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春節(jié)假期剛剛過去，在這個(gè)節(jié)日流量高峰期里，快手達(dá)人們的創(chuàng)作熱情讓各類爆款迭出，也讓春節(jié)期間的短視頻內(nèi)容生態(tài)顯得更加熱鬧。
其中，不少以家庭成員為主打特色的賬號(hào)，在節(jié)日氛圍展現(xiàn)闔家歡樂的畫面，受到了老鐵們的喜愛和點(diǎn)贊。
搞笑播主@鬼哥在經(jīng)歷長期不穩(wěn)定的粉絲趨勢后，1月23日迎來轉(zhuǎn)機(jī)。不僅當(dāng)天漲粉9w，在此后沒有作品更新的情況下，依舊保持一定的粉絲增長，累計(jì)吸粉25w。
他的突然漲粉則是由《姜還是老的辣》系列的一條視頻引起，靠著1月21日晚發(fā)布的這條8393.6w播放數(shù)和151w點(diǎn)贊數(shù)視頻，讓賬號(hào)在春節(jié)期間收獲大量熱度。
該視頻延續(xù)了此前他與母親容媽媽斗智斗勇的段子設(shè)計(jì)。用各種方式瞞過媽媽的鬼哥，和識(shí)破所有套路的容媽媽，兩個(gè)鮮明的人物形象設(shè)定已經(jīng)成了賬號(hào)的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。
劇情圍繞也是鬼哥和媽媽展開，場景多數(shù)發(fā)生在“家”中，搭配上一段跌宕起伏的BGM，給觀眾制造出緊張感。
在保持以往風(fēng)格的基礎(chǔ)上，最新發(fā)布的這條作品中，加入了更多創(chuàng)意元素。例如特效和魔術(shù)，還有與春節(jié)高適配的鞭炮、摔炮、煙花等元素貫穿整個(gè)視頻。
利用這些過年強(qiáng)關(guān)聯(lián)的道具來作梗整蠱，延續(xù)自己的內(nèi)容風(fēng)格，又能以節(jié)日為切入口，營造節(jié)日氛圍。
視頻最后，當(dāng)容媽媽追出來時(shí)，卻看到了慶祝生日的煙花和大蛋糕，畫風(fēng)變得溫情起來。
這個(gè)反轉(zhuǎn)，不僅增強(qiáng)了視頻內(nèi)容的可看性，“新年快樂”加“生日快樂”的雙重祝福也喚起了用戶的情感共鳴。
同樣在春節(jié)期間利用摔炮來整蠱的家庭組合還有僅55.9w粉的@此弟不宜久留，發(fā)布的一條過年整蠱弟弟的視頻累計(jì)獲得了3532.2w播放量和192.1w點(diǎn)贊量。
賬號(hào)內(nèi)容都是坑弟弟的日常，視頻也持續(xù)搞笑幽默的風(fēng)格。
把摔炮藏在家里的各個(gè)角落，弟弟在哪都能被摔炮給驚嚇到，后半段還有爸爸的出鏡加入，讓視頻更加飽滿。
這種歡樂的整蠱劇情，吸引了大批用戶對(duì)其內(nèi)容的關(guān)注，讓賬號(hào)單日最高漲粉13萬。
除夕當(dāng)天，@何以以在快手發(fā)布了一條《陪你看春晚的那個(gè)人，就像春晚一樣，陪了我們很多很多年。》的作品，截至目前視頻播放量已高達(dá)3905.4萬。
視頻以設(shè)置懸念為開頭，播主在床底發(fā)現(xiàn)爸爸的秘密盒子，被爸爸神秘可疑的遮掩行跡激起好奇心，就趁晚上睡覺的時(shí)候悄悄拿出來，打開發(fā)現(xiàn)是一疊光盤。
而光盤的內(nèi)容是什么的疑問，成功“二次”吸引了觀眾的好奇心，第一時(shí)間留住了用戶。
在留住觀眾之后，播主也逐漸揭開謎底。原來爸爸珍藏多年的寶貝，是一張張關(guān)于春晚的記憶。而過去一家人守在電視機(jī)前看春晚的場景，在除夕當(dāng)天，十分能戳中大家的春節(jié)情懷。
陪伴我們40年的春晚，已然成為家庭中愛與溫情的符號(hào)。@何以以也借此在評(píng)論區(qū)引導(dǎo)大家對(duì)春晚記憶的討論，為視頻的傳播再添一力。
