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當(dāng)信息傳遞的鏈路縮短，黑馬達(dá)人都是怎么做內(nèi)容的？
在這個(gè)人人自媒體的時(shí)代，世間百態(tài)得以在鏡頭下生動(dòng)展現(xiàn)，觸動(dòng)人心的同時(shí)，更有可能成為創(chuàng)作者們的爆款密碼，讓視頻收獲上千萬(wàn)播放量、百萬(wàn)點(diǎn)贊！
@榴蓮阿通過(guò)接受粉絲的挑戰(zhàn)，記錄自己在不同場(chǎng)景下為陌生人做飯、唱歌的過(guò)程。一年的時(shí)間在快手迅速起號(hào)，躋身?yè)碛邪偃f(wàn)粉絲的播主行列，近期更是兩天漲粉28.7w。
而此次漲粉，歸功于4月1日發(fā)布的一則“挑戰(zhàn)給失戀的陌生人做一頓飯”視頻，目前該視頻單條播放量超過(guò)2500萬(wàn)、點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到137.5萬(wàn)。
視頻中，@榴蓮阿在夜晚街頭尋找失戀的人，偶然遇到一位哭泣的女孩，用美食和音樂(lè)安慰陪伴，流露出溫情與善意，也具備了更多打動(dòng)人心的力量。
那@榴蓮阿的賬號(hào)又有何特別之處？
從內(nèi)容來(lái)看，該賬號(hào)是以“粉絲挑戰(zhàn)+隨機(jī)路人”的形式記錄與陌生人的互動(dòng)，鏡頭下的內(nèi)容幾乎都是通過(guò)“美食+音樂(lè)”來(lái)增添趣味，也由此構(gòu)筑了賬號(hào)最大的特色和亮點(diǎn)。
總體來(lái)看，@榴蓮阿之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)崛起，還有一大原因就是牢牢抓住了粉絲心理。
粉絲提出的挑戰(zhàn)，千奇百怪且頗具噱頭，諸如“在地鐵站隨機(jī)抓人做飯”、“隨機(jī)叫個(gè)拼車給乘客做飯”、“去洗腳店給技師洗腳”等等趣味挑戰(zhàn)層出不窮。
帶著這些隨機(jī)的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)在視頻中的互動(dòng)對(duì)象也是形形色色。而本身自帶笑點(diǎn)的行為和各種各樣的路人碰撞出奇妙的火花，增強(qiáng)了視頻的可看性和吸引力，由此收割了一波又一波的流量。
尤其對(duì)于年輕人來(lái)講，既能提出腦洞大開的挑戰(zhàn)，滿足自身的好奇心，又能從妙趣橫生的互動(dòng)中收獲樂(lè)趣，因此@榴蓮阿的粉絲中有超一半來(lái)自18-24歲的年輕群體。
另外還有一些拍攝他人日常的記錄向賬號(hào)，也憑借著獨(dú)特的作品風(fēng)格獲得老鐵們的青睞。
播主@大強(qiáng)旅行日記在旅行途中，路遇從鎮(zhèn)子上趕集回家的女孩，記錄下與她的短暫相處過(guò)程。
該條視頻發(fā)布后，播放量迅速飆升，截至目前已突破3889w，較達(dá)人平均水平高347.52%。與此同時(shí)，還為其帶來(lái)了超10w的粉絲增量。
據(jù)觀察，該賬號(hào)的第一條作品發(fā)布于2022年11月，至今共發(fā)布了21條視頻，粉絲數(shù)量達(dá)到了75.6萬(wàn)。
@大強(qiáng)旅行日記的獨(dú)特之處是其在偏遠(yuǎn)的山間，尋找生活在這里的人們，并在她們身上，讓人看到勤勞努力、熱情善良的品質(zhì)，能夠讓用戶覺得被感動(dòng)。
像這條爆款視頻中，播主開車上山時(shí)路遇身肩重?fù)?dān)的阿紫，并送她回家。當(dāng)她的父親出現(xiàn)、她與播主的進(jìn)一步交談，阿紫的人物形象也就飽滿了起來(lái)。
@大強(qiáng)旅行日記在作品中經(jīng)常帶的話題#記錄真實(shí)生活，截止目前已有382.5億次播放，快手其他相似話題也有上億次的播放量，可見觀看“真實(shí)生活”類視頻成為廣大老鐵們的一大愛好。
比如在快手上拍攝生活紀(jì)實(shí)內(nèi)容的@李娃娃，3月29日發(fā)布了一條“他站在那里，看著這個(gè)世界熱鬧” 的視頻，攬獲了3318.9w播放、220.8w點(diǎn)贊和近15w新粉的關(guān)注，讓她再度走進(jìn)大家視野。
在@李娃娃的鏡頭里，我們看到一個(gè)特別的男孩，總是躲在角落，好像和這個(gè)世界格格不入。
但他會(huì)在班級(jí)游戲結(jié)束后，默默收起地上的玩具，會(huì)將牛奶帶回家給姐姐喝，會(huì)將零食兌換卡送給播主。不愛說(shuō)話，卻在畫中希望能擁有很多的朋友。
通過(guò)第一視角帶觀眾直觀了解這個(gè)特別的男孩，使觀眾能獲得身臨其境的體驗(yàn)感和代入感。
在評(píng)論區(qū)可以看到，視頻傳遞的不止是內(nèi)容，背后的情感更是能為大家?guī)?lái)一些更深層次的共鳴和價(jià)值。
這種用平民視角聚焦草根生活，深入群體激發(fā)情感敘事的創(chuàng)作手法，對(duì)于打造爆款視頻，是個(gè)很好的運(yùn)營(yíng)思路。
而對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了有趣，視頻內(nèi)容的有用、有價(jià)值、有社會(huì)效應(yīng)也變得越來(lái)越重要。
在近期這三條爆款視頻中，夜晚的街頭、偏遠(yuǎn)的山村、一所小學(xué)里……皆有人們生活的痕跡。
@榴蓮阿在清清冷冷的夜里，傳遞片刻溫暖；@大強(qiáng)旅行日記在游覽河山的途中，記錄真實(shí)生活；@李娃娃在奔赴遠(yuǎn)方的路上，發(fā)現(xiàn)世間百態(tài)。
在快手新市井社區(qū)中，還有很多這樣的達(dá)人們，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引發(fā)老鐵們的情感共鳴。
快手達(dá)人能夠通過(guò)內(nèi)容釋放的價(jià)值，也得益于快手強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶達(dá)3.66億，同比增長(zhǎng)13.3%。同時(shí)，短視頻日均互動(dòng)總量同比增幅超50%。
加上真實(shí)的人間煙火永遠(yuǎn)能打動(dòng)快手老鐵，在直播領(lǐng)域亦是如此。
據(jù)《2022快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，快手已有近400種類型直播，其中最受用戶歡迎的五大直播類型分別為：才藝技能展示、日常生活記錄、助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)與運(yùn)動(dòng)戶外。
總而言之，在快手賦能之下，觀眾通過(guò)短視頻、直播，足不出戶就能體會(huì)到或奇特或溫暖的生活體驗(yàn)。
而達(dá)人也能透過(guò)手機(jī)鏡頭發(fā)現(xiàn)每個(gè)普通個(gè)體、每處世間煙火，找到延續(xù)創(chuàng)作活力的流量密碼。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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