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因為突如起來的疫情，我們剛剛度過了一個艱難的冬天。2月份，宅家、搶菜、搶口罩，3月份口罩、濕紙巾、健康碼成為了我們出門的必備。
為增強疫情防控而緊急開發(fā)的健康碼，就這樣走進千家萬戶，被多個省份使用，短短月余，“碼跡”遍布全國25省200余城。除了關心抗疫情況，自己和身邊人的健康碼狀態(tài)，成為大家最關心的話題。
萬萬沒想到，有一天發(fā)現自己“被綠”后還能開心得像個兩百斤的胖子。
更沒想到，從小區(qū)保安到地鐵乘務，每天和他們相遇，對方總會主動問候一句：“請出示綠碼！”
社交平臺上，新一代靈魂拷問變成：“今天你綠了嗎？你黃了？你沒紅吧？”
依賴目前發(fā)達的社交網絡和網友們貢獻的無數腦洞，健康碼從一個“冷冰冰“的數字防控工具，被玩出花來，也為2、3月份嚴肅緊張的社會氛圍，帶來一絲歡樂。
3月份，春暖花開，隨著國內情況的好轉，作為數字工具的健康碼有了更多新的可能，成為電子通行證之余，也可以在線掛號、與市民卡結合等。除了實用功能，作為這段特殊時間的生活必需品和記憶載體，綠碼又多了一層社會文化意義上的價值。
如何脫離綠碼原有的手機使用場景，做些新鮮的表達，把大家對健康的追求、對生活積極向上的態(tài)度表達出來？
作為對潮流最敏感和對大眾情緒把脈最到位的服裝設計師，綠碼成為你們眼里這個春天值得被追逐的元素。
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支付寶跨界天貓，雙方“腦洞大開”，把“綠碼”變成了“潮流元素”，聯合天貓服飾GXG、馬克華菲、KKtP、自由構造四大男裝潮牌，通過阿里巴巴新零售創(chuàng)意設計中心的策略傳播加持，打造出面向大眾的當季系列新款，也是為推廣升級健康碼IP而策劃的一次“流行表達”。
此次跨界合作的“潮衫”不僅視覺上吸人眼球，供貨速度也達到了“極值”。據小編了解，自由構造 “笑臉潮衫”的制作使用了阿里自有的“犀有”供應鏈平臺，定制到交付周期只有2天。
原來綠碼，也可以這么潮
服飾，本是人們身體和性格的一種外在語言。時尚，作為這門語言中最華麗的修辭，向來備受追捧。為此，越來越多品牌涉足跨界時尚圈，以潮流服飾吸引受眾眼球，迎合群體喜好。
參與項目的設計師表示，二三月份全民求“綠”的氣氛熱烈，綠碼成為全民話題的焦點。春季亦是“綠”色的季節(jié)，他們希望結合兩個“綠色”元素，透過“綠碼”和服飾的跨界，能表達人們對健康綠色的渴望和對潮流時尚的追求。
天貓，是在這波跨界浪潮中絕對的佼佼者。特步和青島啤酒、拉夏貝爾和RIO 雞尾酒、太平鳥和洽洽瓜子......每一次看似亂點鴛鴦譜的硬核組CP，都是天貓占據流行前線，結合現實熱點打造的社會新風尚。每一次，面對它的腦洞大開，崇尚自我個性的平臺消費者及品牌粉絲都會積極買單。
2020年，天貓服飾“IP跨界好物局“橫空出世。依托大數據洞察熱點話題，品牌和IP跨界的精準匹配，和一系列IP版權、設計師美學資源牽動，為服飾品牌創(chuàng)造一批新奇特跨界貨品，讓圈層消費者以興趣互動，以熱愛買單。
燒腦君猜想，這些優(yōu)勢定是被支付寶統統看在眼里，于是有了二者本次愉快地牽手。天貓幫襯之下，因潮服品牌的加入，原本只是工具性的健康碼，有了多元的表達。
當手機中的健康碼搖身一變，成為服飾的核心配飾元素被印刻在最醒目的位置時，也就突破了其原本使用場景的局限，讓市民每日的健康打卡又多了一條傳播路徑——穿上綠碼潮衫，這些衣服中的綠碼元素可以直接掃，掃出來的不僅是個人健康碼狀態(tài)，更將是一種健康時尚的生活新姿態(tài)。
如此全新的體驗，不僅讓支付寶的品牌人格，有了更鮮活、有趣的一面；也讓綠碼潮衫，變成當下，最時髦的消費主義代言載體和品牌理念的傳播媒介。
作為消費主義的代言載體，它代言的是一種健康、時尚的消費觀，因為當消費者穿上這件衣服的時候，我們知道他們是在意健康，愿意為健康消費的。作為品牌理念的傳播媒介，它傳播的是支付寶對健康生活的倡導，是品牌希望通過號召大家關注身體狀況，做好防護，進而讓生活更好更酷。
外化的潮流表達
擴大的營銷效果
為了更好的表達這一點，支付寶還聯合天貓為綠碼潮衫設計出一組海報，以此對話受眾，詮釋“綠碼護體 潮行天下”。
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于支付寶而言，聯名跨界營銷并非第一次。
2019集五福，它聯合CONP，太平鳥樂町，東方好禮等品牌，提煉中國傳統春節(jié)文化中最具代表性的“?！痹?，將其注入聯名的潮流單品中，形成“國潮有?！?。
從跨界效果來看，這兩次支付寶都表現得很出色。這一次的綠碼潮衫，它把原本只是數字防控工具的健康碼，在工具的作用之外，增加了社會性和態(tài)度性的表達，把大家對生活的希望、對健康的期待都融匯其中，讓“綠碼”在天貓和品牌的助力下，化身為潮流時尚元素，變成了吸人眼球的“潮衫”，在文化T恤上為大眾表達了態(tài)度。
天貓則是跨界合作的幕后推手，通過不同文化元素的疊加匹配，強化自身“IP”的打造能力，用IP來讓時尚潮流更有態(tài)度。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數英**邀作者，界面JMedia聯盟成員
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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