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就在日本宣布全國中小學(xué)生停課前一天，釘釘官方微博發(fā)布消息：
“今天，釘釘正式發(fā)布日語版在家辦公軟件指南，希望能為日本各大企業(yè)、學(xué)校、機(jī)構(gòu)在疫情期間能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)盡一份力量?！?/p>
畢竟，疫情無國界，人間有真情，我們?nèi)f眾一心共度難關(guān)！
不過讓人沒想到的是，上一秒還在羨慕中國學(xué)生可以在家上網(wǎng)課，下一秒的態(tài)度就發(fā)生了三百六十度大轉(zhuǎn)彎，瘋狂在應(yīng)用商城給一星差評(píng)。
原來，全天下的學(xué)生都是一個(gè)樣的！
釘釘如法炮制
早在一個(gè)月前，面對(duì)國內(nèi)中小學(xué)生的集體“圍攻”，釘釘最終在數(shù)十萬的差評(píng)敗下陣來，繳械投降了。
為了懇請(qǐng)各位少俠們高抬貴手，釘釘特地發(fā)布了一個(gè)在線求饒的視頻，跪求各位少俠一次性付清。
正是得益于這次公關(guān)的成功經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)日本中小學(xué)生的“一星差評(píng)”瘋狂來襲時(shí)，釘釘決定如法炮制。
不妨讓我們看一下這個(gè)日語版視頻。
或許是視頻中的音樂過于美妙動(dòng)聽，或許是日本的中小學(xué)生自覺理虧，總而言之在這支視頻發(fā)布后，應(yīng)用商城開始出現(xiàn)了五星好評(píng)。
不過，雖然說學(xué)生們比較任性，但老師們對(duì)這款軟件卻都表示出了褒獎(jiǎng)。
一方面，提升了老師與學(xué)生、家長溝通的效率，提高了管理的水平；另一方面，由于老師可以同時(shí)教四五百個(gè)學(xué)生，極大的提高了教學(xué)上的效率。
也就是說，釘釘在日本取得了成功！
釘釘是一家被在線辦公耽誤的公司
除了前面改編的歌曲，釘釘為了更好的融入日本，還特地發(fā)布了一首主題曲。
從文案上說，“新舊交替重回正軌向前驅(qū)，你我各自奔忙。街道上人來又人往，恢復(fù)到日?！?，一副押韻對(duì)稱且充滿了畫面感的場(chǎng)景展現(xiàn)在了眼前 ；從畫面上說，酷男靚女先后閃亮登場(chǎng)，二次元的世界極其符合日本的文化內(nèi)涵。
當(dāng)然，還有唯美動(dòng)聽的歌曲！
相信很多人都有這樣一個(gè)感覺，那就是釘釘分明是一家“動(dòng)漫 +音樂”公司，只是無奈被在線辦公所耽誤。
而且，從釘釘?shù)墓俜轿⒉┛梢园l(fā)現(xiàn)，釘釘推出歌曲絕不只是這一首。
“釘釘釘釘釘釘釘，快來釘釘種樹；樹樹樹樹樹樹樹，班級(jí)群合種樹?！?/p>
是不是特別的洗腦？
其實(shí)，這支專門為植樹節(jié)量身定做的廣告，有這么幾個(gè)目的。
比如，在在線課堂之外，為廣大中小學(xué)生的業(yè)余活動(dòng)提供樂趣；比如，通過種樹游戲，增強(qiáng)用戶與品牌的粘性，增加打開APP的頻次。
當(dāng)然，種樹本身是一件極富有公益性的事情。
由此可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：
那就是釘釘作為在線辦公和在線教育平臺(tái)，真的很懂年輕人！
隱藏了品牌更大的野心
3月10日上午11點(diǎn)，釘釘官方微博發(fā)布消息稱：
“扛到了最后，沒有想到還是摔了一跤！”
根據(jù)微博顯示，熱搜話題#釘釘崩了#的閱讀量達(dá)到了3.6億，累計(jì)討論量超過了7萬。不過，有意思的是，盡管APP崩了，但外界并沒有因此惡語相向，評(píng)論區(qū)反而是一種詼諧幽默略帶調(diào)侃的語氣。
因?yàn)椋鳛橐豢钫勰ド缧蟮霓k公軟件，硬是為了祖國的花朵，承接了全國中小學(xué)生在線上課的重任。
不過，對(duì)于釘釘來說，這可能僅僅是“天將降大任于斯人也”的開始。
3月13日，鑒于全球新冠肺炎的緊張局勢(shì)，聯(lián)合國教科文組織緊急呼吁全球39個(gè)國家和地區(qū)的4.21億學(xué)生遠(yuǎn)程上課。其中，釘釘成為了聯(lián)合國首推的在家上課平臺(tái)。
這意味著，從現(xiàn)在開始，釘釘將成為世界的釘釘！
2月24日，在釘釘5.0線上新品見面會(huì)上，正式推出了“圈子”的新功能。關(guān)于“圈子”，CEO陳航這樣說道：
“圈子將成為所有企業(yè)組織數(shù)字化社群的運(yùn)營平臺(tái)，讓各行各行可以打造自己專屬的社群，實(shí)現(xiàn)高效、透明的私域流量運(yùn)營?！?/p>
通俗的說，如果說微信朋友圈主打的是個(gè)人社交，那么釘釘?shù)娜ψ觿t是企業(yè)、組織的社交！
而這，無疑意味著釘釘在社交領(lǐng)域上又一新的嘗試。
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)釘釘?shù)奶茁罚?/p>
在用戶獲取上，釘釘高舉的是公益的思維，表面上看起來是一筆吃力不討好的買賣，但是卻憑此增添了上億的用戶；在營銷上，釘釘信奉賣慘哲學(xué)，以此博取外界同情的同時(shí)制造話題，實(shí)現(xiàn)品牌更大范圍的傳播。
最后，在擁有了流量和品牌美譽(yù)度后，通過科技對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的賦能，深入到社交領(lǐng)域的腹地，構(gòu)建起足夠深的護(hù)城河。
到那時(shí)，還愁釘釘沒有變現(xiàn)能力？
不妨對(duì)釘釘做個(gè)簡單回顧。
釘釘?shù)?.0版本，主要是將辦公帶入到移動(dòng)時(shí)代，涉及的面大多是基礎(chǔ)功能；到了2.0版本，改進(jìn)的重點(diǎn)在企業(yè)內(nèi)部的協(xié)同辦公，即提高團(tuán)隊(duì)的辦公效率。
再后來，釘釘從單純的提升辦公效率，到構(gòu)建基于“人、財(cái)、物、事”全鏈路的數(shù)字化解決方案。
如今，釘釘進(jìn)一步從在線辦公場(chǎng)景延伸，拓展更為豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。
在我看來，釘釘早已經(jīng)不再是聚焦于某一細(xì)分應(yīng)用、細(xì)分人群的小眾平臺(tái)。至于說未來，極有可能成長為能夠與電商業(yè)務(wù)、支付業(yè)務(wù)、云業(yè)務(wù)相媲美的行業(yè)寡頭。
不得不說，釘釘真的很酷！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)