而通過查看視頻熱詞，除了對(duì)“春晚”記憶的廣泛討論外，與開頭懸念相關(guān)的“我還以為”也成為了觀眾熱議的詞。
@何以以賬號(hào)此前發(fā)布的內(nèi)容則以旅行探險(xiǎn)為主，因其敘述方式有條不紊，能夠激起觀眾興趣又充滿趣味的話術(shù)，將獨(dú)特的旅行故事娓娓道來。
會(huì)講故事，講生動(dòng)形象、有內(nèi)涵的故事。她將自己擅長的風(fēng)格也融入進(jìn)這條作品中，加上大家對(duì)過去春晚的懷念，觀眾更能被她講述的故事所吸引、打動(dòng)。
總之，在春節(jié)的節(jié)日氛圍中，走溫情路線是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，@何以以的視頻中，就不斷插入和家人團(tuán)聚過年的場景，這種有年味兒、有真實(shí)感的視頻內(nèi)容更容易受到用戶喜愛。
從這些爆款內(nèi)容來看，春節(jié)期間，像春晚、煙花、放炮等與過年相關(guān)的話題易引爆流量。
同時(shí)，春節(jié)這個(gè)中國人最看重的合家歡日子，“家庭組合”的賬號(hào)內(nèi)容不僅有著天然優(yōu)勢，而且創(chuàng)作題材多樣，可溫情，可動(dòng)人，可反轉(zhuǎn)，也可搞笑。
但只有打造出與其他視頻差異性的內(nèi)容，才能吸引、打動(dòng)觀眾，擴(kuò)大視頻的傳播度，而這就需要各個(gè)創(chuàng)作者發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢。
比如動(dòng)漫創(chuàng)作者@王藍(lán)莓以復(fù)古動(dòng)漫的形式展現(xiàn)陪爸媽看電影的不同狀態(tài)，該視頻播放量達(dá)到4258.3w。
東北美食播主@東北雨姐則展示了在東北家庭過年都吃啥，以過年儀式感為切入口，保持賬號(hào)講述東北日常生活和民俗風(fēng)情的基調(diào)，這條視頻也收獲了3895.7w播放量。
春節(jié)假期雖然已經(jīng)結(jié)束，但元宵等傳統(tǒng)節(jié)日即將到來，節(jié)后的爆款機(jī)遇如何把握？以及創(chuàng)作者如何抓住下次節(jié)日流量的紅利，都可以事先做好“熱點(diǎn)準(zhǔn)備”。
為此，飛瓜在這里總結(jié)了以下三點(diǎn)內(nèi)容。
符合節(jié)日整體氛圍。對(duì)于中國的大多數(shù)節(jié)日來說，各個(gè)節(jié)日都有其獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)和節(jié)日氛圍，因此創(chuàng)作者拍攝的作品風(fēng)格、主題，要以節(jié)日為切入口，營造節(jié)日氛圍。
結(jié)合節(jié)日相關(guān)熱點(diǎn)。在節(jié)日這種特殊節(jié)點(diǎn)里，一般都會(huì)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的固定熱點(diǎn)，比如春節(jié)相關(guān)的春節(jié)檔、春晚、煙花爆竹、拜年紅包等話題，以此類話題為創(chuàng)作主題，容易在節(jié)日氛圍中引起觀眾的共鳴。
賦予作品情感內(nèi)涵。從春節(jié)期間的熱門視頻來看，傳遞闔家團(tuán)圓、其樂融融的正能量旋律不在少數(shù)。因而在節(jié)日氛圍下，內(nèi)容富有中國傳統(tǒng)精神內(nèi)涵的作品，能夠直擊人心，更能達(dá)到廣泛傳播的效果。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)