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近期，雪糕話題頻頻登上熱搜榜，而@唐琦琦就是在“雪蓮文學”的熱度下，憑借一條點贊量高達近200w的視頻，實現(xiàn)從持續(xù)掉粉到單日漲粉1.2w的強勢逆轉，他是怎么做到的？
6月29日，在雪蓮冰塊廠商辟謠一則食安爆料后，嗅到流量密碼的創(chuàng)作者們連夜創(chuàng)作出了一篇篇“雪蓮文學”，一場“雪糕保衛(wèi)戰(zhàn)”引爆全網。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
雪蓮冰塊的意外走紅，與其相關的話題多日以來席卷各大社交媒體的熱搜榜。比如6月30日當天，在多位達人瘋狂飆著才華輸出影視界段子的帶動下，“東方不能失去雪蓮”的話題登上快手熱榜。
△果集·飛瓜快數(shù)-快手熱榜
其中，@唐琦琦一條名為“東方不能失去雪蓮，就像西方不能失去耶路撒冷。——《糕的1919》”的視頻，一經發(fā)布就迅速得到眾多網友的關注。目前視頻播放量已經達到2821.5w，更是有192.5w的點贊量，為賬號帶來了前所未有的熱度。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)對比
不僅如此，他的粉絲趨勢也憑借該視頻迎來了轉機，在經過快一個月的持續(xù)掉粉后，實現(xiàn)最高單日漲粉1.2w+的突破性發(fā)展。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢
這條視頻發(fā)布時間緊隨雪蓮冰塊澄清塌房事件之后，搶占首發(fā)的時機，凸顯了熱點的時效性。
視頻畫面中一冰柜的雪蓮，展現(xiàn)了雪蓮和雪碧的神仙搭配吃法，配上改編自電影《我的1919》而創(chuàng)作出來的雪蓮文學，無一不是在緊跟全網支持雪蓮的浩蕩聲勢。
▲圖片來源-@唐琦琦視頻截圖
而在視頻的評論下，同樣是各大粉絲們改編經典文學影視著作、流行歌曲聲援雪蓮冰塊的文學模仿造句。不僅為賬號帶來粉絲互動，而且這種跟風創(chuàng)作，是人們對高價雪糕調侃的快樂源泉，更快更容易地形成一場現(xiàn)象級的傳播。
▲圖片來源-@唐琦琦評論截圖
“梗”總能迅速集結人群，這種網絡造梗式的文化在年輕群體中更為廣泛傳播。因而該視頻下的粉絲群體更多為95后到10后的年輕一代，這是他們對熱點事件討論的一種態(tài)度所在。
△果集·飛瓜快數(shù)-年齡分布
隨著評論留言和相關創(chuàng)作的幾何級增加，“雪糕刺客”、“雪糕護衛(wèi)”成為這個夏天的原創(chuàng)熱詞，是精準抓住了當下的一個痛點需求，這種社會情緒的高漲，讓“雪蓮文學”瞬間成為炙手可熱的流量密碼。
一時之間，全網掀起了“雪蓮文學”的浪潮，相關話題創(chuàng)作絡繹不絕，為何@唐琦琦的數(shù)據(jù)會高居榜首？除卻視頻內容的影響，與其賬號長期的運營也有關。
首先就是文案的巧妙使用。@唐琦琦在早期就用文案讓視頻與觀眾建立情感鏈接，因此文案成為他評論中頻頻引起關注的點。就像這次雪蓮文學的作品中，利用熱度話題制作文案也是視頻火爆的重要原因。
▲圖片來源-@唐琦琦評論截圖
其次是他一直以來對熱點的把握。拿捏熱點流量對于他來說并不是偶然，在賬號初期就將相關熱門融入到視頻內容當中。從整個賬號的路線變化也可以看出，花式追熱點成為他的一大標簽，并能及時調整視頻內容和風格。
2021年1月是@唐琦琦視頻數(shù)據(jù)發(fā)生明顯變化的一個時期，在這之前的內容多半是簡單的卡點視頻，后來內容則轉型為熱門音樂的舞蹈秀場，這個轉變給賬號帶來了明顯的數(shù)據(jù)變化。
