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初春三月，很多品牌變得越來越治愈。
天貓超市變身情話王，把愛偷偷藏在100件小事里。完美日記邀巖井俊二和文淇演繹白日夢(mèng)浮光系淡香水，用文藝營(yíng)造雙倍夢(mèng)幻。岡本即刻打響003粉色戰(zhàn)役，以日系藝術(shù)刻畫勃勃生機(jī)，釋放對(duì)當(dāng)代女性的關(guān)愛與呵護(hù)。
與眾不同的是：岡本筆下的春日物語(yǔ)，治愈之外又添了一抹柔情，讓品牌在對(duì)話受眾的過程中，真正做到“脫虛向?qū)崱薄?/strong>
泰勒斯說：“水生萬物，萬物復(fù)歸于水”。于是，岡本以“循環(huán)水汽”為概念推出這張主題海報(bào)。
海報(bào)中，地表升騰的水汽彌散至整個(gè)櫻花林，是畫卷的開端，亦是其核心。因水汽循環(huán)，動(dòng)物紛紛蘇醒，天與地開始喃喃細(xì)語(yǔ)。象征“愛與歡愉”的岡本003貼身超滑，作為畫面的視覺中心噴薄登場(chǎng)，被這一派春日生機(jī)緊緊環(huán)繞。
林間淙淙流淌的泉水，寓意產(chǎn)品潤(rùn)滑力；水至空中遇水汽凝結(jié)成一顆顆輕盈透亮的氣泡，夾雜美好情愫，寓意產(chǎn)品薄力。這一次，岡本將自然景致與主打產(chǎn)品巧妙結(jié)合，一邊勾勒岡本003貼身超滑的浪漫世界，一邊向受眾傳達(dá)戰(zhàn)役宣言—— 每個(gè)春日，自有歡愉。
基于主KV，它設(shè)計(jì)出6張動(dòng)物海報(bào)，進(jìn)而詮釋自己對(duì)春日“歡愉”的理解，彰顯品牌力。
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粉**浪漫交織、雪猴沐浴泉中、秋田犬武士揮刀護(hù)園、彩霞下九色鹿成雙起舞、玉兔賞月、白貓化身藝伎邀人共赴花事……6只動(dòng)物構(gòu)成截然不同的6個(gè)場(chǎng)景，搭配岡本003貼身超滑的櫻花曙粉及被放大后的“流水”“氣泡”元素，再次強(qiáng)化了岡本產(chǎn)品力，也使畫面極富詩(shī)意、爛漫。
同時(shí)，各場(chǎng)景匹配一句唯美文案，亦成為文案的完美注解，贈(zèng)予受眾關(guān)于愛的遐想空間。你看秋田犬，性格忠貞不二，在日本文化中象征守護(hù)者。海報(bào)里，它身著武士服，手持**，配以文案：“你是我要保護(hù)的，一抹春色。”讓人很快明白，它是品牌的外化表達(dá)。品牌則欲借此說明，岡本是親密關(guān)系的守護(hù)者，守護(hù)愛情，更守護(hù)人們對(duì)愛的向往和追求。
以海報(bào)為藍(lán)本，岡本又推出一則故事長(zhǎng)圖《春的七重夢(mèng)》。
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鹿躍入林間不可尋/一夜千重櫻開
似不是人間月/萬盞燈火初亮
陷入疊疊重重的花夢(mèng)/波濤卷動(dòng)春海
春天初冒枝頭
故事以日式俳句串聯(lián)。翻譯過來，它描繪了一對(duì)戀人相識(shí)相愛的過程——從一開始相互試探，到愛意萌動(dòng)后彼此羈絆，以及袒露心扉至情難自已，和最后愛在內(nèi)心深處的萌芽、開花。
結(jié)尾處，含蓄、內(nèi)斂的表達(dá)落腳到產(chǎn)品上，示意岡本003貼身超滑能給愛情增添歡愉；旨在呼吁：不負(fù)春日，與愛人相互取悅，是件甜蜜、美好的事。
開篇處，泉水傾瀉之下，那一座氣勢(shì)恢宏的神社鳥居，寓意故事設(shè)定在日式上古神話的“神域”里，為這對(duì)戀人的愛情找回神圣感之余，也暗示品牌眼里的親密關(guān)系，包含神祇，順應(yīng)自然天性，值得世人擁有。
鳥居之外、海報(bào)里的東京鐵塔、6只性格迥異的日本動(dòng)物……這些設(shè)計(jì)元素都構(gòu)成品牌對(duì)日系藝術(shù)文化的傳承，深化了岡本“日本制”的品牌符號(hào)，讓人真切感知：來自日本的岡本，的確很日系。
當(dāng)然，這并非岡本第一次以此方式對(duì)話受眾。三年前，岡本003超潤(rùn)滑在國(guó)內(nèi)首發(fā)。它提煉Slogan——薄力覺醒，一滑入魂，同樣以年輕人喜愛的插畫風(fēng)格、強(qiáng)視覺語(yǔ)言， 為Campaign手繪了一場(chǎng)從宇宙到深海的奇幻旅程，搭建起屬于003超潤(rùn)滑的獨(dú)特世界觀。
三年后，岡本003貼身超滑新登場(chǎng)。此次，品牌不僅讓我們看到它對(duì)003系列產(chǎn)品完成創(chuàng)新升級(jí)，還有對(duì)003系列 IP營(yíng)銷上的延續(xù)及升華。
延續(xù)的，是講述方式；升華的，是表達(dá)內(nèi)容和溝通對(duì)象。
在意“她的在意”，占據(jù)用戶心智
