于提高品牌知名度也有著事半功倍的作用。
 
反之,充滿歧義、大搞擦邊、一味蹭熱點的文案,消費者不但不買賬,甚至會直接拉黑品牌。
 
凡事都要把握好尺度。有些跨度明知是禁區(qū),非要冒險插上一腳,最終只會落得撿了芝麻丟了西瓜的下場,得不償失。
 
《女性,是什么味道?》,是三八婦女節(jié)當天好歡螺發(fā)布的文案。文章內(nèi)容大意是指女性是不被定義的,每個女生都自帶光芒。
 
即使內(nèi)容是正向的,但這個標題還是踩進了大多數(shù)人的雷區(qū)。
 
在被圍剿聲討中,好歡螺刪除了涉事文章,并于當天下午重新發(fā)布了以《勇敢女性,拒絕被定義》為標題的文章。
 

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圖源:好歡螺官方微信

品牌方也因標題用詞不當出來道歉,表示并沒有其他層面的意思,稱內(nèi)部正在積極審查。
 
有網(wǎng)友認為這有貶損、定義女性之嫌,也有網(wǎng)友覺得文不對題:一邊提問“女性是什么味道”,一邊又告訴大家女性不要被定義。
 
是品牌嘩眾取寵,故意取一個讓人浮想聯(lián)翩的標題?還是部分網(wǎng)友太敏感了,過分放大其中含義?
 

內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了

圖源:微博網(wǎng)友

以目前網(wǎng)上充斥著的風評和聲音看來,好歡螺這一步棋算是把自己逼到一個死胡同了。
 
此次標題黨事件,不少網(wǎng)友的態(tài)度比較決絕,不僅質(zhì)問品牌的營銷手段,還表示用行動抵制這個品牌。
 

內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了

圖源:微博

好歡螺算是玩火自焚了。
 
在今年1月初,一句“你是中國人,我也是中國人,四舍五入一下,你就是我的人”,出現(xiàn)在中國臺灣地區(qū)的產(chǎn)品包裝上,好歡螺挽回了一波好感。
 

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圖源:微博網(wǎng)友

這句宣傳文案,深得愛國人士之心。當時,這頓愛國飯把好歡螺喂飽了,銷量一路飆升。
 
前后不到兩個月,同樣是因為文案,好歡螺把積攢的好感敗了一地。

這個品牌,請閉嘴

3月8日,膽子更大的是另一個瑜伽品牌MAIA ACTIVE。
 
它是真正作出圈了,若不是這次推文惹眾怒,孤陋寡聞的我還不知道這個牌子。
 
據(jù)說,這個MAIA ACTIVE,在社交平臺有l(wèi)ululemon平替的稱號。
 
它的文案更瘋狂,一上來就有種罵街的架勢“這個38,閉嘴巴”。
 

內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了

圖源:微信

韻是押上了,但文字碼錯了,而且是大錯特錯。
 
文章內(nèi)容涉及“不要過度女性主義”“不要搞性別對立”,品牌方表示文章的主旨是呼吁外界少一些對女性的指點和說教。
 

內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了

圖源:MAIA ACTIVE官方微信

這波自圓其說,誰看了不得說一句“閉嘴吧”。
 
有網(wǎng)友直呼“這就是用說教的方式讓人不要說教,可笑至極”。
 
令人極度不適的標題,脫離婦女節(jié)本意的內(nèi)容。一個做女性顧客生意的品牌,在婦女節(jié)這天喊話女性要自我反思。
 
在這個特定的節(jié)日,品牌一般會從女性用戶的角度出發(fā),關(guān)愛女性成長、關(guān)注女性權(quán)益,彰顯現(xiàn)代女性獨立的價值認同。
 