▲圖片來源-@唐琦琦視頻截圖
這種常規(guī)化模式打造下的視頻內容都極為相似，長時間下來容易導致審美疲勞，缺乏創(chuàng)意的作品不能輕易地打動網友，需要尋求蛻變。因此@唐琦琦開啟了搞笑之路，花式模仿熱門視頻和熱點話題。
而在六一兒童節(jié)前后的視頻中，他分享一些奇特的玩具，再通過商品櫥窗來得到相關產品的變現(xiàn)。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
最后是人物形象的塑造。對于熱點并不是簡單的搬運，而是要結合賬號自身的風格定位進行二次創(chuàng)作，才能在一眾熱門話題中脫穎而出。
就是利用服飾裝扮來提高辨識度，塑造一個差異化、鮮明的人物形象，能讓人留下印象。一直以來都是標志性的口罩和墨鏡，后期走搞笑路線就加上了夸張裝扮，打造出的炫酷又具有喜感的形象，既保持人設，又容易一眼就引起注意。
▲圖片來源-@唐琦琦視頻截圖
而整體視頻的時長也逐漸向短小精悍靠攏，不到15秒的視頻，在短時間內突出特點、抖出包袱、讓人耳目一新，可以與輕松的氣氛相適配，這種碎片化的視頻段子具有可觀的吸引力。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻時長發(fā)布
因此，打造出爆款視頻與@唐琦琦長期積累下來的運營思路有著重要的關系，憑借一定的經驗做到厚積薄發(fā)。
在7月5號，“雪蓮”、“雪糕刺客”相關的多個詞條依舊占據(jù)快手熱榜，可見該熱點目前還處于爆發(fā)階段，仍有內容開發(fā)空間和流量吸引力度，大眾對于該內容的渴望還在，現(xiàn)在仍然是入局搶占紅利的好時機。
△果集·飛瓜快數(shù)-快手熱榜
在如今網絡熱點層出不窮的形勢下，不僅有@唐琦琦借助雪蓮文學實現(xiàn)逆襲，還有其他賬號用當紅流量話題展現(xiàn)出強大的潛力。
比如靠模仿和小孩接頭孤勇者暗號的@文輝啊啊啊，憑借一人分飾三角來演繹當下熱門的“孤勇者能和全網小孩對上暗號”。為此，在賬號創(chuàng)立不到兩個月的時間里就打造出了播放量1659.1w的爆款視頻。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
利用熱點打造爆款視頻，達到漲粉的目的，持續(xù)打造優(yōu)質的作品，將招攬的新粉穩(wěn)固下來，這些始終都是短視頻創(chuàng)作者不斷在思考的問題。
通過@唐琦琦和@文輝啊啊啊的例子，飛瓜在這里總結出了以下三點。
持續(xù)產出優(yōu)質的內容。用戶會因為一條爆款作品轉化為關注，而把握好后續(xù)內容的方向，才能夠保持熱度。所以持續(xù)輸出能引起用戶共鳴的內容，是快速漲粉和增強粉絲粘性的關鍵。
爆點需結合定位。不僅需要對熱點的敏銳捕捉和快速反應，還需要在爆點的基礎上做出升級，有意識地融合熱點，將它結合自己的賬號人設定位，進行二次創(chuàng)作，打磨出自己的風格，才能憑借自身差異化實現(xiàn)出圈。
巧用情懷引流。對于這次的熱點主角“雪蓮”，代表了兒時的冰爽味道，能夠喚醒不少人的童年記憶，引起全網自發(fā)的雪蓮保衛(wèi)戰(zhàn)。所以這次時事熱點下迎合了人性心理，精準抓住用戶的情緒波動，才實現(xiàn)了引流的效果。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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