她經(jīng)濟(jì)時(shí)代，女性消費(fèi)崛起。據(jù)岡本x騰訊《2019中國(guó)年輕人性現(xiàn)狀報(bào)告》顯示：女性對(duì)**的產(chǎn)品訴求，超薄排第一、超潤(rùn)滑排第二。有性經(jīng)歷的受訪者中，1/3對(duì)“潤(rùn)滑”需求大，并使用過相關(guān)產(chǎn)品。
003貼身超滑作為003系列的創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，在打造“超薄”“超潤(rùn)滑”的產(chǎn)品DNA、滿足消費(fèi)者理性訴求外，更從感性角度填滿萬千女性的少女心——櫻花曙粉的外包裝，表明它是女性心智定制款新品，只需被女性用戶看上一眼，就好似岡本在說：“我，只為你而來”。
微博上，很多粉絲看到003貼身超滑的包裝設(shè)計(jì)，都表示很可。
2
呵護(hù)“她的少女心”，給予定向溝通
不止于包裝設(shè)計(jì)，003粉色戰(zhàn)役整體都流露出品牌對(duì)“少女心”呵護(hù)有加。春日向主題、櫻花林海報(bào)背景、神域故事設(shè)定……滿屏粉紅和輕柔筆觸證實(shí)岡本是定向女性作為核心對(duì)話者，直接告訴她們應(yīng)如何正視自己的內(nèi)心、追尋美好的愛情。
再?gòu)钠放迫烁窨?，時(shí)下，當(dāng)大部分品牌仍以第三人立場(chǎng)向世界宣告獨(dú)立女性的“自主”“自強(qiáng)”時(shí)，岡本卻以受眾觸手可及的新品作為品牌實(shí)際行動(dòng)的表現(xiàn)點(diǎn)，幫所有女性守護(hù)住愛情世界里的少女心，盡顯紳士溫柔。
3
在年輕人聚集地，落地品效合一
傳播創(chuàng)意的過程中，致力品牌年輕化的岡本，不忘以內(nèi)容營(yíng)銷傳遞戰(zhàn)役精神。
首先，它在聚集大量文藝青年的豆瓣上，發(fā)起話題 #戀愛3個(gè)月和戀愛3年的區(qū)別# ，利用普世話題和福利點(diǎn)引導(dǎo)豆友交流，喚醒圈層用戶對(duì)愛情的向往和對(duì)岡本003貼身超滑的產(chǎn)品知覺，在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客的同時(shí)，完成高端用戶新一輪的拉新。
其次，它將視覺創(chuàng)意精準(zhǔn)投放至B站動(dòng)漫區(qū)、游戲區(qū)等，深度觸達(dá)Z世代。
伴隨第一批90后邁入30歲門檻，以95后為主的年輕人逐漸成為市場(chǎng)搶奪焦點(diǎn)。因而，岡本通過“場(chǎng)景-主題-產(chǎn)品”的深度綁定，選定“小破站”作為精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代的傳播路徑；有針對(duì)性地圈出與戰(zhàn)役畫風(fēng)契合的營(yíng)銷場(chǎng)景，在場(chǎng)景中突出二次元視覺符號(hào)迎合受眾喜好；再借由“第二件半價(jià)”讓利信息，確立003貼身超滑在Z世代中更加鮮明的形象，帶自己成功出圈，強(qiáng)化了品牌在圈層中的認(rèn)知，最終促成品效合一。
業(yè)內(nèi)常說，互聯(lián)網(wǎng)加速傳播環(huán)境變化、消費(fèi)者更迭。新消費(fèi)者在新環(huán)境接收信息的方式，不同于以往。為此，品牌塑造價(jià)值觀的方式，也需適時(shí)調(diào)整。
如果過去“說出來”就行，那么今天必須“說到做到”，即不光單純輸出宣推物料，引發(fā)受眾精神共鳴，更重要的是落地實(shí)際互動(dòng)，從新品推出→心智培養(yǎng)→創(chuàng)意溝通→產(chǎn)品售賣，形成完整營(yíng)銷閉環(huán)，就像此次岡本003粉色戰(zhàn)役這樣，從003貼身超滑出發(fā)再回到003貼身超滑，環(huán)環(huán)相扣。亦如前文我們提到的，它做到了“脫虛向?qū)崱薄?/p>
最后，回顧岡本近兩年的營(yíng)銷案例——
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2019年，數(shù)字薄藝術(shù)插畫
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2018年，燃情餐桌海報(bào)
……
高超的藝術(shù)造詣，絕對(duì)是它深藏不露的隱藏優(yōu)勢(shì)。一直以來，它持續(xù)聚焦藝術(shù)文化領(lǐng)域，不斷以美好的視覺體驗(yàn)和享受，一面刺激著目標(biāo)群體的消費(fèi)需求；一面提高著自家粉絲的藝術(shù)品位。雖然營(yíng)銷的視角不斷變化，但始終未曾改變的是它對(duì)市場(chǎng)受眾——那群高分辨率生活體察者的精準(zhǔn)把握。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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