內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了

圖源:歐萊雅集團小美盒官方微信

MAIA ACTIVE這波操作倒好,直接往女性身上扣帽子,瞧瞧用的都是些什么詞“過度”“搞對立”。
 
不知道是營銷策劃的問題,還是整個品牌從上而下的企業(yè)文化,就是建立在這種帶有先天偏見的價值觀上。
 
三八節(jié)搞規(guī)訓(xùn)女性,品牌自發(fā)為消費者成功避雷了。
 
天貓MAIA ACTIVE官方旗艦店,粉絲數(shù)已超過百萬,銷量最高的是一款瑜伽褲,定價比lululemon稍低,月銷量顯示超7000。
 
從一些銷售數(shù)據(jù)可以看出,MAIA ACTIVE已經(jīng)累積了一批品牌的忠實用戶。
 
在推文帶來的巨大爭議聲中,不少女性網(wǎng)友表示對品牌很失望,甚至曬出自己在品牌網(wǎng)店退單的截圖以示抗議。
 

內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了

圖源:微博網(wǎng)友

營銷,尊重是底線。千萬別把惡俗當個性,拿捏好分寸、堅守好底線,否則將自食惡果,眼看高樓筑起隨后又眼看高樓坍塌。

捷徑可能是陷阱

說到廣告文案,不得不搬出段子界的老司機杜蕾斯。
 
風流而不下流,有趣而不低俗,是杜蕾斯長久以來營造的品牌人設(shè)。
但常在河邊走,哪有不濕鞋。
 
與喜茶的跨界聯(lián)名,杜蕾斯曾締造了“419”史詩級的翻車營銷事件。
 
杜蕾斯對話喜茶的文案:“第一口最珍貴,今晚一滴都不許剩”。喜茶則回復(fù):"你唇上始終有我的芝士"。
 
內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了

圖源:杜蕾斯官方微博

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圖源:微博

不少網(wǎng)友指責互動文案真的不忍直視,評論“他們莫不是以為自己文案很高級?”“低俗又low”“這種爛文案也能過審?”。
 
杜蕾斯之前的文案一直能備受追捧,一是文案巧妙、趣味十足,二是緊跟熱點,三是界限把握得當。
 
色而不淫,營造了"欲說還休"的氛圍,給人留足了想象的空間。
 
廣告界的營銷老手,也有馬失前蹄的時候。
 
為了不流于平庸,很多品牌在文案上非常“敢玩”。
 
什么“沒有藍寶石我不脫”“我從小喝到大”“無殼就要的二貨老婆”“你可以不買房,除非你擺平丈母娘”等廣告語,類似的《女人腳臭是男人的5倍,不信聞一下!》《讓男人上癮的女人都有這4個特征》等文章,無一不是低俗營銷。
 

內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了

圖源:微博

低俗廣告不是品牌出圈的捷徑。
把低俗當創(chuàng)意,把色情當賣點,事實證明靠這種手段獲取的流量并不能轉(zhuǎn)化為品牌的銷量,反而會侵蝕品牌的聲譽。
 
每一篇打動人心的文案,都是鞏固品牌人設(shè)最好的助力。
 
像臺灣全聯(lián)超市,就是一個有趣、會玩梗的戲精品牌。
 
基于用戶的日常習慣和生活場景,把產(chǎn)品融進生活小事,全聯(lián)的鬼才文案精彩程度遠超電視劇。
 
誰看了不得都說一句“好絕”“好刁鉆”。
 
一塊泡面引發(fā)的思考:人生的曲折,就像沒泡開的泡面。
 

內(nèi)涵婦女?好歡螺把自己作死了

圖源:微信

看看自己適合哪一種純度的巧克力。
 

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圖源:微信

將生活變?yōu)閯?chuàng)意,在稀松平常里找到隱藏的樂趣,巧妙地調(diào)動用戶的共鳴情緒,悄無聲息地完成營銷動作。
 
營銷文案不是單純無頭腦地取悅消費者,更不是為了博眼球制造噱頭。
 
無需通過貶低他人刻意討好女性,也請不要拿各種惡俗趣味來冒犯女性。
 
玩梗不是無下限營銷的避風塘,不是“玩不起”“過于敏感”,而是有些事情被玩壞了,還成了理所當然。
 
不堅守每一條被逾越的防線,某些品牌便會不知分寸,得寸進尺。
 
惡俗營銷之風必須扼殺在搖籃之中,對于內(nèi)涵段子和擦邊球內(nèi)容就應(yīng)該趕盡殺絕,還消費市場一片清澈的藍天。

 

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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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