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ASA 廣告上線中國大陸區(qū)已滿一年，這一年來為了讓廣告主們更好地投放廣告， ASA 廣告后臺(tái)多次進(jìn)行調(diào)整，從多次更新廣告指南，到新增多項(xiàng)功能，再到升級多項(xiàng)服務(wù)，都或多或少影響著廣告投放效果。
近日，為了幫助廣告主更快一步發(fā)掘有效關(guān)鍵詞，Apple ads 團(tuán)隊(duì)通過郵件發(fā)布了一份《持續(xù)發(fā)掘有效的關(guān)鍵詞》的實(shí)踐指南：
一是創(chuàng)建發(fā)現(xiàn)型廣告，通過搜索匹配、廣泛匹配、完全匹配等匹配機(jī)制，拓展相關(guān)性更高的熱門關(guān)鍵詞，并利用關(guān)鍵詞來保持獲客勢頭，不斷提高廣告效果。
二是善用“建議”該實(shí)用工具，讓用戶更快一步發(fā)現(xiàn)廣告主的 App，同時(shí)關(guān)鍵詞建議可以為廣告主提供與效果理想的關(guān)鍵詞相仿的建議，幫助拓展更多關(guān)鍵詞。
創(chuàng)建發(fā)現(xiàn)型廣告系列，Apple Ads 能讓廣告主的廣告自動(dòng)匹配相關(guān)搜索，幫你觸達(dá)更廣泛的受眾群體，并找到可轉(zhuǎn)化為關(guān)鍵詞的熱門搜索詞。
#1 確定方法
單個(gè)發(fā)現(xiàn)型廣告系列能助你輕松掌握 App 搜索趨勢，并找到營銷人員尚未考慮過的相關(guān)關(guān)鍵詞變體。假若想按地點(diǎn)或營銷目標(biāo)分開管理預(yù)算，則需創(chuàng)建多個(gè)發(fā)現(xiàn)型廣告系列。
此外，當(dāng)營銷人員開拓新市場，或推出新服務(wù)、新功能或新內(nèi)容時(shí)，專用于發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的廣告系列或許會(huì)更加奏效。
#2 創(chuàng)建發(fā)現(xiàn)型廣告組
廣告主想讓發(fā)現(xiàn)型廣告系列取得出色效果，需在其中創(chuàng)建兩個(gè)專用廣告組，即搜索匹配廣告組和廣告匹配廣告組。
（1）使用搜索匹配廣告組
通過搜索匹配節(jié)省時(shí)間單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè)搜索匹配廣告組，讓廣告自動(dòng)匹配相關(guān)搜索詞，并找到下載效果好的新關(guān)鍵詞。
需要注意的是，搜索匹配機(jī)制是根據(jù)產(chǎn)品的元數(shù)據(jù)、同一類型中類似 App 的相關(guān)信息以及其他搜索數(shù)據(jù)，將廣告與 App Store 中的相關(guān)搜索進(jìn)行自動(dòng)動(dòng)匹配。
（2）使用廣泛匹配廣告組
使用廣泛匹配，廣告主無需對詳盡的關(guān)鍵詞列表進(jìn)行出價(jià)和管理，即可充分利用最新的搜索趨勢、峰期和長尾詞。
首先，廣告主需要將其他廣告系列中的完全匹配關(guān)鍵詞，添加為發(fā)現(xiàn)型廣告組中的廣泛匹配關(guān)鍵詞。
其次，所創(chuàng)建的廣告將匹配與這些關(guān)鍵詞緊密相關(guān)的搜索（例如單數(shù)、復(fù)數(shù)、拼寫錯(cuò)誤、同義詞、相關(guān)搜索以及全部或部分包含該詞語的詞組），進(jìn)而能輕松地發(fā)現(xiàn)更多效果良好的相關(guān)變體。
#3 添加完全匹配否定關(guān)鍵詞
為了避免廣告匹配到已出價(jià)的關(guān)鍵詞，廣告主需要請將品牌和類別廣告系列中所有的完全匹配關(guān)鍵詞，作為完全匹配否定關(guān)鍵詞，添加到發(fā)現(xiàn)型廣告系列中。
需要注意的是，每次向其他廣告系列添加新的完全匹配關(guān)鍵詞時(shí)，請務(wù)必在發(fā)現(xiàn)型廣告系列中將它們添加為完全匹配否定關(guān)鍵詞。為了節(jié)省時(shí)間，你可以批量上傳否定關(guān)鍵詞。
#4 洞察數(shù)據(jù)，靈活優(yōu)化
設(shè)置完畢并開始投放發(fā)現(xiàn)型廣告系列后，請密切關(guān)注廣告效果，發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)出色的搜索詞。
訪問發(fā)現(xiàn)型廣告系列中的“搜索詞”標(biāo)簽，可輕松找到能帶來展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)的搜索詞。嘗試將它們作為關(guān)鍵詞，添加到相關(guān)品牌或類別廣告系列中。
定期查看“建議”頁面，輕松應(yīng)用針對所有重點(diǎn)推廣 App 的建議。“建議”按類別可劃分為：關(guān)鍵詞、出價(jià)和每日預(yù)算。點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞”類別，即可查看 App Store 上該品類 App 的相關(guān)搜索詞，以及最高每次點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)建議。應(yīng)用這些個(gè)性化關(guān)鍵詞建議，可以讓用戶更快一步發(fā)現(xiàn)您的 App。
同時(shí)，“關(guān)鍵詞建議”頁面顯示的搜索熱度，可幫助你更好地評估潛在機(jī)會(huì)。廣告主可以逐個(gè)或批量應(yīng)用、編輯或忽略建議。
此外，關(guān)鍵詞建議工具會(huì)根據(jù) App Store 搜索情況，顯示相關(guān)字詞及其熱度，為你提供與效果理想的關(guān)鍵詞相仿的建議，幫助拓展更多關(guān)鍵詞。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)