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提起網(wǎng)易云音樂，你想到什么？
扎心評(píng)論區(qū)、年度總結(jié)每年必刷屏、H5大戶……人們普遍認(rèn)為，云村在營(yíng)銷上點(diǎn)亮了天賦點(diǎn)。
但最近，面對(duì)與吉卜力工作室達(dá)成合作的大新聞，云村在營(yíng)銷上卻意外“單純”起來，只上線了一個(gè)線上展覽館H5。
這座只有我們知道的展覽館，你進(jìn)去看了么？
這是一家自帶流量的展覽館
3月13日，網(wǎng)易云音樂宣布與吉卜力工作室達(dá)成版權(quán)合作，從此，用戶可以在云村上享受正版《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動(dòng)城堡》等作品的原聲帶。
同時(shí)，云村也上線了“吉卜力展覽館”專題H5，將吉卜力工作室動(dòng)畫、音樂一同呈現(xiàn)，帶大家重溫感動(dòng)。
此外，云村還準(zhǔn)備明信片作為互動(dòng)禮物，用戶只需參與互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得。
合作的大新聞+精美的H5+互動(dòng)禮物擴(kuò)大聲量三步走，短時(shí)間內(nèi)引發(fā)熱議。
可以說，很多傳播活動(dòng)，是以創(chuàng)意為主導(dǎo)的，但有的傳播活動(dòng)，是天生自帶流量?！凹妨φ褂[館”H5就是后一種。
每個(gè)人心中都有一個(gè)吉卜力。
和少女一起淋雨的龍貓，在海上前行的列車，流連忘返的天空之城……對(duì)于80、90甚至00后來說，這些形象一定再熟悉不過。無限重溫的動(dòng)畫，記憶猶新的角色，每一個(gè)溫暖人心的故事背后，都有一首動(dòng)人心弦的曲子，只要音樂一響，記憶中的夏天就一幀幀展開。
吉卜力不僅有流量、有情懷，音樂質(zhì)量也完全不輸，即使新入坑的小伙伴也完全可以單純欣賞音樂。
自帶的流量，是本次傳播的第一把抓手。
讓情懷起飛
在國(guó)內(nèi)音樂版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)加速的當(dāng)下，任何一個(gè)音樂平臺(tái)和吉卜力這樣的頂級(jí)IP達(dá)成合作，都會(huì)是大新聞。但本次傳播的成績(jī)，顯然不止于此。
版權(quán)之于云村，不只是傷痛更是一種梗
以燒腦君的個(gè)人感受來說，云村是第一個(gè)在社交網(wǎng)絡(luò)上打出名堂的音樂APP，社交+音樂模式大受好評(píng)，產(chǎn)品功能、UI設(shè)計(jì)也可圈可點(diǎn)。但唯獨(dú)版權(quán)問題，相比背靠騰訊的QQ音樂，背靠阿里巴巴的蝦米音樂，云村卻不太強(qiáng)勢(shì)。
雖然對(duì)于一個(gè)音樂平臺(tái)來說，版權(quán)的豐富程度直接影響了用戶的使用體驗(yàn)。但或許是先前積累了太多的好感，用戶對(duì)云村愛之深卻不忍責(zé)之切，云村+版權(quán)，漸漸成為了一種“有之我幸，失之我命”的梗。
一個(gè)讓人有點(diǎn)辛酸又有點(diǎn)欣喜的話題
本次獲得吉卜力的音樂授權(quán)，云村也算大大揚(yáng)眉吐氣一次。在微博，許多用戶表示“網(wǎng)易云出息了一回”，這也有效沖刷了云村在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)上的不利形象。
試想，如果是QQ音樂拿下了本次合作，可能大部分用戶的評(píng)價(jià)就會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤癚Q音樂厲害！”“常規(guī)操作”，反而不會(huì)激起太多欣喜情緒。
2
云村，日音愛好者的后花園
如果你混用多個(gè)音樂平臺(tái)，年末年初查看音樂總結(jié)時(shí)可能會(huì)有一種分裂感。以燒腦君自身的經(jīng)驗(yàn)來看，我的云村以日音和ACG曲目為主，Q音則是國(guó)語和韓語偏多，Spotify就更混雜一點(diǎn)。
此前，為打造音樂社區(qū)，云村引入了不少如古風(fēng)、戲曲等音樂形式，留存了很多小眾音樂愛好者。自2017年起，云村和日本多家唱片公司達(dá)成了版權(quán)合作，并引入預(yù)售、專訪等配套運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)了平臺(tái)的日音氛圍。
比如2019年《天氣之子》大火，RADWIMPS的數(shù)字專輯《天氣之子complete version》就大賣19萬張，一舉刷新了日音的數(shù)字專輯銷售紀(jì)錄。
可以說，云村是目前所有平臺(tái)中ACG氛圍最強(qiáng)的音樂社區(qū)。這次獲得吉卜力加持，是兩個(gè)類似屬性的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合。
讓流量落地
基于以上幾點(diǎn)重要原因，可以說，云村和吉卜力工作室的合作，無論粉絲還是路人都大感滿意。
但僅局限于APP無法最大化這種影響，也因此，在社交網(wǎng)站上的發(fā)聲完全是有必要的。于是，H5這種輕量又能承載多種媒介形式就成為了最好的選擇。
雖然以燒腦君的角度來看，面對(duì)如此大新聞，云村本次的傳播活動(dòng)卻簡(jiǎn)單了點(diǎn)，無論從是宣傳物料的數(shù)量上，還是從H5的制作工藝上。
流程簡(jiǎn)單，“吉卜力展覽館”是一個(gè)普通的展示類H5，可以切換音樂倒是個(gè)亮點(diǎn)。
互動(dòng)單調(diào)，只能完成下滑翻頁(yè)和音樂切換。
添加留言頁(yè)很符合云村的社交音樂屬性。
除此之外，任何一個(gè)試圖點(diǎn)擊圖片或是參與抽獎(jiǎng)的操作，都會(huì)將你無情地導(dǎo)向網(wǎng)易云音樂APP。
當(dāng)然本質(zhì)上來說，本次合作，是云村借頂級(jí)IP提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，最終將用戶導(dǎo)向APP才是重點(diǎn)。
但回想“點(diǎn)擊生成你的使用說明書”的金句頻出，“AI生成你的十二位圖和專屬歌單”的黑科技，云村明明有能力將“吉卜力展覽館”做得更炫，讓更多人沉浸在吉卜力的魅力中。
但或許是從眾多劇照中只能挑出兩張展示花費(fèi)太多時(shí)間，或許是出于不想分散用戶注意力的考量，又或許是認(rèn)為讓用戶更單純感受音樂才是吉卜力……最終，H5并沒有做的太過復(fù)雜。
雖然僅從“這件展覽館只有我們知道”的副標(biāo)題上，我們能感受到云村這個(gè)獨(dú)樹一幟的音樂社區(qū)，希望給與用戶的歸屬感。
可能simple is best，但作為熱愛云村的人的營(yíng)銷人，也不算沒有遺憾啊。
圖源：網(wǎng)易云音樂APP、微博、微信，微博搜索，“吉卜力展覽館”H5
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)